今天，一年一度的蘋果“科技春晚”再次上演。盡管新 iPhone 消息在發(fā)布會之前被外媒扒了個“底朝天”；盡管這場發(fā)布會的新品無法讓所有果粉完全激動和興奮；盡管庫克沒有在這次宣布 One More Thing；但是，2019 款新 iPhone 仍是目前軟硬件結(jié)合最好的移動設(shè)備之一。
（來源：DeepTech）
美國當?shù)貢r間 2019 年 9 月 10 日上午 10 點，蘋果在舊金山圣何塞總部 Apple Park 喬布斯劇場（Steve Jobs Theater）舉行蘋果秋季新品發(fā)布會，正式發(fā)布了全新第七代 iPad、Apple Watch Series 5、iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 等多款新品。
相比往年蘋果秋季發(fā)布會只聊硬件產(chǎn)品的參數(shù)和賣點不同，今年的蘋果秋季發(fā)布會，凸顯更多的是“創(chuàng)新”，也就是本次發(fā)布會邀請函上的主題“致創(chuàng)新”。而在整場發(fā)布會上，蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克從軟件、硬件、服務(wù)三個層面詳細介紹了蘋果新品的創(chuàng)新點，其中包括 4.99 美元一個月的蘋果 Arcade 游戲服務(wù)、買蘋果設(shè)備（iPad、mac）送一年服務(wù)的 Apple TV+ 內(nèi)容訂閱，全新 A13 處理器，首次推出 Deep Fusion 相機，iPhone 11 Pro 系列的三攝設(shè)計等。
本次發(fā)布會壓軸的產(chǎn)品，竟然是 iPhone 系列。在蘋果公司 CEO 庫克率領(lǐng)下，蘋果宣布了其未來 1 年的移動產(chǎn)品陣容，回歸數(shù)字命名方式，三款手機新產(chǎn)品正式登場，iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max，無疑成為蘋果歷史上最強大的移動設(shè)備系列。
圖｜iPhone 11 和 iPhone 11 Pro/Pro Max（來源：DeepTech）
但是，縱觀整個手機行業(yè)，華為、三星、高通紛紛拿出 5G “大殺器”，對抗沒有 5G 基帶的蘋果 A13，甚至說蘋果 A13 處理器是被競品“吊打”，落后競爭對手一大步。其實這也是在印證，蘋果今年的新 iPhone 11 系列產(chǎn)品仍有遺憾。在沒有 5G，去掉 3D Touch，缺失 USB-C，價格昂貴等因素下，其競爭力大大被減弱。
iPhone 11 系列：蘋果大談 A13，沒有 5G
傳了很久，iPhone 11 系列手機終于來了。
與去年的 iPhone XS 系列命名類似，今年推出了三款新設(shè)備，分別是 iPhone XR、iPhone XS 和 iPhone XS Max 的升級版，新機型也采用了數(shù)字命名方式，分別是 iPhone 11、iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max。
首先是 iPhone 11，6.1 寸 Retina 分辨率 LCD 屏幕，分辨率為 1792X828，支持 IP67 防水防塵，沒有 3D Touch，不支持 5G 網(wǎng)絡(luò)，設(shè)備正面的設(shè)計與去年幾乎相同，甚至“劉海”也一模一樣，后置設(shè)有兩顆鏡頭，主攝是 1200 萬像素廣角鏡頭，副攝是 1200 萬像素超廣角鏡頭。
圖｜蘋果方面介紹 iPhone 11（來源：DeepTech）
iPhone 11 還擁有蘋果迄今為止最堅固的玻璃面板，前后玻璃面板都運用雙離子交換工藝進行了強化。iPhone 11 具有出色的防水性能，最多可在 2 米水深停留 30 分鐘，防水深度達到了 iPhone XR 的兩倍。新機擁有包括紫色、白色、綠色、黃色、黑色和紅色六種配色。
