文丨壹觀察 宿藝

每次通信技術(shù)的重大迭代，對于手機企業(yè)來說都是一次驚險的跨越。

其中，不乏手機王朝的榮辱興衰。

1G向2G升級，一家獨大的摩托羅拉走下王座；

2G向3G升級，轉(zhuǎn)身緩慢的諾基亞被蘋果和三星超越；

3G向4G升級，中國手機品牌全面崛起。

而已經(jīng)到來的5G，意味著手機市場格局又進(jìn)入了新的加速與變革周期，手機企業(yè)們的每一個動作都將成為5G決勝的砝碼。

從數(shù)據(jù)看來，相比之前迭代周期，國產(chǎn)手機品牌已掌握了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢：

一來，從已有市場份額來講，國產(chǎn)手機廠商一直在頹勢下滑的全球手機市場中逆勢不倒。

IHS Markit的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機出貨量在2019年第二季度同比下降3.6%，而華為、OPPO卻成為其中少有的出貨量增長者，前四大國產(chǎn)手機廠商華為、OPPO、小米、vivo的總體出貨量已占到當(dāng)季全球出貨量的48%。

二來，國產(chǎn)手機廠商在5G必要技術(shù)上的積累，已經(jīng)穩(wěn)居全球前列。

據(jù)德國專利公司IPlytics公布的5G專利研究報告顯示，截止至2019年4月份，中國公司擁有的5G標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量遙遙領(lǐng)先，前四家公司已擁有36%的5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利，是第二名韓國的1.44倍，第三名美國+芬蘭的2.57倍。

截止六月份，華為以2160族5G標(biāo)準(zhǔn)必要專利繼續(xù)位居第一，而OPPO所持專利也增加至222項，位列全球第十一，成為以手機為主營業(yè)務(wù)的終端廠商中5G必備專利持有量的第一名，與其它三家通信企業(yè)共同構(gòu)成我國5G專利技術(shù)的“四大金剛”。

相對4G時代，中國通信及手機企業(yè)在5G技術(shù)上實現(xiàn)了大幅度反超。

但即便如此，摩托羅拉、諾基亞、蘋果的例子都在提醒我們，即使巨頭企業(yè)，都無法在殘酷與快節(jié)奏的更替周期掉以輕心。

取勝5G時代的關(guān)鍵是什么？

5G手機，的確是一個誘人的市場。

近日，國際會計師事務(wù)所畢馬威發(fā)布一份研究報告顯示，目前5G市場潛在價值高達(dá)4.3萬億美元。而此前來自TechCrunch的調(diào)查報告顯示，全球5G手機出貨量將于2023年到達(dá)約8億部，4年時間里，5G手機出貨量年復(fù)合增長率將達(dá)到179%，4年時間里累計出貨將達(dá)到19億部。換句話說，5G手機在未來4年將逐步走入井噴式增長。

但這并不意味著，5G短期內(nèi)就可以全面取代4G。

來自GSMA（全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會）的分析報告顯示，預(yù)計在2025年時全球5G移動網(wǎng)絡(luò)的使用量可能會在15%左右，而同年的4G LTE使用率還將繼續(xù)增加，達(dá)到59%。這意味著，5G與4G還將有很長一段時間的共存期。

在這種市場背景下，能否精確踏準(zhǔn)技術(shù)迭代與產(chǎn)品創(chuàng)新節(jié)奏，就成為事關(guān)“常勝”地位的關(guān)鍵。

目前市場上絕大多數(shù)的廠商都采取了少量5G先鋒，以及大部隊4G廝殺的短期戰(zhàn)略。

譬如，今年上半年各手機廠商的5G版本主要集中于海外，OPPO Reno 5G版、小米MIX 3 5G、華為Mate 20X(5G)均在瑞士發(fā)售；聯(lián)想在美國發(fā)布了moto Z3的5G版；下半年，才緩慢在國內(nèi)試水。

據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2018年7月，上市新機型達(dá)到92款，同比增長114%，但都為2G或4G手機。到今年8月，華為Mate 20X(5G)、Axon10 Pro 5G、iQOO Pro才登陸國內(nèi)市場。

業(yè)界預(yù)計，5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和5G終端的普及將會呈現(xiàn)一個明顯的漸進(jìn)周期。按照工信部的規(guī)劃，2019年內(nèi)目標(biāo)在50個城市實現(xiàn)超過5萬個基站的覆蓋。這也就意味著，年內(nèi)5G基站只能覆蓋國內(nèi)的一二線城市和省會城市，距離4G廣泛覆蓋還有非常明顯的距離。5G終端方面，Strategy Analytics預(yù)計2019年內(nèi)全球5G手機出貨約在500萬部，目前三星在韓國已經(jīng)出貨超過100萬臺。以此計算，2019年內(nèi)中國5G手機的銷量預(yù)計會在200萬臺左右。

