如果不是榮耀智慧屏加入“戰(zhàn)場”，或許智能電視品類還能舒服幾年，但世界上本就沒有如果。5月18日榮耀智慧屏X1正式發(fā)布，65英寸版官方定價3299元，但首發(fā)實際成交價僅為2999元。這是一個讓很多普通家庭都難以拒絕的價格，相比實體賣場中傳統(tǒng)家電品牌擁有價格優(yōu)勢，也在互聯(lián)網(wǎng)品牌中具有極強的競爭力。如果說第一代榮耀智慧屏是想推出智慧全場景的概念，全新榮耀智慧屏X1可是實打實要走銷量了。
低毛利+高性價造就了榮耀智慧屏X1相當激進的定價，這也意味著榮耀破壞了行業(yè)潛規(guī)則。作為大屏品類的新兵，榮耀選擇這種產(chǎn)品策略出于何種考慮？在發(fā)布會后的專訪中，榮耀總裁趙明給出的答案是希望給大屏行業(yè)帶來變化，讓榮耀智慧屏X1定義的“五大標桿”能夠成為行業(yè)的起點，具體指芯片、畫質、音質、智慧和內容。
趙明在專訪中重點強調上述五大功能是決定用戶體驗的基礎，即使是想突出價格優(yōu)勢的產(chǎn)品也不應該在這五個方面降低標準。所以榮耀在智慧屏X1上用到了鴻鵠818芯片、超高清4K全面屏、4x10W揚聲器、語音助手以及包括華為視頻在內的多家視頻網(wǎng)站的片源。
榮耀在智慧屏上的打法讓筆者想到電動汽車領域的特斯拉Model 3，車身尺寸可以小，但核心科技不能少。再用極具競爭力的價格去倒逼對手發(fā)生改變，或給用戶提供更好的產(chǎn)品，或退出市場被淘汰。這里的比喻僅限于策略打法上，而不包括做工方面的比較。畢竟特斯拉的做工人盡皆知，這方面國內企業(yè)擁有絕對領先的優(yōu)勢。
話題回到榮耀，在初代智慧屏產(chǎn)品推出之后在圈內就引起不小的討論，不少媒體都拿其與友商競品進行大尺度對比，這種競對在傳統(tǒng)大屏設備中是很少見到，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自帶的流量特性。面對多維度的競品對比，趙明表示只要基于產(chǎn)品性能、質量和體驗等方面，榮耀都會歡迎。
近十年手機行業(yè)在激烈的競爭中已經(jīng)逐步進入透明化、有秩序、有口碑的發(fā)展階段，但剛剛迎來變革的大屏市場還處于魚龍混雜的階段。消費者處于信息不對稱的環(huán)境中買到好產(chǎn)品或憑運氣或花高額的費用?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌的加入會加速市場變革，榮耀作為新兵同時也是排頭兵，榮耀智慧屏X1的推向市場會讓行業(yè)變得更加透明。
