從Counterpoint的數(shù)據(jù)來看，2019年全球手機(jī)出貨量三星依舊高居榜首，華為緊隨其后，兩者市場(chǎng)份額約4%差距，還是不小的。
圖片來源見水印
但是在我們的印象中，周圍使用三星手機(jī)的人可謂少之又少，我查了下數(shù)據(jù)，同樣是2019年度，國內(nèi)的手機(jī)出貨量中，三星已經(jīng)歸屬于其他分類了。
國內(nèi)的出貨量中，國產(chǎn)廠商基本占據(jù)了將近9成的份額，除了蘋果手機(jī)外，國外廠商幾乎可以不計(jì)。
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這就是一件很有意思的事情了，畢竟中國市場(chǎng)絕不是什么小的市場(chǎng)，根據(jù)國際機(jī)構(gòu)分析，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是全球第一大市場(chǎng)。
我們根據(jù)出貨量也可以簡單計(jì)算下，以蘋果為例：
國內(nèi)出貨量27.5（百萬臺(tái)），世界出貨量196.2（百萬臺(tái)），中國市場(chǎng)大約占據(jù)14%的份額。
國內(nèi)手機(jī)一共出貨368.6（百萬臺(tái)），世界出貨量1486.1（百萬臺(tái)），中國市場(chǎng)的手機(jī)出貨量占據(jù)了世界手機(jī)出貨量的24.8%，將近四分之一。
這么龐大的市場(chǎng)三星的銷量幾乎可以忽略不計(jì)，但是依舊排在全球出貨量第一，只能說明一個(gè)問題，三星在其他市場(chǎng)賣的比較火。
但是問題來了，這么受外國人認(rèn)可的三星手機(jī)怎么到了國內(nèi)就叫好不叫座了呢？
三星的新一代旗艦機(jī)S20系列不僅被國外機(jī)構(gòu)評(píng)為安卓機(jī)皇，在國內(nèi)也是各種KOL吹噓的對(duì)象，這樣的旗艦機(jī)按道理沒有理由不火爆，但是就是這么奇怪，三星的銷量始終起不來。
三星 S20系列手機(jī)
很多人說可能是三星的負(fù)面新聞太多了，尤其是從note7開始，一聲爆炸基本斷送了三星手機(jī)的前途，但是實(shí)際上，在note7之前，三星就已經(jīng)滑入深淵了。
2014年小米首次超越三星成為了國內(nèi)手機(jī)的扛把子，對(duì)比2013年，三星一年之間就丟掉了接近7%的市場(chǎng)份額，而其他國產(chǎn)手機(jī)份額除聯(lián)想、酷派以外幾乎都在增長。
數(shù)據(jù)來源：IDC
到了2015年，三星已經(jīng)滑落到others中去了，僅僅2年時(shí)間而已，三星就從國內(nèi)的扛把子跌落深淵了。
數(shù)據(jù)來源：IDC
三星note7發(fā)布已經(jīng)是2016年的事情了，這個(gè)時(shí)候三星已經(jīng)意識(shí)到問題，因此在note7上也是極盡宣傳之力，投入了巨額資金，準(zhǔn)備依靠三星note7打一場(chǎng)漂亮的翻身戰(zhàn)。
但是一聲巨響之后，三星在國內(nèi)徹底被掃入了歷史的墳?zāi)埂?/p>
之后，三星開始反思，針對(duì)以往經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，重振旗鼓，準(zhǔn)備卷土重來。
一方面是重新塑造中低端機(jī)，比如蓋世的A系列，不在高高在上，也開始走性價(jià)的路線，期待打開銷量。圖片來源見水?。喝茿8中端手機(jī)價(jià)格
2018年，三星推出的galaxy A8手機(jī)定位中端，但是售價(jià)在4000元以上，這個(gè)價(jià)位的國產(chǎn)機(jī)什么樣子，不用多說，大家都知道。現(xiàn)在小米最高端的手機(jī)小米10Pro起售價(jià)還低于4000元。
你三星怎么競(jìng)爭？
