文 | Autodealer綜合
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近日一份致吉利汽車品牌公關(guān)部“立即停止侵權(quán)行為的通知函”引起關(guān)注，中航工業(yè)中心指責(zé)吉利在未授權(quán)下擅自使用“運(yùn)20”軍用大型運(yùn)輸機(jī)形象，經(jīng)過(guò)溝通后吉利再次存在違規(guī)行為，中航工業(yè)中心要求吉利刪除侵權(quán)內(nèi)容并道歉。該事件在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵后，7月22日吉利汽車官方發(fā)布聲明作出回應(yīng)。（相關(guān)鏈接：《違規(guī)宣傳？某自主車企宣傳新車引用飛機(jī)形象被指侵權(quán)，對(duì)此，你怎么看？》）
吉利汽車在官方聲明中表示，關(guān)于近日媒體報(bào)道吉利汽車與中航工業(yè)“運(yùn)20”一事，報(bào)道中所指的大飛機(jī)形象非“運(yùn)20”。某廣告公司承接制作了以大飛機(jī)形象為裝載背景的宣傳視頻，片中涉及的大飛機(jī)素材非“運(yùn)20”飛機(jī)，是通過(guò)正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)的正版圖像版權(quán)素材，屬于正當(dāng)?shù)?a href="/kx/caijing/90047.html">版權(quán)使用范圍。
此外，吉利沒(méi)有否認(rèn)發(fā)布過(guò)與“運(yùn)20”有關(guān)的宣傳內(nèi)容，但吉利稱是官方使用了“網(wǎng)友內(nèi)容”導(dǎo)致誤會(huì)。
吉利汽車表示，網(wǎng)上出現(xiàn)的吉利豪越與“運(yùn)20”的關(guān)聯(lián)內(nèi)容，非吉利官方行為。但吉利汽車在微信、微博、今日頭條等平臺(tái)上使用網(wǎng)友內(nèi)容進(jìn)行了單次轉(zhuǎn)發(fā)，造成吉利豪越與“運(yùn)20”合作的誤會(huì)，對(duì)此深表歉意。在與中航工業(yè)文化中心溝通后第一時(shí)間進(jìn)行了刪除處理。
為了證明使用正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)的正版圖像版權(quán)素材，吉利還向媒體提供了一份由上海絕優(yōu)文化傳播有限公司出具的“版權(quán)證明書(shū)”，確認(rèn)吉利所使用的“大飛機(jī)形象”，是按照版權(quán)素材格式并遵守圖片報(bào)價(jià)單中規(guī)定使用版權(quán)素材。
從網(wǎng)上流傳截圖顯示，吉利汽車官方號(hào)曾在4月發(fā)布的推文文案中提及“運(yùn)-20”，同時(shí)吉利還使用了“運(yùn)-20變身大豪越”這樣的文字描述。
中國(guó)航空工業(yè)文化中心也對(duì)此發(fā)出了澄清函，原來(lái)宣傳視頻中飛機(jī)形象系基于正規(guī)版權(quán)素材庫(kù)所購(gòu)買(mǎi)的某外國(guó)飛機(jī)版權(quán)素材，而該外國(guó)飛機(jī)素材部分特征與中航工業(yè)“運(yùn)20”形象存在相似性，經(jīng)過(guò)溝通，雙方已消除誤會(huì)。為了避免社會(huì)公眾誤解，吉利汽車已主動(dòng)開(kāi)展自查，并刪除相關(guān)傳播內(nèi)容。
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