而 iPhone XS 系列設(shè)備的繼任者 iPhone 11 Pro/Pro Max 手機，搭上全新的三攝設(shè)計，比上一代多了一顆超廣角鏡頭，用來拍攝更大視野的照片和視頻。今天的這場發(fā)布會過程中，蘋果花了大量篇幅介紹 iPhone 11 系列手機在拍照、攝像方面的創(chuàng)新，在更多人看來，這或是新 iPhone 主要賣點之一。
圖｜iPhone 11 Pro 系列（來源：DeepTech）
其中在介紹 iPhone 11 Pro 相機功能的時候，蘋果全球營銷高級副總裁 Phil Schiller 提出了一項新技術(shù)，名叫 Deep Fusion，非常有趣，Phil Schiller 稱之為“計算攝影瘋狂科學(xué)”的系統(tǒng)，利用機器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以在光線不足的情況下拍攝照片。簡單來說，Deep Fusion 的目標是構(gòu)建盡可能清晰的圖像。使用此功能，iPhone 11 Pro 背面的攝像頭將總共拍攝 9 張不同的圖像，其中一張是長時間曝光拍攝。之后，設(shè)備將利用圖像數(shù)據(jù)和 AI 算力分析它們，選擇最佳圖像，并優(yōu)化細節(jié)和低噪點，構(gòu)建新的圖像。
這個技術(shù)與谷歌 Pixel 手機當中的 Night Sight 有些相似，利用數(shù)據(jù)+ AI 算力，在暗光環(huán)境中形成光線充足的圖像。但 Phil Schiller 并未說明 Deep Fusion 相機技術(shù)詳細的推送時間，預(yù)計會在未來幾個月內(nèi)到達新機當中。
除此以外，在本次發(fā)布會上，蘋果大談了 A13 Bionic（仿生）芯片的詳細細節(jié)，但秘密推出了全新的定位處理器。
這一代的 A13 Bionic 處理器采用第二代臺積電 7nm 制程工藝，仍然是兩個大核+4個小核 CPU 設(shè)計，“A13 Bionic 是智能手機中有史以來最快的 CPU，”蘋果在發(fā)布會上表示，并補充道，盡管 A13 Bionic 芯片 GPU 部分仍采用四核設(shè)計，但其擁有“智能手機中最快的 GPU”。
圖｜A13 仿生芯片（來源：蘋果官方）
A13 Bionic 內(nèi)部安裝了85 億個晶體管，性能相比上一代，最高可提升20%，能耗最多可降低40%；而四個能效核心，速度最高可提升 20%，能耗最多可降低 25% 之多。蘋果表示，由于 A13 Bionic運行方式非常高效節(jié)能，因此電池續(xù)航可以更持久。A13 Bionic 是蘋果現(xiàn)有的最強芯片。
圖｜蘋果 A13 與麒麟 980、驍龍 845、驍龍 855 在 CPU 和 GPU 性能方面做了對比（來源：DeepTech）
蘋果也首次做了競品對比，將其與華為上一代的麒麟 980 和高通去年發(fā)布的驍龍 845 進行對比，說明 A13 芯片擁有強大的性能支持，但是蘋果并未與新的華為麒麟 990 和高通驍龍 855+ 進行對比，暫時無法說明這顆芯片是否可以說目前四大移動芯片中的“最強芯”。
另外，蘋果也表示，A13 Bionic 芯片擁有最多的機器學(xué)習(xí)（ML）性能，具有八核神經(jīng)引擎，速度最高可提升 20%，能耗最多可降低 15%，為三攝系統(tǒng)、面容 ID、增強現(xiàn)實類 app 和更多功能提供強大驅(qū)動力。另外，A13 Bionic 芯片能夠每秒執(zhí)行 1 萬億次運算，“矩陣乘法速度提高 6 倍”。
與此同時，在發(fā)布會之前的一天，彭博社提到，這一次蘋果或?qū)⑼瞥鋈碌亩ㄎ唬▍f(xié)）處理器，在這次發(fā)布會上，蘋果方面只在 PPT 展示中提到相關(guān)信息。隨后，我們又在官網(wǎng)中，詳細看到了這顆有點“秘密”低調(diào)組件的強大作用。
圖｜蘋果官網(wǎng)介紹 U1 芯片界面（來源：蘋果官網(wǎng)）
蘋果全新設(shè)計的 U1 芯片，利用超寬頻技術(shù)實現(xiàn)了空間感知，讓 iPhone 11 Pro 能夠精確定位其他同樣配備 U1 的蘋果設(shè)備。這就像為 iPhone 增添了另一種感知能力。有了 U1 芯片和 iOS 13，在使用隔空投送時，只需將你的 iPhone 指向其他人的 iPhone，系統(tǒng)就會為對方優(yōu)先排序，讓你更快速地共享文件。
