對于很多人來說，提到HTC這個(gè)手機(jī)品牌，都可謂回憶滿滿。
就像如今的蘋果手機(jī)一樣，在那個(gè)智能手機(jī)剛興起的時(shí)代，可以說很多人手里有擁有一臺HTC手機(jī)，還被人們笑稱為“街機(jī)”。
也是因此，蘋果也曾公開表示過HTC手機(jī)是自己的第一大對手。要知道，即便是如今的華為如此強(qiáng)大蘋果也不曾在公開場合將華為視為自己的敵對方。由此可見，當(dāng)時(shí)的HTC手機(jī)所占有的市場比例實(shí)在是太大了。
但就是這樣一款曾經(jīng)締造了無數(shù)輝煌的手機(jī)品牌，在如今的手機(jī)市場上早已銷聲匿跡。在連續(xù)數(shù)年的虧損下，2019年HTC最終選擇賣掉了工廠，并關(guān)閉了HTC在京東和天貓的旗艦店。至此，HTC手機(jī)的故事告一段落，成為了很多人最美好的回憶！
關(guān)閉所有手機(jī)業(yè)務(wù)后，HTC將公司所有精力都寄厚望于VR業(yè)務(wù)，但遺憾的是VR業(yè)務(wù)的不溫不火還是未能拯救這家公司。
根據(jù)HTC最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，全年HTC實(shí)現(xiàn)營收58.06億元，下滑了42.03%，也創(chuàng)造了HTC營收的新低。而從2015年開始算起，HTC這已經(jīng)是連續(xù)第5年虧損了！
對于2021年，HTC創(chuàng)始人王雪紅表示，他們不會放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，2021年還會有5G手機(jī)的規(guī)劃，隨著5G滲透率的提升，5G手機(jī)對公司運(yùn)營會有幫助，同時(shí)VR方面也會有讓人驚艷的產(chǎn)品問世。
由此可見，在VR業(yè)務(wù)碰壁的HTC將重新回歸手機(jī)業(yè)務(wù)，嘗試在5G手機(jī)端重新掀起波浪。
但時(shí)過境遷，曾經(jīng)的那些HTC用戶還會為他們的情懷買單嗎？
壹
從巔峰到跌落神壇，HTC是如何一步步把自己“作”沒的？
前面我們提到HTC的創(chuàng)始人叫王雪紅，而相比于王雪紅這個(gè)名字，很多人可能都并不知道她的父親就是中國臺灣當(dāng)年大名鼎鼎的首富王永慶。
或許是從小在商業(yè)領(lǐng)域受到家族的影響，王雪紅的商業(yè)天賦并不遜色于父親。1987年從伯克利大學(xué)畢業(yè)后，王雪紅便成立了一家屬于自己的公司——威盛電子。
在王雪紅的經(jīng)營下，這家電子公司很快就拿下了全球幾近一半的市場，創(chuàng)下了高達(dá)1258億新臺幣的市值。因此，在當(dāng)時(shí)這家企業(yè)也被稱作是“中國臺灣的英特爾”！
1997年王雪紅又與幾個(gè)朋友合伙創(chuàng)立了宏達(dá)國際電子公司，也就是HTC。但這家公司成立之初是一家類似于富士康的代工廠，拿下了包括惠普、戴爾在內(nèi)很多巨頭的代工服務(wù)。
2002年后HTC開始嘗試做自己的品牌，并創(chuàng)立了多普達(dá)手機(jī)，但因種種原因，最終還是失敗了。
但HTC并沒有放棄做自己品牌的想法，直到2007年HTC又推出了同名款手機(jī)HTC Touch，開啟了在HTC手機(jī)品牌的新征程。
在隨后幾年，憑借市場的良好反響，HTC可謂十分高產(chǎn)，相隔一段時(shí)間就會推出一款全新的手機(jī)型號。
就這樣，很快，HTC就占據(jù)了智能手機(jī)市場大部分的份額，躋身成為智能手機(jī)第一梯隊(duì)！
