“神奇戰(zhàn)隊(duì)！發(fā)車！發(fā)車！”話音未落，王者峽谷又開一局激戰(zhàn)。
7月13日晚8點(diǎn)，一支神奇的戰(zhàn)隊(duì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間，AG超玩會(huì)戰(zhàn)隊(duì)選手夢淚、麟羽，CBA隊(duì)員王哲林，演員賈乃亮和58同城CEO姚勁波，五人跨界開黑，直播間熱度近千萬。
同為跨界選手的賈乃亮和姚勁波，一邊團(tuán)戰(zhàn)一邊向夢淚、麟羽請教。賈乃亮嘆氣自己想要成為職業(yè)玩家“任重道遠(yuǎn)”，姚勁波則調(diào)侃“我只要打得比亮亮好就行”。隨后，他又一句話把話題轉(zhuǎn)到了當(dāng)天的直播主題之上，“今年人社部已經(jīng)正式把電子競技員列為新職業(yè)，以后家人再說你‘玩游戲’，就可以告訴他你在工作。上58同城，通過直播招聘、視頻面試等云招聘方式，你也能找到一份電競工作?！?/p>
論打王者，姚勁波是萌新一枚。但在招聘這塊，58同城屬實(shí)是老司機(jī)無疑。神奇戰(zhàn)隊(duì)相約王者峽谷就是老司機(jī)58同城組局，破壁電競、體育、影視、招聘四大圈層，為今年的超職季活動(dòng)造勢。
一支神奇的戰(zhàn)隊(duì)，一次神奇的跨界，以此作引，我們一起走進(jìn)神奇的“超職季”招聘節(jié)以及背后那個(gè)神奇的網(wǎng)站。
文：彬彬（熊出墨請注意）
后浪專屬招聘節(jié)和電商平臺(tái)的618、雙11一樣，每年一次的超職季已經(jīng)成了58同城招聘業(yè)務(wù)的一個(gè)大IP。有多大？點(diǎn)開58同城App首頁一看便知。
不多賣關(guān)子，超職季可以說是一場“后浪專屬招聘節(jié)”。從今年的活動(dòng)出發(fā)，解讀一下這個(gè)Title從何而來。
一方面，平臺(tái)和雇主對超職季給予了足夠重視，共同撐起了這場招聘“盛宴”。
最直觀的就是App首頁“超職季”三個(gè)大字，和往年一樣，58同城站內(nèi)給超職季安排了黃金點(diǎn)位，舉平臺(tái)之力為之引流。
點(diǎn)進(jìn)活動(dòng)頁，本次超職季以“超多名企任你選”為主題，盒馬作為第一家名企登上主場，開啟線上招聘專場。除盒馬之外，今年主打的明星企業(yè)還有小米、龍湖集團(tuán)旗下龍湖智慧服務(wù)，龍湖冠寓、聯(lián)合利華。以及CBA、中超、AG超玩會(huì)戰(zhàn)隊(duì)、嘉行傳媒、耀客傳媒、喜天影視、檸萌影業(yè)等平臺(tái)精選大企業(yè)。
流量之外，資金支持也必須跟上。熊出墨請注意獲悉，今年58同城準(zhǔn)備了價(jià)值8億的市場投放費(fèi)用，線下重點(diǎn)是在北上廣深一線以及南京、杭州等新一線城市的戶外大屏、公交、地鐵廣告位等為超職季刷街。線上通過與抖音、優(yōu)酷、酷漾、愛奇藝、芒果TV等網(wǎng)絡(luò)媒體以及與《快樂大本營》、《這就是街舞》等綜藝合作提升曝光?？梢詤⒖嫉氖?，去年超職季線下曝光輻射了10億人次，線上超11億人次。
另一方面，超職季在嘗試貼近后浪，根據(jù)他們的喜好對活動(dòng)進(jìn)行量身定制。
比如針對企業(yè)，超職季策劃了“人才主場”版塊，集中展示58招聘的專屬資源，包括AG超玩會(huì)、《這就是街舞》、CBA、中超聯(lián)賽等等年輕人日常生活極受歡迎的各類IP。針對職位，超職季上線了“職要對味”專區(qū)，匯聚免費(fèi)觀看王者榮耀KPL賽事的AG超玩會(huì)加油官，可以跟明星做同事的影視公司財(cái)務(wù)，現(xiàn)場看球的球賽觀戰(zhàn)官等職位。工作與興趣結(jié)合，“年輕人工作必須開心”。
再如今年超職季選擇與電競俱樂部AG超玩會(huì)跨界聯(lián)手，也是為了拉近與年輕用戶之間的距離，吸引后浪的注意力。助力年輕電競?cè)瞬艌A夢，引導(dǎo)更多求職者關(guān)注新興行業(yè)工作。
由此才有了神奇戰(zhàn)隊(duì)的跨界開黑，為了這場電競直播首秀，姚勁波在直播前還專門進(jìn)行了訓(xùn)練，與專業(yè)選手密切配合之下最終戰(zhàn)勝了水友隊(duì)。并且，相關(guān)話題在微博收獲了超2億閱讀量，超職季引流。
