題圖 | 東方IC

先提一個(gè)問題：在手機(jī)領(lǐng)域，近兩年里，有沒有哪項(xiàng)技術(shù)改變了手機(jī)產(chǎn)品的面貌？讓手機(jī)跳出了多年前“傻傻分不清正面”的尷尬？

答案毋庸置疑——全面屏。廠商們使出了渾身解數(shù)，才把手機(jī)正面多余的零件解決掉。

第一個(gè)把“正面全是屏的手機(jī)”造出來的，是vivo。在2018年2月底的通信領(lǐng)域盛會(huì)MWC上，vivo展示出一款名為APEX的概念機(jī)，它在當(dāng)時(shí)看來過于夸張的屏占比，首次讓消費(fèi)者對(duì)真正的全面屏有了期待——其核心技術(shù)有三，升降式的攝像頭、覆蓋接近半個(gè)屏幕的屏下指紋識(shí)別、全屏幕發(fā)聲技術(shù)。

消費(fèi)者曾一度懷疑，這樣一臺(tái)概念機(jī)究竟要等多久才能變成可以買到、把玩的量產(chǎn)機(jī)， vivo并沒有讓消費(fèi)者等太久。2018年6月，vivo正式推出了“零界全面屏”新機(jī)NEX，搭載了升降攝像頭與全新的屏幕指紋模組，把APEX概念機(jī)的無邊框理念完整復(fù)制到了量產(chǎn)設(shè)備上。

憑借NEX系列，vivo在過去兩年間走出了一條獨(dú)特的發(fā)展路線：重金投入研發(fā)，連續(xù)首發(fā)多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，推出一個(gè)全新的旗艦手機(jī)序列，讓“科技感”成為品牌的新亮點(diǎn)——看起來這像是一種冒險(xiǎn)。

事實(shí)上，vivo在過去幾年里，依靠產(chǎn)品出色的設(shè)計(jì)與穩(wěn)定的口碑，廣受渠道與消費(fèi)者歡迎，看起來已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)立足于手機(jī)紅海的vivo，突然改走了一條高投入、高風(fēng)險(xiǎn)的“技術(shù)旗艦”之路，意欲何為？

vivo，一家被低估的技術(shù)派公司

全球第一款真正全面屏手機(jī)花落vivo，是意料之外，也是情理之中——vivo之所以能走一條更突出科技感的道路，首先是由于vivo本身就是一個(gè)隱藏的實(shí)力派。

vivo近年來出色的市場(chǎng)表現(xiàn)，往往被輿論歸結(jié)于渠道與品牌策略的勝利，而vivo在先進(jìn)技術(shù)上的探索，并沒有特別引起注意。

作為一家年輕的智能手機(jī)品牌，在短短的歷史中，vivo曾多次挑戰(zhàn)行業(yè)的技術(shù)規(guī)則，做出很多首屈一指的產(chǎn)品，“挑戰(zhàn)不可能”其實(shí)一直是vivo的長項(xiàng)。

• vivo曾連續(xù)刷新智能手機(jī)的厚度極限。在2014年，vivo推出厚度僅有4.75毫米，大致與兩枚一元硬幣的厚度相當(dāng)?shù)氖謾C(jī)vivo X5max，更絕的是，它甚至還保留了3.5毫米耳機(jī)口以及更新的Hi-Fi 2.0設(shè)計(jì)。
• 在屏幕上，vivo曾全球首發(fā)第一塊2K分辨率的屏幕、國內(nèi)第一塊曲面屏，等等。在NEX上，則變成了第一塊零界全面屏——vivo對(duì)屏幕的執(zhí)著，可見一斑。
• vivo是第一部國產(chǎn)指紋識(shí)別手機(jī)的創(chuàng)造者。2013年，與首部搭載指紋識(shí)別的iPhone差不多同時(shí)，vivo發(fā)布了第一款指紋識(shí)別手機(jī)Xplay 3S。而在五年后的2018年，誰能想到，又是vivo全球首發(fā)了屏幕指紋呢？