至于大家最為關(guān)注的售價方面，iPhone 11 價格為 699 美元起（國行版本為 5499 元起），iPhone 11 Pro 系列擁有四種配色，即午夜綠色、深空灰、銀色、金色，配備 18w 快充頭，售價為 999 美元起（國行版 8699 元起），iPhone 11 Pro Max 為 1099 美元起（國行版 9599 元起）。9 月 13 號晚 8 點正式開始預(yù)售，最快在本月 20 日后發(fā)貨。
第七代 iPad 和 Apple Watch Series 5
這次頗為意外的是，蘋果開場發(fā)布的第一款硬件新品居然是 iPad 系列，隨著 iPhone 銷量逐漸下滑，iPad 或?qū)⒊蔀樘O果硬件產(chǎn)品銷量的“中流砥柱”。
所以，第七代 iPad 正式在今天登場，相比上次宣布 iPad 系列產(chǎn)品更新，僅過去不到三個月，換新速度可謂迅疾。
圖｜新 iPad 的新功能展示（來源：DeepTech）
這次蘋果更新的是入門版 iPad，其最大的“創(chuàng)新”變化就是屏幕尺寸，從 9.7 升級到 10.2，而且還搭載 Retina 顯示屏，內(nèi)置 A10 Fusion 處理器，性能比暢銷的 Windows PC 設(shè)備高出兩倍，可實現(xiàn) Apple Arcade 中強大的多任務(wù)處理和流暢的游戲體驗。相機方面，后置 800 萬像素攝像頭，并且在 iPad 系列產(chǎn)品中首次加入了智能連接器，可以使用蘋果官方的智能鍵盤保護套，且支持 Apple Pencil 手寫筆。9 月 30 日發(fā)售，價格為 329 美元起。
接著，圍繞在通訊、健身和健康的 Apple Watch Series 5 正式登場，其最大亮點就是擁有一塊永不休眠的 Always-On Retina 顯示屏，可以在平面任意角度看到時間和其他重要信息而無需抬高或點擊顯示屏。還有內(nèi)置指南針功能，可以直接在表盤上觀看自己的位置和經(jīng)緯度，通過 Compass 可幫助用戶更好地尋找位置；在世界多個國家，只要長按側(cè)邊可以撥打緊急電話。
圖｜Apple Watch Series 5（來源：DeepTech）
新 Apple Watch 擁有更多種材料可供選擇，包括鋁、不銹鋼、陶瓷和全新鈦金屬等。結(jié)合 watchOS 6 的強大功能，用戶可以通過循環(huán)跟蹤、噪音應(yīng)用和活動趨勢等新功能來掌控自己的健康狀況。
性能上，根據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，Apple Watch Series 5 采用新的 Apple S5 芯片：64 位雙核處理器，比 S3 處理器（包括 W3 無線芯片）快接近 2 倍。在此情況下，蘋果也宣布，將為 Apple Watch 用戶推出系統(tǒng)級研究應(yīng)用，聯(lián)合密歇根大學(xué)、世界衛(wèi)生組織、哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院、美國國立衛(wèi)生研究院、美國心臟協(xié)會以及布萊根婦女醫(yī)院等，做一些新研究，主題包括聽覺、女性健康等。
售價方面，Apple Watch Series 5 GPS 版是 399 美元起，蜂窩數(shù)據(jù)版是 499 美元起，今天起開始預(yù)定，9 月 20 日上市，而 Apple Watch Series 3 系列也隨之降價，199 美元起。
第三方數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch 正在蠶食傳統(tǒng)的手表業(yè)務(wù)。根據(jù)新的 Counterpoint Research 數(shù)據(jù)，Apple Watch 在 2018 年銷售了 1150 萬臺，出貨量同比增長了 22％。而在 7 月 31 日蘋果公司季度財報中，iPhone 收入占比不足 50%，Apple Watch 業(yè)務(wù)很好地補充了 iPhone 業(yè)務(wù)銷量下滑的部分，所以，智能手表業(yè)務(wù)仍然是蘋果非常重要的盈利來源之一。
