[釘科技述評] 根據(jù)Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2019 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量為 3.6 億臺，同比下降 1.2%。
通過其公布的數(shù)據(jù)，釘科技注意到以下幾點(diǎn)信息：
第一，三星出貨量依然是全球第一，且本季度增速不小，同時(shí)其市場份額仍在擴(kuò)大。
第二，華為基本穩(wěn)居全球第二，但是通過數(shù)據(jù)來看，和三星之間仍有不小的差距，同時(shí)在市場份額來看，華為雖有增長但是與三星的差距還在拉大。加上在美國“受限”，華為在今年想要超越三星需繼續(xù)努力。
第三，蘋果依然是全球第三，但是前十中其跌幅最大，達(dá)11.9%?？紤]到iPhone新機(jī)將于下個(gè)季度發(fā)布，或許會帶來提升，但是如若新機(jī)并未激起市場熱情，其很可能在今年被OPPO等國產(chǎn)品牌追上。
此外，三星、華為、蘋果、小米、OPPO、vivo等全球排名前六的手機(jī)品牌，總計(jì)市場份額達(dá)到了64.9%，整體相比2018年同期增長2.2%，可見市場份額進(jìn)一步向頭部品牌靠攏，馬太效應(yīng)明顯。再結(jié)合整個(gè)智能手機(jī)市場的下行態(tài)勢，中小品牌的處境可能會更艱難。
盡管原有頭部品牌市場占比不斷擴(kuò)大，但釘科技注意到了OPPO的“獨(dú)立”子品牌realme，在第二季度中，排在出貨榜第十位，出貨量達(dá)到470萬部，同比增長848%，表現(xiàn)頗為亮眼。
成立時(shí)間僅一年，realme是實(shí)現(xiàn)這樣快速的成長，釘科技認(rèn)為有三點(diǎn)原因：
一是，得益于OPPO在供應(yīng)鏈、渠道以及品牌勢能上的支撐。作為出身于OPPO的子品牌，其自然共享了OPPO的供應(yīng)鏈體系，這讓它雖為初生品牌，但在供應(yīng)鏈方面仍有著不錯(cuò)的話語權(quán)以及議價(jià)能力，這為其新機(jī)定價(jià)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)OPPO在渠道方面對其的開放，也讓它在銷售端有了更多選擇。
二是，性價(jià)比策略奏效，產(chǎn)品整體表現(xiàn)良好。手機(jī)市場增速減緩，市場競爭日益激烈，realme仍選擇了性價(jià)比這條賽道，其今年在國內(nèi)發(fā)布的realme X憑借強(qiáng)勁的配置，以及有足夠誠意的售價(jià)，取得了不錯(cuò)的成績。在618期間，其新機(jī)realme X斬獲京東“2000元內(nèi)預(yù)定冠軍”、“京東安卓單品銷售額冠軍”等。
三是，由外而內(nèi)，全球化戰(zhàn)略凸顯成效。近兩年國內(nèi)手機(jī)市場大環(huán)境一度不佳，realme之所以可以保持急速增長還得益于其海外布局。據(jù)了解，realme除了在印度外，已經(jīng)成功進(jìn)入到包括俄羅斯等在內(nèi)的20多個(gè)國家和地區(qū)，并且也取得了不錯(cuò)的銷售成績，在競爭火熱的印度市場中，其已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度入圍TOP 5品牌。
realme作為手機(jī)市場中的“新生力量”，卻已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長力，相信隨著其對產(chǎn)品的不斷優(yōu)化、以及對市場的不斷拓展，在未來會有著更大的發(fā)展空間。當(dāng)然，挑戰(zhàn)仍在。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處“釘科技”）
