蘋果在App Store生態(tài)系統(tǒng)成立12年之后，終于第一次公開披露了App Store的營收狀況。
6月16日晚間，蘋果在官網(wǎng)宣布App Store于2019年在全球范圍內(nèi)創(chuàng)收5190億美元（約為人民幣36775億元）。據(jù)Analysis Group發(fā)布的研究稱，蘋果公司App Store生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)收類別主要包括移動商務(wù)App、數(shù)字化商品和服務(wù)，以及App內(nèi)廣告。
值得注意的是，在5190億美元總收入中，中國區(qū)市場規(guī)模約為2460億美元，占比高達47%，在所有市場中排名第一；美國市場規(guī)模為1380億美元，占比27%，排在第二位；歐洲、日本和世界其他地區(qū)分別占10%、7%和9%。
蘋果“突然”公開的意圖是什么？
App Store是蘋果于2008年推出的全球性應(yīng)用市場，意在為開發(fā)者提供分發(fā)、搜索和驗證服務(wù)，以及一套構(gòu)建App并將其貨幣化的工具，目前提供約200萬款A(yù)pp，每周的訪問量超過5億用戶，訪客遍及175個國家和地區(qū)。
在前述5190億美元總收入中，來自實體商品和服務(wù)（主要包含移動商務(wù)App）的銷售額所占份額最大，達到了 4130億美元，占比高達80%。
其中零售類App所占份額最大，達2680億美元，超過總收入的一半。零售類App不僅包括淘寶、京東等電商，也包括蘇寧易購、國美等數(shù)字方式呈現(xiàn)的實體店。
其他移動商務(wù)App則涉及旅行、出行、外賣等領(lǐng)域，包括攜程旅行，航旅縱橫和飛豬旅行在內(nèi)的旅行App占了 570 億美元；諸如滴滴出行和首汽約車等網(wǎng)約車App占了400億美元銷售額；美團外賣和餓了么等送餐外賣服務(wù)類App占了310億美元。
據(jù)統(tǒng)計，中國在實物商品和服務(wù)類別中貢獻2250億美元，占該類別總銷售額的54%，且很大部分發(fā)生在App Store之外的交易，這意味著與世界其他地區(qū)相比，中國商務(wù)向移動商務(wù)轉(zhuǎn)移的速度更快，尤其是向App轉(zhuǎn)移。
數(shù)字化商品和服務(wù)以610億美元占比11.8%。該類別包括音樂和視頻流媒體、健身、教育、電子書和有聲讀物、新聞和雜志、約會服務(wù)等App，作為2019年下載量最大的App類型，游戲占據(jù)了數(shù)字化商品和服務(wù)類別款項及銷售額的最大比例。
App內(nèi)廣告以450億美元銷售額占比8.7%。這其中主要是游戲類業(yè)務(wù)廣告。
蘋果在這個時間點對外公布 App Store 軟件生態(tài)白皮書的意圖也非常明顯。
一方面，蘋果即將于下周在線上舉行其年度開發(fā)者大會WWDC，將會在上面發(fā)布最新版本的操作系統(tǒng)，并鼓勵開發(fā)者們采納蘋果最新的功能技術(shù)來開發(fā)軟件，以支持蘋果的開發(fā)平臺，促進生態(tài)圈的發(fā)展，意在向開發(fā)者們展示在蘋果平臺上開發(fā)應(yīng)用的市場和盈利前景。
另一方面，根據(jù)蘋果公司第一季度財報，iPhone銷售下滑7%至290億美元，但服務(wù)業(yè)務(wù)收入增長16%至133億美元，蘋果或是希望通過提升服務(wù)業(yè)務(wù)的營收比重來應(yīng)對iPhone硬件設(shè)備收入的下滑。
但在“光鮮亮麗”的背后，蘋果公司會從數(shù)字化商品和服務(wù)相關(guān)的款項中收取15%至30%的“蘋果稅”，為其帶來了豐厚受益，不過這一做法長期以來受到詬病，但也惹來諸多麻煩。
在蘋果發(fā)布首份App Store生態(tài)商業(yè)數(shù)據(jù)之際，6月17日早間，歐盟委員會正式宣布，將對App Store和Apple Pay服務(wù)進行反壟斷調(diào)查，主要涉及蘋果應(yīng)用商店的收入分成、打壓競爭對手以及Apple Pay限制NFC芯片等諸多行為。
“蘋果稅”也是這次歐盟委員會反壟斷調(diào)查的核心，iOS用戶在平臺上支付的第三方應(yīng)用、服務(wù)、應(yīng)用內(nèi)服務(wù)，蘋果都要從中收取15%~30%的提成。
具體來看，流媒體音樂平臺Spotify稱，這導(dǎo)致其不得不將套餐價格從9.99歐元提高到12.99歐元，但Apple Music隨后卻以9.99歐元上線；樂天旗下電子書閱讀器子公司Kobo聲稱，其應(yīng)用程序托管在蘋果的應(yīng)用商店中，不僅該系統(tǒng)對每次購買收取高達30%的傭金，而且蘋果還在推廣自家產(chǎn)品Apple Books，與Kobo等類似產(chǎn)品競爭。
對于蘋果公司的“三七分成”，歐盟公告指出，應(yīng)用程序開發(fā)者要么在蘋果應(yīng)用商店取消收費，要么只能漲價，將蘋果公司的“傭金”轉(zhuǎn)嫁給用戶，而且還不能告知用戶是否還有其它購買方式，利用應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)，蘋果公司“似乎可以完全掌控”與用戶的關(guān)系，借助重要用戶數(shù)據(jù)“甄別”競爭對手，還可獲取競爭對手的動向、報價等寶貴數(shù)據(jù)。
對此，蘋果發(fā)表聲明回應(yīng)，這筆手續(xù)費是合理的，蘋果為消費者提供了一個安全可靠的下載平臺和付費渠道，歐盟正在審查競爭對手“毫無根據(jù)的投訴”。
但這種說法遭到了其他應(yīng)用開發(fā)者的駁斥，知名游戲《堡壘之夜》開發(fā)者Epic Games CEO斯威尼(Tim Sweeney)公開指責(zé)說“蘋果的提成和安全問題毫無關(guān)系，iOS應(yīng)用商店的壟斷地位只是為了保護蘋果的利潤，而不是為了設(shè)備的安全”。
相比起來，雖然谷歌應(yīng)用商店也會抽取提成，但Android平臺允許用戶安裝第三方應(yīng)用商店或是直接下載應(yīng)用。
蘋果“突然”公開App Store的營收狀況也許是出乎意料，但又在意料之中。
對于在終端市場逐漸失意的蘋果來說，服務(wù)業(yè)務(wù)將是其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點，為其年度開發(fā)者大會WWDC造勢顯得極為重要，而作為“香餑餑”的App Store，面對歐盟的反壟斷調(diào)查，蘋果公司或許也不太可能降低抽成比例。
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