新京報訊（記者 郭鐵）在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會上，惠氏營養(yǎng)品宣布其大中華區(qū)總部在上海成立?；菔?a href="/kx/caijing/76276.html">營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁張甦毅表示，這是惠氏品牌進(jìn)入中國30年以來的一個重要里程碑。惠氏將借力中國不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，發(fā)揮地區(qū)總部在生產(chǎn)、研發(fā)、人才、物流、服務(wù)等環(huán)節(jié)的職能，匹配中國母嬰群體的消費(fèi)升級需求。
惠氏大中華區(qū)總部建設(shè)了營養(yǎng)科學(xué)、人才培養(yǎng)、全球跨境電商總部、客戶服務(wù)、物流等五個中心。張甦毅稱，“基于以上五個中心的建設(shè)，惠氏未來將在多方面持續(xù)擴(kuò)大在華投資，幫助惠氏上海從管理型地區(qū)總部，轉(zhuǎn)型為集投資、管理、經(jīng)營和研發(fā)為一體的多職能地區(qū)總部，更好地服務(wù)中國消費(fèi)者?！?/p>
受疫情、新生兒出生率下降、行業(yè)競爭激烈等影響，惠氏在華早期營養(yǎng)品收入近兩年增長放緩。排除環(huán)境因素，張甦毅對新京報記者坦言，惠氏是靠創(chuàng)新驅(qū)動定位于高端、超高端市場的品牌，近兩年公司的創(chuàng)新速度沒有跟上?；诖耍菔舷乱徊綄⑼瞥?款嬰幼兒營養(yǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品，利用跨境電商渠道向中國引進(jìn)更多產(chǎn)品，同時采取專屬團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、和屬地化經(jīng)銷商共建的模式，發(fā)力中國嬰幼兒配方奶粉下沉市場。
今年7月，惠氏發(fā)布嬰配粉新品“臻朗”，采用的即是屬地化運(yùn)作模式。據(jù)張甦毅透露，臻朗上市幾個月來，已進(jìn)入9個省份的數(shù)千家門店，銷量發(fā)展符合預(yù)期。未來在不同區(qū)域，惠氏將采取不同打法，在大城市以品牌建設(shè)為主，在下沉市場會與屬地經(jīng)銷商和門店進(jìn)行更深入的合作。
新京報記者 郭鐵 攝影 郭鐵
編輯 李嚴(yán) 校對 趙琳
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