9月11日凌晨，遠在地球另一端的美國，一年一度的蘋果秋季新品發(fā)布會在加州庫比蒂諾的Apple Park喬布斯劇院如期而至。雖然今年的發(fā)布會上蘋果公司推出新款手機iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、iPhone 11、智能手表Apple Watch Series和智能平板電腦iPad等新款產(chǎn)品，但令部分“果粉”傷心的是，發(fā)布會上沒有出現(xiàn)新的MacBook Pro以及新款iPhone手機不支持5G。
要知道，工信部早在三個月前（即6月6日）就正式發(fā)布了5G商用牌照，這也標志著中國正式跨入5G的商用元年，而國內的手機廠商也紛紛表示自己做好了有關5G時代到來的準備。反觀蘋果公司這邊，CEO庫克表示“5G還是有一點超前，我們對5G持有觀望態(tài)度”。
9月20日，iPhone11系列啟動線下發(fā)售。也正是在這一天，搭載麒麟990 5G芯片的華為Mate 30 系列在德國慕尼黑發(fā)布，“硬剛”了蘋果一通。
需要注意的是，雖然兩款新機的話題熱度持續(xù)上升，但智能手機市場存量現(xiàn)狀并沒有改變。5G時代來臨，智能手機市場又將會出現(xiàn)怎樣的產(chǎn)品趨勢？手機廠商之間的博弈又是如何的？未來智能手機的賣點到底在哪里？今天，我們就來簡單地說一下。
【存量市場下，Q2智能手機全球銷量3下降1.7%】
自2018年下半年至今，各大市場都很煎熬。線上的互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退，線下的渠道拓展接近觸頂，無論是智能手機市場、房地產(chǎn)市場、還是汽車市場、空調市場均進入了存量市場，產(chǎn)品銷貨量停滯不前。
換句話說，以往靠補貼、吃紅利的思路顯然行不通了，整個市場陷入零和博弈的狀態(tài)。就拿智能手機來說，根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，2019年第二季度智能手機全球銷量下降了1.7%，總計3.68億部。
但值得高興的是，中國依然是智能手機銷量靠前的國家。數(shù)據(jù)顯示，在智能手機銷量排名前五位的國家中，中國在第二季度的智能手機銷量為1.01億部，位居第一，同比增長0.5%。
這樣的結果與國內手機廠商能夠在經(jīng)濟環(huán)境新常態(tài)、外部環(huán)境變冷的情況下，依舊保持著良好的市占率是分不開的。根據(jù)中關村在線發(fā)布的《2019年上半年ZDC國內手機市場報告》顯示，雖然大環(huán)境因素對華為手機的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，但并沒有影響華為在手機行業(yè)中的地位，2019年上半年市場關注度占比為17.2%，位居第一；而OPPO、vivo持續(xù)發(fā)力，用戶關注度占比較為穩(wěn)定，分別位居第二、第三，市場關注占比分別為16.5%、16.1%。
從各品牌換機留存率來看，得益于優(yōu)秀的技術帶動力及品牌勢能的持續(xù)拉動，華為同比增長11%，以46%的留存率領跑國產(chǎn)品牌。小米本品牌留存率6%的增長僅次于華為，這也是在過去1年小米在行業(yè)大環(huán)境不好的前提下保持穩(wěn)定發(fā)展的重要原因。
一句話：華米OV依舊是國內四大天王，且目前無法被取代。
【各路廠商怎么玩？國內推出子品牌，蘋果降價銷售】
自華為于2013年將榮耀獨立運營后，由于背靠大樹好乘涼，在短短的6年時間里，榮耀的銷售量不斷攀升并有坐穩(wěn)市占率第一的趨勢。
這一做法讓國內的手機廠商認識到子品牌的便利性。今年年初，小米宣布將紅米品牌正式獨立，成立全新的獨立子品牌Redmi并順手推出了Redmi Note 7大獲成功，首月銷量就突破百萬臺。
