“在劇變的世界中，尋找時代的價值。” 11月18-19日，中國領先商業(yè)新媒體機構“三聲”舉辦的“第五屆中國新文娛?新消費年度峰會”在北京如火如荼地召開。文娛和消費領域近百位大咖現(xiàn)身這場年度盛會，企業(yè)家、投資人、研究員在大會上分享著對行業(yè)的最新觀點，也探討著行業(yè)的困局、創(chuàng)新和變革。“在不確定的環(huán)境中，尋找并錨定真正的價值”，這也是文娛消費領域從業(yè)者堅守的初心。
騰訊音樂娛樂集團酷我音樂副總裁肖軼19日參加峰會，并做主題演講《耳朵經(jīng)濟的變與不變》。肖軼指出，在線音頻行業(yè)經(jīng)過10年來的發(fā)展，用戶規(guī)模得到大幅提升，隨著音頻硬件多樣化，使用場景多元化，音頻使用時長也在快速增長，但行業(yè)滲透率近5年來卻一直難以突破。音頻行業(yè)頭部玩家紛紛推出自己的主播生態(tài)計劃，但現(xiàn)實中卻只有頭部主播才能賺到錢，很多中小主播依然在“為愛發(fā)電”，不足以支撐行業(yè)高速向前?？嵛視陈犗Ｍ蛟煲粋€主播、內(nèi)容、用戶三者互為依托的行業(yè)生態(tài)，讓主播賺到錢、讓內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、讓用戶更喜歡。
破局長音頻指數(shù)級速度擴充內(nèi)容
與短視頻、直播、網(wǎng)絡文學等相比，音頻行業(yè)一直存在用戶滲透率偏低的情況。但同時，低滲透率也代表著音頻行業(yè)的新機會。Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2020年6月在線音頻月均使用時長600分鐘，同比增長75.4%。
作為騰訊音樂娛樂集團(TME.US)旗下長音頻業(yè)務先鋒，酷我暢聽自今年4月份上線以來，也取得了很多亮眼的成績。騰訊音樂娛樂集團最新財報顯示，2020年Q3公司以指數(shù)級速度擴充長音頻內(nèi)容，長音頻IP授權數(shù)量增至去年同期的四倍，MAU滲透率提高至11.7%；長音頻作為創(chuàng)新業(yè)務，被視為未來新的增長曲線。
酷我暢聽一直在推進文學IP、影視IP、國漫、傳統(tǒng)文化、主播播客、CV工作室等行業(yè)重磅合作計劃，在高品質(zhì)音頻內(nèi)容領域持續(xù)探索。截至目前，酷我暢聽共攜手千余位明星大咖，萬余名主播，打造了有聲書、國漫、相聲評書、兒童、人文等19個熱門品類，上線了萬余有聲作品，打造了全品類、全場景、年輕化的內(nèi)容矩陣。
首創(chuàng)“酷劇場”融媒體技術賦能聲音
肖軼表示，長期以來，音頻僅具有“伴聽”屬性，而可視化和互動化推動了音頻“升級”，滿足了用戶聽覺、視覺、意見表達等全方位需求，將“音頻”與“視覺”相結合，為有聲作品賦能，多重感官升級體驗產(chǎn)生了良好的化學反應，能夠打破影視IP改編的廣播劇與“觀眾”的壁壘。
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，酷我暢聽在2020年推出行業(yè)首創(chuàng)的“酷劇場”，將手繪漫畫、音頻、彈幕以及角色對話等多媒介元素融合為一體，突破了音頻的“伴聽”屬性，讓音頻可視化。用戶能夠在聽音頻的同時實時互動，滿足了用戶聽覺、視覺、意見表達等全方面需求，提升用戶體驗，讓音頻行業(yè)突破“音頻”單一媒介的限制。
在“第五屆中國新文娛?新消費年度峰會”上，肖軼就音頻的破圈道出了酷我暢聽的思考：“我們拿到了快看漫畫平臺頂級國漫作品《谷圍南亭》進行有聲化改編，這部作品發(fā)生在廣州廣美學院，在故事里出現(xiàn)了廣東普通話、粵語等多元化語言。有很多人就喜歡聽方言，可是在一個音頻行業(yè)里如果只用方言，很多人會聽不懂怎么辦？我們需要一種技術叫做融合播放技術?！敝笮ぽW展示了近日上線酷我暢聽平臺的精品廣播劇《谷圍南亭》的音頻可視化片段。不難看出，借助音頻可視化的獨特優(yōu)勢，通過多元化語言配音，立體化塑造角色，在豐富故事表現(xiàn)力的同時，彰顯了音頻可視化帶來的文化包容性。用戶可以一邊聽方言對白，一邊看字幕，這是酷我暢聽“音頻可視化”為用戶帶來的又一種全新體驗，這也刷新了大眾對于音頻的固有思維，實現(xiàn)了音頻行業(yè)突破。
