【環(huán)球網(wǎng)科技報(bào)道 記者 張陽(yáng)】北京時(shí)間9月10日是一個(gè)歷史性的時(shí)間，這一天上半夜阿里巴巴董事局主席馬云卸任，而在下半夜，盛大的蘋果 2019 秋季新品發(fā)布會(huì)在庫(kù)比蒂諾喬布斯劇院舉行一系列新品在會(huì)上發(fā)布，兩個(gè)以創(chuàng)新著稱的企業(yè)傳奇依然在延續(xù)。
本次的發(fā)布會(huì)蘋果重點(diǎn)發(fā)布了兩項(xiàng)服務(wù)，Apple Arcade，Apple TV +;三類硬件產(chǎn)品，分別是iPhone 11系列產(chǎn)品，第七代iPad和第五代Apple Watch。其中iPhone11系列產(chǎn)品，自然是在所有發(fā)布中最受矚目的產(chǎn)品，但是不出意外的我們看到了外界的更多的是“嘲諷”，抱怨蘋果缺乏創(chuàng)新。
蘋果真的是缺乏創(chuàng)新嗎？環(huán)球網(wǎng)科技首次參與蘋果最重要的產(chǎn)品發(fā)布，回想整個(gè)過(guò)程，發(fā)布會(huì)期間的掌聲和歡呼依然縈繞耳畔，此次發(fā)布會(huì)的主題是By Innovation Only(致創(chuàng)新)，所以作為新聞事件的親歷者，我也想從自己的角度，談?wù)剟?chuàng)新。
蘋果的成功的基礎(chǔ)是創(chuàng)新，它改變了手機(jī)的形態(tài)，讓智能手機(jī)流行進(jìn)而改變了這個(gè)世界，它創(chuàng)新的筆記本電腦同樣的引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的潮流，Apple watch成為目前無(wú)可爭(zhēng)議的最受歡迎智能手表，創(chuàng)新是扎根在蘋果基因中的精神之一，而蘋果對(duì)于公司基因的執(zhí)著我們從發(fā)布會(huì)的一個(gè)小細(xì)節(jié)上就可窺一斑。
環(huán)保一直是作為蘋果的價(jià)值觀之一也是蘋果的基因，而這一點(diǎn)蘋果確實(shí)不只是說(shuō)說(shuō)而已，在整個(gè)發(fā)布會(huì)的過(guò)程中，環(huán)保的細(xì)節(jié)無(wú)處不在，例如記者發(fā)現(xiàn)在蘋果提供的證件上印有可回收的標(biāo)識(shí)，表明這個(gè)證件在使用之后可以作為可回收的廢棄物進(jìn)行回收再利用，而在Apple訪客中心提供的飲食的盛裝器具是有非常薄的木片所制成，也是可以回收的環(huán)保產(chǎn)品。
所以從這點(diǎn)看，蘋果絕對(duì)不會(huì)缺乏創(chuàng)新。之所以這次的發(fā)布會(huì)，大家仍然覺得iPhone乏善可陳更多是因?yàn)榇饲氨闲畔⒁呀?jīng)基本上曝光了iPhone的絕大部分信息，而在事實(shí)的印證下與爆料信息基本一致，沒有拿出太多讓觀眾更為興奮的東西，換句話說(shuō)受眾對(duì)于創(chuàng)新的闕值被調(diào)的太高了，蘋果只是在按照自己的節(jié)奏進(jìn)行著創(chuàng)新。
盡管，可能不少觀眾和媒體覺得，iPhone此次出現(xiàn)的超廣角、4倍光學(xué)變焦、夜拍功能都是在目前很多安卓機(jī)上已經(jīng)司空見慣，甚至做得更加強(qiáng)大的多的功能，但是創(chuàng)新到底是做出從未有過(guò)的東西叫做創(chuàng)新，還是超越自身就是創(chuàng)新呢？手機(jī)，包括智能手機(jī)并不是蘋果所發(fā)明，但是iPhone的誕生無(wú)人質(zhì)疑蘋果的創(chuàng)新，這反映了一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
數(shù)據(jù)調(diào)查公司Canalys移動(dòng)副總裁彭路平在接受環(huán)球網(wǎng)科技的采訪時(shí)就表達(dá)了這一觀點(diǎn)，她認(rèn)為，“蘋果此次的產(chǎn)品創(chuàng)新，很大程度解釋了蘋果對(duì)于創(chuàng)新的定義：并不一定是從零到一才是創(chuàng)新，將現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域做到世界領(lǐng)先，本身也是創(chuàng)新，而這更是蘋果所熟悉的套路。從蘋果的最近所做的Face ID創(chuàng)新也能看出這個(gè)趨勢(shì)，F(xiàn)ace ID是蘋果最近做出的行業(yè)領(lǐng)先性的創(chuàng)新，依舊引發(fā)了市場(chǎng)的跟風(fēng)，但是這并沒有給蘋果建立足夠領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者并不會(huì)因?yàn)樘O果有這一功能就去趨之若鶩，這并沒有給蘋果建立起對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。而這次蘋果所做的在攝像頭方面的改進(jìn)，加上AI的運(yùn)用使之產(chǎn)品攝影方面的提升，還能夠詮釋出蘋果在創(chuàng)新方面還是能夠做到世界領(lǐng)先的水平?！?/p>
