近日，Tik Tok的命運(yùn)時(shí)刻牽動(dòng)人心。
Tik Tok接連在印度與美國(guó)遭遇禁令。TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)表示，他們探討在美國(guó)之外設(shè)立TikTok總部的可能性。
Tik Tok的出海之路蒙上陰影，也讓更多國(guó)內(nèi)企業(yè)謹(jǐn)慎對(duì)待出海一事。是否需要調(diào)整戰(zhàn)略，改變方向？面對(duì)越來(lái)越多不確定的因素，出海企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？紅星新聞?dòng)浾卟稍L多位業(yè)內(nèi)人士，他們認(rèn)為，出海企業(yè)要從中吸取經(jīng)驗(yàn)，特別注意提早建立熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的本地團(tuán)隊(duì)，在選擇市場(chǎng)及應(yīng)對(duì)方案上也要提早準(zhǔn)備。
▲圖據(jù)ICphoto
泛互聯(lián)網(wǎng)出海服務(wù)平臺(tái)：
短期內(nèi)會(huì)打擊國(guó)內(nèi)企業(yè)出海的信心
湖南優(yōu)鉆工程科技有限公司總經(jīng)理申德義做外貿(mào)出口已有11個(gè)年頭，業(yè)務(wù)主要涉及機(jī)械配件。因?yàn)橥愠龊Ｆ髽I(yè)，Tik Tok事件他也一直在密切關(guān)注。
申德義認(rèn)為，目前來(lái)看，對(duì)出海企業(yè)的擔(dān)心有些過度?！俺谴蟮揭欢w量才會(huì)受到關(guān)注，對(duì)一般企業(yè)，哪怕是大型企業(yè)，也不會(huì)受到很大沖擊?！?/p>
他以實(shí)體行業(yè)、制造業(yè)舉例，今年6月，他還出了一個(gè)10多萬(wàn)美金的美國(guó)訂單，“涉及民用工程當(dāng)?shù)卣粫?huì)太關(guān)注，還是很受歡迎的?！?/p>
申德義的業(yè)務(wù)主要布局在東南亞、“一帶一路”沿線一些國(guó)家、拉美中東等地區(qū)，歐美并不是他的主要市場(chǎng)。他強(qiáng)調(diào)“風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)”也是出海企業(yè)需要注意的一方面——對(duì)敏感地區(qū)減少或暫停交易，多嘗試低風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家。“中國(guó)企業(yè)目光應(yīng)該放眼全球，風(fēng)險(xiǎn)防控也要做好，比如信保體系?！?/p>
但也有企業(yè)認(rèn)為，疫情加之Tik Tok影響，今年勢(shì)必會(huì)有一批企業(yè)謹(jǐn)慎選擇出海。
泛互聯(lián)網(wǎng)出海服務(wù)平臺(tái)“白鯨出海”的創(chuàng)始人魏方丹認(rèn)為，短期內(nèi)會(huì)打擊國(guó)內(nèi)企業(yè)出海信心，這是毋庸置疑的。“但也要認(rèn)識(shí)到，Tik Tok事件屬于極少發(fā)生的情況，對(duì)大多數(shù)出海企業(yè)來(lái)說，需要解決各自的問題，即，做不到頭部，應(yīng)該怎么做?！?/p>
白鯨出海關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域6年，據(jù)魏方丹了解，身邊的出海企業(yè)目前對(duì)Tik Tok事件持觀望狀態(tài)，也并不會(huì)受此影響馬上調(diào)整出海戰(zhàn)略?！昂芏嗥髽I(yè)的決策都是有一貫性，況且目前Tik Tok這事還沒有定數(shù)?！?/p>
申德義認(rèn)為目前對(duì)所有出海企業(yè)來(lái)說，當(dāng)下的難題在于關(guān)稅和疫情影響。魏方丹則認(rèn)為，Tik Tok事件后，投資機(jī)構(gòu)可能會(huì)受此影響，間接影響出海企業(yè)。
“投資機(jī)構(gòu)可能會(huì)擔(dān)心錢打水漂，會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)悲觀預(yù)測(cè)，反而會(huì)影響一些企業(yè)的融資?！蔽悍降ふJ(rèn)為，企業(yè)融資受影響，導(dǎo)致“彈藥不充足”，這對(duì)出海企業(yè)來(lái)說是一個(gè)較大打擊。
出海企業(yè)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？
應(yīng)在當(dāng)?shù)靥崆敖⑹煜ぎ?dāng)?shù)厍闆r的本地團(tuán)隊(duì)
近期的Tik Tok事件，北京看懂研究院研究員、文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超擔(dān)心，美國(guó)的舉動(dòng)會(huì)引發(fā)更多國(guó)家地區(qū)的效仿。目前印度封禁了中國(guó)59款A(yù)PP，Tik Tok位列其中?！癟ik Tok在全球155個(gè)國(guó)家地區(qū)都有運(yùn)營(yíng)，如果引起連鎖效應(yīng)，影響還是很大的。”
