蘋果秋季發(fā)布會作為一年一度的“科技春晚”，那關注度可不是蓋的，除了科技業(yè)界與消費者的關注，蘋果iPhone 11的推出還吸引了不少圈外人士，比如NBA球星，今年剛加入湖人的前鋒安東尼·戴維斯也來到了發(fā)布會現(xiàn)場，不僅曬出與蘋果CEO庫克的合影，還表示“為下一代iPhone提出了一點建議”，引爆了網友激情。
事實上，全網都可看到大家對iPhone 11的熱議，諸如“這個攝像頭看得我發(fā)毛”、“這不是一般的丑啊”、“讓我想起了5s和SE，兩部都是經典。自從庫克接任后，蘋果外觀毀三觀，外觀設計是一代不如一代”、“沒有5G，堅決不要”、“市場會用腳告訴你是最強大還是最弱”、“11淡紫色我愛了，是真的好看”和“價格有點香”等，可見蘋果影響力依然很高。但蘋果秋季發(fā)布會都宣布了哪些內容？對未來又會產生何種影響？我們不妨一起了解下！
iPhone 11降價成最大亮點？
雖然發(fā)布會前已經被曝光了七七八八，但蘋果秋季發(fā)布會最受關注的產品，依然是iPhone 11系列新品。在本次新品發(fā)布會上，iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款新機亮相，均搭載A13仿生處理器，蘋果更是在發(fā)布會上首次吊打友商，稱A13處理器性能遠高于三星S10+（驍龍855）、華為P30 Pro（麒麟980）和谷歌Pixel 3（驍龍845），足以證明蘋果iPhone在智能手機市場所面臨的壓力之大。
具體來看的話，iPhone 11是iPhone XR升級款，擁有6.1英寸LCD屏，后置1200萬像素廣角和1200萬像素超廣角攝像頭，新增夜間模式從而能更好完成夜拍；iPhone 11還提供了6種顏色供用戶選擇，分別為白色、黃色、黑色、紅色及新增的紫色和綠色；此外，iPhone 11將依然采用祖?zhèn)鞯?V1A充電頭，但價格降至5499元（相比上代的6499元），在定價上可以說是超出了許多人的預料。
iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max分別采用5.8英寸和6.5英寸的超視網膜XDR顯示屏，后置三攝（分別為1200萬像素長焦、1200萬像素廣角和1200萬像素超廣角）可實現(xiàn)4倍光學變焦，夜晚模式可在極度低光環(huán)境下實現(xiàn)更好效果；11 Pro系列還大幅提升了續(xù)航表現(xiàn)，其中11 Pro比XS增加4小時，11 Pro Max比XS Max快5小時，并標配18W快充；此外，11 Pro系列提供深空灰、暗夜綠、金色和銀色四款可選顏色，售價分別為8699元和9599元起，與上代XS系列產品持平。
硬件產品方面，蘋果還推出了新款iPad，屏幕升級到10.2英寸，100%再生鋁打造，支持第一代Apple Pencil，售價2699元，但搭載A10仿生處理器，是一款入門級平板；Apple Watch同樣迎來升級，新款Apple Watch 5系列采用全天候視網膜顯示屏，可時刻保持常亮，并加入了指南針功能，售價3199元起；此外，蘋果還宣布了Apple Arcade及Apple TV Plus兩個軟件訂閱服務的最新動態(tài)，我們在接下來的內容里再做詳細說明。
硬件創(chuàng)新不足對蘋果影響幾何？
iPhone對蘋果的重要性毋庸置疑，但近幾年iPhone的市場表現(xiàn)不算太好，因此在本次發(fā)布會中我們看到，蘋果第一次吊打了友商，也“史無前例”的選擇降低新款iPhone售價，都是為了進一步提振iPhone銷量，幫助蘋果更好的應對市場競爭。
但從產品層面講，iPhone 11系列依然缺乏賣點，攝像頭升級為亮點之一，但普遍被吐槽的外觀，無疑會影響不少人的購買欲望，更別提夜拍、三攝和快充等元素都是友商早已有之的功能，很難給人眼前一亮的感覺；更糟糕的一點在于，當競爭對手大踏步迎接5G時代到來時，蘋果iPhone依然缺席了5G，這顯然不利于蘋果在智能手機市場的競逐。
要知道，消費者購機欲望正不斷降低，Gartner等市場研究機構的數(shù)據(jù)均指出，智能手機銷量一直在下降，這也導致手機廠商要不斷通過重大創(chuàng)新來推動消費者換機，諸如可折疊屏和5G等成為了最受關注的領域，但蘋果iPhone均缺席了這些消費者渴望的創(chuàng)新功能，讓人難以看好iPhone的未來表現(xiàn)。
