智能手機早已進入存量時代，7月24日CINNO Research 發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年國內(nèi)市場智能機銷量僅約 1.4 億部，同比大幅下降 24.7%。半年1.4億部，意味著國內(nèi)手機市場已經(jīng)回到2013年的水平。
正是因為此，科技行業(yè)都在尋找下一個增長點。僅僅面世一年時間的“智慧屏”成為兵家必爭之地，市場已迎來華為/榮耀、TCL、創(chuàng)維與蘇寧小Biu等玩家。
小Biu智慧屏“再一次改變電視”？7月31日，在第二屆Biu+生態(tài)大會上，蘇寧小Biu在公布最新的Biu+生態(tài)戰(zhàn)略時，推出了一款標桿產(chǎn)品：小Biu智慧屏Pro。
小Biu智慧屏Pro搭載16路分區(qū)控光4K屏幕，支持光學防藍光、MEMC運動補償、8K解碼、HDR解碼以及AI畫質(zhì)算法，并搭載1080P分辨率升降A(chǔ)I攝像頭。小Biu智慧屏Pro 55英寸版本售價4599元，65英寸版本6599元，在同級別產(chǎn)品中延續(xù)小Biu一貫堅持的“高配平價”路線。
隨著智慧屏概念的大火，很多智能電視搖身一變成為“智慧屏”，其中渾水摸魚的不少，大多都是智能電視的改頭換面或者說概念包裝，真正稱得上“智慧屏”的產(chǎn)品屈指可數(shù)，因此市場一度認為智慧屏是“新瓶裝舊酒”。
不過，上周工信部中國電子技術(shù)標準化研究院發(fā)布的《2020智慧屏白皮書》指出，電視行業(yè)將在5G、AI、IoT等新興技術(shù)的推動下進入3.0時代——智慧屏時代，智慧屏應(yīng)該具備八大基礎(chǔ)能力與四大創(chuàng)新體驗，這一白皮書有多家電視產(chǎn)業(yè)玩家參與，包括華為、蘇寧、京東方等，這表明行業(yè)對“智慧屏”不是智能電視的共識，同時也確立了智慧屏與智能電視應(yīng)有的根本差異。
小Biu智慧屏Pro擁有智慧社交中心、跨屏體驗中心、AIoT智慧互聯(lián)中心與影音娛樂中心，完全符合白皮書對“極致影音、自然人機交互、跨屏協(xié)同和IoT控制”四大創(chuàng)新體驗的要求，其 “智慧”體現(xiàn)在多重維度，而不只是單一功能：
智慧化的配置，如集合六路視頻通話能力的小Biu AI攝像頭； 智慧化的應(yīng)用，如針對個人體型和習慣給出具體建議和執(zhí)行方式的小Biu AI健身美顏等； 智慧化的服務(wù)，引入蘇寧小店、家樂福的海量商品一小時送達； 智慧化的能力，如智能理解用戶語音指令，與家中其他AIoT設(shè)備進行基于場景的連接。作為客廳新物種，小Biu智慧屏Pro “再一次改變電視”絕非虛言。
小Biu不是智慧屏市場的先行者，僅僅一年時間，這一新興市場已玩家云集：華為/榮耀智慧屏率先打出了這一名稱（但實際上TCL在2012年就推出了名為“智屏”的產(chǎn)品）；傳統(tǒng)電視廠商中創(chuàng)新相對激進的TCL與創(chuàng)維各自推出智慧屏產(chǎn)品；一加與OPPO兩家手機廠商也在布局智能大屏；蘇寧是唯一一家布局智慧屏的零售巨頭，蘇寧旗下的互聯(lián)網(wǎng)智能品牌小Biu，基于此前智能家居與智能電視的布局，推出了小Biu智慧屏Pro。
雖然不同品牌對應(yīng)產(chǎn)品的名字可能不一定含有“智慧屏”三個字，但說實話，看了一圈，我發(fā)現(xiàn)大家的理念都大同小異，都是在做電視3.0時代的產(chǎn)品，或者說在做智能電視后的下一代電視。