而在這之后，58同城和AG超玩會(huì)還將嘗試更多合作，比如戰(zhàn)隊(duì)選手將參與58同城廣告拍攝和日常直播，由AG超玩會(huì)承辦的王者榮耀賽事和其他大型活動(dòng)中也將出現(xiàn)58同城的身影。
綜上，58同城為超職季這一IP投入了大量資源，且處處都在著力突出年輕調(diào)性，稱其為一年一度的后浪專屬招聘節(jié)，名實(shí)相副。
IP的放大鏡作用9月第一周的前3個(gè)工作日，58同城招聘簡歷日均投遞量同比增長34%；
李寧主推活動(dòng)上線后，簡歷投遞量飆增至活動(dòng)前的22倍；
麥當(dāng)勞的簡歷投遞峰值是活動(dòng)前一周均值的25倍；
順豐速運(yùn)收到的簡歷遍及510個(gè)城市、84個(gè)職類，幾乎覆蓋除邊遠(yuǎn)山區(qū)外的所有城市，并幾乎涵蓋順豐速運(yùn)所有職類；
2019年超職季，求職者積極參與，58同城交出了如上成績單。今年剛開場，IP自身的熱度加上姚勁波一場跨界直播吸引來的全網(wǎng)熱議，活動(dòng)效果可期。
知其然也要知其所以然。招聘“盛宴”能成，歸根結(jié)底還是要從平臺(tái)本身說起。
首先，58同城作為招聘領(lǐng)域的老司機(jī)，其多年積累下的平臺(tái)效應(yīng)為超職季打下牢固地基。
極光大數(shù)據(jù)近日發(fā)布的《2020年互聯(lián)網(wǎng)招聘行業(yè)研究報(bào)告》顯示，在眾多招聘App中，58同城招聘是認(rèn)知率（85.7%）和使用率（69.3%）最高的互聯(lián)網(wǎng)招聘App。
在對58同城招聘平臺(tái)的感知這項(xiàng)調(diào)研中，用戶對“提供很多職位選擇”、“專業(yè)的招聘App”、“線上求職者必備”等感知最為強(qiáng)烈。同時(shí)，報(bào)告提到，“58同城招聘平臺(tái)在職位種類、崗位數(shù)量方面具有強(qiáng)勁的競爭力，這是驅(qū)動(dòng)用戶使用的主要原因”。
結(jié)合實(shí)際情況，2005年成立以來，招聘一直是58同城的主營業(yè)務(wù)。深耕多年，平臺(tái)已經(jīng)搭建起完善且專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)招聘生態(tài)，平臺(tái)上雇主和求職者規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，兩端對接日趨高效、智能。
基于此，企業(yè)這端，58同城從平臺(tái)精選大B雇主，為年輕求職者提供直達(dá)更大舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。去年四大超級雇主是麥當(dāng)勞、京東、李寧和順豐，今年為盒馬、小米、聯(lián)合利華和龍湖集團(tuán)旗下龍湖智慧服務(wù)，龍湖冠寓；求職者這端，用創(chuàng)新的玩法為招聘助陣，超職季成績亮眼也在情理之中。
其次，平臺(tái)的技術(shù)沉淀保證了超職季活動(dòng)的正常運(yùn)作，不同于傳統(tǒng)的招聘體驗(yàn)更讓超職季的吸引力UP。
頂著國內(nèi)最大的本地生活服務(wù)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)招聘領(lǐng)域領(lǐng)跑者的光環(huán)，在過往的成長中，58同城用自身經(jīng)歷驗(yàn)證了無技術(shù)難以立足的樸素道理。
2019年58神奇日上，姚勁波表示，“如果說上一個(gè)10年是互聯(lián)的10年，接下來10年、20年可能是智能化的時(shí)代”。58同城在上一個(gè)10年通過互聯(lián)網(wǎng)幫用戶找工作，完成互聯(lián)使命的同時(shí)，把千人前面的服務(wù)推薦、智能求職助手、58直面等智能化產(chǎn)品融進(jìn)招聘鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，借人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能招聘，提升業(yè)務(wù)整體的智能性，進(jìn)而優(yōu)化效率。
