當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日，蘋果公司發(fā)布了三款智能手機(jī)。新一代的iPhone重新回歸數(shù)字編碼序列，增加了攝像頭的數(shù)量，配備了更強(qiáng)的電池續(xù)航能力，改進(jìn)了已有的功能以及推出了一系列低價(jià)的訂閱服務(wù)。這些變化都是蘋果為了提振正在下滑的銷售，也使得這場(chǎng)秋季新品發(fā)布會(huì)被認(rèn)為是最具性價(jià)比的一次。
在以創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯命名的劇院，蘋果對(duì)外展示了iPhone 11系列手機(jī)的特性。此前引發(fā)爭(zhēng)議攝像頭排列的外觀設(shè)計(jì)傳言，果然出現(xiàn)在旗艦產(chǎn)品機(jī)身上，但蘋果為這些產(chǎn)品提供了更多的顏色選擇，正如其活動(dòng)邀請(qǐng)函所展示的主題。屏幕、芯片、電池等零部件也進(jìn)行了相應(yīng)的升級(jí)，并在拍攝模式和濾鏡上增加了新的功能。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克還宣布了全面升級(jí)平板電腦iPad的所有尺寸產(chǎn)品。今年早些時(shí)候，蘋果開發(fā)者大會(huì)上，該公司為這一系列產(chǎn)品發(fā)布了獨(dú)有的操作系統(tǒng)。蘋果披露，超過60%的用戶從9.7英寸的入門級(jí)iPad開始購(gòu)買這類產(chǎn)品，而這一次尺寸提升至了10.2英寸，但美元計(jì)算的價(jià)格保持不變。
除此之外，蘋果還發(fā)布了升級(jí)后的智能手表Apple Watch。對(duì)于功能的改進(jìn)，蘋果在宣傳片中不斷強(qiáng)調(diào)了其作為手表的本質(zhì)功能，對(duì)時(shí)間的提醒。蘋果還公布了其游戲訂閱服務(wù)Arcade和視頻訂閱點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)TV+的價(jià)格，以每月4.99美元的價(jià)格低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。并且，用戶在購(gòu)買蘋果新的iPhone、iPad或Mac，都可以獲得TV+一年免費(fèi)的服務(wù)。蘋果期望這一優(yōu)惠價(jià)格能夠拉動(dòng)用戶的購(gòu)買。
受此消息影響，蘋果股價(jià)轉(zhuǎn)漲，當(dāng)日收盤價(jià)為216.70美元，漲幅為1.18%，總市值為9793億美元。盤后交易，蘋果股價(jià)仍在攀升。
新設(shè)備未超預(yù)期 沒有5G新品
庫(kù)克時(shí)代，蘋果發(fā)布會(huì)前的小道消息降低了外界對(duì)新品的預(yù)期。這一次，蘋果也并未發(fā)布超出預(yù)期的新設(shè)備，依然選擇了近幾年一直持續(xù)的漸進(jìn)式硬件升級(jí)的套路。外界對(duì)于蒂姆·庫(kù)克的質(zhì)疑在于，他雖然帶領(lǐng)蘋果成為全球最會(huì)賺錢的公司之一，但卻并沒有復(fù)制出可以媲美十多年前首款iPhone和iPad亮相時(shí)那種令人驚訝的產(chǎn)品。
在iPhone 11的設(shè)計(jì)上，蘋果沿用了iPhone XR的陽極氧化鋁中框的設(shè)計(jì)，增加了紫色、綠色、黃色的選擇。iPhone 11 Pro則采用了不銹鋼機(jī)身的設(shè)計(jì)，同樣增加了綠色，以及改進(jìn)后的金色選擇。從零部件上來看，兩個(gè)不同價(jià)位產(chǎn)品的屏幕、攝像頭和電池也做出了相應(yīng)升級(jí)，發(fā)生了一定程度的量變，用戶在新品上獲得更多的功能和使用體驗(yàn)。
針對(duì)A13芯片，蘋果著重介紹了其機(jī)器學(xué)習(xí)和低功耗的特性。由于具備機(jī)器學(xué)習(xí)的能力，其計(jì)算力是原來的6倍，每秒可以進(jìn)行1萬億次計(jì)算；低功耗方面，其采用了7納米的支撐，集成了85億個(gè)晶體管，并擁有協(xié)同工作設(shè)計(jì)，降低功耗。在充電功能上，官方推出了快充充電器，但也正如此前分析師預(yù)測(cè)的，蘋果并未發(fā)布任何相關(guān)的雙向充電功能。
除此以外，蘋果的基本設(shè)計(jì)亦如三年前的產(chǎn)品。在過去一年中，華為、谷歌等廠商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了增加攝像頭、夜景模式等蘋果此次發(fā)布產(chǎn)品的幾個(gè)亮點(diǎn)。與此同時(shí)，雖然產(chǎn)品距離大規(guī)模鋪貨仍有一段時(shí)間，但三星和華為都在推動(dòng)可折疊智能手機(jī)的演進(jìn)，這是目前真正令業(yè)界興奮的變革，而蘋果并未有相關(guān)產(chǎn)品的任何跡象。
