題圖@視覺(jué)中國(guó)

9月初以來(lái)，幾大手機(jī)巨頭輪番上陣，蘋(píng)果、vivo和華為都先后更新發(fā)布了自己的旗艦機(jī)型。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，由于蘋(píng)果修改命名規(guī)則，這一代iphone11系列的價(jià)格下探到5000元區(qū)間，而同期發(fā)布的國(guó)產(chǎn)品牌5G旗艦手機(jī)的價(jià)格則站上了6000甚至上萬(wàn)元檔位?？紤]到蘋(píng)果今年首次推出了分期付款，事實(shí)上蘋(píng)果進(jìn)一步拉低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻。

一方面蘋(píng)果“屈尊”向消費(fèi)者示好，另一方面國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始攻占高端市場(chǎng)，一低一高相映成趣。

一般來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)發(fā)售之后半個(gè)月，科技圈會(huì)迎來(lái)一波“真香”時(shí)刻。果粉們會(huì)重新“記起”iOS生態(tài)的好，也會(huì)慨嘆蘋(píng)果的處理器和軟件調(diào)校的“至真至純”。然而，今年的真香似乎來(lái)的沒(méi)有那么濃烈，取而代之的卻是假借國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌大佬之口的吐槽在廣為流傳。

悄然間，在蘋(píng)果換檔的間歇，以華為、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起了一場(chǎng)反沖鋒。

三通鼓響，蘋(píng)果換檔

蘋(píng)果手機(jī)向來(lái)被看作是行業(yè)里一直以來(lái)的“優(yōu)等生”。尤其是喬布斯天才CEO的加持更給蘋(píng)果套上了一層光環(huán)。

然而，蘋(píng)果產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)并非一開(kāi)始就一路領(lǐng)先。而是經(jīng)歷了長(zhǎng)期的技術(shù)積累才甩開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，被消費(fèi)者捧上了“C位”。

反之而言，如果后來(lái)人追趕的速度夠快，也足有趕超蘋(píng)果的可能。

其中，以蘋(píng)果最為人稱(chēng)道的拍照技術(shù)、生態(tài)、處理器這三項(xiàng)而言。它們就像是蘋(píng)果的三通戰(zhàn)鼓，在蘋(píng)果iPhone成功的道路上居功至偉，但也時(shí)刻都面臨壓力。

蘋(píng)果一直是最重視拍照的手機(jī)廠(chǎng)商之一。前智能機(jī)時(shí)代，諾基亞和索尼的個(gè)別機(jī)型都曾憑借鏡頭優(yōu)勢(shì)取得過(guò)“拍照手機(jī)”的頭銜。但只有蘋(píng)果把拍照功能和創(chuàng)意連接，將手機(jī)相機(jī)推到了生產(chǎn)力工具的高度。

蘋(píng)果拍照技術(shù)優(yōu)勢(shì)的源頭，是Mac時(shí)代優(yōu)秀的圖像處理技術(shù)。優(yōu)秀的圖像處理技術(shù)加上高分辨率屏幕的呈現(xiàn)，讓照片在蘋(píng)果手機(jī)中呈現(xiàn)出更好的效果。

而如今，十年過(guò)去了，安卓陣營(yíng)雖然尚未達(dá)到蘋(píng)果的功力，但也摸到了門(mén)道。借助超廣角、光學(xué)變焦、景深感知等純硬件提升，一些安卓廠(chǎng)商也擁有了自己獨(dú)特的成像風(fēng)格。

一年之前，華為推出了Mate20三攝版，vivo推出了首款升降攝像頭極致全面屏手機(jī)，此后又推出了vivo NEX雙屏版三攝手機(jī)，如今NEX系列已經(jīng)推出第三代。

