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文 | 鄒黃晶
還記得“貪食蛇”嗎？
在那個手機(jī)內(nèi)置游戲匱乏,，只能打電話、發(fā)短信的年代，貪食蛇建立了許多八零九零后對游戲的最初印象,實(shí)際上它被認(rèn)為是第一個在移動電子設(shè)備上廣泛風(fēng)靡的游戲?；叵氘?dāng)年，放學(xué)后最大的期盼就是父母早點(diǎn)下班，能多玩兒一會兒貪食蛇。
從諾基亞5110到諾基亞N-Gage2.0，這只伴隨我們童年的小蛇從點(diǎn)狀到具象化，也見證了一代機(jī)皇從高光時刻走向落寞。當(dāng)用戶開始拋棄只有基本功能、無法下載或卸載APP的功能機(jī)，我們的時間也漸漸被接入無線網(wǎng)絡(luò)的智能機(jī)所附帶的海量信息所割裂。
曾幾何時，手機(jī)只是我們的通訊工具，只有鈴聲響起，我們才會拿起手機(jī)，社交、閱讀、娛樂都在現(xiàn)實(shí)世界里。但現(xiàn)在，我們幾乎每隔幾分鐘就要瞄一眼手機(jī)，如今手機(jī)似乎已是我們身體里的某個器官。
隨著蘋果，華為，三星，oppo、vivo占據(jù)我們的生活，看起來，功能機(jī)已經(jīng)被徹底遺忘了。自2012年諾基亞手機(jī)出貨量被三星所取代后，功能機(jī)銷量斷崖式下滑。到2016年，諾基亞手機(jī)出貨量跌至2010年的十分之一，約3500萬部。而在這一年三星出貨量約3.1億部，蘋果出貨量約2.2億部，華為出貨量約1.2億部。
功能機(jī)就像點(diǎn)讀機(jī)、隨身聽， 只有在懷舊的時候才會被提起，但真正讓你用回功能機(jī)，還會有人愿意嗎？
結(jié)論可能會出乎大多數(shù)人意料。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，從2017年第四季度開始，智能機(jī)增速由漲轉(zhuǎn)跌，而功能機(jī)則反之，2017年全年全球功能機(jī)出貨量達(dá)4.5億部，同比增長5%。此外在2018年Q3季度，功能機(jī)在全球手機(jī)總出貨量中仍占23%的份額。
諾基亞也“返璞歸真”。9月5日，在IFA大會上，HMD Global公司宣布即將推出諾基亞翻蓋手機(jī)Nokia 2720 Flip，預(yù)計(jì)2019年第四季度將登陸中國市場，引發(fā)網(wǎng)友討論。28天超長待機(jī)、雙卡雙待、支持4G網(wǎng)絡(luò)、售價約為售價700元，內(nèi)置Facebook、谷歌地圖等軟件。這款經(jīng)典翻蓋手機(jī)兼具功能機(jī)的機(jī)身與智能機(jī)的部分功能。除了諾基亞粉絲，不少網(wǎng)友也表示愿意買一只這樣的翻蓋手機(jī)。
圖片來自諾基亞官方微博
此外，這個逐漸被大眾忽視的賽道，還在吸引著大公司投入，谷歌野心勃勃，已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這個億級市場。
那么，這些買功能機(jī)的，都是些什么人？
智能機(jī)與功能機(jī)出貨量增速對比
被潮牌盯上的功能機(jī)
復(fù)古一向是潮流圈的最愛，何況是如此有懷舊意義的功能機(jī)，自然早就被盯上了。
據(jù)Popbee消息，潮牌Supreme與平價手機(jī)品牌Blu聯(lián)名推出了一款3G功能手機(jī)“Bluner phone”，這款手機(jī)出現(xiàn)在Supreme2019年秋冬新品種類目中，以Blu功能手機(jī)Zoey.2.4為原型。手機(jī)配置為2.4英寸240*320TFT顯示屏，內(nèi)置VGA相機(jī)、128M內(nèi)存但支持最高32G的擴(kuò)容、系統(tǒng)自帶網(wǎng)頁瀏覽器。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
在2016年秋冬系列，Supreme曾以30美元（約200人民幣）的價格出售過一款限量版磚頭，引發(fā)外界質(zhì)疑，最終價格更是被炒到2000元左右。盡管這款功能機(jī)原型定價約30美元，但參考Supreme的定價策略，可以預(yù)計(jì)價格又將引發(fā)一陣炒作。
何況這次“潮流大佬”Supreme推出的功能手機(jī)至少還存在一定的實(shí)用性，同時還能滿足消費(fèi)者社交分享的需求。
最重要的是，有懷舊情緒，從功能機(jī)時代走入智能機(jī)時代的年輕人如今也具有購買力。試想一個年輕人在智能機(jī)信息轟炸中，已經(jīng)感到疲憊，在智能輸入法的縱容下，已經(jīng)忘記如何打字，如果能力所及，準(zhǔn)備一只被賦予潮牌色彩的備用功能機(jī)，似乎也并非壞事。