相比于蘋果的精美，HTC提倡的是“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。也是因此，從2007年到2010年短短的3年時(shí)間里，HTC就推出了50多款型號的手機(jī)，而當(dāng)時(shí)的蘋果只發(fā)布了4部手機(jī)！
2010年，HTC母公司宏達(dá)電甚至貢獻(xiàn)了臺灣四分之一的出口增長。HTC在全球市場份額達(dá)到了24%，作為手機(jī)廠商當(dāng)時(shí)的市值僅次于蘋果。
到了2011年，HTC以4300萬部出貨量榮登全球市占率第三的智能手機(jī)品牌，還拿下MWC最高殊榮“2011年最佳手機(jī)公司”大獎(jiǎng)。HTC手機(jī)出貨量一度高達(dá)570萬臺，吊打iphone，狂虐三星，以22.9%的市占率榮登美國手機(jī)市場的最大品牌。
貳
憑借HTC手機(jī)在全球的大火，王雪紅也擠走了郭臺銘榮登中國臺灣首富的寶座。而也是從那時(shí)起，王雪紅終于摘掉了父親王永慶的光環(huán)，靠自己的努力得到了全世界的認(rèn)可！
實(shí)際上HTC之所以那么高產(chǎn)也是因?yàn)橼s上了臺灣電子行業(yè)代工的黃金時(shí)代，又踩中了芯片產(chǎn)業(yè)重心轉(zhuǎn)移的第一股浪潮。但如果說比技術(shù)、比供應(yīng)鏈、比知識產(chǎn)權(quán)，HTC根本都沒辦法和當(dāng)時(shí)的蘋果和三星比。
而這種軟肋和泡沫也很快就在HTC身上應(yīng)驗(yàn)了！
當(dāng)時(shí)的HTC賣的最好的市場是北美市場，但就是因?yàn)橘u的太好了，因此也成為了別人的眼中釘、肉中刺。
2011年，蘋果以專利侵權(quán)為名將眼中釘HTC告上法庭，而這件事在后來也成為了HTC的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
在長達(dá)一年的訴訟期間，受制于技術(shù)限制，HTC無法再在自己的產(chǎn)品端有任何作為。相反，利用這個(gè)時(shí)間，蘋果和三星則快速出擊，搶占被HTC占領(lǐng)的市場。
就這樣，當(dāng)長達(dá)一年的專利戰(zhàn)結(jié)束后，高端智能手機(jī)的市場早已被三星和蘋果瓜分殆盡。
因此，在局勢所迫下，HTC也開始相繼退出國外曾經(jīng)這些炙手可熱的手機(jī)市場，選擇回國發(fā)展。
但很明顯為時(shí)已晚。此時(shí)的中國市場中也早已被小米、魅族、華為、oppo、vivo等性價(jià)比極其高的品牌占據(jù)。
但相對這個(gè)來說，HTC最致命還不是國產(chǎn)手機(jī)的相繼崛起，而是HTC手機(jī)對中國大陸市場的怠慢。
在HTC在北美等地賣的如日中天的時(shí)候，對于中國大陸市場HTC可謂十分不上心。中國市場的顧客多次抱怨，在大陸發(fā)售的HTC旗艦機(jī)質(zhì)量不及美國和臺灣市場的旗艦機(jī)，這種區(qū)別對待、歧視大陸的經(jīng)營理念令大陸消費(fèi)者失望不已。
而HTC當(dāng)時(shí)之所以在中國大陸市場有人買也完全是基于其安卓的系統(tǒng)優(yōu)勢。因此，隨著這些國產(chǎn)高性價(jià)比手機(jī)的相繼出現(xiàn)，HTC自然失去了市場。畢竟，HTC不僅配置遠(yuǎn)低于這些當(dāng)時(shí)的新興國產(chǎn)手機(jī)品牌，而且價(jià)格還歸于這些國產(chǎn)手機(jī)新興品牌。
就這樣，國外失意的HTC回國發(fā)展后也敗得一塌糊涂，一代“機(jī)王” 就此跌下了神壇！
如今，幾年時(shí)間過去，轉(zhuǎn)戰(zhàn)VR業(yè)務(wù)領(lǐng)域失敗的HTC或?qū)⒅鼗?G手機(jī)領(lǐng)域，又將掀起怎樣的風(fēng)浪呢？
對此，也只能說：別折騰了！
