天下網(wǎng)商記者 李丹

蘋果剛在上周開完新品發(fā)布會，這周就有高管提出離職。

據(jù)華爾街日報，本周三，蘋果宣布通訊部門副總裁史蒂夫·道林（Steve Dowling）將于10月底離職。

于是，這次發(fā)布會就成了道林的最后一項重要工作。

今年將有3名高管離開蘋果

今年，庫克將送走3位蘋果高管。

在道林之前，零售業(yè)務(wù)高級副總裁安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）已于4月離職，頗具傳奇色彩的首席設(shè)計官喬納森·艾維（Jony Ive）在6月宣布離職，他會在今年年底離開。

三位高管離職的原因各不相同，相同的是，他們都對蘋果沒興趣了。

阿倫茨是庫克請來的幫手，在蘋果供職5年。蘋果提交的文件顯示，2018年，安吉拉的年薪達(dá)到2654萬美元，遠(yuǎn)超庫克的1560萬美元。

此前她曾擔(dān)任奢侈品公司巴寶莉的CEO。她成功地讓巴寶莉的營收翻了一番。但她在蘋果期間采取的奢侈品戰(zhàn)略，反而降低了蘋果手機(jī)的營收。雖然蘋果官方給出的阿倫茨的離職原因是“新的個人和職業(yè)追求”，但有分析認(rèn)為，她的離開與蘋果在中國等地的業(yè)績嚴(yán)重下滑有關(guān)。

阿倫茨在時尚行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)沒能在蘋果公司復(fù)制，離開蘋果后她也沒有徹底閑下來，仍在服裝公司拉夫·勞倫任董事會成員。庫克也沒有再從外部尋找負(fù)責(zé)零售的高管，而是讓另一位女高管——人力高級副總裁Deirdre O'Brien接下了阿倫茨的工作。

喬納森在蘋果工作27年。他計劃離開蘋果成立自己的設(shè)計公司。

據(jù)華爾街日報報道，喬納森的薪資遠(yuǎn)超其他高管。蘋果首席設(shè)計官的頭銜和高薪都留不住他，可見在蘋果從事設(shè)計，已經(jīng)不能滿足這位天才設(shè)計師了。

道林也是蘋果公司的老員工，為蘋果效力16年。

加入蘋果之前，道林是CNBC硅谷辦公室的總編輯。他從2014年開始擔(dān)任蘋果通訊部門副總裁，直接向CEO庫克匯報。對內(nèi)，他需要處理蘋果產(chǎn)品計劃的保密工作；對外，他需要負(fù)責(zé)公關(guān)事務(wù)，保持蘋果的品牌聲譽(yù)。

道林之所以提出離職，是想“休息一段時間陪家人”。他的工作暫時由蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒（Philip W. Schiller）接替。

特朗普還是很難纏

高管接連離職，不是蘋果要面對的唯一挑戰(zhàn)。

今年，蘋果向軟件和服務(wù)轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型期，它遭遇了來自美國政府的多重壓力。

特朗普屢次發(fā)難，要求蘋果把生產(chǎn)線從中國搬到美國。7月26日，特朗普發(fā)推特威脅稱，美國不會對中國生產(chǎn)的Mac Pro零件免關(guān)稅。

前有難纏的特朗普，后有反壟斷調(diào)查。

上周，美國眾議院司法委員會（House Judiciary Committee）要求蘋果提交有關(guān)其如何在App Store推廣和銷售應(yīng)用程序的文件。

美國眾議院司法委員會指出，蘋果涉嫌操縱App Store的搜索結(jié)果排序。不少用戶和開發(fā)者曾提出抗議，蘋果的自有應(yīng)用在搜索時始終排在靠前的位置，哪怕有些應(yīng)用軟件與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)性較低。

外界普遍認(rèn)為，要求蘋果公司提交文件，標(biāo)志著美國政府對科技巨頭的反壟斷調(diào)查升級。

美國反壟斷部門近來不斷加強(qiáng)對科技巨頭的監(jiān)管。美國司法部7月啟動針對美國科技巨頭的反壟斷調(diào)查，可能涉及臉書、谷歌、亞馬遜、蘋果等知名科技公司。近日，美國多地檢察部門也陸續(xù)宣布啟動對谷歌、臉書等公司的反壟斷調(diào)查。

反壟斷調(diào)查是科技公司的緊箍咒。谷歌曾因壟斷被歐盟開出43.4億歐元的天價罰單，換算成人民幣高達(dá)340億元。

不知道美國政官方最終會給出蘋果公司怎樣的處理方案。這個危機(jī)就得留給道林的下一任解決了。

華為是蘋果最大的威脅？

蘋果公司的最大挑戰(zhàn)，來自華為。它徹底動搖了蘋果在中國市場的地位。

本周五是蘋果新機(jī)iPhone 11系列正式發(fā)售的日子，可是刷屏的是華為。周四晚上，華為發(fā)布了新款5G手機(jī)Mate 30。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在發(fā)布會上多次吐槽蘋果，引發(fā)不少關(guān)注。截至周五下午5點(diǎn)，華為Mate 30微博話題的閱讀量達(dá)到3.6億。

華為崛起的同時，蘋果卻喪失了在中國手機(jī)市場的優(yōu)勢。

據(jù)彭博社報道，一項最新的中國消費(fèi)者調(diào)查顯示，蘋果的品牌聲譽(yù)從去年的第11位在今年跌至第24位。華為今年上升兩個名次，排在第2位，僅次于支付寶。

去年，蘋果新款手機(jī)的最低價格是6499元，高價嚇退了一部分潛在消費(fèi)者。蘋果不得不多次降價促銷。今年蘋果調(diào)低定價，把iPhone11的起售價定在5499元。但中國的社交網(wǎng)絡(luò)上仍然不乏吐槽蘋果手機(jī)的聲音——有人批評iPhone 11不支持5G，缺乏創(chuàng)新；有人評論iPhone 11 Pro三個攝像頭排列的方式像“浴霸”；有人說蘋果手機(jī)的信號太差，不如華為。

自從喬布斯發(fā)布iPhone之后，蘋果一直是“創(chuàng)新”的代名詞，是潮流的引領(lǐng)者。但現(xiàn)在，蘋果缺乏創(chuàng)新已經(jīng)是不爭的事實(shí)。庫克在接受騰訊新聞的專訪時表示，創(chuàng)新不一定是改變，而是為了做得更好。

蘋果在中國的市場份額也被擠得越來越小?？萍际袌鲅芯抗綜analys的報告顯示，2019年上半年，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額不足6%，排名第5，華為市場份額則高達(dá)38.2%。

2018年9月到2019年6月的三個季度，蘋果在大中華區(qū)的銷售額分別同比下滑了27%、22%和4%。公開參考記者查閱蘋果財報發(fā)現(xiàn)，這9個月內(nèi)，蘋果的大中華區(qū)銷售額比去年同期下降了80億美元。也就是說，蘋果在大中華區(qū)的收入同比減少550億元。

目前，中國智能手機(jī)市場4000元以上高端檔位只有華為和蘋果在競爭?？梢韵胍姡O果在中國失去的收入，大部分被華為收入囊中。未來，蘋果要保住中國的市場份額，就得直面華為的競爭了。

編輯 杜博奇