諾基亞近幾年在發(fā)布智能手機(jī)之外，推出經(jīng)典復(fù)刻款似乎已成為習(xí)慣。
早在2017年，經(jīng)歷物是人非的諾基亞復(fù)活了經(jīng)典3310，當(dāng)然還有“貪食蛇”。在2017年的MWC大會上，諾基亞新款3310發(fā)布，這是一款帶著濃情復(fù)古風(fēng)的物件兒。
外觀上，新版3310保留了原版的風(fēng)格，只是線條更為圓滑，共有藍(lán)色、灰色、亮黃和橘色四種配色；功能上，作為一款功能機(jī)，支持2G網(wǎng)絡(luò)及收發(fā)短信、200萬像素帶閃光燈的攝像頭，售價為50歐元（約360人民幣），銷量突破1000萬部，成為諾基亞近年來銷量最好的手機(jī)。
緊接著，另一款諾基亞經(jīng)典8110也在2018年2月發(fā)布，復(fù)刻版8110保留了原版微微彎曲的獨(dú)特機(jī)身，看起來像一只香蕉。而這次不僅有黃色還是4G版，另一款黑色則讓人想起電影《黑客帝國》中的基努·里維斯。操作系統(tǒng)是Smart Feature OS，基于KaiOS開發(fā)，而KaiOS此前與Google達(dá)成合作，因此這款手機(jī)有預(yù)裝的Google assistant、 YouTube、Google Maps等APP，相比原版性能更優(yōu)越。
潮牌聯(lián)名、經(jīng)典復(fù)刻，這是功能機(jī)回歸的新方式，能夠讓被互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)團(tuán)圍住的人回歸簡單，而在另一方面，5G技術(shù)已然可期，但仍有數(shù)十億人從未接觸過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這部分人是功能機(jī)另一個重要價值所在。
功能機(jī)“存在即合理”
潮牌復(fù)古功能機(jī)滿足的只是一小部分人的懷舊心理，并非剛需。功能機(jī)能達(dá)到上億出貨量，背后最主要的原因是全球市場的發(fā)展并不均衡。
這個世界上既有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完備的國家，也有充電仍依賴于充電站的國家。功能機(jī)的電池壽命遠(yuǎn)比智能機(jī)長是一個重要因素，在設(shè)施完備前也能保證最基本的社交需要。根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)，僅在非洲還有大約6億人處于缺電狀態(tài)；另一個因素則是操作簡便，對首次使用手機(jī)的新用戶及老年人非常友好。
當(dāng)然，最重要的因素還是價格。盡管智能手機(jī)市場已快到天花板，但這一因素基本沒有大變化，全球智能手機(jī)平均價格始終在300美元左右，對于許多人來說，這仍是一個買不起的數(shù)字，而功能機(jī)的平均價格僅為其十分之一，約25美元就可以買到一只。
圖片來自IDC：全區(qū)智能手機(jī)均價
更何況，功能機(jī)也不都是與網(wǎng)絡(luò)隔絕的。印度的Jio phone就是一個典型代表。它其實(shí)是智能功能機(jī)，因?yàn)樗钶d了KaiOS移動操作系統(tǒng)，除了基本功能外，Jio phone還能提供基本的應(yīng)用程序如Facebook、Twitter以及互聯(lián)網(wǎng)接入，再配上典型的功能機(jī)外觀：2.4英寸小屏幕以及全鍵盤。一部Jio phone的單價折合人民幣約157元。
在智能手機(jī)全球出貨量普遍下滑的情況下，印度市場逆勢增長。counterpoint將2018年第一季度印度手機(jī)市場同比增長48％歸功于功能手機(jī)市場的強(qiáng)勁需求。這其中主要的增長來自Jio phone，它占據(jù)整個印度功能機(jī)市場的35.9%。2018年第四季度，印度整體手機(jī)出貨量增長11％，其中智能手機(jī)出貨量增長10％，功能手機(jī)在2018年比智能手機(jī)增長更快，為11％。
而此時距Jio phone席卷印度也才兩年。在賣手機(jī)這件事上，Jio也許得到了中國功能機(jī)廠商的真?zhèn)鳌＿\(yùn)營商Reliance Jio揮舞著鈔票，斥資1500億美元搭建了印度4G網(wǎng)絡(luò)，同時推出價格及其低廉的4G套餐，對于此前還在使用2G網(wǎng)絡(luò)的印度消費(fèi)者來說是個不小的誘惑。
如果說Jio phone是印度的后起之秀，那么傳音就是非洲的老牌王者。
