距離IQOO Pro 5G版發(fā)布會(huì)僅時(shí)隔5天，8月27日，我們又在重慶智博會(huì)上見到vivo在不遺余力地推介全新的5G手機(jī)，還專門在重慶召集了全國(guó)的媒體記者，就IQOO Pro系列手機(jī)做了一次技術(shù)溝通會(huì)。而從智博會(huì)vivo展臺(tái)的陳設(shè)和布局來看，vivo更是在向大眾賣力地推介IQOO這一全新的子品牌。
如此密集地為一款新機(jī)全國(guó)大范圍地發(fā)聲，在行業(yè)內(nèi)是不多見的，從這一舉動(dòng)可以看出vivo是多么迫切地想把IQOO Pro 5G版這一手機(jī)的特性表達(dá)出來，雖然這只是IQOO成立以來的第三款產(chǎn)品，但是它將5G手機(jī)價(jià)格下放到3000元價(jià)位，顯現(xiàn)了IQOO對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求的練達(dá)。而把5G手機(jī)的首發(fā)放到了IQOO而不是vivo，又出于什么考量呢？
驚呆了的5G手機(jī)價(jià)格
雖然5G的呼聲已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間了，但現(xiàn)實(shí)中5G時(shí)代各個(gè)產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)，無論是對(duì)于消費(fèi)者、終端廠商，甚至運(yùn)營(yíng)商，都充滿了太多的不確定性。沒有經(jīng)驗(yàn)可循，人們此前總是憑借歷史的經(jīng)驗(yàn)去猜測(cè)5G時(shí)代手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)的樣子，但是很快，IQOO 5G手機(jī)的出現(xiàn)，就將一些猜測(cè)打破了。
此前行業(yè)一度按著3G和4G時(shí)代早期終端的價(jià)格來認(rèn)為5G手機(jī)的價(jià)格會(huì)比較貴，至少到明年上半年都會(huì)維持在高位。但是現(xiàn)實(shí)是，華為在國(guó)內(nèi)發(fā)布的第一臺(tái)支持雙模（NSA和SA）的終端價(jià)格也才6000出頭，中興天機(jī)價(jià)格不到5000，最貴的也不過是三星的5G手機(jī)起步價(jià)7999元，這些價(jià)格都與此前預(yù)估的近萬價(jià)格相去甚遠(yuǎn)，甚至比當(dāng)前的一些4G高端機(jī)還便宜得多。但不管怎樣，受囿于5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不完善，這些與4G高端旗艦比肩的5G手機(jī)價(jià)格，依然會(huì)讓一些當(dāng)下想要換機(jī)的消費(fèi)者有點(diǎn)猶疑，因?yàn)楫吘?G并沒有全面開啟，這個(gè)時(shí)候如果就是想買一部過渡機(jī)，有必要直接花大幾千上5G嗎？還是說先來一臺(tái)3000左右價(jià)位的中端4G手機(jī)用個(gè)一年半載再上5G？相信對(duì)于不少普通消費(fèi)者都會(huì)有這些樸素的考慮和想法。
IQOO Pro 5G版的出現(xiàn)，或許直接就能終止這些猶豫。
低到3798元的起步價(jià)，相信足以讓很多想要嘗鮮5G手機(jī)的人蠢蠢欲動(dòng)了。結(jié)合它的配置與之前猜測(cè)的4498起步價(jià)相比，可以說是驚喜價(jià)，直接拉低了5G手機(jī)的入門門檻。而且，幾大運(yùn)營(yíng)商都推出了5G流量體驗(yàn)包，只要有5G終端設(shè)備就可以免費(fèi)申請(qǐng)2個(gè)月每個(gè)月100G的流量包，雖然用手中的卡是限速的，但是還是比4G快不少，對(duì)于總想"快人一步"的那部分消費(fèi)者來說，便宜的5G終端將最后的一道障礙都消除了。
一部不到4000元就可以嘗鮮的5G手機(jī)，是當(dāng)前4G向5G過渡的早期，vivo想要快速占領(lǐng)5G終端市場(chǎng)最重要的一枚棋子，從產(chǎn)品扎實(shí)的堆料和良心的價(jià)格可以讓人們看到vivo的誠(chéng)意。
5G手機(jī)的弊端怎樣克服
