10月14日中午12點(diǎn)，網(wǎng)友們捧著手機(jī)在羅永浩微博首頁(yè)蹲點(diǎn)“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”，卻發(fā)現(xiàn)自己“被?！绷恕?/p>
所謂 “舊機(jī)發(fā)布會(huì)”實(shí)則又是老羅的一次“恰飯”行為。
整個(gè)“發(fā)布會(huì)”在羅永浩微博最終呈現(xiàn)的是一條僅4分鐘的二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的廣告，即使根據(jù)要求下載轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)APP，可觀看的完整版視頻也只有7分鐘的時(shí)長(zhǎng)。對(duì)此網(wǎng)友們紛紛發(fā)出了“就這？”的疑問(wèn)，而老羅也只是回以微笑，直言自己是在“接廣告”。
羅永浩微博評(píng)論截圖
實(shí)際上這并非二者的首次合作。今年7月，羅永浩曾在自己的直播間賣過(guò)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)提供的自營(yíng)iphone11系列貨源機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)1700臺(tái)iphone11上架后迅速售罄，銷售額達(dá)千萬(wàn)。
湊巧的是，14日凌晨，蘋果公司剛剛發(fā)布了iphone12系列，這不禁讓人猜測(cè)羅永浩的“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”是不是又在蹭蘋果的熱點(diǎn)。
錘子科技創(chuàng)始人加上二手?jǐn)?shù)碼電商頭部玩家，“發(fā)布會(huì)”的畫面看上去十分和諧。透過(guò)屏幕我們看到的依舊是那個(gè)站在深色舞臺(tái)背景前侃侃而談的老羅，但有些東西似乎已經(jīng)改變了。
錘子的主角
7年前，羅永浩還是舞臺(tái)的主角。
憑借在新東方教英語(yǔ)時(shí)的幽默語(yǔ)錄走紅，后又創(chuàng)辦牛博網(wǎng)、開設(shè)英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校，直到2012年，身為“手機(jī)發(fā)燒友”的羅永浩終于成立了錘子科技，開始自己做手機(jī)。
2013年3月27日，羅永浩迎來(lái)了他的第一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，這是為了Smartisan OS 操作系統(tǒng)而辦的發(fā)布會(huì)。自此，羅永浩便一次次登上產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)，向人們介紹錘子科技的一些列產(chǎn)品，從2014年正式發(fā)布的首款智能手機(jī)Smartisan T1，再到此后的T系列、M系列、堅(jiān)果系列，甚至包括空氣凈化劑、行李箱等周邊產(chǎn)品。
曾幾何時(shí)，站在發(fā)布會(huì)舞臺(tái)中央的老羅妙語(yǔ)連珠，演繹著不需要解釋的“彪悍的人生”，臺(tái)下亦是掌聲不斷。而幾乎每場(chǎng)都會(huì)爆出的金句，更使得羅永浩的發(fā)布會(huì)在業(yè)內(nèi)獲得了“手機(jī)界春晚”的稱號(hào)。
面對(duì)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，羅永浩一直高調(diào)又充滿野心。比如，他從不放過(guò)碰瓷蘋果的機(jī)會(huì)，每當(dāng)蘋果有新品發(fā)布，他總會(huì)出面點(diǎn)評(píng)一番。早在錘子科技僅成立一年多且還沒(méi)有產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)候，他便揚(yáng)言要收購(gòu)蘋果，“會(huì)努力把錘子做好，將來(lái)收購(gòu)不可避免地走向衰落的蘋果，并復(fù)興它是我余生義不容辭的責(zé)任?！?/p>
然而，在越來(lái)越多人涌入發(fā)布會(huì)的同時(shí)，錘子手機(jī)的銷量卻越來(lái)越少，“收購(gòu)蘋果”的宣言聽起來(lái)也成了一種調(diào)侃。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Smartisan T1發(fā)布的那一年，手機(jī)的退單率高達(dá)90%，最終只賣了25萬(wàn)臺(tái)。隨后，2015年，錘子科技全年虧損4.62億元；2016年，因手機(jī)難產(chǎn)、高管離職以及價(jià)格、產(chǎn)品線諸多問(wèn)題，凈虧損達(dá)4.28億元；2017年，據(jù)傳其公關(guān)團(tuán)隊(duì)甚至還曾對(duì)公司宣布破產(chǎn)倒閉后的狀況進(jìn)行過(guò)彩排。
2018年11月，羅永浩召開了錘子科技最后一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，但在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上沒(méi)有手機(jī)。隨后該公司被爆出手機(jī)斷貨、公司裁員、資金鏈斷裂等問(wèn)題。