同時(shí)需要注意的事，創(chuàng)新是一種社會(huì)化的行為，蘋果在進(jìn)步，其他廠商也并沒有停止腳步，甚至可能走的更快。我們注意到，這次發(fā)布會(huì)上還有兩個(gè)極為重要的信號(hào)：其中之一是蘋果首次在處理器上對(duì)比友商產(chǎn)品。
蘋果的A13仿生處理器，采用7納米工藝，集成了85億晶體管，億擁有 2 顆高性能核心，速度提升 20%，功耗降低 30%;擁有 4 顆效能核心，速度提升 20%，功耗降低了 40%;CPU 還上新增了兩個(gè)新的機(jī)器學(xué)習(xí)加速器，能以最高達(dá)過(guò)去六倍的速度執(zhí)行矩陣數(shù)學(xué)運(yùn)算，讓中央處理器每秒可進(jìn)行一萬(wàn)億次運(yùn)算; GPU 方面，為四核心設(shè)計(jì)，速度提升 20%，功耗降低 40%; AI 方面，八核神經(jīng)引擎(Nerual Engine)，性能提升了 20%，功耗降低 15%;在整體性能上超越了驍龍855和麒麟980。
不過(guò)這里需要指出的是驍龍855和麒麟980都是目前能夠提供數(shù)據(jù)的CPU，華為已經(jīng)發(fā)布了最新的麒麟990處理器集成了 103億晶體管，是麒麟980的兩倍，而高通不出意外也會(huì)很快發(fā)布最新的處理器。所以蘋果的性能還能保持多久的領(lǐng)先，還很難說(shuō)。不過(guò)這個(gè)信號(hào)最重要的一點(diǎn)是蘋果感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力，開始重視其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品。
另一個(gè)點(diǎn)就是，此次發(fā)布會(huì)蘋果只字未提5G，在這個(gè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的時(shí)代，這也讓觀察者們議論紛紛。在5G即將大規(guī)模商用的前夕4G手機(jī)逐漸進(jìn)入淘汰期，消費(fèi)者是否會(huì)在此節(jié)點(diǎn)上愿意花費(fèi)上萬(wàn)元購(gòu)買一部4G的iPhone也讓市場(chǎng)存有疑慮。
彭路平在新iPhone的銷量問(wèn)題上對(duì)環(huán)球網(wǎng)科技表示，新的產(chǎn)品銷量會(huì)與上一代產(chǎn)品的預(yù)測(cè)銷量基本差不多，甚至可能會(huì)略低一些，目前蘋果遇到來(lái)自安卓廠商激烈的競(jìng)爭(zhēng)，全球經(jīng)濟(jì)等因素對(duì)于蘋果這類高端廠商的沖擊顯而易見，從硬件上，新的產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的需求刺激不是很強(qiáng)烈。反而蘋果提供折舊換新，以及后續(xù)蘋果提供的軟件服務(wù)等方面表現(xiàn)可能會(huì)更好一些。5G因素造成的影響，可能還需要更進(jìn)一步評(píng)估。
數(shù)據(jù)調(diào)查公司Counterpoint大中華研究總監(jiān)閆占孟在接受澎湃新聞采訪時(shí)表示，iPhone 11這個(gè)定價(jià)補(bǔ)足了蘋果在5000價(jià)位段產(chǎn)品空缺，“之前iPhone XR新產(chǎn)品也是6000、7000元，這次新產(chǎn)品一上來(lái)就5000多元這是非常少見的，非常有誠(chéng)意和務(wù)實(shí)的，可能會(huì)減少iPhone沒有5G功能的影響?！?/p>
國(guó)內(nèi)方面，天貓數(shù)據(jù)顯示，iPhone預(yù)約頁(yè)面涌入人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)，截止16點(diǎn)，iPhone 11預(yù)約量最高，同比去年iPhone XR增長(zhǎng)超過(guò)200%，分顏色看，綠色預(yù)約量最高。在京東平臺(tái)上，三款iPhone第一天的預(yù)約量已經(jīng)達(dá)到了幾十萬(wàn)臺(tái)。其中，其中最高的是iPhone 11 Pro，可見新品對(duì)于消費(fèi)者還是有著不小的吸引力的。
另?yè)?jù)此前公布的消息，華為將會(huì)在9月19日發(fā)布會(huì)最新年度旗艦Mate 30系列產(chǎn)品，華為近年來(lái)的創(chuàng)新進(jìn)步舉世矚目，目前爆料的消息還不足以勾畫出Mate 30的主要輪廓，不過(guò)作為年度旗艦產(chǎn)品，想必華為會(huì)為其不遺余力，有這樣強(qiáng)大的對(duì)手，步步緊逼，蘋果的創(chuàng)新速度恐怕要再加快一些了。