三路巨頭爭雄智慧屏市場雖然玩家云集，但智慧屏玩家的派別還是很清晰的：第一類是TCL、創(chuàng)維、長虹等，與電視品類綁定頗深甚至做電視起家的家電巨頭；第二類是華為、榮耀等，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代積攢頗多用戶交互設(shè)計經(jīng)驗和聲量的手機巨頭；第三類是以蘇寧為代表，基于多年零售積累對市場需求有了深入洞察，“賣而優(yōu)則造”的零售巨頭，這三類玩家擁有各自的勝負手。
1、華為/榮耀：智慧屏命名者與實力派。
華為/榮耀的優(yōu)勢有三個：
以跨終端分布式體驗為差異點的鴻蒙OS，在華為/榮耀智慧屏的核心體驗中扮演重要角色，基于此，華為/榮耀智慧屏擁有易用性不錯的用戶交互體驗； 華為/榮耀智慧屏，可與華為/榮耀的手機、平板、PC等產(chǎn)品跨屏交互，在華為/榮耀重度用戶中會形成體驗層面的差異性。 極強的硬件能力，包括硬件品控、設(shè)計、制造、芯片，華為是國內(nèi)為數(shù)不多的擁有一體化硬件能力的科技巨頭。
雖然華為/榮耀是大屏市場的新來者，在智能電視時代沒有布局，但是行業(yè)對這一挑戰(zhàn)者的實力應(yīng)該都有較強認知，而且此前華為/榮耀已在手機、PC等多個市場先后證明自己。
2、TCL/創(chuàng)維：變革者十分激進，且擁有屏幕優(yōu)勢。
TCL與創(chuàng)維是傳統(tǒng)家電巨頭中，擁抱智能電視這一波浪潮相對成功的玩家，在面臨“智慧屏”這一波新浪潮時率先響應(yīng)不讓人意外，兩家在短時間內(nèi)就推出了采用全新智能系統(tǒng)、全新AI交互、可連接智能家居的智慧屏產(chǎn)品，TCL尤為激進：推出了一款“可橫可豎”的智屏產(chǎn)品，用戶手機搖一搖就可讓屏幕旋轉(zhuǎn)，基于此就能在電視上愉快地跟家人一起刷抖音。
TCL們最大優(yōu)勢是屏幕本身，這是華為/榮耀與蘇寧小Biu目前都不具備的，比如說近期活躍于面板行業(yè)的華星光電成為半導體投資的寵兒，作為TCL電子（主要負責TCL電視等業(yè)務(wù)）的兄弟公司，給后者提供最強產(chǎn)能，同時研發(fā)QLED、mini-LED、8K等新型屏幕確保后者在顯示技術(shù)上立于不敗之地；創(chuàng)維沒有深入屏幕生產(chǎn)，也通過與LG Display合作，建設(shè)OBM（OLED模組自制）產(chǎn)線變相擁有屏幕優(yōu)勢。
來勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)電視并沒有顛覆電視巨頭，雖然淘汰了一些裹足不前的頭部品牌，但抓住智能電視浪潮的巨頭反而蛻變轉(zhuǎn)型，從制造企業(yè)升級成為智能企業(yè)，相信智慧屏浪潮會對傳統(tǒng)電視品牌進行一波更強勁的沖刷，淘汰一波、成就一波。
3、蘇寧：不只是懂用戶，也懂硬件、有生態(tài)。
小Biu是蘇寧作為家電零售一哥“賣而優(yōu)則造”推出的智能品牌。購買家電時，消費者青睞什么樣的產(chǎn)品？在一線銷售現(xiàn)場與消費者親密接觸的零售企業(yè)可能比家電企業(yè)更清楚，當然，不同家電的銷售情況零售巨頭同樣一清二楚。基于此，C2M反向定制家電成為蘇寧、阿里們的共同選擇，只不過大家路徑不同，蘇寧有小Biu品牌，阿里則與工廠品牌深度定制合作。
當然，小Biu的核心優(yōu)勢不只是市場理解能力。
一方面，蘇寧依托其商業(yè)生態(tài)構(gòu)建了獨特的Biu+開放模式，小Biu有很高的起點，特別是在IoT智能連接能力上。