在美國(guó)威脅禁用Tik Tok后，日本自民黨議員聯(lián)盟也向政府發(fā)出類似建議。日本廣播協(xié)會(huì)（NHK）28日?qǐng)?bào)道稱，自民黨議員聯(lián)盟已向政府發(fā)出建議，尋求制定新政策對(duì)一些App和中國(guó)開發(fā)的銀行系統(tǒng)等進(jìn)行限制，宣稱以防止“用戶信息被泄露。”
如果要說哪些出海企業(yè)可能會(huì)受到Tik Tok事件的波及，魏方丹認(rèn)為，使用頻次極高、月活至少幾千萬(wàn)級(jí)的社交娛樂產(chǎn)品有可能。
這給一些出海企業(yè)提了個(gè)醒?！斑@件事之后，需要出海企業(yè)負(fù)責(zé)人特別注意把雙邊關(guān)系的風(fēng)險(xiǎn)放到重要位置去考慮?！蔽悍降そㄗh，有能力的企業(yè)要盡量組建相對(duì)完整的法務(wù)團(tuán)隊(duì)、GR團(tuán)隊(duì)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)他認(rèn)為，這類人才對(duì)出海企業(yè)將會(huì)越來(lái)越重要。
“Tik Tok事件給我們的教訓(xùn)是，如果一個(gè)公司打算去海外發(fā)展，就必須要提前準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)方案、游說團(tuán)隊(duì)和本地化的方法?！蓖醭赋?，特別是未來(lái)計(jì)劃要在發(fā)達(dá)市場(chǎng)發(fā)展的出海企業(yè)，要特別注意提前建立熟悉當(dāng)?shù)厍闆r的本地團(tuán)隊(duì)、雇傭咨詢公司，做游說政務(wù)。
出海之路是否會(huì)倒退？
專家認(rèn)為國(guó)際化道路不可能因此中斷
盡管出海這條路并不好走，但王超認(rèn)為，國(guó)際化的道路不可能中斷?！皣?guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和的前提下，中國(guó)公司做社交短視頻一定要面向全球市場(chǎng)。即便Tik Tok碰到這么大風(fēng)險(xiǎn)，也不可能不做全球化，只有全球化才有更大收益?！?/p>
根據(jù)白鯨出海數(shù)據(jù)，中國(guó)企業(yè)出海的主要賽道為游戲、開發(fā)者服務(wù)和應(yīng)用。在出海的7415家企業(yè)中，有3575家企業(yè)涉及游戲業(yè)務(wù)，占比高達(dá)48%。對(duì)于初創(chuàng)型企業(yè)而言，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，紛紛將目光投向海外。中國(guó)出海企業(yè)多為15-50人的初創(chuàng)型企業(yè)，占比達(dá)到42.8%。
魏方丹2012年接觸出海領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)從業(yè)人數(shù)并不多，8年過去，他認(rèn)為“出海”已經(jīng)成為熱詞，成了國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者和投資者的關(guān)注熱點(diǎn)。
從企業(yè)實(shí)操層面講，魏方丹認(rèn)為企業(yè)出海越來(lái)越容易，不論是從信息獲取、人才招聘，還是領(lǐng)域內(nèi)各種類型的服務(wù)商、投資機(jī)構(gòu)數(shù)量。
但新的困難也會(huì)層出不窮，“比如Tik Tok遇到的局面，單憑一個(gè)企業(yè)其實(shí)很難做預(yù)判，也很難形成完美的解決方案?！蔽悍降ぐl(fā)現(xiàn)最近有些企業(yè)也在考慮，要不要做印度市場(chǎng)？做的話投入多少？
王超認(rèn)為，這是出海企業(yè)必須面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)，除去這次美國(guó)和印度的事情外，此前越南和印尼的出海企業(yè)也在當(dāng)?shù)亟?jīng)歷過波折?！爸灰L(fēng)險(xiǎn)在可控范圍內(nèi)，不會(huì)長(zhǎng)久被封禁。畢竟大多數(shù)國(guó)家還依賴中國(guó)的出口市場(chǎng)及投資?！?/p>
《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海白皮書》中提到，東南亞發(fā)展中國(guó)家也保持著較高的GDP增速。魏方丹也指出，歐美發(fā)達(dá)地區(qū)并非出海企業(yè)落地的第一選擇，一是有較多競(jìng)爭(zhēng)，二是成本高昂。相反東南亞、北非、拉美等地區(qū)會(huì)相對(duì)好做。
紅星新聞?dòng)浾?趙倩 王田
編輯 官莉
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