在三聲“未來之夜”年度頒獎晚宴上，酷我暢聽憑借在音頻領域的不斷探索和破圈創(chuàng)新，一舉拿下“年度創(chuàng)新產(chǎn)品”，彰顯這個上線僅半年的行業(yè)黑馬實力。不僅如此，由酷我暢聽獨家打造的高品質(zhì)精品廣播劇《白夜追兇》也榮獲“年度創(chuàng)新案例”。該廣播劇由原劇主演潘粵明傾情加盟，擔綱關宏峰和關宏宇兩位孿生兄弟的配音，并通過主題曲、角色聲展片段、“你的耳朵到底多有戲”小游戲等多元化玩法，給用戶帶來全新的廣播劇體驗。
打造IP“輕開發(fā)模式”影視級制作吸引用戶
放眼大文娛產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)的IP作品因為有著巨大的IP勢能，一直備受行業(yè)追捧。有數(shù)據(jù)顯示，2019年，新增網(wǎng)文148萬部(數(shù)據(jù)來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會《2019年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》)、出版新書19.4萬部(數(shù)據(jù)來源：智研咨詢)、頭部平臺上新漫畫3663部(數(shù)據(jù)來源：骨朵國漫)。但頭部IP改編而成的影視劇每年只有100部左右。對于當下的IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀，肖軼和與會的嘉賓分享道：“IP的數(shù)量在變多，已經(jīng)多到了數(shù)量級疊加的地步，可是我們發(fā)現(xiàn)每年影視行業(yè)的改編數(shù)量還是很少，沒什么人愿意把大資本的錢去賭一個IP。我講一個自己的認知，我認為音頻行業(yè)長音頻的有聲廣播劇，其實是視聽行業(yè)門檻最低的，除了沒有畫面，所有的聲效、表演一應俱全，這其實是試錯最好的方法，但是目前我們?nèi)匀幻媾R這么大的一個轉換漏斗”。
近年來，市場對于IP開發(fā)愈發(fā)謹慎，而且開發(fā)門檻高、開發(fā)周期長、開發(fā)投入大、用戶口味變化快等因素更是加大了IP開發(fā)的挑戰(zhàn)。如何挖掘并開發(fā)有價值的優(yōu)質(zhì)IP是整個娛樂產(chǎn)業(yè)思考的問題。并且，優(yōu)質(zhì)IP的勢能需要常年積累，像今年大火的電視劇《慶余年》就是在完結后10年左右才被成功改編并與觀眾見面，市場反應強烈?，F(xiàn)在很多影視劇都是10年前火爆的IP了，由此看來，IP影視化的速度遠遠跟不上大眾口味變化的速度，這也讓很多出品方和投資方舉棋不定。
IP有聲化改編相對門檻低，開發(fā)成本低，開發(fā)周期短，能夠成為IP孵化產(chǎn)業(yè)鏈的“試金石”，為重金投資提供前期市場反饋，優(yōu)化文娛市場資源分配，這也開啟了IP的“輕開發(fā)模式”——有聲化開發(fā)。酷我暢聽打通音頻生態(tài)鏈條，與上游網(wǎng)文、國漫、影視版權方緊密合作，聯(lián)合國內(nèi)頭部CV工作室，已成功開發(fā)了《盜墓筆記》、《鎮(zhèn)魂街》、《成也蕭河》等精品廣播劇，以頂級配音陣容和媲美影視劇的特效，為用戶帶來極致體驗，刷新了行業(yè)對廣播劇的認知，也為后續(xù)影視化開發(fā)提供了市場參考。
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