亚洲全黄无码一级在线看_国产剧情久久久性色_无码av一区二区三区无码_亚洲成a×人片在线观看

當前位置: 首頁 > 科技新聞 >

空調價格戰(zhàn)在深冬打響

時間:2020-10-12 10:15來源:網(wǎng)絡整理 瀏覽:
新酷產(chǎn)品第一時間免費試玩,還有眾多優(yōu)質達人分享獨到生活經(jīng)驗,快來眾測,體驗各領域最前沿、最有趣、最好玩的產(chǎn)品吧~!下載客戶端還能獲得專享福

新酷產(chǎn)品第一時間免費試玩,還有眾多優(yōu)質達人分享獨到生活經(jīng)驗,快來眾測,體驗各領域最前沿、最有趣、最好玩的產(chǎn)品吧~!下載客戶端還能獲得專享福利哦!


本報記者孫杰

“讓利一時爽,一直讓利一直爽?!币稳?a href="/kx/keji/81721.html">格力電器最近的營銷手法,套用這句時下流行語比較貼切。剛剛過去的“雙11”,格力電器“讓利30億”促銷效果不錯。昨晚,格力電器再次拋出升級版方案——“讓利百億”,加碼玩促銷。

一貫聲稱不拼價格的行業(yè)老大格力,出人意料地在這個寒冬打響了價格戰(zhàn)。從今年夏天跟奧克斯隔空打嘴仗,到如今揮起“價格屠刀”真刀真槍搶市場,可以看出的是,行業(yè)老大格力的日子沒有過去舒坦了。

加碼促銷百億讓利沒期限

可能是嫌“雙11”沒有玩兒過癮,11月26日深夜11點半,格力電器公告稱,將開展“再掀11·11百億大讓利”,并繼續(xù)將此舉標榜為“進一步打擊抵制偽劣產(chǎn)品”。

在“雙11”前一天,格力電器亮出促銷殺招兒,稱要拿出精品機型和最優(yōu)價格回饋消費者,變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元,總讓利高達30億元。格力電器當時還順帶著說一句,“為讓消費者免受低質偽劣產(chǎn)品之害”。

格力玩兒促銷效果怎么樣,按企業(yè)的說法,這次活動格力電器總銷售額突破100億元。在本月18日舉行的格力電器股東大會上,公司董秘望靖東說,30億元促銷成本都是公司出的,促銷通過線上線下聯(lián)動,效果比較好?!皩麧櫤兔?,不能說沒有影響,但都在可控范圍之內。在這樣的情況下,通過出其不意的‘亮劍’,提升了公司的流量?!彼硎尽?/p>

就在很多人已迅速忘記“雙11”時,格力卻沒有忘記,并稱“由于11·11只有一天,時間短暫,大量用戶在電商平臺集中選購,許多消費者想買而沒有買到”,于是,就有了此次力度加碼的“百億大讓利”,活動機型、價格都與此前的“30億讓利”如出一轍。只是這次讓利從11月27日開始,卻沒有說到哪一天截止。

空調賣不動老大也坐不住了

“掌握核心科技”,一直是格力電器引以為傲的賣點,當然其產(chǎn)品價格也高出一截。格力電器董事長董明珠曾在不同場合表示,格力從來不打價格戰(zhàn)。去年在接受財經(jīng)作家吳曉波訪談時,董明珠曾說,作為空調行業(yè)老大,格力影響了很多企業(yè)的決策,“如果我出來打價格戰(zhàn),(對手)全死掉了?!?/p>

但近期格力的營銷手法卻一反常態(tài)。家電行業(yè)分析師梁振鵬認為,這與今年空調市場不景氣密切相關。中國家用電器研究院近期發(fā)布的今年家電行業(yè)三季度報告顯示,家電市場持續(xù)低迷,空調產(chǎn)品市場競爭激烈,均價和規(guī)模雙雙下滑。

作為空調老大,格力的經(jīng)營業(yè)績也不太好看。公司三季報顯示,格力電器今年前三季度營收1550.39億元,同比增長4.26%;凈利潤221.17億元,同比增長4.73%。而單看第三季度,格力電器營收為577.42億元,同比僅微增0.03%;凈利潤83.67億元,同比增長0.66%。

“市場不景氣,格力如果想增長,就必須讓利和促銷?!绷赫聩i認為,通過降價、降低毛利率來吸引消費者購買,格力才能從對手那里爭搶到更多市場份額。所以,格力近期掀起價格戰(zhàn),是其業(yè)績增長壓力之下的被迫選擇。

“這跟以前格力為維系利潤,拒絕價格戰(zhàn)的做法相反?!庇袠I(yè)內人士評論,這反映出格力靠品牌、靠創(chuàng)新已難以推動銷售,價格戰(zhàn)成為最后武器。

誰將跟進?空調業(yè)再迎洗牌

格力最近參與讓利活動的主要是“俊越”“T爽”系列產(chǎn)品。格力電器以低價賺眼球并無不妥,可當其打著清理“低質偽劣”的旗號行事時,這種“挑事兒”動作,在“雙11”營銷大戰(zhàn)中遭到多家空調品牌“圍毆”。

海爾空調的促銷宣傳針鋒相對,“淘汰低能效”,并提醒消費者選購空調時,“認準生產(chǎn)日期,拒絕庫存機”。海信空調也不點名懟格力,稱“有品牌提出‘30億讓利’價格促銷活動,很快被明眼人識破:這是因為該品牌庫存高企,為清理淘汰6至7年前的老品而發(fā)動價格戰(zhàn)?!辈⒈硎?,拿庫存讓利毫無誠意,“當前空調已經(jīng)進入一級能效時代,竟然有品牌想拿三級淘汰產(chǎn)品忽悠消費者?!?/p>

“格力要打價格戰(zhàn),奧克斯怎么活?”比起已經(jīng)過去的口頭互懟,如今一個更現(xiàn)實的問題擺在眼前:格力要打價格戰(zhàn),其他品牌跟不跟?

“空調價格大戰(zhàn)再度爆發(fā)?!绷硪晃患译娦袠I(yè)分析師劉步塵認為,預計美的會很快作出反應,其他品牌也將跟進,空調行業(yè)新一輪價格大戰(zhàn)箭在弦上不得不發(fā)。他分析,這波兒價格大戰(zhàn)對空調行業(yè)的影響將遠大于“雙11”效應,并有可能拉低整個行業(yè)利潤率約3至5個百分點。

由于格力空調毛利率本身很高,即使大幅度降價也能保持一定的利潤,但奧克斯、志高等日子本來就不好過的企業(yè),則未必能玩兒得起。“格力發(fā)起價格大戰(zhàn)可收到洗牌之效?!眲⒉綁m表示。

推薦內容