從來不談參數，從來不跑分的蘋果畫風突改。今年的秋季發(fā)布會上，蘋果拿自己家的A12處理器，吊打華為旗下的麒麟980處理器，方式就是老套的跑分。
蘋果首次吊打華為，不僅僅是科技圈的頭條，也是手機行業(yè)的一大熱點。在很多人看來，在華為蠶食了蘋果手機的市場份額后，蘋果發(fā)怒了，要用性能碾壓華為。面對持續(xù)下滑的銷量，曾經被稱為行業(yè)標桿的蘋果確實有點黔驢技窮。
事實上，蘋果在發(fā)布會上拿A12處理器的參數與麒麟980處理器做對比，這與小米“不服跑個分”的做法沒什么兩樣。之前，很多網友嘲笑小米跑分是一種很low的行為。孰料到，貼著高大上標簽的蘋果，也玩起了跑分這種很low的營銷。
在筆者看來，蘋果開始用跑分來標榜自己的實力，這本身就是一種不自信的表現。不可否認，iOS系統(tǒng)的流暢度仍然是蘋果的核心競爭力，但不斷升級的安卓，已經淡化了iOS的優(yōu)勢。加之安卓旗艦手機的硬件配置不斷提高，很多旗艦安卓手機的流暢程度并不比蘋果手機差。
正在失去iOS系統(tǒng)這條護城河的蘋果，拍照方面已經被國產手機全面超越。激烈的競爭之下，很多千元機已經用上了后置三攝，主攝像頭至少4800萬像素起步，紅米系列的千元機，已經用上了6400萬像素主攝。如此強悍的硬件，加上不斷進步的算法，蘋果手機的拍照已經嚴重落后。
更重要的一點是，續(xù)航和信號強度可謂是蘋果手機的兩大槽點。從喬布斯時代，到庫克時代，這兩大問題至今沒有比較大的改善。在很多新技術的應用上，蘋果也由過去的標桿，變成了一個行業(yè)追隨者的落后角色。比如，快充、雙卡雙待、無線充電等技術，蘋果至少比國產手機落后2年以上。
為了搶占失去的市場份額，蘋果發(fā)布會上用跑分對標華為。另有消息稱，知名的評測機構DxOMark將公布iPhone 11 Pro的完整內容，并帶有評分。也就是說，在拍照方面，蘋果也要與華為和三星一較高低。
眾所周知，在拍照領域，華為Mate系列和P系列手機，每次發(fā)布后都會成為DxOMark榜單的冠軍，并且霸榜多年。眼下，搭載后置三攝的iPhone 11 Pro送測DxOMark意圖非常明顯，蘋果要用數據證明自己的拍照實力。
除了蘋果用體驗數據來標榜自己的實力外，國產手機秀硬件參數者更多。在手機行業(yè)陷入創(chuàng)新匱乏的困境后，國產手機拉開了一場為期一年多的屏占比大戰(zhàn)，從劉海屏，到水滴屏，到挖孔屏，再到滑蓋屏，各種全面屏的進化，都是為了百分之零點幾的屏占比。
就本質而言，屏占比之爭，也是拼硬件參數。在拼完屏占比后，有手機廠商開始拼快充功率，拼攝像頭的像素。對于消費者而言，拼硬件參數沒有任何意義，因為產品的優(yōu)劣最終還是靠體驗來說話。
眼下，蘋果開始用硬件參數打壓對手，這種看似更懂國內市場的營銷手法，其實是一種惡性競爭。越來越多的手機廠商都把比硬件參數當成一種提升實力的手段，這意味著手機廠商再次陷入創(chuàng)新匱乏的泥潭。如果找不到創(chuàng)新之道，拼硬件數據的手機廠商最終肯定會被市場淘汰。
