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最近，兩家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)給出了二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，其中蘋(píng)果的表現(xiàn)格外亮眼。
上海CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示iPhone第二季度中國(guó)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量達(dá)到1300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)62%，環(huán)比更是增長(zhǎng)225%，遠(yuǎn)超其它品牌。
Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，二季度，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)渠道銷(xiāo)量為740萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)32%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于分析師的下滑1%預(yù)期。
不過(guò)，當(dāng)蘋(píng)果不斷在中國(guó)市場(chǎng)攻城略地之時(shí)，在美國(guó)卻遇到了一個(gè)大麻煩。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（7月29日）中午，包括蘋(píng)果在內(nèi)的四大科技公司的負(fù)責(zé)人將接受美國(guó)國(guó)會(huì)議員的質(zhì)詢，調(diào)查其市場(chǎng)主導(dǎo)地位是否存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克將和亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯、Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌門(mén)桑達(dá)爾·皮查伊通過(guò)視頻會(huì)議首次在同一天接受美國(guó)眾議院反壟斷委員會(huì)的調(diào)查。
蘋(píng)果在中國(guó)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇
二季度零售銷(xiāo)量環(huán)比暴增225%
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果4月至6月在中國(guó)的渠道銷(xiāo)量為740萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)32%。渠道銷(xiāo)量指的是出售給蘋(píng)果零售合作伙伴的iPhone數(shù)量，與實(shí)際出售給消費(fèi)者的銷(xiāo)量較為接近。
相比而言，華為當(dāng)季渠道銷(xiāo)量為3660萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)14%。但蘋(píng)果在中國(guó)的總銷(xiāo)量遠(yuǎn)低于華為。
OPPO、Vivo和小米也躋身中國(guó)市場(chǎng)前五位，但這三家企業(yè)的銷(xiāo)量都出現(xiàn)大幅下滑，而整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)季也萎縮17%。
另外，上海CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示iPhone第二季度中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到1300萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)62%。該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的是零售銷(xiāo)量，而非渠道銷(xiāo)量。按照季度環(huán)比來(lái)看，iPhone當(dāng)季銷(xiāo)量較第一季度增長(zhǎng)225%，雖然受益于較低的基數(shù)，但也同樣凸顯出該公司在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
蘋(píng)果今年2月僅在中國(guó)賣(mài)出不到50萬(wàn)部iPhone，但此后在iPhone 11的推動(dòng)下穩(wěn)步復(fù)蘇。
“iPhone 11仍是中國(guó)最暢銷(xiāo)的機(jī)型，自去年9月以來(lái)始終如此，這表明蘋(píng)果在中國(guó)消費(fèi)者心目中的強(qiáng)大品牌號(hào)召力。”Counterpoint Research分析師弗洛拉·唐（Flora Tang）說(shuō)。
蘋(píng)果還在6月對(duì)iPhone大幅打折，對(duì)銷(xiāo)量形成了促進(jìn)。價(jià)格低廉的第二代iPhone SE第二季度躋身中國(guó)最暢銷(xiāo)的三款手機(jī)行列。
資料圖，圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 劉春山 攝
蘋(píng)果在服務(wù)領(lǐng)域也表現(xiàn)出十足的韌性。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，App Store第二季度毛營(yíng)收44億美元，較第一季度的46億美元減少4%，但依然實(shí)現(xiàn)13%的同比增長(zhǎng)。
“中國(guó)App Store的支出通常在每年第一和第二季度會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，但今年的環(huán)比下降主要是因?yàn)樾鹿谝咔楦叻暹^(guò)后的生態(tài)系統(tǒng)常態(tài)化進(jìn)程?！笔返俜夷荨り悾⊿tephanie Chan）說(shuō)。
iPhone 12備受關(guān)注
中國(guó)去年12啟用5G網(wǎng)絡(luò)，本土智能手機(jī)廠商也紛紛推出5G設(shè)備。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)出售的智能手機(jī)目前有1/3支持5G技術(shù)，位居全球首位。
但蘋(píng)果并未推出5G iPhone。不過(guò)，多位分析師認(rèn)為，可能命名為iPhone 12的新設(shè)備可能支持5G。
