新款iPhone 從上周五（9月13日）開啟預(yù)售，9月20日開始發(fā)售。
天風(fēng)國際分析師郭明錤報告中表示，iPhone 11首周末預(yù)購優(yōu)于預(yù)期，上調(diào)iPhone 11系列在2019年出貨量至7000–7500萬部。iPhone高端機(jī)型在美國市場需求依舊強(qiáng)勁，在中國市場，即便面臨華為強(qiáng)力競爭，iPhone份額有望逐漸改善。
今年秋季發(fā)布的幾款iPhone，明顯的變化只有攝像頭升級以及新增配色。但售價更加務(wù)實，高端版保持價格不變，平價版降低了50美元，在中國市場起步價降低了1000元。
郭明錤報告中稱，新款配色更受歡迎。iPhone 11 Pro的暗夜綠色、iPhone 11的綠色與紫色，發(fā)貨日期均約需2–3周或更長，其他顏色平均發(fā)貨時間均短于10天。但目前暗夜綠色的玻璃背蓋有生產(chǎn)問題，這也會讓發(fā)貨時間更長。
創(chuàng)新乏力以及沒有5G iPhone的前提下，更親民的售價是左右iPhone銷量的關(guān)鍵因素。
華寶證券認(rèn)為，雖然本次新品創(chuàng)新不多，但是務(wù)實的定價策略疊加目前蘋果的品牌號召力，有望維持市場不發(fā)生大幅下滑。
這種定價策略對中國這樣的新興市場影響更為突出。
中國和美國是iPhone最大的兩個單一國家市場。郭明錤認(rèn)為，兩個市場相比，美國市場更青睞iPhone 11 Pro系列，中國更青睞iPhone 11。美國消費(fèi)者對iPhone忠誠度最高，加之換機(jī)方案推廣，使得高單價的iPhone 11 Pro需求更加強(qiáng)勁。而在中國市場，iPhone 11售價約是中國1–1.3個月平均薪資，已接近價格甜蜜點(diǎn)，相比之下iPhone XR約是1.5–1.7個月平均薪資。
但5G iPhone的缺位依然影響其銷量。
中金公司認(rèn)為，新款iPhone可能將撬動部分用戶進(jìn)行換機(jī)， 但由于高端價格仍未松動，預(yù)計更多用戶仍將等待明年推出的5G iPhone。
普遍預(yù)計5G iPhone要到明年秋季才會發(fā)布，5G手機(jī)換機(jī)潮的爆發(fā)將在明年上半年。目前，一線安卓廠商均已發(fā)布5G手機(jī)，今年三四季度還將持續(xù)發(fā)布新款5G手機(jī)。Gartner手機(jī)分析師呂俊寬曾對36氪表示，華米OV等中國品牌會趁著蘋果的技術(shù)缺口，未來一年持續(xù)搶占5G高端市場份額。這種競爭在中國市場將尤為顯著，因為中國是5G的先行市場，而且中國消費(fèi)者對配置較為關(guān)注。
要對抗安卓陣營的侵蝕，除了更親民的售價之外，蘋果今年還發(fā)布了游戲服務(wù)Arcade和Apple TV+的原創(chuàng)劇服務(wù)，通過各類服務(wù)提升iOS生態(tài)對于用戶的粘性。中金表示，在今年無法推出 5G手機(jī)的大背景下，強(qiáng)調(diào)游戲、TV 內(nèi)容、支 付、新聞等服務(wù)，來維持用戶規(guī)模，將是蘋果在5G 到來前對于安卓陣營最好的防御性策略。
