日前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái) Trustdata 發(fā)布《2019年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析報(bào)告》，其中包括中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)Q3出貨量情況，報(bào)告指出，華為的出貨量位居榜首，占比23.5% ，緊隨其后的是OPPO，占比22.%，相較以前，OPPO更近一步拉近了與華為之間的差距。
在整體市場(chǎng)遇冷的情況下，OPPO能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，華為能夠保持優(yōu)勢(shì)，顯然與二者在創(chuàng)新上的成績(jī)密不可分。近幾年來，智能手機(jī)行業(yè)整體存在缺乏創(chuàng)新的情況，廠商把更多的精力放在了成本、配置和售價(jià)方面，沉浸在用戶只關(guān)注性價(jià)比的假象里，然而從實(shí)際情況來看，在厭倦了千篇一律后，只有創(chuàng)新才能進(jìn)取，只有創(chuàng)新才能吸引用戶，并穩(wěn)固、擴(kuò)張市場(chǎng)份額。
用戶的需求是多樣化的，有人熱衷于視覺觀感，有人鐘情拍照錄影，有人專注于玩游戲，有人只為體驗(yàn)新技術(shù)、新功能，市面上標(biāo)準(zhǔn)化的配置和高度相似的功能，忽略了消費(fèi)者的真正需求，使得很多用戶一機(jī)難求。OPPO與華為，很好的抓住了以用戶需求為主導(dǎo)的差異化創(chuàng)新，從出貨量情況來看，這個(gè)舉措是成功的。
回顧過去幾年，華為與OPPO在創(chuàng)新方面各有千秋。OPPO把實(shí)用美學(xué)貫徹始終，并在充電續(xù)航、影像功能等方面進(jìn)行了創(chuàng)新研發(fā)，取得了驕人的乘機(jī)，從Find X的“雙軌潛望結(jié)構(gòu)”設(shè)計(jì)，再到Reno上亮相的“側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)”設(shè)計(jì)，完全顛覆了以往所有的手機(jī)設(shè)計(jì)觀念，是OPPO把實(shí)用美學(xué)研究到了極致的體現(xiàn)；而運(yùn)用在Reno2上的視頻超級(jí)防抖技術(shù)，和首次在Reno Ace上商用量產(chǎn)的65W超級(jí)閃充技術(shù)，則是OPPO在技術(shù)創(chuàng)新方面的顯著成就，視頻超級(jí)防抖技術(shù)讓手機(jī)成為Vlog神器，而65W超級(jí)閃充30分鐘充滿4000mAh電池的充電速率，不僅全球領(lǐng)先，也完全消除了用戶的低電量焦慮。
再看華為，在折疊屏技術(shù)、芯片技術(shù)以及極致拍照技術(shù)方面有了長(zhǎng)足進(jìn)步，尤其是華為與徠卡的持續(xù)合作，不僅打造出了極致的拍照體驗(yàn)，也在手機(jī)拍照方面做了全新的嘗試和突破，給手機(jī)拍照向?qū)I(yè)拍照方向發(fā)展指出了道路。相比之下，其他廠商則在創(chuàng)新方面反應(yīng)較為遲鈍，沒有洞察市場(chǎng)變革趨勢(shì)，以致于錯(cuò)失了進(jìn)一步擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，出貨量大幅縮減。
現(xiàn)如今，手機(jī)早已不是單一的通訊工具，硬件迭代、技術(shù)升級(jí)這些常規(guī)套路不再能滿足消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)實(shí)用功能的追求，進(jìn)一步把控消費(fèi)者碎片化需求，并以需求為導(dǎo)向，進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，在AI、影像、支付、解鎖等實(shí)用功能和全面屏、外觀結(jié)構(gòu)等創(chuàng)新科技方面做差異化研發(fā)，開辟細(xì)分市場(chǎng)，才能進(jìn)一步穩(wěn)固和拓展市場(chǎng)。銷量是最直觀的證據(jù)，Q3的智能手機(jī)出貨量，非常明顯的說明，借助創(chuàng)新而發(fā)展，OPPO與華為已經(jīng)走在了前面。