更糟糕的是，iPhone已經很長一段時間沒帶來重大創(chuàng)新變革了，無論分析師“自2008年隨同首個高速3G版本推出應用商店以來，蘋果還沒有真正推出革命性的iPhone”的感嘆，還是5G技術所帶動的Android陣營銷量提升，都向我們表明，蘋果將迎來非常具有挑戰(zhàn)性的一年，預計其市場份額將略有下降，而據(jù)說明年要迎來重大升級的iPhone能扭轉這一趨勢嗎？目前所有人都無法給出樂觀解讀。
另外值得一提的是，蘋果“擠牙膏”的新品可不只是iPhone 11系列，Apple Watch 5系列同樣并不例外，外觀相比四代沒有變化，續(xù)航時間相比四代沒有提升，性能相比四代似乎也沒有提升（均為S3的兩倍），總體來看缺乏令人信服的理由來購買新品：蘋果官網下架了Apple Watch 4系列，可見蘋果也“承認”5代提升不大，再考慮到5G對可穿戴業(yè)務造成的沖擊，蘋果需要拿出更多動作，才能保證5G時代繼續(xù)維持智能手表的領先優(yōu)勢。
我們還注意到，蘋果官網還下架了iPhone XS和iPhone XS Max等一系列產品，并且針對iPhone 11系列出臺了換新策略，包括iPhone 11以舊換新價3699元起，iPhone 11 Pro以舊換新價6199元起等，對想要購買iPhone 11系列的用戶而言還是頗具吸引力的，但蘋果想通過更低新品價格和換新策略刺激市場，從而提振銷量的目的能實現(xiàn)嗎？目前并不好說，不過從iPhone XR成為2019年上半年最暢銷機型報告來看，“降價”后的iPhone 11銷量應該還是可以期待的。
轉型服務或同樣受到牽連
接下來讓我們看一下蘋果發(fā)布會所談的軟件服務，要知道伴隨著iPhone業(yè)務表現(xiàn)不佳，庫克正把重點放到了服務業(yè)務上，希望借此擺脫對于iPhone硬件的嚴重依賴：Apple Arcade游戲訂閱服務將于9月19日正式上線，4.99美元/月的價格算是一個驚喜，因為該服務可以和家人共享，因此家中擁有多款蘋果設備的話還是非常超值的；首個Apple TV Plus劇集系列將于11月1日推出，同樣是4.99美元/月而且可和家人共享。
但需要指出的是，這些服務如何說服消費者買單將是個問題，Apple Arcade雖擁有精品游戲，但整體素質相比PC/主機游戲平臺的訂閱服務還是要遜色不少，而手游玩家又普遍青睞于“免費+氪金”模式的游戲，有多少玩家愿為Apple Arcade買單將是個大問題，至于Apple TV +，其問題則在于視頻質量是否會吸引到用戶，畢竟Netflix擁有海量視頻內容，而且質量也很不錯，Apple TV +目前僅能依賴于價格優(yōu)勢，前景還有待觀察。
不過我們看到，蘋果推廣這兩項服務的力度并不小，用戶購買蘋果設備可得到獲贈Apple TV+一年訂閱，有望為蘋果獲取不少優(yōu)質用戶。此外，這兩項訂閱服務并沒有在中國市場推出，這既是國人用戶的遺憾，對蘋果的服務轉型也是一個不小損失，不知道未來蘋果是否會給國人帶來驚喜。但很不幸的是，蘋果依然沒能解決一個疑問，那就是Apple Watch等硬件及Apple Arcade等軟件服務能收獲良好表現(xiàn)，都是建立在iPhone業(yè)務的龐大用戶基礎上，如果手機業(yè)務持續(xù)下滑，它們的表現(xiàn)也必然會受到沖擊！
“致創(chuàng)新”變成了空口號？
不過要說本屆發(fā)布會最令人失望的地方，當屬沒有One More thing吧，畢竟蘋果本次發(fā)布會的主題是“致創(chuàng)新”，所以大家在發(fā)布會之前紛紛猜測，是不是傳聞已久的蘋果AR眼鏡有望在本次發(fā)布會亮相？但事實證明，發(fā)布會除了價格毫無驚喜，這又如何談得上“致創(chuàng)新”？雖然iPhone多彩配色勉強稱得上創(chuàng)新，但這距離大家的期望顯然差了許多。
在過去幾年，大家總會把蘋果與無人駕駛、AR眼鏡等新技術與新設備聯(lián)系在一起，但業(yè)界傳聞指出，蘋果造車項目不算順利，無人駕駛也落后于競爭對手，AR眼鏡項目同樣也被傳出過被解散新聞，雖然后來曝光的AR設備給了市場和網友一定的信心，但從本次發(fā)布會“致創(chuàng)新”成口號來看，恐怕蘋果的創(chuàng)新步伐還是要很長時間內被人吐槽了！
寫在最后
我國有句話說得好，“逆水行舟，不進則退”，蘋果目前就可說是處于這種情況，雖然iPhone依然是手機行業(yè)最暢銷機型，但面對競爭對手的不斷威脅及手機市場寒冬環(huán)境臨，蘋果做的顯然還不夠好（甚至可以說有點糟），這也就導致了業(yè)界和分析師的不斷唱衰。但從本次新品發(fā)布會來看，iPhone的創(chuàng)新依然乏力，要靠價格牌來“拯救”市場，就是不知道各位網友是否會樂于為這樣的iPhone 11系列買單？歡迎各位留言說出自己的看法！
