現(xiàn)代人對手機的依賴，大概是從 2008 年 App Store 問世開始，從此手機不再只是打電話、發(fā)短信的工具，變成了人體器官的延伸，辦公室、家里、地鐵上、電梯中，低頭族無處不在，為此還誕生了一個新名詞：手機依賴癥。
我們用手機聊天、付款、打車、叫外賣、打游戲……與其說是依賴手機，倒不說是生活中早已離不開形形色色的手機應(yīng)用，所以最近極光大數(shù)據(jù)的報告說中國移動網(wǎng)民人均安裝應(yīng)用 56 個，很多人一開始是將信將疑的，默默打開手機數(shù)了一下后，又為自己終于有一項數(shù)據(jù)沒拖祖國后腿甚至大幅領(lǐng)先全國人民而驕傲地挺起了胸膛。
人均 56 個應(yīng)用，多了還是少了？
然而，裝得多不代表用得多，更何況眼下各大應(yīng)用都卯足了勁搶占用戶時間，人均安裝應(yīng)用數(shù)量增加，意味著競爭更加激烈。雖然報告未提及人均常用應(yīng)用個數(shù)，但結(jié)合騰訊系和頭條系用戶使用總時長仍在持續(xù)增長，兩者時長占比超過 50% 的情況來看，留給其他應(yīng)用的時間并不多，裝了這么多應(yīng)用，日常還是跳不出微信、抖音、王者榮耀、今日頭條等「頭騰」系的圈子。
開發(fā)者或創(chuàng)業(yè)者們倒也不必太擔(dān)心，因為探索和嘗試新事物是人類的天性，必然會不斷體驗新應(yīng)用，所以創(chuàng)新是顛撲不破的真理。只不過，在用戶過了嘗鮮階段后如何避免被棄用的命運，才是問題的核心所在。
注意，我這里說的是「棄用」而不是「卸載」，畢竟在手機容量動輒 128G 起步的今天，用戶大可不必像從前一樣為了騰出空間急吼吼地刪除不想用的應(yīng)用，誰的手機里還沒有幾個塵封多年偶爾翻到都想不起來當(dāng)初為什么要下載的應(yīng)用呢？
但話又說回來了，如今又有多少應(yīng)用體積小于 100M？真不好說是手機充裕的容量給了開發(fā)者更多施展空間才導(dǎo)致應(yīng)用越來越大，還是體積日益龐大的應(yīng)用促使手機容量向電腦看齊。
再者，人均 56 個應(yīng)用又有多少是我們主動安裝的？打開一篇新聞或微博鏈接，提示「下載應(yīng)用閱讀全文/查看評論」；打開視頻鏈接，提示「下載 app 觀看完整視頻」；甚至連領(lǐng)個優(yōu)惠券，都是「僅限 app 下單使用」，更不用說 Android 手機的預(yù)裝了，誠然，預(yù)裝的第三方應(yīng)用多數(shù)可以卸載，但懶得卸載或根本沒有這個意識的人想必也不在少數(shù)。
微信倒是努力想用小程序讓我們少裝幾個應(yīng)用，主流的應(yīng)用大多也推出了對應(yīng)的小程序，但大部分還是打著用小程序引流到自家應(yīng)用的算盤，別的不提，抱著微信大腿以「社交電商」異軍突起的拼多多和入駐微信九宮格的京東，如今各種活動分享到微信的鏈接也總會提醒「即將離開微信跳轉(zhuǎn)至京東/拼多多」。說到底，誰都不愿意流量這條命根子被微信捏在手里。
因此，人均安裝 56 個應(yīng)用，水分著實不小，排除懶得/忘記刪除的、被捆綁安裝的，其實也所剩無幾，再說了，應(yīng)用再多，每天常用的不還是那幾個么？
時間都去哪兒了？
這兩年品牌、商家一直嚷著「流量紅利已消失」，這一點在報告中也體現(xiàn)得比較明顯。雖然人均安裝應(yīng)用 56 個看起來不少，但從 2018 年第三季度時這一數(shù)據(jù)也已經(jīng)是 50 個了，也就是說，一年時間才多裝了 6 個，增速幾乎可以忽略不計。
比起應(yīng)用數(shù)量，使用時長更能反映出人們對手機的依賴。截至 2019 年第二季度，人們平均每天耗在應(yīng)用上的總時長從上一季度的 4.3 小時增加至 4.7 小時。