這意味著，5G市場的前線搶奪終歸只是個小規(guī)模戰(zhàn)役，大戰(zhàn)場依然存在于已有用戶的市場教育與穩(wěn)健遷移上。

如何抓住這部分絕大多數(shù)人的“心”，將數(shù)量龐大的已有3G、4G用戶，穩(wěn)妥地轉(zhuǎn)移向5G產(chǎn)品，才是決勝未來的關(guān)鍵。

一個痛點，一個天下

回想一下，國產(chǎn)手機是如何在3G、4G時代搶奪人心的？

除了長期打磨的性價比優(yōu)勢之外，“拍照”、“快充”等新賽道的引領(lǐng)，都是國產(chǎn)手機“以點帶面”反擊海外品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

2012年，自O(shè)PPO發(fā)布首部搭載極致美顏功能的手機OPPO Ulike U701起，“拍照能力”就在OPPO、華為等國產(chǎn)手機的不斷技術(shù)加碼上，成為俘獲消費者的關(guān)鍵指標(biāo)。

據(jù)顯示，2019年上半年，用戶最關(guān)心的手機功能依然是相機，占比高達(dá)31.21%。

▲上圖來自中關(guān)村在線發(fā)布《2019 上半年手機ZDC報告》

快速充電則是另一條由國產(chǎn)手機主導(dǎo)的賽道，從OPPO VOOC閃充開始，國產(chǎn)手機不斷進(jìn)階，VOOC 2.0、OPPO R17 Pro SuperVOOC超級閃充、華為Mate X 超級快充，讓蘋果的5W1A相形見絀。

事實上，這些痛點功能的成功，都是因為抓住了絕大多數(shù)消費者在3G手機使用習(xí)慣中的核心場景：因為3G的照片取代了2G的文字，每個人都希望可以隨手拍出像頂級攝影師一樣的作品，唯有好的拍照功能手機能夠拯救；刷微博微信、看視頻、玩游戲等長時間耗電操作，讓每個手機控都成為電量焦慮患者，唯有快充能治愈身心。

也正因如此，在“拍照”與“快充”兼?zhèn)?，又實力不俗的OPPO Reno10倍變焦版、華為P30 Pro才能分別成為3500-5000元，5000元以上價位端熱度王者。

▲上圖來自中關(guān)村在線發(fā)布《2019 上半年手機ZDC報告》

由此看來，對于前面的問題，倘若能找到一個既存在于4G時代，又關(guān)聯(lián)著5G未來的消費者痛點，再搶占賽道，可能會是一個最具想象力的答案。

視頻=激活勢能的新賽道？

從牌面來看，OPPO已有一手好牌。

除了前文提到OPPO所擁有的5G必要專利之外，2019年上半年國內(nèi)（不含港澳臺）發(fā)明專利授權(quán)量數(shù)據(jù)中，OPPO以1312件發(fā)明專利授權(quán)位列第三，并已連續(xù)第二年在全國企業(yè)中位列第三。

OPPO的5G戰(zhàn)隊也已經(jīng)整裝待發(fā)，2019年7月17日，在中國質(zhì)量認(rèn)證中心官網(wǎng)（3C認(rèn)證）上，有8款5G手機獲得了3C認(rèn)證，其中包括OPPO Reno 5G。

同時，作為穩(wěn)居全球第五的手機品牌，OPPO如今已擁有超過3億的用戶，這是一個巨大的潛能盤子。隨著OPPO出海戰(zhàn)役的勝利，OPPO正在全球消費者心目中建立更穩(wěn)固的位置，今年3月，OPPO再度榮登“BrandZ中國出海品牌50強”年度榜單，排名第19位，其影響力指數(shù)相比2018年增長了33%。

正是在這樣大牌面的支撐下，如今OPPO的玩法，有望成為今年最佳的“激活+轉(zhuǎn)化”優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的例子----據(jù)公開資料顯示，OPPO正借Reno2發(fā)布，全面轉(zhuǎn)向視頻新賽道。

原因很簡單，視頻，正是可以成為嫁接4G和5G的樞紐賽道。

對22個國家的消費者進(jìn)行調(diào)查后，愛立信ConsumerLab發(fā)布研究結(jié)果顯示，基于視頻消費量將隨著5G的增長而增長，消費者不僅希望以更高的分辨率傳輸視頻，還希望使用諸如增強現(xiàn)實（AR）和虛擬現(xiàn)實（R）等沉浸式視頻格式，愛立信認(rèn)為未來消費者將每周在移動設(shè)備上觀看三小時的視頻內(nèi)容。

消費者在視頻時代的痛點，與拍照時代的痛點如出一轍。之前《壹觀察》曾提到，智能手機的普及已經(jīng)帶來了內(nèi)容“平權(quán)時代”，拍照、錄制視頻已經(jīng)不是少數(shù)人的專利，普通大眾希望用手機隨手就拍出專業(yè)大片表達(dá)自己，已經(jīng)成為一種基礎(chǔ)需求。

