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9月初以來，幾大手機巨頭輪番上陣，蘋果、vivo和華為都先后更新發(fā)布了自己的旗艦機型。

一個有趣的現(xiàn)象是，由于蘋果修改命名規(guī)則，這一代iphone11系列的價格下探到5000元區(qū)間，而同期發(fā)布的國產(chǎn)品牌5G旗艦手機的價格則站上了6000甚至上萬元檔位?？紤]到蘋果今年首次推出了分期付款，事實上蘋果進一步拉低了消費者的購買門檻。

一方面蘋果“屈尊”向消費者示好，另一方面國產(chǎn)品牌開始攻占高端市場，一低一高相映成趣。

一般來說，蘋果手機發(fā)售之后半個月，科技圈會迎來一波“真香”時刻。果粉們會重新“記起”iOS生態(tài)的好，也會慨嘆蘋果的處理器和軟件調校的“至真至純”。然而，今年的真香似乎來的沒有那么濃烈，取而代之的卻是假借國產(chǎn)手機品牌大佬之口的吐槽在廣為流傳。

悄然間，在蘋果換檔的間歇，以華為、vivo為代表的國產(chǎn)手機品牌在高端手機市場發(fā)起了一場反沖鋒。

三通鼓響，蘋果換檔

蘋果手機向來被看作是行業(yè)里一直以來的“優(yōu)等生”。尤其是喬布斯天才CEO的加持更給蘋果套上了一層光環(huán)。

然而，蘋果產(chǎn)品的技術優(yōu)勢并非一開始就一路領先。而是經(jīng)歷了長期的技術積累才甩開競爭對手，被消費者捧上了“C位”。

反之而言，如果后來人追趕的速度夠快，也足有趕超蘋果的可能。

其中，以蘋果最為人稱道的拍照技術、生態(tài)、處理器這三項而言。它們就像是蘋果的三通戰(zhàn)鼓，在蘋果iPhone成功的道路上居功至偉，但也時刻都面臨壓力。

蘋果一直是最重視拍照的手機廠商之一。前智能機時代，諾基亞和索尼的個別機型都曾憑借鏡頭優(yōu)勢取得過“拍照手機”的頭銜。但只有蘋果把拍照功能和創(chuàng)意連接，將手機相機推到了生產(chǎn)力工具的高度。

蘋果拍照技術優(yōu)勢的源頭，是Mac時代優(yōu)秀的圖像處理技術。優(yōu)秀的圖像處理技術加上高分辨率屏幕的呈現(xiàn)，讓照片在蘋果手機中呈現(xiàn)出更好的效果。

而如今，十年過去了，安卓陣營雖然尚未達到蘋果的功力，但也摸到了門道。借助超廣角、光學變焦、景深感知等純硬件提升，一些安卓廠商也擁有了自己獨特的成像風格。

一年之前，華為推出了Mate20三攝版，vivo推出了首款升降攝像頭極致全面屏手機，此后又推出了vivo NEX雙屏版三攝手機，如今NEX系列已經(jīng)推出第三代。

9月16日，vivo發(fā)布NEX 3，支持5G、6.89英寸瀑布屏、AI三攝后置鏡頭，大幅改善優(yōu)化AI助手的功能；9月19日，華為則在德國發(fā)布其華為Mate 30系列。

vivo NEX3

國產(chǎn)雙雄vivo和華為的兩款機型vivo NEX 3和華為Mate 30則銳意十足，儼然已經(jīng)成為國產(chǎn)高端手機的代表，并且單從價格來看，兩款機器也已經(jīng)逐漸逼近蘋果。

在安卓陣營相繼推出三攝手機一年之后，蘋果“也”推出了三攝手機。其實果粉幾年前就通過外置攝像頭配件等小玩意解決了iPhone的超廣角和遠焦等技術問題?，F(xiàn)在蘋果自己推出三攝，心態(tài)值得玩味。

蘋果引以為豪的“生態(tài)”是被安卓陣營追趕的另一項指標。喬布斯引用了蘋果iTunes store的媒體產(chǎn)品商業(yè)模式，在iOS中推出了App store。

