前不久，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，如下圖：
如圖所示，市場(chǎng)老大華為（含榮耀）的市場(chǎng)份額已經(jīng)暴漲到了42.0%。要知道，排在第二三四名的vivo、OPPO、小米的市場(chǎng)份額加起來(lái)也不過(guò)只有44.7%，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)形成了“三英戰(zhàn)呂布”的格局。
當(dāng)然，除了這四家之外，還有一個(gè)不能忽視的玩家就是蘋(píng)果，仍然還有8.2%的市場(chǎng)份額和僅次于華為的銷售額。
再往下的手機(jī)玩家就相當(dāng)可憐了，所有廠商加起來(lái)也只有5.1%的市場(chǎng)份額了。
對(duì)于第三季度的這個(gè)結(jié)果，老冀絲毫不覺(jué)得意外。早在今年6月12日老冀就曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章《數(shù)千精兵緊急馳援國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為榮耀誓要拿下半壁江山》，披露了當(dāng)時(shí)正在發(fā)生的事情：由于受到美國(guó)政府禁止令的影響，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)BG已經(jīng)將大批員工轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，誓要拿下50%的市場(chǎng)份額。
在老冀的記憶中，單個(gè)手機(jī)廠商拿下中國(guó)市場(chǎng)42%的市場(chǎng)份額的情況，以前還從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)——當(dāng)年諾基亞在中國(guó)如日中天的時(shí)候，市場(chǎng)份額也沒(méi)有超過(guò)40%。
從上圖可以看出，第三季度華為（含榮耀）在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的突然發(fā)力，導(dǎo)致其出貨量同比暴漲了64.6%，同時(shí)使得排在第二三四位的vivo、OPPO、小米的出貨量均出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌，蘋(píng)果也只是依靠iPhone 11系列新品的拉動(dòng)，才勉強(qiáng)維持住5.6%的同比增長(zhǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)第三季度的結(jié)果，基本符合老冀今年6月12日在《數(shù)千精兵緊急馳援國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為榮耀誓要拿下半壁江山》一文中的判斷：“鑒于目前華為（含榮耀）、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果已經(jīng)占到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)95%的份額，華為之得，必然也會(huì)是其他四大廠商之失。”
鑒于中國(guó)市場(chǎng)仍然占到全球市場(chǎng)27.6%的份額，華為在中國(guó)市場(chǎng)的攻城略地，使得其在全球智能手機(jī)的市場(chǎng)地位進(jìn)一步得到提升，已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度超越蘋(píng)果，排名全球第2名。
今年第三季度，全球老二華為與老大三星的出貨量差距是1160萬(wàn)部，市場(chǎng)份額則有3.2個(gè)百分點(diǎn)的差距。
不過(guò)，華為要進(jìn)一步趕超三星，成為全球智能手機(jī)的冠軍，也并不是很容易的事情。
首先，繼續(xù)強(qiáng)攻中國(guó)市場(chǎng)的華為，還能夠獲得多少的增量？縱然華為如狼似虎，對(duì)手也并不是白給的。例如，蘋(píng)果依靠iPhone 11系列的降價(jià)，四季度已經(jīng)收復(fù)了部分失地。
老冀認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)50%的份額，已經(jīng)是華為擴(kuò)張的極限。這也意味著華為在中國(guó)市場(chǎng)再增加8個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額，一個(gè)季度也就是大約新增800萬(wàn)部的出貨量。
其次，在中國(guó)之外的市場(chǎng)，由于新發(fā)布的手機(jī)無(wú)法內(nèi)置Google的全套件服務(wù)（GMS），華為手機(jī)的出貨量已經(jīng)受到了非常大的影響。還是看IDC的數(shù)據(jù)：
老冀給大家稍微解釋一下：鑒于如今三星在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)小于1%，季度出貨量不足100萬(wàn)部，因此三星的全球出貨量已經(jīng)約等于三星的中國(guó)之外市場(chǎng)出貨量，可以直接與華為的中國(guó)之外市場(chǎng)出貨量進(jìn)行對(duì)比。
從上圖可以看出，實(shí)際上華為今年二季度和三季度的海外出貨量同比都是下降的，與此同時(shí)三星則是上升的。實(shí)際上老冀看到其他調(diào)研機(jī)構(gòu)的分析，華為在歐洲丟掉的不少市場(chǎng)份額，確實(shí)都被三星吃掉了。
因此，如果美國(guó)政府短期內(nèi)不解禁，華為手機(jī)在海外就很難再有增長(zhǎng)，超越三星成為老大也就比較困難。
如今，華為手機(jī)已經(jīng)不得不“逆全球化”了，而其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也正在利用這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，加快全球化的步伐。大家看下面這張圖：
從上圖可以看出，今年第三季度，華為海外市場(chǎng)出貨量的占比已經(jīng)下降到了37.7%，甚至已經(jīng)被過(guò)去全球化程度并不算高的OPPO超越。
可以說(shuō)，美國(guó)政府針對(duì)華為的一個(gè)動(dòng)作，已經(jīng)讓中國(guó)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)“大洗牌”。接下來(lái)，就看哪些廠商能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì)了。
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