新浪科技訊 9月17日下午消息，QuestMobile發(fā)布2019手機(jī)游戲行業(yè)半年報(bào)告。報(bào)告顯示，截止今年6月，游戲收入達(dá)770.7億元，同比增長(zhǎng)21.5%。月活用戶和增速，也從去年的波動(dòng)下跌，轉(zhuǎn)為持續(xù)上漲，到6月份突破6.91億。
報(bào)告顯示，游戲版號(hào)自去年12月恢復(fù)審批以來(lái)，行業(yè)提振，正持續(xù)復(fù)蘇，上半年手機(jī)游戲收入增速擴(kuò)大，活躍用戶規(guī)模亦呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢(shì)。
值得注意的是，游戲行業(yè)中，核心付費(fèi)用戶愿意通過(guò)氪金變得更強(qiáng)，占比約為12%，是行業(yè)的主要收益貢獻(xiàn)者。
地域手游喜好方面，報(bào)告顯示，重慶四川網(wǎng)友最?lèi)?ài)打牌；消除游戲反饋間隔短，最受東三省歡迎；北京網(wǎng)友熱衷體育競(jìng)技類(lèi)；江浙滬網(wǎng)友愛(ài)玩皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、爐石這類(lèi)卡牌競(jìng)技游戲；廣東愛(ài)玩吃雞打王者榮耀。
總量調(diào)控政策下，游戲行業(yè)以高質(zhì)量精細(xì)化發(fā)展為核心，已度過(guò)承壓期，正持續(xù)回暖
1、游戲版號(hào)自去年12月恢復(fù)審批以來(lái)，行業(yè)提振，正持續(xù)復(fù)蘇，上半年手機(jī)游戲收入增速擴(kuò)大，活躍用戶規(guī)模亦呈現(xiàn)持續(xù)向好態(tài)勢(shì)
2、行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快，以產(chǎn)研驅(qū)動(dòng)替代以往的流量驅(qū)動(dòng)，頭部企業(yè)加速游戲精品化，以少打多，頭部?jī)杉移髽I(yè)占據(jù)7成行業(yè)用戶
3、渠道為王，騰訊整合自身流量資源，打造以應(yīng)用寶為核心分發(fā)體系，現(xiàn)已成TOP5中唯一非終端廠商渠道，為手游業(yè)務(wù)奠定渠道優(yōu)勢(shì)；網(wǎng)易不斷放大自研能力，在細(xì)分領(lǐng)域獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
4、受總量控制、鼓勵(lì)精品新政下，疊加用戶的精品化需求、對(duì)游戲品質(zhì)要求提升、注意力轉(zhuǎn)移等因素影響下，玩家平均游戲時(shí)間較上年減少1小時(shí)
5、以短視頻為主的快反饋、及時(shí)滿足類(lèi)內(nèi)容，對(duì)于用戶的注意力爭(zhēng)奪日益激烈，手游玩家的黏性有所松動(dòng)，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)占比較往年有所下滑
6、但火爆的手游能夠占據(jù)用戶大量時(shí)間，吃雞、打王者的玩家都在“肝”，回合制、棋牌卡牌類(lèi)游戲，雖比較小眾化，但粘性大，依然很“肝”
手游玩家分層化愈發(fā)清晰，差異特點(diǎn)愈發(fā)顯著
1、地方差異顯著：重慶四川落實(shí)雀友身份，最?lèi)?ài)打牌；消除游戲反饋間隔短，最受東三省歡迎；首都北京人民云健身抗霧霾，熱衷體育競(jìng)技類(lèi)；江浙滬頭腦靈活?lèi)?ài)玩皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、爐石這類(lèi)卡牌競(jìng)技游戲；吃貨大省廣東也愛(ài)吃雞打王者榮耀
2、女性群體動(dòng)能仍待廠商激發(fā)：手機(jī)游戲不斷革新，體驗(yàn)門(mén)檻越來(lái)越低，女性用戶群體在這過(guò)程中逐漸擴(kuò)大，規(guī)模占比趨于半數(shù)，對(duì)游戲的熱情不亞于男性
