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天下網(wǎng)商記者 張超

今年5月，谷歌宣布將停止向華為提供對(duì)Android系統(tǒng)和谷歌服務(wù)的支持，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)就有悲觀預(yù)期，認(rèn)為華為手機(jī)海外銷(xiāo)量會(huì)因此受到嚴(yán)重影響。

現(xiàn)在，這種擔(dān)憂已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)——全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys（科納仕）的最新報(bào)告顯示，2019年第二季度，華為手機(jī)在歐洲的出貨量為850萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的1010萬(wàn)臺(tái)足足少了160萬(wàn)臺(tái)，若是和2018年第四季度1330萬(wàn)臺(tái)出貨量的峰值數(shù)據(jù)相比，更是暴跌了480萬(wàn)臺(tái)。

2019年第二季度歐洲智能手機(jī)出貨量

2018年第四季度歐洲智能手機(jī)出貨量

隨著出貨量的下降，華為手機(jī)在歐洲的市場(chǎng)占有率，也從去年第四季度的23.6%下降到今年第二季度的18.8%。此前被華為緊追不舍的三星乘勢(shì)收復(fù)失地，成為最大贏家，今年第二季度出貨量同比暴增300萬(wàn)臺(tái)，市占率升至40.6%，而中國(guó)品牌小米也獲得了同比增長(zhǎng)48%的亮眼成績(jī)。

海外市場(chǎng)暴跌符合預(yù)期

對(duì)于海外市場(chǎng)的嚴(yán)重困難，華為是有充分準(zhǔn)備的。

今年6月，華為創(chuàng)始人任正非就公開(kāi)下調(diào)了海外手機(jī)出貨量預(yù)期，認(rèn)為2019年華為手機(jī)海外市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)下降40%-60%左右，具體數(shù)量大約為4000萬(wàn)-6000萬(wàn)臺(tái)。

具體到歐洲，考慮到2018年華為手機(jī)全球出貨量為2.06億臺(tái)，海外市場(chǎng)占比一半，而華為2018年在歐洲的出貨量為4250萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)，歐洲市場(chǎng)出貨量占華為全球總出貨量的20.6%，在海外市場(chǎng)中占比42%。

這便意味著，按照任正非的預(yù)期，歐洲市場(chǎng)今年華為手機(jī)出貨量將下降1680萬(wàn)-2520萬(wàn)臺(tái)，具體到每個(gè)季度，這個(gè)預(yù)期和Canalys最終市調(diào)報(bào)告的結(jié)果相當(dāng)接近。

市場(chǎng)的反應(yīng)，當(dāng)然和谷歌停止合作的決定息息相關(guān)。畢竟谷歌應(yīng)用商店Google Play Store、Gmail、谷歌搜索、谷歌相冊(cè)、YouTube等一系列應(yīng)用和服務(wù)，對(duì)海外用戶(hù)來(lái)說(shuō)是不可或缺的。雖然直到現(xiàn)在，谷歌的相關(guān)服務(wù)都還在華為手機(jī)上正常運(yùn)行，但是出于擔(dān)憂，海外消費(fèi)者開(kāi)始減少購(gòu)買(mǎi)華為手機(jī)。

除了普通消費(fèi)者，歐洲運(yùn)營(yíng)商的選擇也嚴(yán)重干擾了華為手機(jī)的出貨量。

“許多華為的主要渠道合作伙伴感到驚慌失措，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商們通常至少提前六個(gè)月決定采購(gòu)哪些機(jī)型?！盋analys高級(jí)分析師BenStanton表示，“為了防止在2019年底之前不得不替換掉其產(chǎn)品組合中的華為設(shè)備，許多公司被迫制定應(yīng)急策略。當(dāng)前階段，大多數(shù)主要運(yùn)營(yíng)商都在為華為破例，推遲采購(gòu)決策并等待進(jìn)一步消息。然而，華為的品牌形象已經(jīng)在除中國(guó)外的市場(chǎng)受損，這都需要時(shí)間和金錢(qián)來(lái)恢復(fù)?！?/p>

國(guó)內(nèi)增量遠(yuǎn)超海外降幅

雖然在歐洲市場(chǎng)遭遇了滑鐵盧，但7月30日發(fā)布的華為半年報(bào)數(shù)據(jù)卻顯示，華為上半年手機(jī)全球出貨量達(dá)到1.18億部，同比增加24%，增量主要來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

