與三大唱片公司交叉持股 騰訊音樂(lè)版權(quán)爭(zhēng)奪白熱化
本報(bào)記者/李昆昆/李正豪/北京報(bào)道
6月12日，周杰倫新歌《Mojito》在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂(lè)”，NYSE：TME）自家音樂(lè)流媒體播放平臺(tái)——QQ音樂(lè)上首發(fā)上線。發(fā)布之前，已經(jīng)有超過(guò)300萬(wàn)人在QQ音樂(lè)上預(yù)約這首新歌。不過(guò)，亦有很多人因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)版權(quán)問(wèn)題，放棄在QQ音樂(lè)上嘗鮮這首新歌，而是用視頻平臺(tái)播放MV，并在朋友圈刷屏。
拿下周杰倫新歌的版權(quán)，只是騰訊音樂(lè)在擴(kuò)大音樂(lè)版權(quán)之路上的一小步。但這樣的小步，騰訊音樂(lè)已經(jīng)走得太多了。比如，彭博社近日披露，騰訊音樂(lè)購(gòu)買(mǎi)了華納音樂(lè)800萬(wàn)股A類普通股，占華納音樂(lè)A類普通股的10.4%，占華納音樂(lè)總股本的1.6%，投資價(jià)值大約為2億美元。
此前，騰訊音樂(lè)與世界三大唱片公司——索尼音樂(lè)、環(huán)球音樂(lè)、華納音樂(lè)在股權(quán)投資、版權(quán)等方面的合作早已盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，此次不過(guò)是進(jìn)一步加深捆綁而已。盡管如此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者針對(duì)此次股權(quán)合作向騰訊音樂(lè)和華納音樂(lè)求證時(shí)，雙方也未給出實(shí)質(zhì)性的答復(fù)。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，騰訊音樂(lè)“在想方設(shè)法占有和拉攏老牌的音樂(lè)資源”。摩根大通投資銀行部副總經(jīng)理趙棟則表示，騰訊音樂(lè)的做法“就是盡量在這個(gè)（音樂(lè)版權(quán)）市場(chǎng)和戰(zhàn)爭(zhēng)中占主導(dǎo)地位”。但業(yè)界擔(dān)心，騰訊音樂(lè)會(huì)不會(huì)像去年那樣再次遭遇“反壟斷調(diào)查”。
入股意在版權(quán)
“QQ音樂(lè)上有好多歌手的首發(fā)歌，要充值成為會(huì)員才能聽(tīng)，但感覺(jué)沒(méi)有網(wǎng)易云音樂(lè)那么多樣性。”一位用戶王森（化名）告訴記者，相比QQ音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)有些歌要充值成為會(huì)員，但大部分不需要。
不只是周杰倫，實(shí)際上很多明星如蔡徐坤、張藝興、李宇春、R1SE等人都在QQ音樂(lè)發(fā)行數(shù)字專輯，而且成績(jī)斐然。
至于近期騰訊音樂(lè)被曝入股華納音樂(lè)一事，在摩根大通投資銀行部副總經(jīng)理趙棟看來(lái)，騰訊音樂(lè)意在擴(kuò)大音樂(lè)版權(quán)優(yōu)勢(shì)。
趙棟告訴記者，“想在新文創(chuàng)領(lǐng)域立足，版權(quán)是基礎(chǔ)，但版權(quán)費(fèi)用高昂，讓許多音樂(lè)平臺(tái)望而卻步，然而騰訊音樂(lè)舍得花錢(qián)，這樣做的意義就是要盡量在這個(gè)市場(chǎng)和戰(zhàn)爭(zhēng)中占主導(dǎo)地位?！?/p>
不過(guò)，值得一提的是，去年騰訊音樂(lè)曾經(jīng)因?yàn)楠?dú)家版權(quán)問(wèn)題被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局開(kāi)展過(guò)大約8個(gè)月的“反壟斷調(diào)查”。調(diào)查內(nèi)容包括對(duì)環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、索尼音樂(lè)娛樂(lè)和華納音樂(lè)集團(tuán)等全球最大唱片公司進(jìn)行問(wèn)詢，了解是否和騰訊音樂(lè)簽署了涉嫌排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議。
當(dāng)時(shí)，也就是在去年6月之前，S.H.E的歌曲僅僅在網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家播放，不過(guò)這些歌曲的版權(quán)在6月之后又回到騰訊音樂(lè)手中。類似這樣的事情，引發(fā)了市場(chǎng)質(zhì)疑和“反壟斷調(diào)查”。
數(shù)據(jù)顯示，2019年騰訊音樂(lè)在內(nèi)容成本上的支出超過(guò)480億元，這些資金中的絕大多數(shù)都被用于版權(quán)采購(gòu)。
艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，入股華納可以從專業(yè)度和音樂(lè)版權(quán)布局方面考慮，“坦率地講，華納在這方面的布局沉淀非常深，過(guò)去很多年里積累了非常豐富的版權(quán)資源、產(chǎn)業(yè)鏈資源，對(duì)騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)這些都是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。其實(shí)全世界包括中國(guó)的在線音樂(lè)企業(yè)，都在想方設(shè)法占有和拉攏老牌的音樂(lè)資源?！?/p>
