在旅游景點(diǎn)，琳瑯滿目的手工藝品常常令游客流連忘返。如果把手工藝品搬上短視頻平臺，又將出現(xiàn)怎樣的情景？
近日，在景德鎮(zhèn)陶溪川園區(qū)，抖音正式宣布面向全國手藝人、手藝商家推出“看見手藝”計劃。該計劃將發(fā)揮抖音視頻直播、電商的能力，通過流量扶持、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)、專屬運(yùn)營活動、直播基地服務(wù)等多項舉措，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，為手藝人創(chuàng)造更多收入。
手工藝是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，手藝人則是手工藝傳承的靈魂。在工業(yè)化的大潮下，個性化制作的傳統(tǒng)手工藝品因其不能替代的獨(dú)特價值，日益受到公眾關(guān)注和青睞。令人擔(dān)憂的是，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)工藝，卻常常面臨“叫好不叫座”的尷尬境地。
中國的傳統(tǒng)工藝源遠(yuǎn)流長，但隨著工業(yè)社會生產(chǎn)力的提高和民眾消費(fèi)觀點(diǎn)的改變，批量生產(chǎn)的工藝制品以價格低廉、功能實用、種類繁多的優(yōu)勢，擠壓了傳統(tǒng)手工藝品的市場。人工成本高、制作時間長，品牌宣傳力度不足，購買渠道阻塞，傳統(tǒng)手工藝品在市場上整體競爭力不足，不少傳統(tǒng)工藝因此衰落失傳。
2017年，文化部、工業(yè)和信息化部、財政部發(fā)布《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，提出對具備一定傳承基礎(chǔ)和生產(chǎn)規(guī)模、有發(fā)展前景、有助于帶動就業(yè)的傳統(tǒng)工藝項目，建立國家傳統(tǒng)工藝振興目錄，予以重點(diǎn)支持。
傳統(tǒng)工藝需要輸血，更亟待“造血”。國家政策支持固然給了傳統(tǒng)工藝極大助力，但傳統(tǒng)工藝的振興不能一直依賴“保護(hù)”，最終還是需要得到市場的認(rèn)可，才能實現(xiàn)良性發(fā)展。因此，傳統(tǒng)工藝不能局限于與旅游市場結(jié)合的單一模式，大力拓寬傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的推介、展示、銷售渠道，實乃關(guān)鍵所系。為此，國家鼓勵商業(yè)網(wǎng)站與相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，幫助推介傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品。
在這樣的大背景下，抖音推出的手藝人扶持計劃，令人眼前為之一亮。傳統(tǒng)工藝插上短視頻的翅膀，改變的不僅是展示形式。簡而言之，手工藝天生適合視頻和直播的傳播形式，不僅可以展現(xiàn)作品細(xì)節(jié)，還可以直播作品制作過程，高清大屏的沉浸式體驗，讓觀眾真實可感。這樣的現(xiàn)代相遇，令人怦然心動。誠如專家所言，“傳統(tǒng)手工藝品的藝術(shù)文化價值既體現(xiàn)在產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計上，也體現(xiàn)在制作過程和工藝歷史等背后的故事里。視頻相比圖文能更好地呈現(xiàn)這些信息?！?/p>
日活用戶超過6億的抖音平臺，也為手工藝品開辟了廣闊的市場。低門檻易操作，且有效打破客源限制，小作坊也能找到全國甚至全球的客戶。智能推薦更加惠及中長尾，中小商家、手藝人能夠獲得流量賺到錢。
中國各族人民在長期社會生活實踐中共同創(chuàng)造的傳統(tǒng)工藝，蘊(yùn)含著中華民族的文化價值觀念、思想智慧和實踐經(jīng)驗，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。在當(dāng)代社會推動傳統(tǒng)工藝振興，有助于弘揚(yáng)工匠精神，培育和形成具有民族特色的國家品牌，有助于促進(jìn)就業(yè)實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，有助于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，意義深遠(yuǎn)。
振興傳統(tǒng)工藝，要傳承首先要有市場，手藝人要有收入，才會有盼頭。直播電商快速發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝要想被更多的人“看見”，必須切實抓住這個新機(jī)遇。（胡欣紅）
來源：光明網(wǎng)
