“真香定律”被再度驗(yàn)證。
盡管在發(fā)布會之后，iPhone11系列被各種吐槽“浴霸攝像丑”、“沒有5G“、“創(chuàng)新不夠”……但在9月20日正式發(fā)售的當(dāng)天，蘋果零售店還是排起了長長的隊(duì)伍。
在北京的多個(gè)門店，開售僅僅5分鐘，iPhone11 Pro就售罄了。據(jù)京東戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)，9月20日iPhone 11系列首發(fā)后，成交額同比iPhone XS系列增長200%，Apple Watch Series 5 成交額同比增長620%，iPhone新品原裝配件同比增長1000%。
這似乎，讓人有一種蘋果要重回巔峰的錯(cuò)覺。
還沒到手就破發(fā)，
拼多多降價(jià)高達(dá)900元
“這兩天，不管打開什么APP，開屏廣告都是iPhone 11。”一位朋友吐槽到。
不僅是瘋狂的推廣，降價(jià)也成了蘋果的常規(guī)操作。就在發(fā)售當(dāng)日，拼多多上iPhone11系列的優(yōu)惠幅度高達(dá)900元，iPhone 11更是不到5000就能入手，這在蘋果的歷史上也史無前例。不僅如此，招商信用卡iPhone也有200元的降價(jià)，天貓多家店鋪有都打出了優(yōu)惠活動的旗號。
（圖片來自拼多多APP）
說實(shí)話，iPhone 11系列并沒有令人尖叫的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。盡管發(fā)售當(dāng)日零售店的長隊(duì)重現(xiàn)，但iPhone再也難以重現(xiàn)當(dāng)年需要加價(jià)購買的盛況。
此前，華強(qiáng)北的商戶可以靠倒賣新iPhone賺得本滿缽滿，如今冷清?！靶星橹荒苷f是比去年好，但肯定不是最好的時(shí)期了?！蔽挥谫惛耠娮邮袌龅囊粋€(gè)商戶向媒體表示，“一臺新iPhone也就賺10塊錢”。
曾幾何時(shí)，庫克表示iPhone絕不降價(jià)，但隨著iPhone的銷量低迷也只能公開承認(rèn)，“iPhone的售價(jià)有點(diǎn)過高了，需要重新考慮iPhone的定價(jià)策略。”到如今，直接價(jià)格跳水成了常規(guī)操作。
盡管蘋果官網(wǎng)沒有直接降價(jià)，但在官網(wǎng)購買iPhone11 系列不但有24期的免息，而且還可以用舊手機(jī)折換新款手機(jī)，這也算是在變相的降價(jià)。
就在9月19日，蘋果iPhone11 系列正式發(fā)售的前一天，華為在德國慕尼黑發(fā)布了Mate 30系列旗艦手機(jī)，直接和蘋果硬碰硬的意圖顯而易見。
敢于和蘋果正面交鋒，華為自然有足夠的底氣。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線副總裁李小龍?jiān)诮邮懿稍L時(shí)表示，華為在Mate 30投入研發(fā)的費(fèi)用大概是1.5億美元，而Mate 30 Pro研發(fā)費(fèi)用基本保持一致，也就是說，兩款手機(jī)的研發(fā)費(fèi)用就是3億美元（約合人民幣21.3億元），而且投入研發(fā)人員約3000人。
華為的崛起，讓蘋果不得不放下曾經(jīng)高傲的身段，來正視這個(gè)強(qiáng)大的對手。
5G或許真的沒有那么重要
iPhone 11系列開售首日看起來紅紅火火，但不可否認(rèn)的是，蘋果的手機(jī)業(yè)務(wù)的鼎盛時(shí)代正在遠(yuǎn)去。根據(jù)蘋果最新的財(cái)報(bào)， iPhone銷售額為259.86億美元，較去年同期的294.70億美元下滑12%。
但投資者們似乎并沒有因此而對蘋果的前景看衰，蘋果的股價(jià)雖然沒有再度達(dá)到去年超過萬億的巔峰，但今年也總體上漲了約35%。
盡管缺席5G被不少消費(fèi)者吐槽，但2019年錯(cuò)失5G，對蘋果真致命么？
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“和4G不同的是，5G對于基建的要求更高。今年即使有了5G手機(jī)，短期功能發(fā)揮不了多少。手機(jī)廠商紛紛搶發(fā)5G手機(jī)，宣示自己技術(shù)先進(jìn)的象征意義大于實(shí)際使用意義?！?/p>
工信部部長苗圩在國新辦發(fā)布會上表示，我現(xiàn)在使用的還是4G手機(jī)。目前能兼容SA和NSA的手機(jī)只有華為，明年開始才能大規(guī)模投入獨(dú)立組網(wǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)。目前大部分應(yīng)用4G手機(jī)足夠了，5G的80%用在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
5G網(wǎng)絡(luò)的特性是高寬帶、低時(shí)延和廣連接，未來的競爭焦點(diǎn)將是生態(tài)的建立，不僅是屏幕、芯片等供應(yīng)鏈以及5G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化，應(yīng)用和服務(wù)也同等重要。
而在這些方面，恰巧是蘋果全面發(fā)力的重點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長高達(dá)48%；服務(wù)業(yè)務(wù)營收為114.55億美元，較去年同期的101.70億美元增長13%。
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘋果當(dāng)前的增長引擎，包括地圖、Siri和iCloud等，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度服務(wù)營收破百億美元現(xiàn)在占蘋果總銷售額的17%，甚至超過iPad、Mac和Apple Watch等可穿戴設(shè)備。
相比5G方面的慢動作，更令人唏噓的是，曾經(jīng)靠創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)的iPhone，如今似乎依賴降價(jià)來維持市場占有率。來自產(chǎn)業(yè)鏈方面的消息顯示，因?yàn)閕Phone兩代機(jī)型在外形保持基本不變的同時(shí)，內(nèi)部的設(shè)計(jì)上的相同之處也達(dá)到70%以上，很多的零部件都是兩代產(chǎn)品通用的，今年蘋果的三款新機(jī)在制造成本上會比去年減少10%左右。沒想到，成本優(yōu)勢成為了這屆iPhone最大的亮點(diǎn)。