毫無新意的蘋果，如何趕上大部隊？
縱觀整場發(fā)布會，這次的新意的確有點少，所謂的“創(chuàng)新”仍然集中在性能與 AI 技術(shù)上，對于更多果粉或者是 iPhone 潛在消費者來說，“5G”已經(jīng)是邁不過去的坎。
根據(jù)調(diào)研機構(gòu) IDC 發(fā)布的預(yù)測顯示，IDC 認為，2019 年將是“iPhone 出貨量充滿挑戰(zhàn)的一年”，部分原因在于 iPhone 11 不支持 5G。預(yù)計 2019 年 iPhone 的出貨量為 1.779 億，同比下降 14.8％。若蘋果在 2020 年推出 5G 設(shè)備的話，IDC 預(yù)計 2020 年智能手機出貨量將達到 1.235 億臺，同比增長 8.9％。由此看出，5G 功能對于消費者來說，是非常重要的部分之一。
圖｜iPhone 11（來源：DeepTech）
在剛剛結(jié)束的 IFA 大會上，華為正式推出全球首個采用 7nm+EUV 工藝的 5G SoC 麒麟 990 5G，在性能和網(wǎng)絡(luò)支持上都遙遙領(lǐng)先，尤其麒麟 990 同時支持 SA 和 NSA 兩種協(xié)議，這讓 iPhone 11 的吸引力變得越來越小。
中國的消費者，都已經(jīng)被國產(chǎn)手機的硬件堆砌、性價比給“洗腦”一遍，如果沒有實在亮點，iPhone 真的寸步難行，加上中美貿(mào)易關(guān)系，直接導(dǎo)致蘋果在大中華區(qū)銷量大幅下滑，如何能夠趕上大部隊呢？這或許是蘋果現(xiàn)在面臨的難題之一。
最近很多人注意到，蘋果正在將盈利分配進行小幅調(diào)整，“從硬到軟”是蘋果今年的主旋律，即使是秋季的硬件新品發(fā)布會，蘋果也不忘在大把時間中介紹軟件和游戲定位服務(wù)，儼然成為了開發(fā)者演示場地。
毫無新意的蘋果，正在利用現(xiàn)有的機會變革，加碼軟件訂閱服務(wù)，弱化 iPhone 銷量不斷下滑的事實。有分析師認為，iPhone 仍是蘋果核心業(yè)務(wù)，但該公司顯而易見地要擺脫硬件主力的形象，轉(zhuǎn)向軟件訂閱服務(wù)。當外界在質(zhì)疑，庫克到底能不能把蘋果救回來的時候，他在財報電話會議上，一再表現(xiàn)出有信心和更多前景去面對蘋果未來的發(fā)展，對于蘋果公司戰(zhàn)略層面的決策只字不提。
正如《蒂姆·庫克傳》所言，當喬布斯這個靈魂人物離去時，庫克只能堅持“把事情做好”，發(fā)揮獨特優(yōu)勢，“多促進股票價格和公司市值”，對于產(chǎn)品迭代方面，亦步亦趨，閉口不言。
或許，今天的蘋果“科技春晚”，將是 iPhone 最為落后的一屆。
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參考：
https://www.apple.com/newsroom/2019/09/apple-unveils-apple-watch-series-5/
https://www.theverge.com/circuitbreaker/2019/9/10/20857177/apple-iphone-11-processor-a13-cpu-speed-graphics-specs
https://www.theverge.com/2019/9/10/20859550/apple-iphone-11-pro-airdrop-u1-locator-chip-tag-tile-bluetooth-tracking
https://9to5mac.com/2019/09/09/idc-iphone-shipments-5g/
https://www.slashgear.com/iphone-11-pro-deep-fusion-camera-teased-10591086/
https://9to5mac.com/2019/09/10/iphone-11-find-my-tag/