9月16日，vivo發(fā)布NEX 3，支持5G、6.89英寸瀑布屏、AI三攝后置鏡頭，大幅改善優(yōu)化AI助手的功能；9月19日，華為則在德國(guó)發(fā)布其華為Mate 30系列。

vivo NEX3

國(guó)產(chǎn)雙雄vivo和華為的兩款機(jī)型vivo NEX 3和華為Mate 30則銳意十足，儼然已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的代表，并且單從價(jià)格來(lái)看，兩款機(jī)器也已經(jīng)逐漸逼近蘋(píng)果。

在安卓陣營(yíng)相繼推出三攝手機(jī)一年之后，蘋(píng)果“也”推出了三攝手機(jī)。其實(shí)果粉幾年前就通過(guò)外置攝像頭配件等小玩意解決了iPhone的超廣角和遠(yuǎn)焦等技術(shù)問(wèn)題?，F(xiàn)在蘋(píng)果自己推出三攝，心態(tài)值得玩味。

蘋(píng)果引以為豪的“生態(tài)”是被安卓陣營(yíng)追趕的另一項(xiàng)指標(biāo)。喬布斯引用了蘋(píng)果iTunes store的媒體產(chǎn)品商業(yè)模式，在iOS中推出了App store。

初代iPhone中并沒(méi)有App商店，首次應(yīng)用是在iPhone 3G上。彼時(shí)，諾基亞和黑莓用戶(hù)還在論壇上下載軟件安裝包，日系手機(jī)用戶(hù)還在登陸網(wǎng)頁(yè)首發(fā)電子郵件。蘋(píng)果強(qiáng)大的應(yīng)用市場(chǎng)和方便的支付系統(tǒng)成了拴牢消費(fèi)者的利器。

時(shí)過(guò)境遷，支付體系的便利性也早已因?yàn)橐苿?dòng)支付的普及而變得司空見(jiàn)慣。時(shí)至今日，蘋(píng)果App store的應(yīng)用數(shù)量從220萬(wàn)個(gè)下降到了210萬(wàn)，而安卓應(yīng)用的數(shù)量則超過(guò)了360萬(wàn)個(gè)。

至于處理器，反而不用說(shuō)太多。

雖說(shuō)目前蘋(píng)果A13處理器在手機(jī)CPU天梯榜上排名首位。但以年為跨度的時(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果A系列處理器、高通驍龍8系列處理器和華為麒麟9系列處理器的性能數(shù)值基本上是交替上升。

再往前看對(duì)蘋(píng)果具有劃時(shí)代意義的A4處理器問(wèn)世時(shí)用的還是三星的代工，性能甚至與同期聯(lián)發(fā)科MT6515M和德州儀器的處理器性能不相上下。蘋(píng)果自己也是靠硬件上的不斷創(chuàng)新逐漸甩開(kāi)了對(duì)手。

科技史雖短但也足以告訴我們，從來(lái)沒(méi)有什么天生的“C位”。蘋(píng)果的行業(yè)龍頭地位是用連續(xù)不斷的技術(shù)突破換來(lái)的。

如今，三通鼓響過(guò)，蘋(píng)果依然站在聚光燈下，而一些中國(guó)手機(jī)追趕者也不乏亮點(diǎn)。

從近年的技術(shù)創(chuàng)新來(lái)看，除開(kāi)二、三、四攝的“軍備競(jìng)賽”不說(shuō)。像“全面屏”、屏下指紋解鎖、分屏幕顯示、液冷散熱、側(cè)屏幕虛擬鍵、左右對(duì)稱(chēng)雙播放器，甚至為了解決安卓系統(tǒng)運(yùn)算問(wèn)題而增加的8G以上的內(nèi)存等等，這些全部都是安卓手機(jī)，尤其是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商從用戶(hù)角度出發(fā)進(jìn)行的實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)創(chuàng)新。

原本大幅落后的安卓廠(chǎng)商從本能上更有洞察用戶(hù)和突破技術(shù)的熱情。而這股勁頭恰恰是蘋(píng)果當(dāng)年快速甩開(kāi)對(duì)手的底氣。