初代iPhone中并沒有App商店，首次應用是在iPhone 3G上。彼時，諾基亞和黑莓用戶還在論壇上下載軟件安裝包，日系手機用戶還在登陸網(wǎng)頁首發(fā)電子郵件。蘋果強大的應用市場和方便的支付系統(tǒng)成了拴牢消費者的利器。

時過境遷，支付體系的便利性也早已因為移動支付的普及而變得司空見慣。時至今日，蘋果App store的應用數(shù)量從220萬個下降到了210萬，而安卓應用的數(shù)量則超過了360萬個。

至于處理器，反而不用說太多。

雖說目前蘋果A13處理器在手機CPU天梯榜上排名首位。但以年為跨度的時間內，蘋果A系列處理器、高通驍龍8系列處理器和華為麒麟9系列處理器的性能數(shù)值基本上是交替上升。

再往前看對蘋果具有劃時代意義的A4處理器問世時用的還是三星的代工，性能甚至與同期聯(lián)發(fā)科MT6515M和德州儀器的處理器性能不相上下。蘋果自己也是靠硬件上的不斷創(chuàng)新逐漸甩開了對手。

科技史雖短但也足以告訴我們，從來沒有什么天生的“C位”。蘋果的行業(yè)龍頭地位是用連續(xù)不斷的技術突破換來的。

如今，三通鼓響過，蘋果依然站在聚光燈下，而一些中國手機追趕者也不乏亮點。

從近年的技術創(chuàng)新來看，除開二、三、四攝的“軍備競賽”不說。像“全面屏”、屏下指紋解鎖、分屏幕顯示、液冷散熱、側屏幕虛擬鍵、左右對稱雙播放器，甚至為了解決安卓系統(tǒng)運算問題而增加的8G以上的內存等等，這些全部都是安卓手機，尤其是國內手機廠商從用戶角度出發(fā)進行的實打實的技術創(chuàng)新。

原本大幅落后的安卓廠商從本能上更有洞察用戶和突破技術的熱情。而這股勁頭恰恰是蘋果當年快速甩開對手的底氣。

這樣的背景下再去思考前面說的“一低一高”，的確有趣。在價格方面，華為、vivo的兩系機型都主打5000+元市場，在國內手機市屬于絕對的高端市場，已經(jīng)與iPhone XR系列等混戰(zhàn)在一起，進入到多年來蘋果陣營的腹地。而從市場表現(xiàn)來看，vivo NEX系列和華為Mate系列表現(xiàn)相當不錯，已經(jīng)開始逐漸站住腳跟。

借助在5G領域發(fā)力，在這個秋天，國產(chǎn)高端雙雄準備再次對曾經(jīng)被蘋果牢牢占據(jù)的高端市場發(fā)起搶攻。

高端市場華為、vivo雙雄帶頭沖鋒

整個2018年，蘋果公司在中國市場的銷售額下降了27%，進入到2019年，下跌趨勢還在繼續(xù)，跌幅甚至略有擴大。蘋果CEO庫克將其歸因于中國宏觀經(jīng)濟因素，中國消費者的購買力下降。

或許宏觀經(jīng)濟因素是影響了消費者購買蘋果的意愿，但同樣的競爭環(huán)境下，中國廠商正在逆勢上揚，蠶食著蘋果的份額。

2019年一季度，華為的年增長率為50.3％，銷量為5910萬臺，市場份額為19.0％。在中國，華為繼續(xù)保持積極勢頭，全面覆蓋所有細分市場，同一季度，vivo的出貨量同比增長24％的成績。

又一個有趣的現(xiàn)象是，在第一代vivo NEX推出的時候，賽諾公司的市場調研就發(fā)現(xiàn)，超過20%的vivo NEX用戶原來用的是蘋果。

vivo和華為的兩款旗艦機型vivo NEX 3和華為Mate 30的確可圈可點。9月16日，vivo發(fā)布NEX 3，支持5G、6.89英寸瀑布屏、AI三攝后置鏡頭，大幅改善優(yōu)化AI助手的功能；9月19日，華為在德國發(fā)布的華為Mate 30系列則是“四攝”登場。

其中，NEX 3提供的兩款5G版產(chǎn)品已經(jīng)分別達到5698元和6198元，vivo手機價格首次突破了6000元關口。與華為Mate系列一起呼應，在高端市場與蘋果一同正面比拼。吹響了對蘋果發(fā)起反沖鋒的號角。