蘇寧成立于1990年，歷經(jīng)多次零售變革屹立不倒，一直位居零售業(yè)核心位置，零售商業(yè)生態(tài)樹大根深，在家電行業(yè)更是擁有極強話語權(quán)，2019年蘇寧成立蘇寧生態(tài)鏈基金、Biu+聯(lián)合實驗室，扶持智能硬件創(chuàng)新企業(yè)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品、技術(shù)和用戶體驗，技術(shù)層面蘇寧擁有BiuOS智慧大腦，通過開放6億用戶大數(shù)據(jù)，共享PPTV視頻內(nèi)容、蘇寧小店、蘇寧幫客、家樂福等自有服務(wù)，提供數(shù)百家小Biu智家線下門店渠道，過去一年，BiuOS吸引超過400+新增SKU、Biu+生態(tài)迎來美的、老板、隔離、萬家樂等20+合作伙伴。
正是有繁榮的Biu+生態(tài)，搭載全新Biu OS系統(tǒng)的小Biu智慧屏Pro，才可實現(xiàn)AIoT智慧互聯(lián)、語音操控小Biu智能生態(tài)內(nèi)的智能家居設(shè)備，包括冰洗空大家電、凈水器、晾衣機、窗簾、攝像頭、智能貓眼等等今天想得到與想不到的IoT產(chǎn)品，而這一點正是智慧屏四大創(chuàng)新體驗的關(guān)鍵之一。
另一方面，小Biu在硬件上大獲成功表明蘇寧擁有“硬實力”。不是每個互聯(lián)網(wǎng)公司都可以做好硬件，但蘇寧證明了自己，小Biu品牌自有智能設(shè)備已涵蓋20大品類、60+SKU，小Biu家族在做深SKU，以細分品類滿足更多元的市場需求，小Biu自有產(chǎn)品既是生態(tài)中的標桿，如同Pixel系列手機在Android中的價值一樣，同時也證明其具有做好硬件的綜合能力。
不同派別的智慧屏玩家有不同優(yōu)勢，且在向彼此領(lǐng)域滲透，取長補短，補足技術(shù)，整合內(nèi)容，搭建應(yīng)用，做到“人有我有”。然而，在接下來的智慧屏競爭中，“人有我有”已遠遠不夠，“人無我有”的差異化能力越到后面，會愈發(fā)重要。
“下一代客廳之王”之爭日趨激烈智慧屏看上去是一個增量市場，畢竟才面世一年多，對于智慧屏行業(yè)玩家來說，打磨產(chǎn)品、豐富應(yīng)用、教育市場，讓消費者認知到“智慧屏≠智能電視”因此愿意換機應(yīng)該說是接下來的一個重點。然而，從目前的競爭態(tài)勢來看，智慧屏市場一開始就呈現(xiàn)出白熱化競爭的氣象。
一方面，智慧屏雖然不是智能電視，但事實卻是智能電視市場的延續(xù)，就像智能手機是功能手機的延續(xù)一樣，新老玩家混雜，市場暗流涌動。智能電視競爭本身已經(jīng)非常激烈，特別是在小米“硬件利潤率低于5%”的打法下，智能電視玩家基本都很難靠硬件賺到錢，只能靠OTT運營如互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)。華為/榮耀智慧屏一開始就主打“開機無廣告”的賣點，跟智能電視切割，正是表明其不認同“不靠硬件賺錢”這一商業(yè)邏輯，想要將市場競爭的主導權(quán)拉到自己這一邊的野心。
另一方面，智慧屏是未來，華為/榮耀、TCL/創(chuàng)維、蘇寧后，一定會有更多玩家入局。
在5G、AI和IoT三重技術(shù)疊加的新時代，客廳娛樂生態(tài)會被徹底重構(gòu)，5G可以傳輸大內(nèi)容推動4/8k普及，同時提供強大的IoT連接能力；AI則將改變?nèi)藱C交互方式，不止于語音不止于AI攝像頭，智慧屏將可以更加智能地感知環(huán)境、設(shè)備和用戶，理解、洞察和揣摩用戶需求，進行主動服務(wù)；IoT讓加速智能家居普及，智慧屏將成為家庭的人機交互樞紐、內(nèi)容中心、社交中心、娛樂中心，最終取代智能電視成為新一代客廳之王。
