文/ 邱月燁 編輯/ 鄢子為
對(duì)于TikTok這個(gè)百年難得一遇的標(biāo)的，微軟位列第一收購順位。這個(gè)曾經(jīng)的PC王者顯得身不由己，收購曾在一天之內(nèi)被推翻后又肯定，面對(duì)太多不可控因素。
按照特朗普8月3日的最新表態(tài)，他不反對(duì)微軟或其他美國公司收購TikTok，如果TikTok不能在9月15日前完成出售，將在美國遭到封禁。
來源：視頻截圖
特朗普表示，他與微軟CEO薩提亞·納德拉（Satya Nadella）“進(jìn)行了很好的通話”，他不介意微軟，或是其他“安全的”、“非常美國的公司”購買TikTok，還稱購買全部股權(quán)比只買30%容易。
"如果微軟或別家公司購買了它，事情會(huì)變得有趣?！碧乩势者@樣說。言下之意，特朗普并不在意哪家美國公司收購tiktok。但對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)來說，微軟接手，可能是這個(gè)糟糕局面中不算壞的那個(gè)。
對(duì)微軟來說，也是如此。
各方爭斗，微軟撿漏
TikTok在美國的命運(yùn)，重寫于7月初。
美國國務(wù)卿蓬佩奧在一次采訪中表示，美國“考慮”禁止包括TikTok在內(nèi)的中國應(yīng)用。7月20日，美國眾議院通過法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設(shè)備上使用TikTok。
外媒透露，在特朗普政府威脅要禁用TikTok后，其母公司字節(jié)跳動(dòng)就在權(quán)衡這款熱門應(yīng)用的去向，表達(dá)收購意愿的企業(yè)不在少數(shù)。
疫情爆發(fā)后，全球大封鎖導(dǎo)致幾十億人宅家，刺激了年輕人對(duì)短視頻的需求。據(jù)美國商業(yè)內(nèi)幕網(wǎng)站報(bào)道，截至今年4月，TikTok在蘋果和安卓設(shè)備上的全球總下載量已超過20億次。疫情期間，受歡迎程度急劇上升。
TikTok的成長速度，讓美國老牌社交軟件望塵莫及。
Tiktok在全球約有8億活躍用戶，其中近1億在美國，用戶量僅次于Whatsapp、Facebook和微信，與第四位的QQ不相上下。此外，TikTok是一款年輕人喜歡的應(yīng)用，近50%用戶年齡在34歲以下，26％在18至24歲之間。
TikTok 是全球最快達(dá)到 10 億用戶的社交應(yīng)用 來源：金融時(shí)報(bào)
這樣優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，無疑會(huì)迎來資本市場瘋搶。但是這場爭奪，并沒有上演。
《華爾街見聞》報(bào)道，最初與字節(jié)跳動(dòng)協(xié)商時(shí)，紅杉資本和泛大西洋投資都對(duì)接手TikTok美國業(yè)務(wù)提出了書面提議。他們給出的估值約為其2020年預(yù)計(jì)營收10億美元的50倍，也就是500億美元。
與此前對(duì)待競爭對(duì)手一樣，F(xiàn)acebook希望通過打壓、圍剿將TikTok收入囊中，一直未能成功。當(dāng)TikTok被下令“強(qiáng)賣”之際，F(xiàn)acebook甚至不在特朗普政府允許收購的企業(yè)名單上。
上周美國四大科技巨頭齊聚的一場聽證會(huì)上，坐擁全球30億月活用戶的Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格，以國家安全為由點(diǎn)名針對(duì)TikTok。
根據(jù)交易細(xì)節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)將完全退出，微軟將接管TikTok在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭的業(yè)務(wù)，一些總部在美國的字節(jié)跳動(dòng)投資者則有機(jī)會(huì)獲得少數(shù)股權(quán)。
微軟的勝出讓人摸不著頭腦。細(xì)想之下，它是讓各方利益最大化的選擇。
《華爾街日?qǐng)?bào)》指出，如果將TikTok的美國經(jīng)營權(quán)交給Facebook，字節(jié)跳動(dòng)無疑于把勝利果實(shí)拱手讓給了敵人，相較之下，交到微軟手中，意味著結(jié)盟。
微軟在美國擁有強(qiáng)大的政治資本，深受信任。在美國國會(huì)最常質(zhì)疑、也是最敏感的隱私和數(shù)據(jù)問題上，微軟比其他巨頭的聲譽(yù)好，甚至拿到了很多政府合同。
同時(shí)，微軟對(duì)中國的態(tài)度較為溫和。
中銀香港金融研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)家丁孟向《21CBR》記者分析道："相比Facebook和Google，微軟在華業(yè)務(wù)較多。因?yàn)榱私庵袊袌?，微軟更愿意收購，成功的可能性更高?