Canalys市調(diào)報(bào)告顯示，2019年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，出貨量為9760萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%，連續(xù)第九個(gè)季度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)份額變化

萬(wàn)馬齊喑，華為的逆勢(shì)強(qiáng)漲就顯得異常亮眼，單季出貨量高達(dá)3730萬(wàn)臺(tái)，同比暴增31%，以38%的市占率笑傲江湖，要知道，過(guò)去8年，沒(méi)有哪一家手機(jī)廠商能在中國(guó)市場(chǎng)取得如此之高的市場(chǎng)份額。

和去年同期相比，華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量增加880萬(wàn)臺(tái)，兩相對(duì)照，歐洲市場(chǎng)減少的160萬(wàn)臺(tái)就變得不足為道了。

Canalys公司分析師賈沫表示，隨著華為的全球戰(zhàn)略重心重新回到中國(guó)市場(chǎng)，第二季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量占華為全球出貨量的64%，這是自2013年第二季度以來(lái)的最高比例。

2019年第二季度中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量

賈沫還說(shuō)，華為因被列入美國(guó)實(shí)體名單，引發(fā)了其產(chǎn)品海外市場(chǎng)出貨不確定因素，但也正因?yàn)榇耍A為加大了相關(guān)的媒體曝光度，強(qiáng)化了品牌，對(duì)于愛(ài)國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)變得更有吸引力，同時(shí)，隨著中國(guó)運(yùn)營(yíng)商5G商業(yè)化推進(jìn)，華為海思5G芯片技術(shù)將使華為5G產(chǎn)品其比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

三星撿了個(gè)大便宜

華為在中國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)份額的一增一降，讓友商的市場(chǎng)份額發(fā)生了戲劇性的變化。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，隨著華為的一家獨(dú)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第二、三、四名手機(jī)廠商O(píng)PPO、vivo和小米出貨量分別為1790萬(wàn)臺(tái)，1710萬(wàn)臺(tái)和1150萬(wàn)臺(tái)，同比下滑18%，19%和20%。

可是，小米雖然讓出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，卻消化了華為在歐洲市場(chǎng)的下跌份額。今年第二季度，小米在歐洲市場(chǎng)出貨量達(dá)到430萬(wàn)臺(tái)，比去年同期多了足足140萬(wàn)臺(tái)。

賈沫分析，小米越來(lái)越受到歐洲主要電信運(yùn)營(yíng)商的信任和支持，運(yùn)營(yíng)商與小米合作的需求在持續(xù)增長(zhǎng)。目前，市面上可選擇的5G智能手機(jī)有限，但是小米布局5G較早，這有助于促進(jìn)新的運(yùn)營(yíng)商合作，拓展市場(chǎng)份額。

相比之下，更大的贏家是韓國(guó)三星。

今年第二季度，三星手機(jī)在歐洲出貨量達(dá)到1830萬(wàn)臺(tái)，同比增加300萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額大幅躍升至40.6％，這是三星五年來(lái)的最佳表現(xiàn)。

Canalys資深分析師BenStanton表示，“三星在迅速利用華為被列入美國(guó)實(shí)體名單的機(jī)會(huì)窗口，在與區(qū)域大型零售商和運(yùn)營(yíng)商的溝通中，將自己定位為更為穩(wěn)定的可以替代華為的供應(yīng)商。對(duì)品牌缺乏粘性的中低端安卓智能手機(jī)用戶(hù)，長(zhǎng)期以來(lái)是三星的痛點(diǎn)，然而現(xiàn)在卻成為三星近年來(lái)最強(qiáng)表現(xiàn)的催化劑?！?/p>

2019年第二季度歐洲智能手機(jī)出貨前五名

為了抓住機(jī)會(huì)窗口，三星在歐洲推出了一系列具競(jìng)爭(zhēng)力的新品，其中三星A系列總出貨量已超過(guò)1200萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)歐洲其他任何單一廠商智能手機(jī)本季度的出貨體量。

Canalys的總結(jié)是：三星利用緊張的政治局勢(shì)，在全球智能手機(jī)衰退的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)。