上周，萬眾期待的蘋果秋季發(fā)布會(huì)終于如期舉行。不出所料，今年的iPhone依舊是三款機(jī)型，大劉海，浴霸三攝，5G版本缺席，這些標(biāo)簽也都順理成章成為會(huì)后眾人熱議的焦點(diǎn)。
值得一提的是，會(huì)后庫克特別接受了相關(guān)媒體的采訪，并為蘋果有關(guān)創(chuàng)新、5G等方面的規(guī)劃給出了相應(yīng)的解答。采訪內(nèi)容很官方，不管是“不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新”，還是覺得“5G太過超前”，又或者說“蘋果是一家整合型的公司”，這些說辭其實(shí)在科技圈內(nèi)并不罕見，只是出現(xiàn)在蘋果身上卻顯得有些突兀?？梢姶蠹覍?duì)蘋果的期望值依然很高，但事實(shí)上，在某些產(chǎn)品表現(xiàn)上，蘋果確實(shí)做的不如某些安卓旗艦機(jī)。
此外，這次令消費(fèi)者比較滿意的是，入門版的iPhone 11售價(jià)相比去年還算 “平易近人”。不過，現(xiàn)如今很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為蘋果采用“降價(jià)”手段來拉攏消費(fèi)者，最重要的一點(diǎn)是由于iPhone產(chǎn)品力的下滑，導(dǎo)致蘋果一直采取的撇脂定價(jià)法不得不進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。
撇脂定價(jià)法是否還適用毫無競爭力的蘋果？
撇脂定價(jià)法可謂是蘋果最拿手的營銷策略，即使像索尼這樣的優(yōu)秀企業(yè)也曾針對(duì)自己的影音播放產(chǎn)品嘗試過撇脂定價(jià)，但是收效甚微。從營銷學(xué)的角度來看，撇脂定價(jià)法是指在產(chǎn)品生命周期的最初階段把產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以求最大利潤，盡快收回投資，這其實(shí)是對(duì)市場的一種榨取。
不過撇脂定價(jià)法對(duì)企業(yè)以及市場環(huán)境比較高，首先市場中要有一批購買力較強(qiáng)、同時(shí)對(duì)價(jià)格不太敏感的消費(fèi)者；其次這批消費(fèi)者的數(shù)量也必須得足夠多，這樣企業(yè)才有利可圖；再次還得暫時(shí)沒有其它競爭對(duì)手?jǐn)嚲只蛘弑酒髽I(yè)的產(chǎn)品具有明顯的差別化優(yōu)勢(shì)。另外，當(dāng)有競爭對(duì)手加入時(shí)，本企業(yè)還要有能力轉(zhuǎn)換定價(jià)方法，通過提高性價(jià)比來提高競爭力；最后就是本企業(yè)的品牌在市場中要有一定的影響力。
由此可見，iPhone系列在經(jīng)歷了數(shù)代更新之后，如今完全在靠提高性價(jià)比的方式來提升競爭力。具體來說，去年iPhone XR頻繁降價(jià)為的就是吸引這部分消費(fèi)者，同時(shí)也說明iPhone已經(jīng)在產(chǎn)品力上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于安卓陣營。
曾幾何時(shí)，iPhone在拍照上確實(shí)更有優(yōu)勢(shì)，安卓旗艦少有能媲美。但如今卻調(diào)了個(gè)。尤其是國產(chǎn)機(jī)型，先后用上了大底CMOS，還加入了超廣角、10倍混合光變、Tof鏡頭等技術(shù)，拍照功能上也從人像模式、逆光到超級(jí)夜景、AI智慧拍照等等諸多玩法。而在性能、屏幕等方面，蘋果其實(shí)并不能和安卓旗艦拉開什么差距。雖然跑分上，蘋果A系列芯片依舊稱雄榜單，但論實(shí)際體驗(yàn)，并沒有想象中那么大的差距。至于續(xù)航方面，則壓根就不是iPhone的強(qiáng)項(xiàng)。
再加上這回iPhone幾乎把安卓旗艦的賣點(diǎn)學(xué)了個(gè)遍，在撇脂定價(jià)法中強(qiáng)調(diào)的差異化顯然已經(jīng)不存在了，所以只有靠性價(jià)比來提升競爭力。但表現(xiàn)在iPhone上面，就只有“降價(jià)”一條出路。
從根本上說，撇脂定價(jià)是一種追求短期利潤最大化的定價(jià)策略，若處置不當(dāng)，則會(huì)影響企業(yè)的長期發(fā)展。而在目前蘋果旗下的產(chǎn)品當(dāng)中，論撇脂定價(jià)法使用最為得當(dāng)?shù)?，?dāng)屬iWatch系列了。不過這次的第五代iWatch可以說也走了iPhone的老路，論創(chuàng)新沒有創(chuàng)新，論競爭力沒有競爭力，看來蘋果在硬件創(chuàng)新上確實(shí)已經(jīng)“黔驢技窮”了。