這樣的背景下再去思考前面說(shuō)的“一低一高”，的確有趣。在價(jià)格方面，華為、vivo的兩系機(jī)型都主打5000+元市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市屬于絕對(duì)的高端市場(chǎng)，已經(jīng)與iPhone XR系列等混戰(zhàn)在一起，進(jìn)入到多年來(lái)蘋(píng)果陣營(yíng)的腹地。而從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，vivo NEX系列和華為Mate系列表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，已經(jīng)開(kāi)始逐漸站住腳跟。

借助在5G領(lǐng)域發(fā)力，在這個(gè)秋天，國(guó)產(chǎn)高端雙雄準(zhǔn)備再次對(duì)曾經(jīng)被蘋(píng)果牢牢占據(jù)的高端市場(chǎng)發(fā)起搶攻。

高端市場(chǎng)華為、vivo雙雄帶頭沖鋒

整個(gè)2018年，蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下降了27%，進(jìn)入到2019年，下跌趨勢(shì)還在繼續(xù)，跌幅甚至略有擴(kuò)大。蘋(píng)果CEO庫(kù)克將其歸因于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)因素，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力下降。

或許宏觀經(jīng)濟(jì)因素是影響了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果的意愿，但同樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，中國(guó)廠(chǎng)商正在逆勢(shì)上揚(yáng)，蠶食著蘋(píng)果的份額。

2019年一季度，華為的年增長(zhǎng)率為50.3％，銷(xiāo)量為5910萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為19.0％。在中國(guó)，華為繼續(xù)保持積極勢(shì)頭，全面覆蓋所有細(xì)分市場(chǎng)，同一季度，vivo的出貨量同比增長(zhǎng)24％的成績(jī)。

又一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在第一代vivo NEX推出的時(shí)候，賽諾公司的市場(chǎng)調(diào)研就發(fā)現(xiàn)，超過(guò)20%的vivo NEX用戶(hù)原來(lái)用的是蘋(píng)果。

vivo和華為的兩款旗艦機(jī)型vivo NEX 3和華為Mate 30的確可圈可點(diǎn)。9月16日，vivo發(fā)布NEX 3，支持5G、6.89英寸瀑布屏、AI三攝后置鏡頭，大幅改善優(yōu)化AI助手的功能；9月19日，華為在德國(guó)發(fā)布的華為Mate 30系列則是“四攝”登場(chǎng)。

其中，NEX 3提供的兩款5G版產(chǎn)品已經(jīng)分別達(dá)到5698元和6198元，vivo手機(jī)價(jià)格首次突破了6000元關(guān)口。與華為Mate系列一起呼應(yīng)，在高端市場(chǎng)與蘋(píng)果一同正面比拼。吹響了對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反沖鋒的號(hào)角。

引領(lǐng)創(chuàng)新者變了

如今蘋(píng)果仍然保有它的驕傲。但國(guó)產(chǎn)品牌也在日拱一卒的精進(jìn)。

最近幾年，從全面屏到屏幕指紋再到升降攝像頭等等真正為用戶(hù)所喜歡的手機(jī)功能，都是中國(guó)廠(chǎng)商率先垂范，而引起全行業(yè)的追捧。乃至5G，這種具有革命性的通信新技術(shù)，也是中國(guó)廠(chǎng)商引領(lǐng)推出。

以vivo為例，vivo高層曾經(jīng)多次對(duì)外表態(tài)，將會(huì)在研發(fā)創(chuàng)新方面做出更多的引領(lǐng)性成果。過(guò)去兩年當(dāng)中，這一策略成果已經(jīng)初步顯現(xiàn)出來(lái)，從屏幕指紋到升降攝像頭，以及人工智能和5G手機(jī)，vivo的創(chuàng)新節(jié)奏和路徑非常清晰。

支撐華為Mate和vivo NEX進(jìn)入高端市場(chǎng)自信的，正是兩家公司這種創(chuàng)新實(shí)力的提升，及其在技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)投資。

