時代周報記者 王州婷 發(fā)自北京
新款iPhone“加量不加價”的策略似乎奏效了。
9月13日，iPhone 11系列新品在天貓、京東及蘇寧易購開始預購，各電商平臺公布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 11預售首日的銷量在天貓較去年iPhone XR增長了335%。
該款手機在京東平臺的預售銷量也同比增長480%，此外，iPhone 11 Pro系列新品開售5分鐘便售罄。
在過去的一年多時間里，受2018年款手機在中國區(qū)銷售的失利影響，蘋果手機的出貨量步步下滑。相反，華為、小米等國內(nèi)手機品牌以超過30%的同比增幅大步趕超。為奪回失去的市場，蘋果CEO庫克對多款蘋果手機采用了降價的策略，而市場認為這與新款iPhone采用更具性價比的定價策略亦有關系。
9月15日，多位業(yè)內(nèi)人士向時代周報記者分析認為，上述各電商平臺關于新款iPhone銷售數(shù)據(jù)的比對方式有待商榷，但總體而言，即便新款手機依然缺乏明顯的創(chuàng)新，但這樣的預購開局要好于去年。
9月16日， 天風國際分析師郭明錤將iPhone11系列的手機出貨量由此前6500萬 7000萬部上調(diào)至7000萬 7500萬部，認為iPhone產(chǎn)業(yè)鏈有望在今年四季度穩(wěn)健成長。
但并不意味著蘋果將迎來危機解除的轉(zhuǎn)折點：蘋果新款手機缺席5G戰(zhàn)場，而具備5G基帶的華為Mate 30即將在本月推出，這無疑讓華為站在了5G首發(fā)的有利位置，而后者已經(jīng)被視為蘋果手機的有力挑戰(zhàn)者。
受益于蘋果新款手機預購表現(xiàn)，蘋果概念股在9月16日開盤后漲勢不俗，其中水晶光電(002273.SZ)飆升8%，環(huán)旭電子(601231.SH)、大族激光(002008.SZ)和藍思科技(300433.SZ)大漲超過5%，截至收盤，蘋果指數(shù)上漲2.04%，其中30只相關概念股上漲，8只相關概念股下跌，橫盤的則有2只概念股。
另一方面，即將發(fā)布新品的華為概念股在資本市場上表現(xiàn)強勁。截至9月16日收盤，華為概念指數(shù)平均上漲1.44%，上漲的相關概念股有74只，下跌的有28只，平盤的有4只。其中，誠邁科技領(300598.SZ)漲10.01%，泰晶科技(603738.SH)和聯(lián)合光電(300691.SZ)均上漲10.0%。
隨著華為在全球市場銷量攀升，與蘋果之間的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。
iPhone預購情況較好
9月11日，蘋果股價上漲重回萬億美元市值后，受到了高盛下調(diào)目標價格的持續(xù)影響，于后兩個交易日連續(xù)下跌，上周五更是下跌1.94%，市值蒸發(fā)196億美元(約1300億元人民幣)，目前總市值為9885億美元。
但從國內(nèi)電商平臺預購情況來看，蘋果在國內(nèi)市場上表現(xiàn)良好。9月16日，時代周報記者從多家電商平臺獲得的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 11系列新品在各大平臺的預購均出現(xiàn)了售罄。
其中京東商城公布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月15日，iPhone11系列關注用戶超過1600萬，三款iPhone預約總量超過百萬，首單1秒內(nèi)成交，iPhone11 Pro系列5分鐘告罄。
天貓公布的數(shù)據(jù)則顯示，開售當晚（9月13日晚8點開售）新款iPhone一分鐘成交破億，iPhone11 Pro暗夜綠色數(shù)度被搶空，蘋果官方旗艦店連夜補貨4次。
在分析師郭明錤看來，iPhone11系列新品首個周末的預購優(yōu)于此前的預期，但他也指出，由于時間節(jié)點上的差別，上述各電商將iPhone11的預購情況和iPhoneXR進行比對的方式并無意義，而蘋果官網(wǎng)提供的出貨時間變化較能反映預購需求。
