9 月 13 日晚上 8 點(diǎn)整，蘋果正式開通了 iPhone 11 系列的預(yù)購?fù)ǖ?，消費(fèi)者可以全款預(yù)購 iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 的三款機(jī)型，其中 iPhone 11 的起售價(jià)為 5499 元、iPhone 11 Pro 以及 iPhone 11 Pro Max 的起售價(jià)分別為 8699 元、9599 元。
蘋果一般會(huì)根據(jù)下單的付款時(shí)間來安排發(fā)貨，今年 iPhone 11 系列最早的送達(dá)時(shí)間為 9 月 20 日（本周五），我們也能夠根據(jù)發(fā)貨時(shí)間來推斷出今年新 iPhone 的預(yù)購情況。
從蘋果官網(wǎng)來看，目前 iPhone 11 系列部分熱門配色型號的發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)排到兩三周，也就是國慶假期之后才能發(fā)貨，例如暗夜綠色版 iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、綠色/紫色版 iPhone 11。而像白色/金色版 iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max、紅色/黑色版 iPhone 11 則有些「遇冷」，目前的預(yù)計(jì)發(fā)貨日期為 5-7 個(gè)工作日，現(xiàn)在下單的話大概率能夠搶到首發(fā)。
電商發(fā)售渠道方面，京東前幾天公布的 iPhone 11 系列首發(fā)預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，今年的 iPhone 11 系列的關(guān)注人數(shù)超過 1600 萬人次，全款預(yù)售量同比去年增長了 480%，最受歡迎的配色分別是暗夜綠版 iPhone 11 Pro、黑色/紫色版 iPhone 11，其中 iPhone 11 Pro 系列在 5 分鐘售罄。
目前蘋果京東自營店的部分 iPhone 11 系列型號已經(jīng)處于缺貨狀態(tài)，如 256GB/512GB 的暗夜綠色版 iPhone 11 Pro、256GB 的金色版 iPhone 11 Pro、64GB/256GB 的銀色版 iPhone 11 Pro、256GB/512GB 的暗夜綠色版 iPhone 11 Pro Max、綠色/紫色/黃色版 iPhone 11、64GB 的白色版 iPhone 11 等。
知名產(chǎn)業(yè)分析師郭明錤也表示 iPhone 11 系列的首發(fā)預(yù)購成績優(yōu)于預(yù)期：
1. 新色需求明顯較強(qiáng)。iPhone 11 Pro 的暗夜綠色、iPhone 11 的綠色與紫色，發(fā)貨日期均約需 2–3 周或更長，其他顏色平均發(fā)貨時(shí)間均短于10 天。需注意的是，目前暗夜綠色的玻璃背蓋有生產(chǎn)問題，故這也會(huì)讓發(fā)貨時(shí)間更長。
2. 與 iPhone 11 Pro 相較，iPhone 11 在美國市場需求乏善可陳。大部分的 iPhone 11 Pro 系列機(jī)型發(fā)貨日期均需 2–3 周，由于以下三個(gè)原因，高單價(jià) iPhone 11 Pro 在美國市場需求強(qiáng)勁：(1) 美國消費(fèi)者對 iPhone 忠誠度最高、(2) 換機(jī)方案推廣、(3) 24 個(gè)月免息分期付款降低采購障礙。
3. iPhone 11 在中國市場需求較美國強(qiáng)勁。我們認(rèn)為有下列 3 個(gè)原因：(1) 對 iPhone 6/6s/7 使用者而言，iPhone 11 是一個(gè)好的升級選擇、(2) iPhone 11 價(jià)格調(diào)降。iPhone 11 售價(jià)約是中國 1–1.3 個(gè)月平均薪資，已接近價(jià)格甜蜜點(diǎn) (vs. iPhone XR約是 1.5–1.7 個(gè)月平均薪資)、 (3) 24 個(gè)月免息分期付款降低采購障礙。
4. iPhone 11 首周末預(yù)購優(yōu)于我們預(yù)期。iPhone 高端機(jī)型在美國市場需求依舊強(qiáng)勁，即便面臨華為強(qiáng)力競爭但在中國市場 iPhone 市占可望逐漸改善。我們上調(diào) iPhone 11 系列在 2019 年出貨量至 7000–7500 萬部 (vs. 先前預(yù)估的 6500–7000 萬部)，并認(rèn)為 iPhone 產(chǎn)業(yè)鏈可望在今年第四季度穩(wěn)健增長。
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