因?yàn)楝F(xiàn)階段5G手機(jī)主要采用外掛基帶，功耗和散熱就成為當(dāng)下所有5G手機(jī)不可躲過去的一環(huán)，而iQOO在這一塊花了一些心思。也成為其相比其他竟對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
在散熱方面，IQOO采用了一種叫做均熱板的技術(shù)，這種技術(shù)最早在年初的APEX的發(fā)布會(huì)上有所展示，該技術(shù)結(jié)合導(dǎo)電效率更高碳纖維超導(dǎo)感界面材料，這種材料專門放到5G的Modem和CPU附近，進(jìn)一步提升導(dǎo)熱效率，它的導(dǎo)熱系數(shù)可以將傳統(tǒng)的硅膠或者冷凝膠效率提升10倍以上，據(jù)監(jiān)測(cè)可以將手機(jī)重載的溫升降低多達(dá)10℃。
同時(shí)，在手機(jī)內(nèi)部元器件的排布上還采用了3D復(fù)式堆疊技術(shù)和架板技術(shù)。這種雙層主板克服信號(hào)完整性和信號(hào)的屏蔽等困難，同時(shí)該方案還可以將PCB堆疊的空間省出至少20%，而這份難得的省出的空間可以讓IQOO Pro能夠塞入一塊4500毫安大電池的前提，讓它又多了一個(gè)5G信號(hào)下功耗大對(duì)手機(jī)續(xù)航高要求的賣點(diǎn)。
除了散熱，5G射頻、天線設(shè)計(jì)等會(huì)導(dǎo)致手機(jī)體積更大，要確保手機(jī)信號(hào)優(yōu)良，同時(shí)兼顧美觀，iQOO提出了"5G 6天線設(shè)計(jì)"技術(shù)。即兩個(gè)頻段之間2支共享天線，另外4支N41和N78兩個(gè)頻段各自獨(dú)立的天線，6根天線的設(shè)計(jì)考慮到用戶可能的各種握持狀態(tài)，如豎屏看網(wǎng)頁、郵件，橫屏看網(wǎng)劇、打游戲，將豎屏和橫屏對(duì)于天線輻射的能力造成效率方面的損失和影響降到最低。除此之外，還有天線解耦合技術(shù)及雙側(cè)邊分布式天線技術(shù)在內(nèi)的多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)。
NSA和SA之爭(zhēng)已有定論
其實(shí)在前段時(shí)間以來，關(guān)于NSA/SA真假5G手機(jī)已經(jīng)有了一些定論。而vivo在旗下5G手機(jī)發(fā)布的時(shí)候，也談到了這個(gè)話題。vivo射頻高級(jí)總監(jiān)崔獻(xiàn)表示，縱觀5G的整個(gè)行業(yè)，不同的國(guó)家，NSA都是各個(gè)運(yùn)營(yíng)商無法完全跳躍的階段，因?yàn)镹SA是利用現(xiàn)有的4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)施加5G的站點(diǎn)比較快的，用相對(duì)較低的資源成本去實(shí)現(xiàn)5G部署的方式。
就目前國(guó)內(nèi)的三大運(yùn)營(yíng)商N(yùn)SA/SA的部署策略演進(jìn)和變化來看，在NSA的模式下，如果運(yùn)營(yíng)商部署完整，終端體驗(yàn)足夠支撐大家對(duì)5G高速率、低時(shí)延的期待。因?yàn)閺腘SA普通消費(fèi)者用戶的體驗(yàn)來看，無非是要滿足速率、時(shí)延方面的要求。而向SA演進(jìn)需要一個(gè)過程，因?yàn)?G SA是需要對(duì)5G的核心網(wǎng)的設(shè)備網(wǎng)絡(luò)做比較大的升級(jí)，這個(gè)投入非常高。并且SA更多的是從垂直行業(yè)角度去做賦能，比如SA會(huì)涉及到網(wǎng)絡(luò)切片，涉及到一些定制化的5G帶來的服務(wù)。
“其實(shí)NSA本身的優(yōu)勢(shì)是能夠聚合現(xiàn)有的4G平臺(tái)支持的速率和5GNR的速率，能形成比較高的速率作為比較有效的速率的承載，時(shí)延也是有很好的降低。從個(gè)人消費(fèi)者來看的話，不會(huì)感覺到有很大的區(qū)別。比如說拿現(xiàn)在的NSA商用的機(jī)器跟初期SA測(cè)試樣機(jī)對(duì)比的話，不會(huì)有太大的區(qū)別。"
