一夜之間，毫無(wú)預(yù)兆，費(fèi)玉清的《一剪梅》在發(fā)行后第37年，突然又火了。 在海外音樂(lè)平臺(tái)Spotify上，《一剪梅》沖上了新西蘭、挪威的第一名，芬蘭的第二名。
國(guó)外某視頻網(wǎng)站上，《一剪梅》的MV播放量一夜間內(nèi)暴漲1300萬(wàn)，可算是頂流中的頂流了。
在抖音國(guó)際版TikTok上，外國(guó)網(wǎng)友紛紛激情吟唱：“XIE HUA PIAO PIAO BEI FEUNG SHIOU SHIOU……”，小視頻、卡通、混音等多個(gè)版本刷屏，中國(guó)網(wǎng)友調(diào)侃：“歡迎收看星光大道國(guó)際版?！?/p>
事情起源是，近日，來(lái)自山東菏澤的特型演員張愛(ài)欽（網(wǎng)名“蛋哥”）在短視頻平臺(tái)上翻唱《一剪梅》，蛋哥頭型酷似雞蛋，自帶笑點(diǎn)。于是有網(wǎng)友把這段視頻搬去了TikTok上，起名為“Chinese man in da show”，沒(méi)想到一下子就火了。
國(guó)外網(wǎng)友競(jìng)相翻唱和造梗，歌曲中“xue hua piao paio，bei feng xiao xiao”兩句歌詞也變成了流行語(yǔ)。根據(jù)Urban Dictionary的解釋，這句話是萬(wàn)能的，哪都能用。甚至誕生了一堆表情包……
“明天就是論文deadline了，而我還沒(méi)開(kāi)始，
XUE HUA PIAO PIAO ， BEI FENG XIAO XIAO....”
魔性動(dòng)圖……
?
因?yàn)楸煌扑土颂啻?，不少外?guó)網(wǎng)友表示，腦子里這段旋律經(jīng)常循環(huán)播放。
對(duì)于《一剪梅》這次在海外爆紅，有人認(rèn)為這是一次成功的文化輸出，很多人甚至評(píng)價(jià)：這是華語(yǔ)歌曲史無(wú)前例的一次。
《一剪梅》海外爆火推手
5月全球應(yīng)用下載榜排行第一
已經(jīng)隱退的費(fèi)玉清人在家中坐，歌在海外紅，TikTok功不可沒(méi)。
據(jù)報(bào)道，短視頻平臺(tái)TikTok（抖音海外版）預(yù)計(jì)今年僅從美國(guó)就可以獲得5億美元收入，有望超過(guò)去年全球收入一倍。2019年，TikTok全球收入約為2億至3億美元。
當(dāng)前，TikTok在美國(guó)青少年中越來(lái)越受歡迎。TikTok去年曾表示，TikTok在美國(guó)擁有2650萬(wàn)月活躍用戶，其中約60%的年齡在16歲到24歲之間。TikTok的流行，推動(dòng)著母公司字節(jié)跳動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)界的影響力逐步擴(kuò)大。
字節(jié)跳動(dòng)如今成為世界上估值最高的私營(yíng)科技公司之一，估值達(dá)750億美元，在二級(jí)市場(chǎng)上的股票交易估值或許更高。TikTok已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來(lái)，其已經(jīng)被全球用戶下載了超過(guò)20億次。其中， 5月全球下載量超1.19億次，當(dāng)月?tīng)I(yíng)收超9570萬(wàn)美元（約合人民幣6.8億），較上年同期的900萬(wàn)美元增長(zhǎng)近10倍，為全球非游戲類(lèi)APP下載量和營(yíng)收的雙冠軍。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道，2020年一季度內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入約400億元人民幣（即56.4億美元），同比大漲逾130%。相關(guān)知情人士表示，字節(jié)跳動(dòng)設(shè)定了2020年收入目標(biāo)，約為2000億元人民幣，最終目標(biāo)是讓收入達(dá)到騰訊的一半。
而在2019年內(nèi)，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3773億元，同比增長(zhǎng)20.66%。其中，增值服務(wù)貢獻(xiàn)營(yíng)收1999.9億元，占比53%；金融科技及企業(yè)服務(wù)收入達(dá)1013.6億，占比27%；網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入683.8億，占比18%；其它收入達(dá)75.7億，占比2%。
但對(duì)于上述消息，字節(jié)跳動(dòng)不予置評(píng)。
不止是短視頻