隨后，vivo不甘寂寞的宣布子品牌IQOO主打高性能，并隨后發(fā)布IQOO Pro 5G版；3月，OPPO將印度市場的子品牌Realme帶回國內，并推出也全新系列Reno，同步開啟雙旗艦時代。
縱觀上半年，不論是子品牌還是新系列，手機廠商都跳出了單一產(chǎn)品線，試圖通過細分市場完善品牌差異化布局，從而進一步發(fā)掘市場潛力，實現(xiàn)更廣的人群覆蓋。
另一邊，由于受到國內手機廠商的沖擊，蘋果手機銷量持續(xù)下滑，但與2019年第一季度相比下降幅度較小。蘋果在第二季度銷售了超過3800萬部iPhone，同比下降了13.8%。于是，在今年的發(fā)布會上，新款iPhone 11的售價是5499起，并且在拼多多上iPhone 11的價格直破4000！
在我看來，由于市場整體大環(huán)境的趨冷，手機廠商推出子品牌也無可厚非。畢竟2019年大部分互聯(lián)網(wǎng)公司乃至傳統(tǒng)企業(yè)的愿望是“活下去”。而子品牌的出現(xiàn)能夠彌補原品牌渠道上的不足且容易針對不同的用戶群體，在鋪設海外市場時也更加方便。
【5G時代來臨，未來手機的三大暢想】
隨著5G的逐漸商用，智能手機行業(yè)發(fā)展引來新的變革窗口。為此如今的各大品牌紛紛加大5G的投入力度推出5G手機，既是技術實力的完美展示，也是自身追求創(chuàng)新的堅定決心。分析公司IDC預計，受5G終端需求、新興市場和激進促銷的刺激，智能手機出貨量將在2020年恢復增長。而有關未來5G手機的樣式，我這里先給大家做出三個預測：
1、大內存
由于5G具有高速率低延時的特性，用戶在追求網(wǎng)速時將會更加苛刻，對音頻視頻的品質要求也越來越高，相應的帶來的軟件空間要求也會越來越大。比如4G時代只可能支撐下載一部720P標清的電影，差不多1.5G～6G容量之間，但是到5G時代也得要超清或者藍光才能達到自己的期望，于是一部電影可能要20G～200G之間的容量，這樣算下來一部256GB的手機也只能裝下幾部到十部電影而已。因此，我大膽認為，未來的5G手機在內存方面將會出現(xiàn)T級別的計量單位。
2、視頻化
5G技術背景下，用戶在手機設備上將從速度上直面感受到5G技術與4G技術的不同，而這種提速也將使用戶在工作、娛樂、社交等多方面更具備效率、便捷。其中，視頻化將會是用戶追求的一大賣點。就比如在5G時代，Vlog將會更加流行，同時搭配科學防抖、AI修復等相關技術，用戶拍視頻或許如同今天拍照一樣頻繁。
3、無界化
9月16日，vivo NEX 3的發(fā)布，讓不少的廠商和廣大手機愛好者認識到無界瀑布屏的美觀。實際上，在這個“看臉”的年代，手機兩側邊框與屏幕直接融為一體確實能夠給不少的用戶帶來直接的視覺沖擊。因此，在未來如同一塊玻璃的手機出現(xiàn)也并不是全無可能。
【結束語】
距離5G牌照發(fā)放已過去三個月了，這期間手機廠商相繼推出自家的5G產(chǎn)品。雖然5G目前未被正式普及，但現(xiàn)階段的廠商更多的是承擔著市場的教育者和鋪道者的角色。一旦未來的技術成熟，這些率先鋪設5G生態(tài)鏈和生態(tài)圈的廠商將吃到新紅利。
當然了，市場需要共同培育，和諧理性發(fā)展。畢竟，用戶不會虧待踏實做事的人。
王冠雄，新經(jīng)濟觀察家、意見領袖，首個豎屏科技脫口秀雄辯·科技show主講人、十大自媒體（見各大權威榜單）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、藍港等著名互聯(lián)網(wǎng)公司負責相關營銷工作，參與4次IPO，橫跨行業(yè)主要領域。每日一篇深度文章+科技熱點快評，發(fā)布于微信、微博、頭條、百度，各大門戶及科技博客、媒體社群、短視頻等30+全部主流平臺，覆蓋400萬中國核心商業(yè)、科技人群。為FT金融時報、福布斯等世界級媒體撰稿人，觀點被媒體廣泛轉載引用，影響力極大。