先于iPhone發(fā)布的智能手表和iPad也是如此，外界認(rèn)為，蘋果正在采取更為保守的新品硬件更新策略。但在官方的話語體系里，蘋果并不認(rèn)同這一觀點(diǎn)。蒂姆·庫(kù)克在介紹其新品時(shí)，仍然堅(jiān)稱，“這是我們制造過的最強(qiáng)大、最令人驚嘆的iPhone”，而手表的形容詞是“不可思議”，iPad是“比以往更多”。
低價(jià)之下，或通過服務(wù)創(chuàng)收
這一次，蘋果的價(jià)格策略更加親民，而在這之前它是首批售價(jià)超過1000美元的智能手機(jī)制造商。
針對(duì)采用與iPhone XR類似外觀設(shè)計(jì)的iPhone 11，蘋果公布的起售價(jià)為699美元，低于2018年發(fā)布的XR 50美元。iPhone 11 Pro及其Max版本的售價(jià)雖然與iPhone XS及其Max版本相同，但如果算上附贈(zèng)服務(wù)的優(yōu)惠，其購(gòu)買成本可能更低。為了拉動(dòng)購(gòu)買，蘋果還披露了以舊換新下分期付款的價(jià)格。
與此同時(shí)，蘋果公司仍然保留了iPhone 8和iPhone XR的產(chǎn)品銷售，但將價(jià)格進(jìn)一步下降，分別降至449美元和599美元。一位手機(jī)行業(yè)分析師告訴記者，蘋果當(dāng)前的定價(jià)打破了以往的諸多慣例，原因或與其2018年底假日季銷售20年來首次未達(dá)預(yù)期有關(guān)。
銷售低迷也持續(xù)到了2019年上半年，第三方機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，前六個(gè)月，蘋果全球出貨量為7610萬，占比為11.8%，而2018年同期出貨量為9350萬，占比為13.8%。該機(jī)構(gòu)分析師賈沫同樣認(rèn)可，價(jià)格上的回調(diào)是市場(chǎng)表現(xiàn)不如預(yù)期的結(jié)果。
與智能手機(jī)相反，蘋果智能手表的出貨不斷增長(zhǎng)，全球出貨量上半年從2018年同期的730萬增長(zhǎng)至1070萬，市場(chǎng)份額從38.9%增長(zhǎng)至41.6%。但是，智能手表和近幾年的新品AirPods都并沒有彌補(bǔ)iPhone銷量下滑的危機(jī)。這一次，蘋果也下調(diào)了上一代智能手表的33%的售價(jià)，而新品Series 5的起售價(jià)維持在了399美元。
但是，自從這以后，蒂姆·庫(kù)克更加強(qiáng)調(diào)硬件、軟件和服務(wù)的組合，期望用軟件和服務(wù)的銷售增加蘋果的盈利點(diǎn)。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的開場(chǎng)，他便對(duì)外表示，硬件、軟件和服務(wù)的組合，會(huì)讓人完成意想不到的事情。
這次發(fā)布會(huì)，蘋果也并未如以往一樣透露更多的銷售數(shù)據(jù)，而是以游戲訂閱服務(wù)Arcade開場(chǎng)。蘋果邀請(qǐng)了日本游戲廠商KONAMI、Capcom，美國(guó)游戲公司Annapurna，以及巨人網(wǎng)絡(luò)分別展示了在畫面和聲效上利用蘋果新品特性的游戲。蘋果聲稱這些游戲都將獨(dú)家上線Arcade平臺(tái)，后者將在19日上線，并提供4.99美元的包月服務(wù)。
進(jìn)軍影業(yè)？已沖擊流媒體公司股價(jià)
發(fā)布會(huì)最令人驚訝的是蘋果宣布了自制劇內(nèi)容的進(jìn)展。蘋果不僅播放了《SEE》的預(yù)告片，還預(yù)告用戶將在TV+觀看到更多其獨(dú)家劇集資源。TV+將在11月初上線，包月的價(jià)格也定在了4.99美元。這樣的低價(jià)正在沖擊流媒體視頻服務(wù)商。
就在蘋果公司發(fā)布這一策略后，奈飛、迪士尼等公司股價(jià)均有大幅下滑，跌幅超過2%，而Roku更是斷崖式暴跌超過10%。奈飛披露的入門級(jí)包月服務(wù)為8.99美元，迪士尼計(jì)劃晚些時(shí)候推出的相關(guān)服務(wù)包月費(fèi)為6.99美元，雖然Roku擁有免費(fèi)的頻道和內(nèi)容，但付費(fèi)頻道訂閱有單獨(dú)的收費(fèi)體系。
與之相對(duì)應(yīng)的是，華爾街此前的預(yù)期蘋果的包月費(fèi)用將在7.99美元到9.99美元區(qū)間。然而，蘋果的沖擊遠(yuǎn)不止于價(jià)格，TV+的服務(wù)將上線全部設(shè)備，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星和亞馬遜的平臺(tái)。蘋果還披露，這些服務(wù)將覆蓋更多的平臺(tái)。
一些分析師認(rèn)為，蘋果在硬件上增長(zhǎng)的匱乏，原因是前面的成功成了絆腳石。不過，上述手機(jī)行業(yè)分析師告訴記者，游戲和視頻業(yè)務(wù)的搶占市場(chǎng)，或?yàn)樘O果增加更多的用戶黏性，“人們畢竟還是要通過內(nèi)容使用手機(jī)”。
新京報(bào)記者 梁辰
編輯 王宇 校對(duì) 盧茜