今年特殊情況下，技術(shù)的重要性愈加凸顯。2020超職季活動(dòng)中，58同城將平時(shí)在視頻面試、直播面試、VR招聘等方面技術(shù)優(yōu)勢得以發(fā)揮。比如AG超玩會(huì)在超職季就將進(jìn)行專場直播招聘，招募優(yōu)秀電競等新興人才。
技術(shù)加持，求職者零接觸遠(yuǎn)程面試，與雇主隔空對話，足不出戶即可拿offer。此外，還能通過VR等臨感技術(shù)對工作環(huán)境獲得更加直觀的感受；得益于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配的以及在線交流的實(shí)時(shí)反饋，雇主則能高效鎖定目標(biāo)求職者，達(dá)成降本增效。
所以，58同城平臺(tái)在招聘領(lǐng)域的成熟、專業(yè)促成了超職季活動(dòng)期間爆發(fā)性的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。反過來講，超職季IP相當(dāng)于一塊放大鏡，把58同城平臺(tái)優(yōu)勢集聚于一點(diǎn)，從而釋放出更強(qiáng)的能量。
社會(huì)就業(yè)減壓閥2020年，注定不平凡的一年。
國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年2月的全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率從1月份的5.3%激增至6.2%。值得注意的是，2018年以來，該項(xiàng)指標(biāo)一直是在5%上下浮動(dòng)。疫情之下的社會(huì)就業(yè)壓力可想而知。
疫情的有效控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步推進(jìn)加之各地穩(wěn)就業(yè)政策的落地，失業(yè)率呈現(xiàn)回落態(tài)勢。5月份失業(yè)率為5.9%，回歸6%以下。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，1—5月，全國共為398萬戶企業(yè)發(fā)放穩(wěn)崗返還補(bǔ)貼550億元。截至4月底，社保減免政策已為全國企業(yè)減負(fù)3402億元。特殊時(shí)期，政府通過政策紅利幫助企業(yè)渡過難關(guān)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)崗位、保就業(yè)，企業(yè)這邊應(yīng)積極配合，打好這場就業(yè)保衛(wèi)戰(zhàn)。
此外，畢業(yè)季又至，2020屆普通高校畢業(yè)生規(guī)模達(dá)874萬，增量、增幅為近年之最，使得社會(huì)就業(yè)壓力再增。
鑒于以上背景，超職季如約而至，且58同城舉平臺(tái)之力推之，顯然是在為保就業(yè)工作貢獻(xiàn)一份力量。同時(shí)，憑借技術(shù)優(yōu)勢洞察求職者真實(shí)需求，做到有的放矢，超職季中58同城與大企業(yè)聯(lián)手發(fā)力，共同扮演著社會(huì)就業(yè)的減壓閥。
以超職季第一站盒馬為例，其就承載著求職者的強(qiáng)烈期待。據(jù)58同城招聘研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，零售業(yè)求職需求整體同比上升1.84%，環(huán)比上升14.64%。其中，理貨員/陳列員的求職投遞環(huán)比上升最快，達(dá)到40.73%，零售業(yè)企業(yè)平均支付月薪6541元，同比上漲6.55%。2020年上半年，物流行業(yè)求職需求整體同比上升22.18%，環(huán)比上升40.38%。物流行業(yè)2020年上半年平均支付月薪6551元，同比上漲6.46%。對應(yīng)的，盒馬為求職者準(zhǔn)備了理貨員、分揀員、快遞員、送餐員、食品加工等多個(gè)熱招崗位。
2020年58神奇日前夕，58同城發(fā)布了品牌大理想——愿天下有志者皆得歸屬，姚勁波表示，“這是58同城的歸屬，是58同城的社會(huì)責(zé)任，是我們對每個(gè)58同城用戶的承諾”。
超職季，其實(shí)就可視為58同城在以實(shí)際行動(dòng)將承諾兌現(xiàn)。
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