天下網商記者 李丹

10月29日，谷歌母公司Alphabet公布了第三季度財報。

今年第三季度，Alphabet營收同比增長20%至405億美元，約合人民幣2859億元，略高于市場預期；凈利潤同比下滑23%至70.7億美元，約合人民幣500億元。

因凈利潤比分析師預測數(shù)字低了17億美元，Alphabet股價盤后下跌1.5%。

此次凈利潤下滑的罪魁禍首是投資——因為在其他公司持有的股票價值降低，導致Alphabet凈利潤減少了10億美元。

不過，對于家大業(yè)大的Alphabet來說，這點損失也算不上什么。

谷歌穩(wěn)了？

今年Alphabet的業(yè)績一直不太穩(wěn)定。

一季度其營收增速降至17%，被質疑主營業(yè)務廣告收入將要碰到天花板。到了第二季度營收同比增長19%，投資者的信心有所恢復。第三季度，20%的增速略超出市場預期。

Alphabet有84%的收入來自廣告業(yè)務。隨著Facebook等公司的崛起，外界一直擔心谷歌的廣告收入被搶走。

實際上，F(xiàn)acebook對廣告收入的依賴比谷歌更甚，它99%的收入靠廣告獲得。今年二季度，F(xiàn)acebook的廣告收入同比增長28%至166億美元，增速比谷歌快不少，但不可否認的是，其廣告營收只有谷歌的一半左右，體量還遠不及谷歌。

事實證明投資者們還是憂慮過早了。今年第三季度谷歌廣告收入達339億美元，同比增長17%，比上個季度又提高了1個百分點。谷歌還是客戶們青睞的那個廣告大戶。

真正拉動Alphabet營收增速的其實是“其他收入”，主要來自云服務和硬件、應用收費、Google Play數(shù)字商店的內容付費等，是谷歌未來的增長方向。第三季度，谷歌的其他收入為64.3億美元，增速高達39%。

員工已經突破11萬人

今年，谷歌繼續(xù)加大對新業(yè)務的投資力度。相應的后果是，各項成本逐季上升。

第三季度，Alphabet的總費用和支出同比增長25%達313億美元，創(chuàng)下歷史新高。不管是研發(fā)費用，還是銷售管理費用，都比去年同期高出不少。

據(jù)財報披露，截至9月30日，Alphabet的員工人數(shù)超過11萬人，比去年年底多出15325人。

CFO露絲·波拉特（Ruth Porat）在財報會議中提到，谷歌新招聘的員工不少是工程師和產品經理。

雖然成本持續(xù)上升，但谷歌不在乎。CFO稱，“將繼續(xù)在人才和基礎設施方面進行投資，以支持我們的發(fā)展，尤其是在云和機器學習等較新領域?！?/p>

云計算落后亞馬遜和微軟

谷歌在云服務方面入局較晚，被亞馬遜的AWS和微軟的Azure占盡了先機。根據(jù)科技市場研究企業(yè)Canalys的數(shù)據(jù)，亞馬遜的AWS目前占據(jù)了云計算市場的大約32%份額，而微軟的Azure占據(jù)了大約18%。亞馬遜和微軟加一起，占了全球云計算市場的一半份額。

谷歌一貫不怎么披露具體產品的財務數(shù)據(jù)。不過谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）曾表示，谷歌云服務的年收入達80億美元。這個數(shù)字離第一名亞馬遜的差距較大。

亞馬遜的三季度財報顯示，其AWS收入達到90億美元，增速為35%。另外，微軟的云服務也在高速增長，今年7-9月，Azure的營收同比增長了59%。微軟最近還擊敗亞馬遜，拿下了美國政府價值100億美元的云計算服務合同。

谷歌還是一家“硬件公司”

硬件方面，谷歌也絲毫沒閑著，近三年推出的產品涵蓋了電腦、VR眼鏡、智能音箱、耳機和手機等。

10月，谷歌的最新款智能手機Pixel 4在秋季硬件發(fā)布會上亮相。新手機在屏幕上部嵌入了小型雷達，只需將手在手機上方揮動，就可以控制音樂播放和鬧鐘。此外，新手機還具備和蘋果手機類似的臉部解鎖功能。

用戶不接觸屏幕，就可以操作谷歌的智能手機Pixel 4

可以看出，谷歌在硬件方面瞄準的對手也是亞馬遜、蘋果和微軟這些科技巨頭們。

谷歌智能音箱Google Home搭配谷歌的智能助手和搜索引擎，把搜索變得更方便快捷。據(jù)CNBC報道，有機構預計，2018年，谷歌智能音箱Google Home在美國的安裝量達480萬臺。

谷歌的智能音箱Google Home配有閃爍燈

除了智能音箱之外，谷歌的大多數(shù)硬件產品都沒有激起多少浪花。不過，谷歌在硬件方面的投入大概率還會持續(xù)。智能穿戴設備，很可能是谷歌的下一步。

Fitbit的收購懸念

路透社周一報道稱，Alphabet已經提出收購智能穿戴設備制造商Fitbit，價格不詳。

Fitbit是一家面臨財政壓力的智能手表制造商，銷售追蹤運動和睡眠情況的手表和手環(huán)，也有幾款運動服產品。

2015年，F(xiàn)itbit作為紐交所可穿戴設備的第一股上市，迎來最初也是最后的高光時刻。在取得1.8億美元凈利潤后，F(xiàn)itbit就陷入了持續(xù)虧損的困境中，目前已經連虧3年，股價也跟著跌跌不休。

Fitbit的股價陷入低迷，較發(fā)行價跌70%

Alphabet的收購消息一出，F(xiàn)itbit股價大漲31%。目前市值是14.6億美元。

對于現(xiàn)金充足的谷歌來說，拿出收購Fitbit的錢來易如反掌。

谷歌于2014年用Android Wear操作系統(tǒng)進入智能手表領域。摩托羅拉隨后發(fā)布的智能手表Moto 360搭載的就是谷歌的系統(tǒng)。后來，谷歌把可穿戴操作系統(tǒng)更名為Wear OS，但其市場份額基本上可以忽略不計。

搭載Android Wear操作系統(tǒng)的Moto 360

Fitbit智能穿戴設備的價格在500-2000元左右，部分產品價格和蘋果的Apple Watch Series 3相當，和蘋果構成直接競爭。

前有蘋果，后有價格更低廉的華為、小米，F(xiàn)itbit的日子并不好過。面對競爭對手的前后夾擊，今年7月，F(xiàn)itbit還調低了2019年全年業(yè)績，預計銷量下滑的同時，銷售價格也會變低。

Fitbit智能手表具備健康管理功能

如果交易達成，我們將看到一個雙贏的局面。Fitbit能得到谷歌的資金和技術加持，谷歌也可以快速在智能硬件市場上占有一席之地。

有了Fitbit等硬件廠商的助力，未來谷歌甚至可以推出自己的健康管理硬件，如心率監(jiān)測器和血糖監(jiān)測器等。此外，加上智能穿戴設備后，谷歌在智能家居方面的布局，也將更完善。

編輯 杜博奇