2008年，國內(nèi)手機(jī)市場戰(zhàn)事正酣之時，傳音則轉(zhuǎn)換陣地，另辟蹊徑，穩(wěn)坐非洲手機(jī)市場龍頭。
在非洲，世界銀行2017年數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)普及率僅為28%,互聯(lián)網(wǎng)滲透率則為19%,大部分非洲用戶還在使用功能機(jī)，這一部分市場屬于傳音。僅2017年上半年，傳音手機(jī)出貨量達(dá)1.2億臺，其中智能機(jī)與功能機(jī)的比例將近1:3。2016-2018年，傳音功能手機(jī)出貨量均位列第一。
價格便宜只是原因之一，據(jù)傳音早前招股書顯示，傳音功能手機(jī)在2018年的平均售價為65.95元，智能手機(jī)均價也只有454.38元，遠(yuǎn)低于全球平均價格。
而實(shí)行本土化策略與產(chǎn)業(yè)鏈的完善或許才是決定性因素。傳音在招股書中表示，針對不同運(yùn)營商資費(fèi)不同，傳音推出了雙卡雙待，甚至四卡四待手機(jī)；在其它手機(jī)廠商沒有注意到的細(xì)微之處，傳音針對黑人膚色拍照痛點(diǎn)，研發(fā)了夜間拍照捕捉技術(shù)以及暗處人臉識別解鎖功能。
在另一方面，招股書透露，傳音目前在全球已擁有2000多家經(jīng)銷商，覆蓋70多個國家及地區(qū)，此外還擁有2000個售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（含第三方合作網(wǎng)點(diǎn)），從銷售到售后，傳音已建立完備的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
另一個你可能沒想到的功能機(jī)市場是日本。在日本，功能機(jī)還占據(jù)著約45%左右用戶的心智，這并非夸大，而是另一個邏輯。日本作為發(fā)達(dá)國家，自然不會存在基礎(chǔ)設(shè)施上的困難，智能機(jī)的使用者也并不在少數(shù)。但65歲以上的老年人占到全日本人口四分之一以上，這迫使運(yùn)營商和手機(jī)廠商不得不考慮這一人群消費(fèi)習(xí)慣。
而另一方面，或許是因?yàn)槿毡緜鹘y(tǒng)功能機(jī)發(fā)展較早，在智能手機(jī)潮尚未席卷全球的時代，日本最大運(yùn)營商N(yùn)TT DOCOMO就主導(dǎo)了一個以i-mode為核心功能機(jī)軟硬件封閉的移動生態(tài)，用戶可以用功能機(jī)上網(wǎng)、NFC支付等。功能機(jī)實(shí)際上已具備智能機(jī)的某些功能，基于WAP、JAVA的手機(jī)服務(wù)涵蓋電子書、天氣預(yù)報(bào)、手機(jī)網(wǎng)游、電視等，這在一定程度上延緩了智能機(jī)的普及。
在中東，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，迪拜 -海灣合作委員會（GCC）手機(jī)市場在2018年第二季度整體出貨量同比下降9.9％，環(huán)比下降2.1％，達(dá)到580萬部。市場表現(xiàn)不佳源于智能手機(jī)市場連續(xù)第五個季度下滑。與此同時，功能手機(jī)的出貨量環(huán)比增長0.9％，同比增長1.4％。
此外，還有許多新品牌也專注于功能手機(jī)市場，法國運(yùn)營商orange SA就計(jì)劃將智能功能機(jī)推廣到非洲及中東市場。
據(jù)Counterpoint預(yù)測，未來三年，功能機(jī)的銷量將達(dá)到3.7億部左右。Counterpoint分析師則認(rèn)為，考慮到對新興市場的滲透不足，功能機(jī)至少在未來5年內(nèi)仍將具有重要意義。這對硬件、軟件和服務(wù)公司來說是280億美元的機(jī)遇。
“世界各地對可靠且廉價技術(shù)的需求持續(xù)增長。智能功能機(jī)為未來 10 億用戶打開了通往更先進(jìn)、更實(shí)惠技術(shù)的大門。”谷歌下一個十億用戶計(jì)劃（Next Billion Users initiative）副總裁 Caesar Sengupta 說道。這些用戶將大多來自發(fā)展中國家，當(dāng)然也包括中國。
老人、學(xué)生依然存在對功能機(jī)的需求，但目前中國市場上流行的功能機(jī)大多并不來自大牌廠商。
而目前全球的大型科技公司已經(jīng)意識到功能機(jī)背后的數(shù)億級市場，去年谷歌向位于香港的KaiOS投資了2200萬美元。
在未來幾年，或許我們能看到功能機(jī)的復(fù)興。