當(dāng)然，在高端市場(chǎng)，蘋(píng)果的品牌優(yōu)勢(shì)還在，華為和vivo不會(huì)速勝。但當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)公司發(fā)起技術(shù)創(chuàng)新的沖鋒，掌握了技術(shù)革新的節(jié)奏；越來(lái)越多的消費(fèi)者被層出不窮的創(chuàng)意所吸引，高端手機(jī)市場(chǎng)的風(fēng)云就會(huì)更加劇烈的流轉(zhuǎn)。

對(duì)于中國(guó)手機(jī)品牌來(lái)講，這個(gè)號(hào)角已經(jīng)吹響。

iPhone曾經(jīng)一直是智能手機(jī)各種新功能的發(fā)明者，的確，曾經(jīng)蘋(píng)果最早將webkit瀏覽器帶入智能手機(jī)，最早將指紋識(shí)別推向大規(guī)模商用，引入App Store直接推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興盛。

這種傳奇式的歷史推高了大眾對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)新的期望，也加劇了當(dāng)下的失望。

余承東、雷軍等中國(guó)同行們會(huì)在看完蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)后，會(huì)直接攻擊其乏善可陳。也許有維護(hù)自身利益的嫌疑，但不能否認(rèn)：華為和vivo代表的中國(guó)廠(chǎng)商，已經(jīng)有能力引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。

2018年，高通公司CEO莫倫科夫就曾經(jīng)感嘆，是中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商真正在推動(dòng)5G手機(jī)的成熟。目前，華為、vivo、OPPO、小米等中國(guó)巨頭都已經(jīng)發(fā)布了5G手機(jī)。其中，華為和vivo都各自發(fā)布了兩款5G手機(jī)。

另外，根據(jù)媒體的報(bào)道，華為與vivo如今都已經(jīng)啟動(dòng)了針對(duì)6G網(wǎng)絡(luò)的預(yù)研工作。未雨綢繆，就在當(dāng)下。

高盛分析師曾經(jīng)警告，蘋(píng)果不能對(duì)在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)過(guò)于自信，當(dāng)年的諾基亞就是例子——在市場(chǎng)技術(shù)、應(yīng)用更替的時(shí)候，如果不能及時(shí)跟上對(duì)手的創(chuàng)新或者改變的速度，其結(jié)果就是曾經(jīng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)會(huì)迅速消失。

持續(xù)科技創(chuàng)新，軟硬件功能創(chuàng)新，其實(shí)是以前蘋(píng)果的路徑。高端市場(chǎng)有足夠的利潤(rùn)，能夠支撐公司的科技高投入，高投入再去支撐公司的科技創(chuàng)新。這是一個(gè)正向循環(huán)，原來(lái)蘋(píng)果就是這樣做的。

而現(xiàn)在蘋(píng)果似乎開(kāi)始去追求降價(jià)去維持iPhone的用戶(hù)規(guī)模，依靠產(chǎn)品規(guī)模帶來(lái)服務(wù)收入。硬件創(chuàng)新的接力棒則轉(zhuǎn)移到中國(guó)廠(chǎng)商的手中。

事實(shí)上，從iPhone 6神話(huà)般突破兩億的銷(xiāo)量后，仿佛盛極而衰，處于持續(xù)平穩(wěn)的下滑之中。這帶來(lái)華為和vivo們的機(jī)會(huì)：中國(guó)的高端手機(jī)的消費(fèi)者愿意將目光從蘋(píng)果身上移開(kāi)，認(rèn)可國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的創(chuàng)新功能與核心技術(shù)，并為之買(mǎi)單。

蘋(píng)果真正的麻煩是，自己的基本盤(pán)用戶(hù)也開(kāi)始以中國(guó)品牌的創(chuàng)新節(jié)奏來(lái)要求蘋(píng)果，并逐漸的失去口碑。短期內(nèi)新品可能還是“真香”，但長(zhǎng)此以往，瘦死的駱駝，也未必大得過(guò)奔跑的戰(zhàn)馬。