最近，蘋果新機發(fā)布在即，在往常一年一度的蘋果新品發(fā)布會堪稱超級大秀，即使喬布斯過世之后也基本上是萬眾矚目，但是這次蘋果發(fā)布會卻似乎有些不尋常的味道，“浴霸三攝”、“成本降了，價格還要漲？”不僅沒能成為蘋果的亮點幾乎淪為了全面的“槽點”，專家卻說中國消費者能救蘋果，你相信嗎？
一、專家覺得中國消費者會救蘋果？
根據(jù)9月10日消息，多名華爾街分析師周一表示，蘋果公司最新款iPhone的銷量可能高達2億部，由舊設(shè)備現(xiàn)有用戶的升級熱潮推動，其中大部分需求將來自中國。他們估計，有2億部iPhone 6和更早的型號已經(jīng)做好了升級的準備。
Wedbush分析師稱，考慮到升級周期因素，這可能意味著未來12個月iPhone銷量將達到約1.8億部，預(yù)計中國將有約6000 - 7000萬消費者進行升級，而蘋果在上一次推出新款手機時在中國的銷售遇到了困難。
美國銀行分析師表示：“這些舊手機可能會被升級，我們將繼續(xù)把2020財年視為一個‘以舊換新’的iPhone周期，而2021財年應(yīng)該是一個5G驅(qū)動的周期?！?/p>
由于受到中國在線零售商對iPhone進行打折促銷的推動，蘋果今年在中國的需求大幅增長。美國銀行分析師表示：“蘋果下調(diào)iPhone XR價格時，看到了中國需求的顯著彈性，我們預(yù)計蘋果可能會下調(diào)部分機型的價格?！?/p>
在美國各位專家說中國會成為蘋果救命稻草的時候，貌似中國這邊卻不是這么認為，天風(fēng)國際分析師郭明錤在其最新報告中稱，因欠缺創(chuàng)新賣點，預(yù)測3款新iPhone在2019出貨量年衰退約5–10%，至6500–7000萬部。但因舊款iPhone降價后需求增加，相信2019年iPhone出貨量可達約1億8000萬部。
除此以外，郭明錤還表示，預(yù)計新款iPhone不支持Apple Pencil輸入、不支持USB-C接頭、外觀設(shè)計與劉海設(shè)計不變。且因充電效率可能無法滿足Apple標準，故新款iPhone可能不支持雙向無線充電。
那么，中國消費者真的會為昂貴的蘋果買單嗎？
二、蘋果為什么不值得買？
我們之前曾經(jīng)反復(fù)分析過蘋果為什么會出現(xiàn)衰落，現(xiàn)在也沒必要過多贅述，那么，我們不妨來分析一下，蘋果為什么不值得買？
一是蘋果已經(jīng)沒有理由讓消費者容忍低性價比了。最近一段時間，蘋果新品雖然還沒有上市，但是其成本分析已經(jīng)來了，根據(jù)媒體的報道，iPhone 11早已經(jīng)進入備貨期，據(jù)供應(yīng)鏈消息，今年的iPhone 11在生產(chǎn)成本上下降了10%，主要是因為新機跟去年的機型很相似，內(nèi)部設(shè)計至少有70%是相同的。但是，蘋果并沒有準備把價格讓利給消費者。一直以來我們會用成本定價法來看待手機，蘋果卻從來都是一個例外，由于蘋果一直都用創(chuàng)新來引領(lǐng)手機時代的發(fā)展潮流，所以我們也都愿意接受用較高的溢價來購買蘋果手機，然而現(xiàn)階段蘋果手機的創(chuàng)新越來越少，消費者為什么還要耐著性子用極高的價格來買一件如此低性價比的產(chǎn)品。
二是蘋果的技術(shù)真的已經(jīng)不再先進了。此次蘋果曝出的最吸引人的賣點無疑就是它的浴霸三攝，但是我們不要忘了一點，玩攝像頭貌似一直都是中國國產(chǎn)手機最擅長的東西，通過堆疊攝像頭來提高影響能力這貌似是中國的各大手機巨頭玩剩下的，基本上目前國產(chǎn)安卓手機已經(jīng)普遍能夠擁有四攝攝像頭了，八攝也不是天方夜譚。即使不從那種實在不討喜的外觀來看，從拍攝性能來看，iPhone的攝像能力已經(jīng)遠遠被華為、三星等等手機巨頭甩到身后，中國的國產(chǎn)手機生產(chǎn)廠商們都可以高調(diào)地宣布，擁有專業(yè)級的徠卡鏡頭和算法配置，在這方面蘋果似乎并沒有啥真正的優(yōu)勢，當(dāng)技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯的時候，蘋果憑什么讓消費者為自己買單呢？難不成真是情懷？
三是科技以換殼為本？你確定你真的不是諾基亞嗎？iPhone11這次的另一大亮點是手機殼的配色，當(dāng)蘋果都開始玩手機殼配色的時候，真的不能不說是一個悲哀了，有人說是紫色，有人說是墨綠色，誠然，我們之前碰到過蘋果用自己的土豪金引領(lǐng)世界時尚潮流的先例。但是，我們不要忘了之前同樣有一個巨頭，被人戲稱為“科技以換殼為本”這就是已經(jīng)折戟沉沙的諾基亞，當(dāng)蘋果新品手機的亮點已經(jīng)成為換殼的時候，我們還能說蘋果有什么讓人真正信服的東西了嗎？因為對于我們來說，我們真的不缺乏有色彩審美觀的設(shè)計師，我們需要的是真正有市場吸引力的高科技產(chǎn)品，然而，對不起，蘋果不是。
四是蘋果的周圍都是競爭者。如果說現(xiàn)在還是蘋果獨領(lǐng)風(fēng)騷的時代，世界手機市場只有兩款手機：蘋果和其他手機，我們說蘋果吃點老本，隨便出點東西糊弄一下消費者，消費者可能還是無可奈何的話，那么現(xiàn)在的蘋果可能真不是當(dāng)年的境況了。我們姑且不說三星已經(jīng)和蘋果兩雄相愛相殺了那么多年，就看看中國國內(nèi)，從華為到小米，從OPPO到VIVO，基本上每家手機巨頭都有不弱于蘋果的旗艦機產(chǎn)生，那么蘋果面對著如此的圍追堵截，自己的優(yōu)勢又何在呢？
所以，整體來看，蘋果雖然是一家偉大的公司，但是他生產(chǎn)的產(chǎn)品特別是iPhone手機產(chǎn)品真的已經(jīng)不值得買了，除非蘋果能夠給消費者一個必須買的理由，否則蘋果的未來真的非?？皯n了。
作者：上游財經(jīng)專家顧問，財經(jīng)專欄作家，財經(jīng)評論員。
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