2019年上半年，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技的部分業(yè)務(wù)，其中包括堅(jiān)果的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但不包括羅永浩。
同年11月，錘子科技的股份被凍結(jié)，羅永浩背上了數(shù)億元債務(wù)。他曾在《一個(gè)“老賴CEO”的自白》中寫到：“從2018年下半年出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)危機(jī)以來(lái)，錘子科技最多時(shí)欠了銀行、合作伙伴和供應(yīng)商約6個(gè)億的債務(wù)”。
近日，在接受《人物》的采訪時(shí)，羅永浩回應(yīng)了錘子失敗的原因。對(duì)于有媒體將原因歸結(jié)于過(guò)分追求細(xì)節(jié)的說(shuō)法，羅永浩予以否認(rèn)，反倒認(rèn)可了吳曉波對(duì)其的評(píng)價(jià)，“羅永浩去做手機(jī)的時(shí)候，全行業(yè)的增長(zhǎng)已經(jīng)到了每年百分之多少，他說(shuō)知道商業(yè)規(guī)律的人到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)就知道不能再進(jìn)場(chǎng)了，已經(jīng)晚了?！?/p>
從此，羅永浩退出了手機(jī)市場(chǎng)，也離開了那個(gè)曾經(jīng)為他吸引了眾多錘粉的舞臺(tái)。
“配角”羅永浩
羅永浩正式走上了“賣藝”還債的道路。
憑借“初代網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，從直播帶貨、廣告代言、綜藝演出到婚喪嫁娶主持，老羅涉及的業(yè)務(wù)范圍十分廣泛。
在這其中最賺錢的可能非直播帶貨莫屬了。今年4月，羅永浩在抖音開啟了他的第一場(chǎng)直播帶貨，三個(gè)小時(shí)共帶貨23件，超過(guò)4800萬(wàn)人觀看，交易總額達(dá)1.1億元。據(jù)第三方平臺(tái)“新抖”統(tǒng)計(jì)，截至2020年9月27日，羅永浩已經(jīng)開展了32場(chǎng)直播帶貨，商品銷售額約為12.13億元，獲音浪（抖音平臺(tái)的虛擬打賞貨幣）1.43億，折合人民幣約643.92萬(wàn)元。。
起碼從結(jié)果來(lái)看，進(jìn)軍直播電商市場(chǎng)確實(shí)給羅永浩帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的利益。在9月23日播出的《脫口秀大會(huì)》中，羅永浩更新了債務(wù)情況：“始于2018年年底的6個(gè)億的債務(wù)，到今天我們已經(jīng)還了快4個(gè)億了?！倍谀壳霸谥袊?guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)上的確已經(jīng)查不到與其相關(guān)的執(zhí)行信息。
為了還債，羅永浩表示，“現(xiàn)在的自己接一切可以賺快錢的業(yè)務(wù)?！庇芯W(wǎng)友說(shuō)老羅成為了“自己年輕時(shí)最討厭”的人。然而對(duì)現(xiàn)在的羅永浩而言，賺錢才是第一位。
從帶貨主播、游戲代言人、脫口秀大會(huì)領(lǐng)笑員再到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)品牌形象大使，羅永浩的頭銜越來(lái)越多，但任何一個(gè)都不再像“錘子科技CEO”那般純粹。
或許就像他在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的廣告視頻中所說(shuō)，“雖然我已經(jīng)離開了手機(jī)行業(yè)，但是我對(duì)手機(jī)和手機(jī)用戶操心得更多了。以前我只用操心這一個(gè)（錘子），現(xiàn)在我要操心很多家。”
羅永浩“舊機(jī)發(fā)布會(huì)”視頻截圖
又一次站在手機(jī)舞臺(tái)上的老羅，這次更像是一個(gè)“配角”。
即便如此，從一些細(xì)節(jié)中我們似乎還能看到羅永浩對(duì)手機(jī)，或者說(shuō)對(duì)“錘子”的執(zhí)著。出現(xiàn)在公共場(chǎng)合的羅永浩還是會(huì)穿著那件印有錘子LOGO的黑色體恤，甚至在直播中也有眼尖的粉絲發(fā)現(xiàn)，羅永浩還在用著堅(jiān)果R1，這一點(diǎn)從他發(fā)微博時(shí)后綴的小尾巴也可以得到印證。
《人物》在報(bào)道中曾說(shuō)，“錘子科技的故事結(jié)束了”。而羅永浩隨后的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論似乎仍透露著他的倔強(qiáng)：“什么都沒(méi)有結(jié)束，除非我自己官宣?！?/p>
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