最近五年增長最快的科技產(chǎn)品智能音箱，一定程度體現(xiàn)出AI、IoT結(jié)合的潛力，以及用戶在客廳場景下對于智能助力的剛需。然而，人終究是視覺性動物，人類有90%的信息來自于眼睛，因此智能音箱只能成為輔助設(shè)備，百度率先推出的帶屏智能音箱如今已成為智能音箱新的發(fā)展趨勢，且在高速增長。而且可以展望，由于大屏在信息展示、人機交互、游戲體驗、視頻觀看、視頻會議、教育健身等應(yīng)用上都有巨大的優(yōu)勢，實際上，人類對大屏是有無盡貪婪的，手機不能變得更大是因為便攜要求——后來有了Pad，有了VR，有了家用投影儀，均體現(xiàn)出大屏的趨勢。因此帶屏智能音箱（或者說智能屏）屏幕變得越來越大是可以預見的。
基于此，兼具智能音箱與智能電視特性，且具有更強智能能力的智慧屏會成為客廳的絕對主角，已是板上釘釘。
同時，智慧屏也將成為下一代客廳AIoT入口。關(guān)于家庭AIoT入口的競爭從來沒有停歇過，最初是智能路由器，然而其只解決連接問題因此如今只能躺在角落吃灰；后來是智能音箱，因為缺乏可視化界面因此紛紛走向有屏化；一直被重度使用的手機/Pad終究都是個人設(shè)備，智慧屏才是不偏不倚的AIoT最佳入口。
在華為/榮耀、TCL/創(chuàng)維、蘇寧小Biu后，更多玩家會跑步入場智慧屏市場，比如各自占有智能音箱市場三分之一的阿里與百度，依托AI技術(shù)，內(nèi)容生態(tài)，硬件基礎(chǔ)，用戶渠道，推出智慧屏只是時間問題；再比如目前在客廳中沒有硬件布局的字節(jié)跳動、騰訊、如果要做泛娛樂平臺或者說內(nèi)容平臺，沒有客廳這一環(huán)是說不過去的。
智慧屏市場炮聲隆隆，競爭一開始就趨于白熱化，不同產(chǎn)品的功能在趨同不說，按照這樣的態(tài)勢，智慧屏的價格戰(zhàn)爆發(fā)應(yīng)該就在2020年了。
應(yīng)對同質(zhì)化自然是差異化，應(yīng)對價格戰(zhàn)則是價值戰(zhàn)。以蘇寧小Biu智慧屏Pro為例：
首先，其基于Biu+和BiuOS的IoT生態(tài)，擁有領(lǐng)先的智能連接能力，用戶購買小Biu智慧屏,購買的是完整的智能家居體驗，小Biu智慧屏的連接能力不僅限于小Biu自有品牌產(chǎn)品， 而是涵蓋Biu+生態(tài)中的各種第三方設(shè)備；
其次，依托蘇寧線上線下智慧零售商業(yè)生態(tài)，其在C端可以更好地觸達用戶，在B端可以圈占更多場景，比如蘇寧將AI與云等技術(shù)、零售渠道資源、消費大數(shù)據(jù)等等開放給Biu+生態(tài)伙伴，讓他們可以實現(xiàn)智慧住宅、智慧辦公、智慧酒店、智慧安防等行業(yè)解決方案，這些都可與智慧屏產(chǎn)生化學反應(yīng)；
再其次，依托蘇寧多年沉淀的線下服務(wù)體系，其可提供了全場景本地生活服務(wù)，包括蘇寧小店、家樂福海量商品一小時極速達，預約蘇寧幫客維修等等。
最后，小Biu一直踐行“高配平價”而不是“高配低價”，不打價格戰(zhàn)只打價值戰(zhàn)。如今越來越多的家電企業(yè)意識到，價格戰(zhàn)對家電行業(yè)長期傷害特別大，行業(yè)競爭正在回到商業(yè)價值本身，今年春季發(fā)布會上蘇寧小Biu發(fā)布了10款智能家電新品，價格均遠低于行業(yè)同等配置產(chǎn)品，基于精準的選品、精準的營銷、扁平化的供應(yīng)鏈和高效的渠道，可以預見，蘇寧小Biu智慧屏Pro會繼續(xù)抵制價格戰(zhàn)，在保持合理利潤的平價定價模式下，確保用戶體驗的前提下進行互聯(lián)網(wǎng)運營，實現(xiàn)可持續(xù)收入，這一點，也是智慧屏未來的定價趨勢。
總的來說，現(xiàn)在智慧屏市場依然是群雄逐鹿，要討論誰會笑到最后現(xiàn)在有些言之過早，但是舞臺中央玩家的身影卻在逐漸變得清晰。智慧屏頭部玩家陣營正在成型，對AIoT有野心、對客廳有圖謀的科技巨頭，再不入場恐怕末班車都趕不上了。
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