“如果蘋(píng)果制定誘人的定價(jià)政策，我們預(yù)計(jì)5G iPhone將在中國(guó)立刻受到追捧。中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)充分了解5G的好處，運(yùn)營(yíng)商也在推廣有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的5G套餐?！盋ounterpoint Research分析師弗洛拉·唐說(shuō)。
投行Wedbush Securities分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）在周一發(fā)布的報(bào)告中表示，蘋(píng)果“6月和7月上半月在中國(guó)的需求持續(xù)回升，盡管在速度上有些起伏。而今年秋天，iPhone 12將在這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)和全球范圍內(nèi)迎來(lái)巨大的壓抑需求釋放周期?！?/p>
他預(yù)計(jì)，中國(guó)將有6000萬(wàn)至7000萬(wàn)部iPhone“在未來(lái)一年處于升級(jí)機(jī)會(huì)窗口，蘋(píng)果屆時(shí)將會(huì)在各個(gè)價(jià)位上積極推廣（包括iPhone SE和iPhone 12），從而在面臨本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)壓力的情況下鞏固既有地位。”
面對(duì)反壟斷指控
庫(kù)克霸氣回應(yīng)：我們不會(huì)有任何讓步
蘋(píng)果之所以能在中國(guó)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，iOS的封閉性起了很大的作用。不過(guò)，正是由于其封閉性，蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store可能將面對(duì)美國(guó)司法部的反壟斷調(diào)查。
多年來(lái)開(kāi)發(fā)人員向蘋(píng)果公司抱怨傭金問(wèn)題。作為回應(yīng)，蘋(píng)果已經(jīng)縮小了其規(guī)則的應(yīng)用范圍。2018年，蘋(píng)果允許Minecraft的生產(chǎn)商微軟公司等游戲公司的用戶登錄其帳戶，只要這些游戲提供了蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)支付作為選項(xiàng)即可。
事實(shí)上，在這之前已經(jīng)有多家開(kāi)發(fā)商公開(kāi)表示，蘋(píng)果憑借其iOS的封閉性，確定了極強(qiáng)的壟斷，這顯然是不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的，而利用這優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果還借機(jī)向開(kāi)發(fā)者瘋狂收取費(fèi)用，作為一個(gè)開(kāi)發(fā)人員，你別無(wú)選擇，只能接受那個(gè)30%的傭金。
蘋(píng)果副總裁席勒表示，蘋(píng)果所收傭金有助于資助開(kāi)發(fā)者的廣泛系統(tǒng)，幾千名蘋(píng)果工程師維護(hù)著穩(wěn)定的服務(wù)器以交付應(yīng)用程序，并開(kāi)發(fā)工具來(lái)創(chuàng)建和測(cè)試這些程序。
席勒還強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果對(duì)待App Store中所有應(yīng)用程序一視同仁——一套規(guī)則適用于每一個(gè)人，沒(méi)有特殊交易，沒(méi)有特殊條款，沒(méi)有特殊代碼，所有內(nèi)容都適用于所有開(kāi)發(fā)人員。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三（7月29日）中午蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克將和亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯、Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格和谷歌母公司Alphabet掌門(mén)桑達(dá)爾·皮查伊一起參加美國(guó)眾議院反壟斷委員會(huì)舉行的聽(tīng)證會(huì)。聽(tīng)證會(huì)前，蒂姆·庫(kù)克發(fā)布了回應(yīng)“反壟斷指控”的書(shū)面聲明。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克，圖片來(lái)源：庫(kù)克微博
庫(kù)克在書(shū)面聲明中表示，蘋(píng)果的應(yīng)用商店為開(kāi)發(fā)者打開(kāi)了“更大的大門(mén)”，并沒(méi)有扼殺競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，他還稱(chēng)，“在我們開(kāi)展業(yè)務(wù)的任何市場(chǎng)上，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額都沒(méi)有占主導(dǎo)地位”，原因在于谷歌、三星等其他公司在市場(chǎng)份額上領(lǐng)先。
他表示，對(duì)反壟斷行為的調(diào)查是必要的，但重申蘋(píng)果不會(huì)做出任何讓步，并對(duì)“蘋(píng)果存在反競(jìng)爭(zhēng)行為”的說(shuō)法提出質(zhì)疑?！皬淖畛醯?00個(gè)應(yīng)用程序到現(xiàn)在的170多萬(wàn)個(gè)，其中只有60個(gè)是蘋(píng)果軟件。很明顯，如果蘋(píng)果是個(gè)看門(mén)人，我們所做的就是把門(mén)開(kāi)得更大。”
庫(kù)克在聲明中表示，在應(yīng)用商店創(chuàng)建之初，軟件開(kāi)發(fā)者所能獲得的主流分銷(xiāo)選擇并不奏效。實(shí)體店收取更高的費(fèi)用，而且經(jīng)營(yíng)范圍有限。像CD這樣的物理介質(zhì)必須要進(jìn)行發(fā)貨，而且很難更新。
關(guān)于商店抽成即所謂“蘋(píng)果稅”的問(wèn)題，庫(kù)克認(rèn)為，“自應(yīng)用商店推出以來(lái)的十多年里，我們從未提高過(guò)傭金或增加過(guò)任何費(fèi)用。事實(shí)上，我們已經(jīng)減少了訂閱費(fèi)，并免除了其他類(lèi)別應(yīng)用傭金。應(yīng)用商店也在與時(shí)俱進(jìn)，我們所做的每一項(xiàng)改變都是朝著為用戶提供更好體驗(yàn)和為開(kāi)發(fā)者提供更大商業(yè)機(jī)會(huì)的方向發(fā)展的。”
此外，他表示，App Store的收費(fèi)及做法在很大程度上與包括Google Play和Amazon Appstore在內(nèi)的其他應(yīng)用商店一致，大多數(shù)應(yīng)用商店對(duì)數(shù)字商品收取的傭金費(fèi)率均為30%。
編輯|何小桃 肖勇
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