然而這些技術(shù)，有些是默默為主力機(jī)型出一份力，例如對(duì)厚度與工藝的探索；有些則是少數(shù)玩家十分熱衷的功能，愛的人特別在意，不愛的用戶則基本無感，比如Hi-Fi。直到今天，vivo仍然在旗艦產(chǎn)品上保留了耳機(jī)孔及Hi-Fi芯片，因?yàn)橛脩舻拇_有消費(fèi)高品質(zhì)音樂的訴求。

直到NEX帶著真正的全面屏橫空出世，這次vivo的新技術(shù)與每個(gè)用戶息息相關(guān)，vivo終于成為了一家每個(gè)消費(fèi)者都看得出來的技術(shù)大廠。

如果給第一代NEX蓋棺定論，它最重要的兩個(gè)貢獻(xiàn)，一是改寫了旗艦手機(jī)的設(shè)計(jì)理念，國產(chǎn)手機(jī)在設(shè)計(jì)理念上超越了全球同行，在下一代個(gè)人計(jì)算設(shè)備普及前，“全面屏”很可能就是手機(jī)的最終形態(tài)；第二則是NEX為vivo及其他品牌驗(yàn)證了一條發(fā)展道路：通過技術(shù)研發(fā)打造旗艦產(chǎn)品，并且，消費(fèi)者愿意為真正革命性的產(chǎn)品買單。

全面屏對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的沖擊顯而易見。就如同iPhone還未問世時(shí)，諾基亞與摩托羅拉等公司制造著各式各樣的手機(jī)，而在iPhone出現(xiàn)后，手機(jī)就都變成了正面觸摸屏的樣子。NEX對(duì)手機(jī)形態(tài)的改寫也是類似的，自NEX之后，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大批使用升降攝像頭與屏幕指紋的跟隨者——但也有一個(gè)小小的副作用，手機(jī)的正面變得更像了。

圍繞技術(shù)旗艦的全新打法

市場(chǎng)會(huì)犒勞敢作敢為的廠商。作為全面屏的首創(chuàng)者與探索者，vivo NEX準(zhǔn)確抓住了高端消費(fèi)者的需求，NEX系列一躍成為最近兩年比較成功的全新旗艦手機(jī)系列之一，與華為Mate系列手機(jī)一并成為國產(chǎn)旗艦手機(jī)的代表。

華為Mate系列與vivo NEX又各有千秋，Mate系列更側(cè)重商務(wù)，重視全面的用戶體驗(yàn)與沉穩(wěn)大氣的設(shè)計(jì)，并每年首發(fā)自主研發(fā)的新款麒麟處理，在宣傳策略上，Mate系列在上升時(shí)期中，重點(diǎn)向消費(fèi)者的身份認(rèn)同心理突破，塑造出高端商務(wù)的產(chǎn)品理念。

而vivo NEX則采用了相對(duì)激進(jìn)的創(chuàng)新，更吸引手機(jī)玩家的目光。但NEX對(duì)vivo的意義，不僅僅是推出一款創(chuàng)新的產(chǎn)品，更是品牌形象的一次蛻變。

自從NEX發(fā)布以后，vivo一改此前圍繞X系列的年輕、時(shí)尚與潮流的傳播策略。忘了從前vivo駕輕就熟的明星代言與鋪天蓋地的廣告投放吧，產(chǎn)品理念與技術(shù)創(chuàng)新是現(xiàn)在的vivo更想告訴消費(fèi)者的事情。

事實(shí)上，在消費(fèi)者眼中，品牌或者代言人的影響力始終是有限的。QuestMobile在2019年6月的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，在用戶購機(jī)的核心因素中，品牌知名度僅僅位列第13位，而用戶關(guān)注度最高的，依然是拍照與硬件性能相關(guān)的參數(shù)，而以屏幕指紋、升降攝像頭為代表的創(chuàng)新技術(shù)，則是僅次于拍照與系統(tǒng)性能之外的最強(qiáng)因素。

