9月13日晚上20點，也就是昨晚，蘋果開啟了三款新機的預(yù)購。截至今早，雖然蘋果官方并未公布預(yù)售情況，但有預(yù)訂者發(fā)現(xiàn)，在多數(shù)機型備貨充足、可以如約在20日（一周后）拿到貨的情況下，仍有少數(shù)受歡迎機型發(fā)貨日期推遲到了9月26日乃至“十一”以后，尤其今年推出的新配色“暗夜綠”。
馬上有網(wǎng)友總結(jié)：蘋果今年預(yù)購效果還是很不錯的，可能是近兩年來最好的一次。預(yù)購火熱程度不禁令人想起iPhone7時的盛景。
是因為降價嗎？
2018年即去年，蘋果的大小屏“數(shù)字”系列被XR取代，Max大屏更是極大拉升了價格上限。iPhone XR起步價都達(dá)到了6499元。
之后的故事大家都很熟悉：由于銷量受挫，蘋果做出了降價決定。而國內(nèi)各電商平臺紛紛打折以后，iPhone的銷量逆勢上升，這說明手機用戶并非不喜歡iPhone了，只是承受不起其越來越高的定價。
吸取教訓(xùn)之后，蘋果今年三款新機的售價確實有驚喜。在去年被抱怨售價高、折扣也高以后，蘋果干脆把售價降了下來，打造了iPhone的“性價比新高”：
iPhone 11 Pro 系列的存儲空間版本和之前相同，64/256/512GB 的國行價格為：
iPhone 11 Pro：8699 元 / 9999 元 / 11799 元；
iPhone 11 Pro Max：9599 元 / 10899 元 / 12699 元。
iPhone 11 的存儲空間和 iPhone XR 一致：64/128/256GB，比 iPhone 11 Pro 多了 128GB 版本、少了 512GB 版。各版本國行售價分別為：5499 元 / 5999 元 / 6799 元。
降價的不只是新機
然而蘋果今年打響的“低價”策略并非僅限于蘋果手機。新品發(fā)布會上，蘋果同樣宣布了Apple TV+的售價：Apple TV+服務(wù)將于11月1日上線，每月4.99美元；購買新iPhone、iPad和Apple TV的用戶，都將獲贈1年的Apple TV+服務(wù)。
Apple TV+是蘋果的視頻訂閱服務(wù)，直接競爭對手是迪士尼即將（同樣預(yù)計于11月）推出的Disney+，前者每月4.99美元，后者則高達(dá)每月6.99美元。消息傳出，迪士尼股價應(yīng)聲下跌，蘋果可謂是“先聲奪人”了。
此番爭斗開始前，9月10日蘋果發(fā)布會前，迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）已于9月10日從蘋果公司董事會辭職，大概是由于競業(yè)禁止的關(guān)系。
Iger是喬布斯時代的蘋果“老朋友”，2005年10月其出任迪士尼CEO，2006年便主導(dǎo)通過換股收購了皮克斯動畫工作室——其創(chuàng)始人正是喬布斯。此次換股后喬布斯也成了迪士尼的最大個人股東，持股比例高達(dá)7%。
從那時起，隨著迪士尼與皮克斯融合愈發(fā)緊密，迪士尼與蘋果也開始了不尋常的合作關(guān)系：迪士尼是喬布斯對蘋果的“內(nèi)容布局”，也是喬布斯時期蘋果iTunes內(nèi)容的堅定提供者。
然而今年春天，蘋果和迪士尼在一個月內(nèi)相繼宣布Apple TV+和Disney+后，二者關(guān)系就逐漸走向劍拔弩張，并終于被直接的價格競爭所打破。
蘋果的新商業(yè)
就在昨天中秋節(jié)，蘋果副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理葛越（Isabel Ge Mahe）宣布加入星巴克董事會。
短短一周，蘋果的重大異動多到上天，但不難總結(jié)其規(guī)律：在硬件上，蘋果逐漸淡化以往頻頻令人“amazing”的發(fā)布，轉(zhuǎn)而重點抓實在的屏幕、機身和拍攝，并在三攝技術(shù)上取得了長足進(jìn)步。定價上也開始往親民路線靠攏，無論是新iPhone還是更新的視頻訂閱服務(wù)。與迪士尼決裂、親密星巴克等行為，也預(yù)示著以往“高高在上”的蘋果在尋找更多的“接地氣”玩法。
在奢侈化路線受挫之后，蘋果的商業(yè)創(chuàng)新要來了？