現(xiàn)在的A系列就務(wù)實(shí)多了，定位于千元機(jī)，中高端系列。
京東網(wǎng)頁截圖
三星的galaxy 數(shù)字系列和note系列依舊是目前的安卓機(jī)皇，并且確實(shí)比一眾國產(chǎn)廠商更優(yōu)秀，形象也是公認(rèn)的高端品牌。
這兩套組合拳其實(shí)就是華為后來用的，并且效果良好，但是為什么三星用出來就不好使了呢？
有以下幾方面原因：
1.品牌公信力受損，民眾陷入“塔西佗效應(yīng)”。
手機(jī)發(fā)生爆炸時(shí)間絕不僅僅只有三星，但是論公關(guān)回應(yīng)，三星對(duì)中國用戶的傲慢讓用戶很受傷。
這導(dǎo)致三星公信力受損，民眾對(duì)三星手機(jī)品牌不信任，陷入了“塔西佗陷阱”。
百度百科對(duì)于塔西佗陷阱的解釋
2.國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭劇烈，友商太多實(shí)力也強(qiáng)。產(chǎn)品與競(jìng)品相比，優(yōu)勢(shì)并不突出。
中國手機(jī)市場(chǎng)雖然是全球第一大市場(chǎng)，但是手機(jī)競(jìng)爭也是最劇烈的。中國對(duì)各大品牌幾乎都沒有設(shè)限的情況下，充分的競(jìng)爭中，明顯更了解國人需求的手機(jī)廠商更容易勝出。
比如，國內(nèi)競(jìng)爭失敗的傳音手機(jī)遠(yuǎn)赴非洲，居然成為非洲第一品牌，在國內(nèi)競(jìng)爭受挫的OV以及小米紛紛出海印度，結(jié)果在印度的銷量也是節(jié)節(jié)攀升，國產(chǎn)品牌在印度居然占據(jù)了接近8成的市場(chǎng)份額！
印度市場(chǎng)中，三星從第一下滑到第三也是短短2年時(shí)間……
友商的競(jìng)爭力可見一斑。
3.國際關(guān)系遇冷，愛國主義思潮高漲，民眾趨向購買國產(chǎn)手機(jī)
中美貿(mào)易戰(zhàn)愈戰(zhàn)愈烈，其他國家顯然也不能獨(dú)善其身，在愛國主義思潮下，優(yōu)先選擇購買國貨逐漸成為了中國人的主流選擇。
寫在最后：
三星不僅僅只是在國內(nèi)遇冷，在沒有設(shè)限的其他市場(chǎng)來看。三星銷量下滑的也是非常厲害，不得不感慨，國內(nèi)手機(jī)友商們的競(jìng)爭力之強(qiáng)！
在印度前文已經(jīng)說了，三星已經(jīng)快要滑落到others了。
在歐洲，三星依舊處于第一位，但是國產(chǎn)手機(jī)也是緊隨其后。
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在非洲，是國內(nèi)廠商傳音控股占據(jù)第一，三星位列第二，但是能夠明顯看出，非洲的競(jìng)爭也是非常激烈。
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美國就不必說了，由于設(shè)限，并且手機(jī)想要大量出貨，必須要與當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營商合作才行。國內(nèi)廠商舉步維艱，銷量也自然無法可期。
整體來看，國產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭力是非常強(qiáng)的，但是不得不說，在一些關(guān)鍵部件上，國內(nèi)依舊無法趕超，比如高端存儲(chǔ)以及屏幕等都掌握在三星手里。
三星手機(jī)雖然在國內(nèi)份額僅剩1%，份額微不足道，但是三星手機(jī)依舊獲得了高額的利潤，其依靠的就是內(nèi)存和oled屏幕。
諷刺的是，這些利潤居然比之前三星手機(jī)銷量高的時(shí)候還要多……
所以國內(nèi)廠商想要真正崛起，就必須拜托對(duì)三星關(guān)鍵零部件的依賴，否則只不過是為人做嫁衣裳罷了。