崔獻(xiàn)還透露，如果要做到不換卡不換號(hào)用戶數(shù)據(jù)也比較好，從傳統(tǒng)的4G網(wǎng)絡(luò)遷移到5G核心網(wǎng)需要相對(duì)長(zhǎng)的過程。"目前我們了解到SA相關(guān)測(cè)試和網(wǎng)絡(luò)驗(yàn)證要到明年年中的時(shí)間完成，但各家運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)度也許略有不同。所以今年SA相關(guān)網(wǎng)絡(luò)的測(cè)試還是有很大難度的。"
vivo將5G首發(fā)放在IQOO意圖是什么？
在智博會(huì)期間，崔獻(xiàn)對(duì)媒體表示，iQOO Pro作為性能旗艦的代表，肯定是需要Match 5G性能的挑戰(zhàn)。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)還是比較及時(shí)的，6月6號(hào)包括廣電等四家運(yùn)營(yíng)商拿到了5G商用牌照，而vivo在終端競(jìng)爭(zhēng)的第一輪肯定是不能缺位的，而且vivo對(duì)5G在國(guó)內(nèi)的前景也比較看好，所以先把iQOO Pro先發(fā)出來。同時(shí)他透露，在下個(gè)月vivo的5G新品發(fā)布會(huì)有更多驚喜。
其實(shí)放眼行業(yè)內(nèi)，不僅是vivo，各家對(duì)5G手機(jī)的發(fā)布都是比較保守的。比如華為的首款5G手機(jī)是放在華為mate 20 X系列，并非頂級(jí)的mate 20 或者P30上。而小米雖然是放在旗艦上，但是是放在去年的旗艦MIX 3系列上，雖然目前MIX 3的5G版有說是要用上驍龍855處理器，而非此前的845，但是把5G放在一款已經(jīng)發(fā)布超過10個(gè)月的系列上，這一做法對(duì)于日新月異的科技圈來說，保守的意味非常濃烈了。
說到底，目前運(yùn)營(yíng)商層面和政策層面的不確定性太多，風(fēng)向隨時(shí)可能變。如果貿(mào)然將5G手機(jī)放到最新的旗艦機(jī)上發(fā)布，的確有點(diǎn)冒險(xiǎn)，因?yàn)槠炫灮蛘咧饕炫灦家ＷC穩(wěn)定發(fā)揮，不能有大的閃失。
在5G初期，市場(chǎng)的換機(jī)量大概率不會(huì)有太大的需求，觀望者眾，所以拿一款準(zhǔn)旗艦或者說是"舊旗艦"去探路，成為各家的慣常做法。這樣即使市場(chǎng)遇冷，或者遭遇不好的反饋，也不會(huì)對(duì)新旗艦造成"污點(diǎn)"。也是將對(duì)品牌的傷害降到最低，最為保險(xiǎn)的一個(gè)做法。
而IQOO首發(fā)5G的另一層意義在于，通過搶發(fā)5G，讓人們對(duì)這一新品牌有更深的印象，對(duì)于品牌深入消費(fèi)者意識(shí)里有積極的作用，而vivo也是在舉全身之力去"匡扶"這一新的子品牌。在智博會(huì)上我們也看到，整個(gè)vivo的展臺(tái)上，主角都是IQOO，電視墻里循環(huán)播放著IQOO Pro 5G版的宣傳廣告，展示柜上是IQOO Pro 5G手機(jī)，甚至還標(biāo)新立異地把這部手機(jī)做了拆機(jī)，并把所有元器件一一展示出來。這種激進(jìn)的做法其實(shí)也是在宣告：我IQOO Pro 5G版的用料就是這么良心和扎實(shí)，經(jīng)得起媒體大眾們高清攝像頭長(zhǎng)槍短炮的近距離觀摩和考證。
因?yàn)槌怂?G光環(huán)，IQOO Pro 5G版本身就是一部頂級(jí)旗艦。驍龍855 Plus、F2FS文件系統(tǒng)、UFS 3.0、Monster編譯增強(qiáng)技術(shù)、NFC、12GB大運(yùn)存，每一件都是業(yè)內(nèi)頂級(jí)的配置！還增加了4D游戲震感3.0、升級(jí)的壓感按鍵、游戲防嘯叫和沉浸式游戲空間2.0、Monster Halo 2.0炫酷燈效、獨(dú)創(chuàng)游戲Hi-Fi芯片和雙Wi-Fi技術(shù)等細(xì)節(jié)功能，俘獲一批游戲愛好者為之癲狂。
其實(shí)再說回到價(jià)格，這樣的旗艦配置，即使沒有5G模塊，這個(gè)價(jià)格也是非常值得入手的。更何況，它還是一部5G手機(jī)?。?/p>
IQOO 直接把5G手機(jī)的門檻給降到目前的最低，讓此前關(guān)于5G手機(jī)市場(chǎng)的一些猜想都提前終止，實(shí)際上，對(duì)于大多數(shù)人來說，不到4000能嘗鮮5G手機(jī)，雖然這半年可能信號(hào)什么的跟不上，但是明年說不定信號(hào)就好很多，反正要換機(jī)，用一部4G手機(jī)的價(jià)格就可以買到5G手機(jī)，此時(shí)不下叉，還等什么呢？