3、伴隨著游戲市場(chǎng)進(jìn)入縱深發(fā)展，游戲廠商不斷重視女性需求，針對(duì)性推出休閑、消除等游戲，但總體上仍存在較大市場(chǎng)空白
4、游戲行業(yè)中，核心付費(fèi)用戶愿意通過(guò)氪金變得更強(qiáng)，占比約為12%，是行業(yè)的主要收益貢獻(xiàn)者；未成年人和普通玩家，基本不付費(fèi)，玩起游戲“肝”能力強(qiáng)大，是主要的時(shí)間貢獻(xiàn)者
5、消除類(lèi)游戲，操作簡(jiǎn)單反饋快，最受中老年人偏愛(ài)；佛系玩家對(duì)各類(lèi)游戲興趣泛泛，玩的種類(lèi)多，但都不深入
6、二次元群體價(jià)值加速釋放：隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)發(fā)展已相對(duì)成熟，大小廠商開(kāi)始在細(xì)分領(lǐng)域開(kāi)始探索新機(jī)會(huì)，二次元用戶憑借其年輕化粘性大、付費(fèi)能力強(qiáng)、忠誠(chéng)度高等特點(diǎn)獲得廠商青睞
通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)、端游改版、無(wú)端引流等方式，行業(yè)去粗存精，尋得新的發(fā)展機(jī)遇
1、泛娛樂(lè)IP改編類(lèi)的手游憑借已積累的粉絲基礎(chǔ)，上線后短期便能獲得較多的用戶關(guān)注，為產(chǎn)品提供流量支撐；同時(shí)，隨著粉絲對(duì)于IP的討論，帶動(dòng)游戲熱度二次發(fā)酵，提升粘性，拉高游戲留存
2、經(jīng)典再續(xù)，端游改編同名手游的“端改手”類(lèi)游戲，保留原有核心，以同樣的名字同樣的玩法，喚起玩家情懷，獲得一批用戶青睞
3、無(wú)端化小游戲起量更快：微信小游戲具有點(diǎn)開(kāi)即玩、進(jìn)入成本低等特點(diǎn)，大量不需要申請(qǐng)版號(hào)的個(gè)人游戲開(kāi)發(fā)者涌入，已經(jīng)涌現(xiàn)出大量過(guò)百萬(wàn)級(jí)的小游戲，合計(jì)吸引玩家達(dá)2億
4、小游戲亦成為游戲應(yīng)用重要的全景流量來(lái)源：通過(guò)小程序積累用戶，再向App導(dǎo)流，進(jìn)行更深層次運(yùn)營(yíng)，或是將小游戲作為App端的輔助工具，借以增強(qiáng)游戲本體黏性
傳統(tǒng)粗放買(mǎi)量拉新方式面臨淘汰，游戲推廣迎來(lái)跨界新玩法
1、手游精品化趨勢(shì)導(dǎo)致安裝包動(dòng)輒數(shù)百M(fèi)起步乃至1G以上，用戶體驗(yàn)門(mén)檻愈發(fā)提高，一定程度上造成各大安裝渠道下載量呈現(xiàn)不同程度的下滑，單純渠道買(mǎi)量的方式面臨改變，行業(yè)需要讓用戶在下載前便能夠體驗(yàn)到核心內(nèi)容，這需要新的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式
2、細(xì)分看，諸如消除游戲、MOBA等行業(yè)，在各渠道轉(zhuǎn)化率有所領(lǐng)先的情況下，但下載量增速并不突出，進(jìn)而造成行業(yè)規(guī)模有所減緩，更需要優(yōu)先尋得新的機(jī)會(huì)
3、盡管短視頻分散了一部分游戲玩家的注意力，但短視頻用戶往往也是中重度的游戲愛(ài)好者，短視頻正成為推廣手游產(chǎn)品新的熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道
基于短視頻行業(yè)與手機(jī)行業(yè)的用戶高交叉，短視頻能夠發(fā)揮“內(nèi)容帶貨”的能力，吸引用戶跳轉(zhuǎn)到游戲下載頁(yè)面。
4、手游廠商在短視頻平臺(tái)僅靠買(mǎi)量、推送廣告還不夠，為了讓用戶改變傳統(tǒng)游戲路徑，提前體驗(yàn)到核心內(nèi)容，達(dá)成自我實(shí)現(xiàn)，需要與內(nèi)容結(jié)合，借紅人流量推廣游戲