消費(fèi)者不盲從品牌，轉(zhuǎn)而追求新技術(shù)，核心邏輯很簡(jiǎn)單：消費(fèi)者購機(jī)目的，已經(jīng)從初次觸網(wǎng)變成了淘汰升級(jí)，他們知道從前的手機(jī)存在哪些問題，也希望新的技術(shù)能帶來不一樣的體驗(yàn)。

正是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)技術(shù)創(chuàng)新有切實(shí)的訴求，做出更先進(jìn)、體驗(yàn)更好的手機(jī)，并直接把”產(chǎn)品力”灌輸給消費(fèi)者，這就是新時(shí)期里廠商和消費(fèi)者之間最高效的傳播方式。過去，vivo的成功被很多人誤解為渠道和品牌策略的成功，從而忽略了vivo在技術(shù)上的專注投入。

vivo放棄此前取得不俗成績(jī)的舊套路，推出NEX系列，正好抓住了消費(fèi)者心態(tài)變化的關(guān)鍵時(shí)刻，以更有科技感的形象取得消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)，在剛剛過去的2019年第二季度里，vivo位列中國前五大智能手機(jī)廠商第二名，僅次于華為。而由NEX系列首發(fā)的新技術(shù)，早已被vivo應(yīng)用在X27等主流價(jià)位的設(shè)備上，為更多消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

旗艦手機(jī)的再進(jìn)化

NEX并不只是一款手機(jī)。在第一款NEX發(fā)布半年后，vivo推出了NEX系列的第二款旗艦產(chǎn)品，NEX雙屏版。這是vivo為實(shí)現(xiàn)全面屏而做的另一次探索：讓用戶直接用后置攝像頭自拍。

而最新的故事，則是前天vivo正式發(fā)布的NEX 3 5G了。vivo NEX 3搭載了業(yè)界首塊“無界瀑布屏”，手機(jī)的屏幕自正面延伸至屏幕兩側(cè)后，直接彎曲接近90°垂直向下，如同瀑布般“溢出”屏幕，讓手機(jī)的兩側(cè)邊框幾乎沒有了存在感，高達(dá)99.6%的屏占比睥睨群雄。

這塊屏幕不僅僅是“樣子貨”，更集成了多項(xiàng)創(chuàng)新屏幕顯示技術(shù)，包括采用新一代E3發(fā)光材料，減少有害藍(lán)光、降低功耗，并能100%覆蓋P3廣色域。圍繞這塊屏幕，vivo更是大膽推出了無物理按鍵的一體化設(shè)計(jì)，利用一個(gè)高精度的X軸振動(dòng)馬達(dá)與隱藏壓力感應(yīng)按鍵，做出細(xì)膩、舒適的按鍵反饋。

另一個(gè)殺手锏5G，vivo可能是目前對(duì)5G最為積極的廠商之一。盡管NEX 3并不是vivo首部公開發(fā)售的5G手機(jī)——就在上個(gè)月，iqoo pro 5G搶走了這個(gè)名號(hào)，并且首次將5G手機(jī)的售價(jià)降至4000元以內(nèi)，讓很多期待嘗試5G的消費(fèi)者有了可以買到的5G手機(jī)。

在NEX 3這款科技旗艦上，5G體驗(yàn)要更加極致，這次升級(jí)在了消費(fèi)者看不到的地方：天線、續(xù)航與散熱。這幾項(xiàng)升級(jí)與網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性有關(guān)，正是5G在未來應(yīng)用時(shí)每個(gè)廠商都將面對(duì)的關(guān)鍵問題。

在NEX系列問世的一年零三個(gè)月里，vivo成功走出“技術(shù)升級(jí)帶動(dòng)品牌升級(jí)”的獨(dú)一無二的發(fā)展道路，證明了用戶追捧建立在實(shí)力基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，也是國產(chǎn)手機(jī)的一大幸事。NEX究竟意味著什么？有人猜測(cè)，它可能是指“NEXT”，代表著下一部手機(jī)應(yīng)該有的樣子，而它的確成功預(yù)言了未來旗艦手機(jī)的發(fā)展方向。

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