在發(fā)布會(huì)后的采訪環(huán)節(jié)，vivo通信研究院總經(jīng)理秦飛對(duì)媒體表示，定價(jià)在5G初期的推廣非常重要，手機(jī)需要用一個(gè)合適的價(jià)格讓用戶盡快地用起來，這樣各種5G應(yīng)用未來才會(huì)得到推動(dòng)，帶動(dòng)5G市場(chǎng)進(jìn)入良性循環(huán)。
vivo的聰明之處就在于此，其實(shí)，在目前還沒有特別的顛覆性5G體驗(yàn)場(chǎng)景時(shí)，5G手機(jī)的價(jià)格就是打動(dòng)消費(fèi)者的主要因素。而能否有更多的使用終端，又是豐富5G生態(tài)的重要先決條件。
所以說它對(duì)消費(fèi)者需求的練達(dá)是一般廠商欽羨的。
IQOO對(duì)于vivo的戰(zhàn)略地位
前面我們談到，在重慶智博會(huì)的展臺(tái)上，vivo將所有位置都留給了IQOO的5G手機(jī)，雖然這只是一個(gè)單獨(dú)的子品牌，但是vivo對(duì)外并不忌諱地幫著張羅。
我們大膽地猜測(cè)，在vivo的字典里，IQOO并不僅僅是性價(jià)比的代表，也是黑科技的化身，它的戰(zhàn)略地位很高。驍龍855在IQOO首發(fā)，5G手機(jī)也放到IQOO首發(fā)，這都是vivo對(duì)IQOO高度的認(rèn)可。
而IQOO極致的產(chǎn)品力已經(jīng)將名氣打響了。從3月份正式開售到4月初，IQOO就獲得了天貓和蘇寧國(guó)產(chǎn)手機(jī)類別銷量和銷售額雙冠軍。同時(shí)在這一個(gè)月銷量超過同期聲量也較大的小米9，一時(shí)在業(yè)內(nèi)引起騷動(dòng)。而618期間iQOO更是進(jìn)入熱銷單品前三，斬獲蘇寧手機(jī)2500-3500元價(jià)位段銷量和銷售額亞軍。
而截至發(fā)布會(huì)當(dāng)天，iQOO Pro的預(yù)約人數(shù)也超過了62萬?？梢钥吹?，vivo對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的理解的確很切中要害。
不過，雖然vivo將IQOO的價(jià)格拉到了"沒朋友"的地步，可以說很激進(jìn)，對(duì)將要發(fā)布的包括小米、也包括它自身vivo品牌的5G手機(jī)價(jià)格都會(huì)帶來壓力。但是這并不表示vivo會(huì)全面發(fā)售5G手機(jī)，因?yàn)樵?G和5G的過渡期，5G網(wǎng)絡(luò)的布局速度目前并不明朗，非?？简?yàn)手機(jī)品牌對(duì)市場(chǎng)的理解，對(duì)用戶需求的理解，對(duì)大趨勢(shì)的預(yù)判和即時(shí)做出反應(yīng)。
vivo希望找到一種平衡，這必須要讀懂用戶需求，iQOO產(chǎn)品線總經(jīng)理曾昆鵬也表示將根據(jù)銷量和反饋來即時(shí)對(duì)4、5G產(chǎn)品的產(chǎn)能分配進(jìn)行靈活的調(diào)整。
寫在后面：調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度，國(guó)內(nèi)總體智能手機(jī)市場(chǎng)出貨僅9760萬，同比下降6%，連續(xù)第九個(gè)季度呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。vivo手機(jī)出貨量下降了19%至1710萬臺(tái)。其實(shí)從曾昆鵬的表態(tài)就可以看出，vivo需要穩(wěn)中求勝，說到底，就是在平衡中爭(zhēng)取到最多的用戶。因?yàn)樵谶@個(gè)窗口期，無論是4G還是5G用戶對(duì)vivo都很重要。
目前，IQOO憑借兩代產(chǎn)品，已經(jīng)在線上市場(chǎng)和性價(jià)比圈打出了一定的名氣，但是目前覬覦這一市場(chǎng)的大有人在，OPPO的realme、一直以性價(jià)比立身的小米，還有華為強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，都會(huì)對(duì)IQOO這一新晉玩家?guī)韷毫Γ绾瓮粐?，將每一步都走得更漂亮，其?shí)還需要時(shí)間去驗(yàn)證。