不過，8月4日下午，白宮貿(mào)易顧問彼得·納瓦羅表示，微軟若打算收購短視頻應(yīng)用TikTok的話，不妨先剝離該公司在中國的資產(chǎn)。在納瓦羅看來，微軟可能不是收購TikTok的合適公司，因?yàn)樵摴驹谥袊嵙藬?shù)十億美元，很活躍。
財(cái)經(jīng)作家周錫冰則對(duì)《21CBR》記者表示，微軟并不是一家親華的公司，收購只是考慮商業(yè)利益，"微軟并購TikTok，不是各方利益最大化，而是撿了一個(gè)大便宜。美國打壓的企業(yè)幾乎都被當(dāng)?shù)毓玖畠r(jià)收購，華為除外。"
收購TikTok，破局社交
微軟苦社交久已。
時(shí)鐘撥回到20年前。1999年誕生的MSN Messenger初期風(fēng)頭一時(shí)無兩，但高速增長之后很快陷入停滯。2013年，MSN宣布關(guān)閉。
MSN走下坡路時(shí)，F(xiàn)acebook崛起。2005年，微軟嘗試推出社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Wallop，三年后關(guān)閉。
2009年、2010年，社交媒體迎來大爆發(fā)，推特、Instagram、Pinterest等新秀崛起。2011年6月，谷歌加入了這場熱潮，推出社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品Google+。
社交網(wǎng)絡(luò)Socl
微軟坐不住了，同年11月啟動(dòng)了Socl項(xiàng)目。連MSN都做不好的微軟，在Socl項(xiàng)目上落得了和Google+同樣的下場。
可以看出，微軟并不擅長做社交軟件。
薩提亞·納德拉 來源：視頻截圖
2014年，現(xiàn)任CEO納德拉上任后，大刀闊斧改革，砍掉了在個(gè)人消費(fèi)者業(yè)務(wù)上的巨額投入，將重心轉(zhuǎn)向云計(jì)算和企業(yè)服務(wù)，這促成了一個(gè)老牌科技巨頭的成功逆襲，變成了一家以to B業(yè)務(wù)為主的科技公司。
微軟在個(gè)人消費(fèi)業(yè)務(wù)方面為數(shù)不多的亮點(diǎn)，是Xbox游戲機(jī)。疫情期間利好家庭娛樂產(chǎn)品，Xbox上個(gè)季度銷售額增長了65%。
對(duì)于納德拉而言，收購TikTok將是他上任以來最大膽的一筆交易。這將引領(lǐng)微軟進(jìn)入一個(gè)全新領(lǐng)域：由Facebook和谷歌主導(dǎo)的社交媒體和廣告市場。
韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯向《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，收購TikTok將是微軟對(duì)社交媒體的一次豪賭。“收購TikTok將使微軟在競爭中嶄露頭角，并試圖在未來10年與Facebook等其他科技巨頭就消費(fèi)者業(yè)務(wù)展開競爭?！?/p>
此外，TikTok帶來的龐大年輕用戶，可以為Xbox游戲平臺(tái)引流，進(jìn)行整合——這正是微軟的一塊大心病，今年剛在這里折戟。
6月，微軟宣布關(guān)停旗下游戲直播平臺(tái)Mixer。運(yùn)營不到四年，Mixer黯然離場。微軟Xbox全球事業(yè)部總裁菲爾·斯賓塞曾說：“Facebook就是有這樣的實(shí)力，能夠通過社交平臺(tái)的‘無縫連接’接觸到更多玩家?！?/p>
一句話點(diǎn)出微軟痛點(diǎn)，沒有TikTok這類產(chǎn)品，微軟實(shí)現(xiàn)不了社交上的突破。
周錫冰總結(jié)道：第一，除了MSN的高光時(shí)刻，微軟的其它社交軟件一敗涂地。它收購TikToK有自己的想法。第二，微軟需要找到一個(gè)新利潤池，TikTok擁有這樣的潛力。
對(duì)于美國政府而言，在收購tiktok這件事情上，微軟的社交劣勢變成了優(yōu)勢。
《華爾街見聞》指出，微軟接手TikTok，不會(huì)出現(xiàn)壟斷問題，可能促成國會(huì)希望看到的多頭競爭格局。Tiktok美國業(yè)務(wù)擁有極強(qiáng)的“吸金”能力，微軟入局將使得美國社交媒體廣告業(yè)競爭更加激烈，從“谷歌和Facebook兩強(qiáng)壟斷+亞馬遜搶奪份額”的格局演變?yōu)椤八膹?qiáng)爭霸”。
這一點(diǎn)，正是白宮官員說服特朗普同意微軟收購TikTok的決定性因素。對(duì)于正處于反壟斷風(fēng)口浪尖的幾大美國科技公司和國會(huì)來說，這符合制衡之道。
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