趙棟說(shuō)，華納音樂(lè)集團(tuán)旗下?lián)碛写蟛糠质艿侥贻p人追捧的歐美歌手資源，例如Ed Sheeran、Cardi B等頂級(jí)歌星，哪家音樂(lè)公司擁有這些歌星最多的版權(quán)，就會(huì)贏得大部分年輕用戶的市場(chǎng)機(jī)遇。
不過(guò)，在版權(quán)合作上，騰訊音樂(lè)只是華納音樂(lè)的合作伙伴之一。今年5月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)已宣布與華納版權(quán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
記者了解到，網(wǎng)易云音樂(lè)與華納音樂(lè)的版權(quán)合作，涉及在曲庫(kù)內(nèi)容、在線K歌、音樂(lè)IP開(kāi)發(fā)等音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游領(lǐng)域的合作。
其中，網(wǎng)易云音樂(lè)將獲得華納130萬(wàn)首音樂(lè)詞曲版權(quán)，覆蓋李宗盛、蔡健雅、羅大佑等眾多華語(yǔ)歌手及Katy Perry等國(guó)外音樂(lè)人的詞曲版權(quán)。
王森向記者談起使用網(wǎng)易云音樂(lè)的體驗(yàn)時(shí)稱，“喜歡網(wǎng)易云音樂(lè)是因?yàn)楹枚喔鑶魏懿诲e(cuò)，而且下面評(píng)論也很好，經(jīng)常有很多走心的文字，還有很多小眾的音樂(lè)?！?/p>
根據(jù)相關(guān)報(bào)告，網(wǎng)易云音樂(lè)在2019年底已經(jīng)有超過(guò)8億用戶，2018年成功收到投資12億元。而2019年最后三個(gè)月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂(lè)每年用戶增長(zhǎng)率在47.8%，用戶達(dá)到三千多萬(wàn)，將近四千萬(wàn)。
關(guān)于QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等流媒體播放平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)，摩根大通行研人員許江珊稱，“QQ音樂(lè)與蝦米音樂(lè)達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授合作，互相交換了經(jīng)典與年輕化的音樂(lè)。網(wǎng)易云音樂(lè)目前最大的困難是擁有較少的音樂(lè)版權(quán)，購(gòu)入音樂(lè)版權(quán)需要花費(fèi)一大筆資金。騰訊作為世界五百?gòu)?qiáng)的企業(yè)，子集團(tuán)騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)的背后有著強(qiáng)大的后盾，在購(gòu)入音樂(lè)版權(quán)方面壓力較小?！?/p>
談及三家平臺(tái)的特點(diǎn)，上述人士表示，QQ音樂(lè)擁有強(qiáng)大版權(quán)資源，但搜索結(jié)果呈現(xiàn)方面有待優(yōu)化，很多歌曲音質(zhì)（320k）要沖綠鉆才能享受到。相比之下，網(wǎng)易云音樂(lè)的音質(zhì)高，不斷加深用戶了解，提供個(gè)性化服務(wù)，但版權(quán)不足。蝦米音樂(lè)客戶端有真正的高品質(zhì)保證，每首音質(zhì)都經(jīng)過(guò)軟件頻譜分析和編輯人工監(jiān)聽(tīng)審核，但用戶基數(shù)沒(méi)有QQ音樂(lè)多。
張毅也認(rèn)為，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易音樂(lè)相比各有千秋，“騰訊音樂(lè)總體來(lái)說(shuō)版權(quán)資源比較多，網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)相對(duì)弱一些，但是網(wǎng)易云音樂(lè)在精耕細(xì)作用戶體驗(yàn)方面做得非常出色。在商業(yè)模式和社交收入方面，網(wǎng)易云音樂(lè)還沒(méi)有見(jiàn)頂。所以對(duì)于二者而言，競(jìng)爭(zhēng)是有的，但也是各有特點(diǎn)?！?/p>
對(duì)騰訊音樂(lè)而來(lái)，版權(quán)合作伙伴不僅僅只有華納音樂(lè)，2014年就已與索尼音樂(lè)展開(kāi)合作，2018年上市之前，騰訊音樂(lè)還接受了索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)現(xiàn)金代價(jià)大約2億美元的入股。今年3月，由騰訊牽頭的財(cái)團(tuán)又完成了對(duì)環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)10%股權(quán)的收購(gòu)，目前環(huán)球音樂(lè)是全球最大的唱片公司，擁有Taylor Swift、Beatles和Lady Gaga等大批歌手的版權(quán)。也就是說(shuō)，全球三大唱片公司與騰訊音樂(lè)都已經(jīng)建立了音樂(lè)版權(quán)上的合作。
