近日，中國輕奢消費趨勢指數(shù)正式發(fā)布。指數(shù)立足第三方視角，對大眾人群的整體輕奢消費趨勢進(jìn)行分析研究，旨在為進(jìn)一步滿足消費者需求、提升消費者生活品質(zhì)提供數(shù)據(jù)支撐和智庫參考。
指數(shù)以2015年為基期，基準(zhǔn)值為100點，指數(shù)值越高表明輕奢消費趨勢越顯著。指數(shù)通過全國范圍的接近10萬大樣本調(diào)查，從消費者的消費行為和消費觀念兩方面，研究我國消費者的客觀消費升級行為和主觀消費升級傾向。輕奢消費行為通過主要消費品類中的中高端產(chǎn)品滲透率進(jìn)行衡量；輕奢消費理念則通過消費者對相關(guān)理念的認(rèn)可度進(jìn)行反映。
指數(shù)結(jié)果顯示，隨著中國居民可支配收入的攀升和數(shù)字化帶來的消費推動力增強，中國正迎來一個消費全面升級的新時代。中國輕奢消費趨勢指數(shù)呈現(xiàn)出較為顯著的上升趨勢，消費者對輕奢消費的認(rèn)識和追求都有一定的提高。2016年到2018年增長尤其迅速，2019年達(dá)到127.76點。
在消費理念方面，消費者對產(chǎn)品自身品質(zhì)及其綠色環(huán)保屬性等方面都有了更高的要求。同時，消費者傾向于消費具有較強精神屬性的商品或服務(wù)，注重自身的健康愉悅，注重家庭的溫馨幸福，也注重休閑時光的娛樂享受。
在消費行為上，消費者更注重與生活質(zhì)量直接相關(guān)的產(chǎn)品品質(zhì)，汽車、家居裝修、藥品等品類中高端產(chǎn)品滲透率漲幅最為明顯，并保持持續(xù)上升態(tài)勢。
從不同人群情況看，30-45歲新中產(chǎn)的輕奢消費趨勢尤為顯著，在各個方面都領(lǐng)先整體人群。他們對科技產(chǎn)品、個人健康、休閑享受等方面均較為重視，愿意為“品質(zhì)”“健康”“娛樂”等需求付出相應(yīng)的溢價。
據(jù)悉，該指數(shù)由中國經(jīng)濟信息社和瀘州老窖股份有限公司共同編制。（光明日報全媒體記者李慧）
來源： 光明日報客戶端