如今，短視頻、直播、Vlog盛行的時代下，以“視頻表達(dá)自我”被年輕用戶提到更高的優(yōu)先級。“拍視頻”已有超越“拍照”的趨勢。

據(jù)CNNIC第43次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告顯示，截止2018年12月底，我國短視頻用戶數(shù)6.4億，網(wǎng)民使用率高達(dá)78%。前不久QuestMobile發(fā)布的《短視頻2019半年報告》顯示，截止到2019 年6 月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1 億，總體MAU 8. 21 億，同比增速32%。

但與之形成鮮明反差的是，市場上絕大多數(shù)手機在攝像上的短板。一位OPPO研究人員向《壹觀察》表示，在以往的用戶調(diào)研中，他們發(fā)現(xiàn)很多用戶都喜歡拍視頻，但卻往往在拍攝后選擇“塵封”視頻。他提到，由于視頻在動態(tài)場景下，抖動、背景聲音嘈雜等原因都會影響成片質(zhì)量，視頻不夠好成為了用戶不得不放棄分享的重要原因。

為此，OPPO Reno2專門解決了這一問題。OPPO官微顯示，OPPO Reno2擁有完善的視頻功能，包含視頻超級防抖、視頻變焦、視頻虛化、視頻收音、超廣角視頻、視頻剪輯六大亮點，讓消費者不用再擔(dān)心抖動、雜音，隨手拍也可以呈現(xiàn)出專業(yè)效果。

▲OPPO Reno2游艇防抖測試

其中，Ultra Steady視頻超級防抖技術(shù)是核心。Ultra Steady技術(shù)支持5 軸防抖，通過結(jié)合OIS 光學(xué)防抖和EIS 電子防抖，OPPO Reno2 以多源傳感器信息融合和防抖場景智能分析，將陀螺儀頻率提升200%～300%，更加靈敏的感應(yīng)手機運動狀態(tài)，實現(xiàn)視頻拍攝中的超級防抖。同時，OPPO還將16:9的視頻畫幅輸入提升為全尺寸的輸入，從而在防抖算法下盡可能保證畫面清晰度。

自然，這與OPPO一直以來積累的影像方面的專利研究密不可分。從首部500萬像素前置攝像頭的OPPO Ulike2、首款電動旋轉(zhuǎn)攝像頭手機OPPO N3、搭載全局閃拍系統(tǒng)的R7、采用混合對焦的OPPO R7s，再到今春發(fā)布的十倍混合變焦Reno，每一部產(chǎn)品上OPPO都完成一步技術(shù)進(jìn)階。

年輕力量與品牌升級的助攻

據(jù)皮尤研究中心(Pew Research Center)2016年在美國進(jìn)行的一項調(diào)查就顯示，年輕人更有可能對科學(xué)和技術(shù)感興趣，更有可能擁有智能手機、平板電腦和電腦等科技產(chǎn)品。

與此同時，個推大數(shù)據(jù)發(fā)布的《5G手機首批用戶畫像報告》中也顯示，在第一批5G手機用戶中，35歲以下用戶占比達(dá)到75.2%，可見年輕人有著更高的5G換機意愿。

這意味著年輕消費者力量，在5G換機中有望成為最有價值的種子用戶。或者說，手機廠商年輕人群的擁有數(shù)量將很大程度決定5G用戶轉(zhuǎn)化的基數(shù)。而在年輕人心目中的好感度，也成為了5G爭奪的一筆核心資產(chǎn)。

從這一方面來講，OPPO頗有優(yōu)勢。據(jù)日前個推大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q2安卓智能手機報告》顯示，OPPO以35歲人群占比75.4%，成為安卓手機中最受年輕人喜歡的手機品牌。

▲上圖來自個推大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年Q2安卓智能手機報告》

同時，手機廠商不得不考慮的是，5G升級下，品牌承載力的問題。在這個過程中，品牌保值同時，重塑消費者認(rèn)知向5G轉(zhuǎn)化，從而帶來品牌增值，也同樣重要。

這也是為什么OPPO要在今年全面升級品牌形象，升級了LOGO，又以Reno系列取代R系列的背后原因。

相較R系列，Reno的形象更加開放，OPPO副總裁沈義人說，“Reno是充滿創(chuàng)造力的全新產(chǎn)品線，一切都是新的，從外到內(nèi)?！边@意味著Reno將承載更多可能，每個5G時代下的應(yīng)用場景都可能是Reno的藍(lán)圖所及。

《壹觀察》認(rèn)為，在市場格局日益集中的今天，5G市場份額的搶奪已經(jīng)成為少數(shù)幾家頭部玩家的爭奪，其決勝的根本不只在于如何搶奪5G新用戶，更重要的在于，激活及轉(zhuǎn)化老用戶。

在這樣的背景下，一手囤積5G技術(shù)糧草，一手在已有市場上開辟新賽道更顯穩(wěn)妥。

OPPO開辟視頻新賽道的方式，巧妙地抓住了時代切換中不變的痛點，創(chuàng)新又精準(zhǔn)，不失為一種參考。相信未來，一定會有更多廠商進(jìn)行跟進(jìn)，而視頻能力的增強，也會成為手機廠商穩(wěn)妥步入5G時代的重要保障。