電商平臺預購的首批iPhone11將會在9月20日開始發(fā)貨，時代周報記者對比各電商平臺發(fā)現(xiàn)，截至9月16日，在京東商城自營商店中，iPhone11的綠色款全線缺貨，其他款式都可立即訂購，而天貓?zhí)O果官方旗艦店中，iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro的暗夜綠色和銀色的配色發(fā)貨時間均要32天，經(jīng)典款配色發(fā)貨時間則為13天。
不同配色的發(fā)貨時間不同，郭明錤指出，這是由于暗綠色的手機玻璃背蓋有生產(chǎn)問題所導致的差別。不過，在第一手機界研究院院長孫燕飆看來，其中或許也跟蘋果手機產(chǎn)業(yè)鏈上的備貨情況有關。
孫燕飆向時代周報記者表示，其從產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)中獲得的信息顯現(xiàn)，今年iPhone11等新品作為“末代4G”產(chǎn)品，并沒有太多備貨。
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5G 戰(zhàn)場先機
新款iPhone的銷量無疑將承擔起遏止蘋果手機出貨量繼續(xù)下滑的重任，這意味著新款iPhone周末的預購表現(xiàn)能否持續(xù)也將極為重要，這不僅與蘋果能否挽回失去的市場份額有關。
更為重要的是，新款iPhone將是蘋果手機與華為等5G安卓手機對抗的重要抓手。
實際上，早在9月6日，華為消費者業(yè)務CEO余承東在IFA 2019全球發(fā)布會上就宣布，搭載麒麟990的華為Mate 30系列，將于9月19日在德國慕尼黑全球首發(fā)，這將是一款5G手機。
此前，華為Mate20 X（5G）、中興Axon10 Pro 5G、vivo iQOO pro 5G是已經(jīng)在國內(nèi)上市的5G手機。此外，后續(xù)三星Note10 5G版、vivo NEX 5G版、小米9S、vivo X系列等一大批5G手機也將紛紛在國內(nèi)上市，5G已成為中高端手機標準配置。
近日，研究機構IDC的報告預測指出，5G會率先使得安卓受益，因為安卓手機先于蘋果推出5G智能手機，而由于缺乏5G產(chǎn)品，iPhone今年銷量預計會下滑15%，到2023年，安卓會占據(jù)5G智能手機市場87.4%的份額，而蘋果iOS份額僅占12.6%。
雖然華為Mate 30系列的價格還未披露，但市場認為同樣為中高端定價的華為Mate 30 5G版將與5499元起售的蘋果iPhone 11直接競爭。
Counterpoint分析公司研究總監(jiān)閆占孟向時代周報記者分析認為，蘋果公司明年上半年的銷售將會遭到更大的挑戰(zhàn)，新款iPhone的推貨節(jié)奏明顯加快正是有意避開華為等%5G手機的上市潮。
“接下來蘋果可能會通過以舊換新和降價等策略推動今年下半年智能手機的銷售，從而彌補明年一二季度銷量的明顯下滑?！彼硎?。
對于缺席5G戰(zhàn)場，蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時強調(diào)，蘋果尚未推出5G手機的原因是認為“目前5G仍然有點超前”。庫克表示，蘋果經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，整個市場從基礎架構和芯片等方面都沒有成熟，還不足以支撐推出一個高質(zhì)量的產(chǎn)品。
時代周報記者就目前5G手機的商用體驗問題向華為終端方面提出采訪，不過并未獲得相應的回復。閆占孟則認為，雖然華為擁有先發(fā)優(yōu)勢，但由于蘋果與華為的系統(tǒng)不同，固有的消費用戶不同，華為Mate 30 5G的上市對蘋果新款手機的銷量沖擊會有，但可能影響的程度并不會那么的大。
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不過，無論影響幾何，蘋果與華為之戰(zhàn)已無可避免，在市場調(diào)研機IHS Markit最近公布的報告中，蘋果在今年二季度的出貨量已經(jīng)繼華為之后，又被OPPO反超，在全球范圍內(nèi)跌至第四。
作者：王州婷