音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者王鶴樓（化名）告訴本報(bào)記者，各家音樂(lè)平臺(tái)爭(zhēng)奪的“獨(dú)家版權(quán)”實(shí)際上是搭建平臺(tái)自己的“護(hù)城河”，是一種純粹的市場(chǎng)行為，也“無(wú)可厚非”。但也有一家音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)部人士認(rèn)為，如果市場(chǎng)格局最終只剩下一家獨(dú)大，這一家可能會(huì)隨意定價(jià)，擾亂整個(gè)市場(chǎng)的秩序。
未來(lái)挑戰(zhàn)
今年5月，騰訊音樂(lè)發(fā)布了截至3月31日的2020年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，在截至2020年3月31日的三個(gè)月中，騰訊音樂(lè)總營(yíng)收63.1億元，相比去年同期的57.4億元增長(zhǎng)10.0%，但相比2019年第四季度的營(yíng)收72.9億元下降13%，并且凈利潤(rùn)與上年同期的9.87億元相比下降了10%。財(cái)報(bào)公布以后，騰訊音樂(lè)的股價(jià)曾應(yīng)聲下跌5.26%。
騰訊音樂(lè)表示，營(yíng)收環(huán)比下降的主要原因是受到新冠肺炎疫情影響，導(dǎo)致毛利潤(rùn)下降。但除了疫情的影響，騰訊音樂(lè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)陷入瓶頸亦是當(dāng)下不得不面對(duì)的問(wèn)題。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂(lè)2016~2019年在線音樂(lè)服務(wù)營(yíng)業(yè)額占比分別是49.2%、28.7%、29.2%、28.1%，呈逐年下降趨勢(shì)。社會(huì)娛樂(lè)服務(wù)及其他（銷售虛擬直播禮物、會(huì)員、音樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品，直播服務(wù)等）業(yè)務(wù)占比50.8%、71.3%、70.8%、71.9%，不斷上漲，成為騰訊音樂(lè)的主要盈利來(lái)源。
社交娛樂(lè)收入主要來(lái)自直播，而騰訊音樂(lè)這塊的收入主要由酷狗直播和酷我直播貢獻(xiàn)。但今年第一季度，其來(lái)自于社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為42.7億元，與上年同期的41.3億元相比增長(zhǎng)3.3%，增長(zhǎng)趨勢(shì)已放緩。
張毅認(rèn)為，過(guò)去幾年騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)幅度非?？欤饕獦I(yè)務(wù)是在直播亦即社交服務(wù)方面，很容易產(chǎn)生一定的周期性或者波峰波谷，所以會(huì)出現(xiàn)一定的下滑。另外，在線直播是游戲娛樂(lè)屬性，受眾用戶被短視頻平臺(tái)分流也是一個(gè)因素。
資料顯示，抖音和B站的直播流量今年第一季度增長(zhǎng)迅速，快手的直播流量占比也在50%，這些在客觀上都會(huì)對(duì)在線音樂(lè)平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)空間、特別是直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生擠壓。
騰訊音樂(lè)想要營(yíng)收增長(zhǎng)，必須要開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)。騰訊音樂(lè)首席財(cái)務(wù)官胡敏表示，“未來(lái)，我們將繼續(xù)對(duì)更廣闊的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)感到樂(lè)觀，并對(duì)我們正在構(gòu)建的整體生態(tài)系統(tǒng)和產(chǎn)品線充滿信心。我們將繼續(xù)專注于增強(qiáng)、擴(kuò)展產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品，包括長(zhǎng)格式音頻，同時(shí)保持核心內(nèi)容投資?！?/p>
今年3月份，騰訊音樂(lè)與閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，以加強(qiáng)有聲讀物的內(nèi)容供應(yīng)。4月底，騰訊音樂(lè)宣布正式進(jìn)軍長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，并以酷我音樂(lè)旗下“酷我暢聽(tīng)”為先鋒者打造長(zhǎng)音頻新品牌。騰訊音樂(lè)CEO彭迦信表示，“長(zhǎng)音頻將是未來(lái)騰訊音樂(lè)持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域?！?/p>
作為新的發(fā)力點(diǎn)，“酷我暢聽(tīng)”如何在喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻平臺(tái)中突圍，實(shí)現(xiàn)盈利的可持續(xù)性，則是騰訊音樂(lè)面臨的下一個(gè)挑戰(zhàn)。