時間主要花在什么地方？其實不用數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可能很多人也能說個八九不離十：社交、短視頻、游戲，當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)三駕馬車必須有姓名，即時通訊類（我覺得可以約等于微信+QQ）、短視頻、手機游戲的時長占比分別為 30.6%、13.5%、7.2%，短視頻和手游之間還隔了個在線視頻和綜合新聞，不知道綜合新聞里今日頭條占了多大比例，但趣頭條可能也靠「看新聞賺錢」的方式奪走了不少用戶時間。
不過，對比前 3 個季度，我們會發(fā)現(xiàn)在線視頻和綜合新聞的時長占比已被大幅壓縮。時間都去哪兒了？當(dāng)然是都看短視頻去了?？磥聿还苁菍m斗劇、現(xiàn)代劇、美劇、英劇、動漫，還是「震驚體」，都不敵抖音的小姐姐或快手的街頭奇人，即使作為本文讀者的你不屑于在抖音快手上浪費時間，也不得不承認短視頻是殺時間利器，不然騰訊也不用舉集團之力強推微視了，但從這份報告來看，短視頻與社交暫時井水不犯河水，還不到正面交鋒的時候。
說到沉迷于手機不能自拔，就不能不提到游戲的名字。
過去一年里游戲時長占比在 7.2%-8% 之間浮動，雖然不能和社交、視頻類相比，也少于新聞類，但考慮到去年游戲版號暫停審批了近 9 個月，在大半年沒有新游戲進入市場的情況下還能有這樣的數(shù)據(jù)，可見玩家們的忠誠度。
有一項數(shù)據(jù)可能出乎很多人意料，那就是推出近 4 年的《王者榮耀》依然很能打，截至 6 月，其月均日活用戶接近 7000 萬，滲透率高達 17.1%，均呈上升之勢，這還是在國內(nèi)游戲版號已重啟審批、新游戲進入的情況下取得的成績，足見其生命周期之長。
事實上，騰訊系應(yīng)用在第二季度用戶使用時長占比上扭轉(zhuǎn)過去 3 個季度下滑趨勢，可能也得益于手游的回暖。
社交、短視頻、視頻、新聞、游戲，你可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，占據(jù)我們最多時間的應(yīng)用類別不是騰訊就是頭條（字節(jié)跳動）最擅長的領(lǐng)域，以下數(shù)據(jù)或許可以說明這兩家在我們生活中的滲透程度：2019 年第二季度，騰訊系應(yīng)用用戶總時長占比 44.4%，頭條系為 13%。也就是說，國人花在手機應(yīng)用上的時間，超過一半是貢獻給了「頭騰」兩家。
阿里：我不配有姓名的？
誰說沒有？綜合商城應(yīng)用的時長占比也在逐步提升，讓用戶買完就走是不可能的，這輩子都不可能，社交又做不動，只有靠網(wǎng)紅直播、資訊、種草文還有雙 11、618 各種組隊點贊死活不讓用戶走才能維持得了生活這樣。
調(diào)侃歸調(diào)侃，但電商都意識到被動等待用戶搜索→下單的模式已經(jīng)過時，小紅書上的種草文，李佳琦們「OMG，買它！」似乎比直白的廣告更有吸引力。
▲ 李佳琦是直播帶貨的現(xiàn)象級人物
電商巨頭、社交巨頭、信息流巨頭，最終做成了全平臺的亞子。
一邊是各種應(yīng)用對我們的手機和時間虎視眈眈，一邊是我們對手機入侵生活感到擔(dān)憂，防沉迷的話題已經(jīng)被說爛了，但每次各種調(diào)查數(shù)據(jù)出來以后，我們除了感嘆一下「我用手機的時間有這么多嗎」之外，還不是該干嘛干嘛，還能不用手機了咋滴？
說了半天，怎么看自己手機裝了多少應(yīng)用？我就不告訴你「設(shè)置」>「通用」>「關(guān)于本機」里其實列得明明白白。
題圖來自：Unsplash
與多情人，談有情事。
#歡迎關(guān)注愛范兒官方微信公眾號：愛范兒（微信號：ifanr），更多精彩內(nèi)容第一時間為您奉上。