6月18日消息，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》，就在618前夕，字節(jié)跳動(dòng)成立了電商事業(yè)部。這意味著字節(jié)多元化業(yè)務(wù)線中，電商的戰(zhàn)略地位顯著升級(jí)。
此前，字節(jié)跳動(dòng)電商業(yè)務(wù)原分散在抖音電商中臺(tái)、商業(yè)化部門(mén)。此次調(diào)整升級(jí)后，該部門(mén)將作為與今日頭條、抖音、游戲、Zero（教育及新業(yè)務(wù)）、商業(yè)化并列的一級(jí)業(yè)務(wù)部門(mén)，向字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)區(qū)CEO張楠和董事長(zhǎng)張利東雙線匯報(bào)。
這或許與字節(jié)和阿里年框協(xié)議談判有關(guān)。2019年，抖音與淘寶簽訂了70億元的年度框架協(xié)議，其中60億元廣告、10億元電商傭金。當(dāng)時(shí)，抖音將自己定位為電商生態(tài)中的 “流量提供方”，賺營(yíng)銷(xiāo)和CTR（效果廣告）的錢(qián)。據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》了解，2020年3月抖音淘寶年框到期后，新的200億年框仍在談判進(jìn)程中。
另外，近日有消息稱字節(jié)跳動(dòng)可能收購(gòu)藍(lán)色光標(biāo)。據(jù)知情人士透露：雙方早在去年年底已經(jīng)有過(guò)一輪接觸，只是當(dāng)時(shí)一些細(xì)節(jié)尚未敲定。對(duì)于藍(lán)標(biāo)而言，如果并購(gòu)成功，很可能是大股東易主，其日常經(jīng)營(yíng)狀況并不受影響。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)官方回應(yīng)： 沒(méi)有收購(gòu)藍(lán)標(biāo)的計(jì)劃。
快速擴(kuò)張的隱憂
TikTok的發(fā)展也并非那么一帆風(fēng)順。
據(jù)界面新聞，歐盟隱私監(jiān)管部門(mén)近日稱，TikTok的業(yè)務(wù)將受到歐盟一個(gè)工作組的審查。
歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)委員會(huì)（EDPB）稱，將成立一個(gè)工作組，評(píng)估抖音在歐盟的活動(dòng)。此前歐盟一位議員要求進(jìn)行評(píng)估，擔(dān)心其數(shù)據(jù)收集方法和安全及隱私風(fēng)險(xiǎn)。EDPB在一份聲明中稱，工作組將協(xié)調(diào)潛在行動(dòng)，尋求全面了解抖音在歐盟的流程及業(yè)務(wù)。
還有媒體報(bào)道稱，TikTok CEO 凱文·梅耶爾與歐盟專員就如何打擊短視頻應(yīng)用上的虛假信息進(jìn)行了會(huì)面。
去年11月，美國(guó)政府宣布將對(duì)TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在2017年收購(gòu)美國(guó)社交媒體應(yīng)用musical.ly展開(kāi)國(guó)家安全審查，隨后美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)FTC對(duì)TikTok罰款570萬(wàn)美元。
盡管字節(jié)跳動(dòng)的收入在快速增長(zhǎng)，但這主要?dú)w功于短視頻平臺(tái)抖音等中國(guó)應(yīng)用，TikTok的擴(kuò)張成本始終在拖累其利潤(rùn)。例如，字節(jié)跳動(dòng)在營(yíng)銷(xiāo)上投入了大量資金，以便為T(mén)ikTok注冊(cè)新用戶。
另外，TikTok在建立廣告業(yè)務(wù)方面面臨的一個(gè)潛在挑戰(zhàn)是，它的大部分受眾都在25歲以下，其中包括許多青少年，他們的年齡太小了，無(wú)法吸引大多數(shù)廣告商的興趣。Snapchat自稱覆蓋了美國(guó)所有13歲至24歲年輕人中的90%，早年也曾面臨過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題。到目前為止，TikTok的廣告定價(jià)低于Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，至少在印度是這樣。
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