引領創(chuàng)新者變了

如今蘋果仍然保有它的驕傲。但國產(chǎn)品牌也在日拱一卒的精進。

最近幾年，從全面屏到屏幕指紋再到升降攝像頭等等真正為用戶所喜歡的手機功能，都是中國廠商率先垂范，而引起全行業(yè)的追捧。乃至5G，這種具有革命性的通信新技術，也是中國廠商引領推出。

以vivo為例，vivo高層曾經(jīng)多次對外表態(tài)，將會在研發(fā)創(chuàng)新方面做出更多的引領性成果。過去兩年當中，這一策略成果已經(jīng)初步顯現(xiàn)出來，從屏幕指紋到升降攝像頭，以及人工智能和5G手機，vivo的創(chuàng)新節(jié)奏和路徑非常清晰。

支撐華為Mate和vivo NEX進入高端市場自信的，正是兩家公司這種創(chuàng)新實力的提升，及其在技術領域的持續(xù)投資。

當然，在高端市場，蘋果的品牌優(yōu)勢還在，華為和vivo不會速勝。但當越來越多的中國公司發(fā)起技術創(chuàng)新的沖鋒，掌握了技術革新的節(jié)奏；越來越多的消費者被層出不窮的創(chuàng)意所吸引，高端手機市場的風云就會更加劇烈的流轉。

對于中國手機品牌來講，這個號角已經(jīng)吹響。

iPhone曾經(jīng)一直是智能手機各種新功能的發(fā)明者，的確，曾經(jīng)蘋果最早將webkit瀏覽器帶入智能手機，最早將指紋識別推向大規(guī)模商用，引入App Store直接推動移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛。

這種傳奇式的歷史推高了大眾對蘋果創(chuàng)新的期望，也加劇了當下的失望。

余承東、雷軍等中國同行們會在看完蘋果的發(fā)布會后，會直接攻擊其乏善可陳。也許有維護自身利益的嫌疑，但不能否認：華為和vivo代表的中國廠商，已經(jīng)有能力引領行業(yè)創(chuàng)新。

2018年，高通公司CEO莫倫科夫就曾經(jīng)感嘆，是中國手機廠商真正在推動5G手機的成熟。目前，華為、vivo、OPPO、小米等中國巨頭都已經(jīng)發(fā)布了5G手機。其中，華為和vivo都各自發(fā)布了兩款5G手機。

另外，根據(jù)媒體的報道，華為與vivo如今都已經(jīng)啟動了針對6G網(wǎng)絡的預研工作。未雨綢繆，就在當下。

高盛分析師曾經(jīng)警告，蘋果不能對在高端市場的優(yōu)勢過于自信，當年的諾基亞就是例子——在市場技術、應用更替的時候，如果不能及時跟上對手的創(chuàng)新或者改變的速度，其結果就是曾經(jīng)的領先優(yōu)勢會迅速消失。

持續(xù)科技創(chuàng)新，軟硬件功能創(chuàng)新，其實是以前蘋果的路徑。高端市場有足夠的利潤，能夠支撐公司的科技高投入，高投入再去支撐公司的科技創(chuàng)新。這是一個正向循環(huán)，原來蘋果就是這樣做的。

而現(xiàn)在蘋果似乎開始去追求降價去維持iPhone的用戶規(guī)模，依靠產(chǎn)品規(guī)模帶來服務收入。硬件創(chuàng)新的接力棒則轉移到中國廠商的手中。

事實上，從iPhone 6神話般突破兩億的銷量后，仿佛盛極而衰，處于持續(xù)平穩(wěn)的下滑之中。這帶來華為和vivo們的機會：中國的高端手機的消費者愿意將目光從蘋果身上移開，認可國產(chǎn)廠商的創(chuàng)新功能與核心技術，并為之買單。

蘋果真正的麻煩是，自己的基本盤用戶也開始以中國品牌的創(chuàng)新節(jié)奏來要求蘋果，并逐漸的失去口碑。短期內新品可能還是“真香”，但長此以往，瘦死的駱駝，也未必大得過奔跑的戰(zhàn)馬。