轉(zhuǎn)型服務(wù)究竟是因?yàn)椤柏澵?cái)”還是“無奈”？
既然硬件走不通，那么只好靠軟件服務(wù)了。
早在去年上半年，庫克就揚(yáng)言到2020年要將蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入翻一番。而在這次秋季發(fā)布會(huì)上來看，有關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)方面的篇幅還是比較大的，這也從側(cè)面印證蘋果硬件產(chǎn)品線的占比在逐漸縮小。
但令人擔(dān)憂的是，隨著業(yè)務(wù)主體的轉(zhuǎn)型，未來蘋果可能會(huì)越來越對(duì)iPhone的創(chuàng)新失去興趣。根據(jù)蘋果2019年第二季度財(cái)報(bào)顯示，營收上漲幅度最大的仍為可穿戴業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)。而在其服務(wù)營收中，最大的服務(wù)收入則是通過其應(yīng)用商店銷售其它公司軟件，而后蘋果從這些應(yīng)用的收入中抽成。
不過，蘋果雖然在大力發(fā)力服務(wù)領(lǐng)域，但一直以生態(tài)著稱的蘋果卻在生態(tài)服務(wù)方面明顯要落后于國內(nèi)廠商。當(dāng)前，華為和小米都搭建起了自己的生態(tài)平臺(tái)HiLink和米家。而目前蘋果雖然也擁有自己的家居生態(tài)平臺(tái)“家庭”，但其中的可用產(chǎn)品數(shù)量卻少之又少。
因此，蘋果轉(zhuǎn)型服務(wù)并非易事。無論軟件還是服務(wù)，它始終都是建立在硬件的基礎(chǔ)之上，都需要硬件作為支撐，因此即便蘋果轉(zhuǎn)型服務(wù)也無法跳出硬件的掣肘。
而雖然新iPhone開售的成績還算可圈可點(diǎn)，但據(jù)外媒報(bào)道，iPhone 11發(fā)布后蘋果市值雖然再次突破萬億美元大關(guān)，但是高盛卻預(yù)計(jì)蘋果公司股價(jià)將下跌26%，對(duì)Apple的股票持中立評(píng)級(jí)。對(duì)此，高盛方面表示，捆綁Apple TV+會(huì)致硬件利潤率下滑。
可見，現(xiàn)在的蘋果寧可犧牲硬件業(yè)務(wù)也要全面扶持軟件服務(wù)，這點(diǎn)看來也算是庫克時(shí)期的無奈了。
缺席5G陣營令蘋果距離跌落神壇只一步之遙
在這次秋季發(fā)布會(huì)后，業(yè)界普遍認(rèn)為新一代iPhone的最大軟肋，毫無疑問是“不支持5G”。據(jù)知名分析師郭明錤表示，在產(chǎn)品層面，新iPhone缺少賣點(diǎn)。他預(yù)計(jì)這三款iPhone新機(jī)將在今年第四季度減少5%-10%的出貨量，達(dá)到6500~7000萬部。
不過相比于蘋果在技術(shù)方面的保守，國產(chǎn)廠商則顯得更為激進(jìn)。目前，蘋果的主要競爭對(duì)手華為、三星、OV均已完成了5G手機(jī)的布局。而蘋果與高通之前的“專利大戰(zhàn)”，則導(dǎo)致了多款iPhone設(shè)備只能采用英特爾的基帶芯片。盡管蘋果和高通在今年達(dá)成了和解，并還收購了英特爾的基帶芯片部門，但由于主板以及基帶芯片研發(fā)與設(shè)計(jì)尚需時(shí)日，新款iPhone依然采用的是英特爾基帶芯片。
可以說，曠日持久的專利戰(zhàn)令新iPhone無法支持5G網(wǎng)絡(luò)。而外界普遍預(yù)測，蘋果要到2020年才會(huì)推出搭載5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)。但根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，由于市場飽和、缺乏5G設(shè)備以及消費(fèi)者繼續(xù)推遲升級(jí)手機(jī)，2019年iPhone出貨量將下降至1.779億部，同比下降14.8％。
在5G這條路上，越來越多的友商紛紛入場占坑，而蘋果卻還在謹(jǐn)慎觀望。機(jī)會(huì)的漏失，不僅會(huì)給蘋果造成不必要的困擾，更會(huì)讓對(duì)iPhone有意向的消費(fèi)者對(duì)其在通信方面的表現(xiàn)充滿疑慮。尤其是去年XS系列的糟糕表現(xiàn)，讓大家很難對(duì)iPhone在通信上放心。
正因如此，可以預(yù)測一旦明年上市的5G版iPhone沒有達(dá)到眾人預(yù)期的話，那么不光今年庫克對(duì)外采訪所表達(dá)的觀點(diǎn)將會(huì)在明年淪為笑話，更可能會(huì)讓蘋果市值出現(xiàn)較大的滑坡。至于今年的“末代4G”iPhone能否打破去年的“魔咒”還是會(huì)繼續(xù)低迷？我們拭目以待。
