作者：嶄崩刀 來源：功夫財(cái)經(jīng)
6月10日，神州租車表示陸正耀已辭任董事會(huì)主席及非執(zhí)行董事職務(wù)。陸正耀作為神州租車創(chuàng)始人影響可謂根深蒂固，因此盡管其主動(dòng)進(jìn)行切割，但實(shí)際結(jié)果卻是禍福難料。
可以說，陸正耀這一舉動(dòng)不僅表示神州租車失去了主心骨，而且可能意味著一個(gè)巨大的汽車商業(yè)帝國夢(mèng)正式破滅。
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神州斷臂
2020年4月時(shí)，瑞幸公司承認(rèn)造假，其負(fù)責(zé)人陸正耀同時(shí)陷入輿論漩渦。根據(jù)財(cái)新報(bào)道，監(jiān)管部門已掌握陸正耀參與造假的證據(jù)，其有被提起公訴乃至有被刑事追責(zé)的危險(xiǎn)。在這種情況下，陸正耀自行與神州租車切割，是完全可以理解的事情。
但是，陸正耀離開后，神州租車先是失去陸這一主心骨，然后再背上巨額債務(wù)，其前景或許可能更加黯淡。
陸正耀對(duì)神州租車的意義再怎么重視也不為過。2007年時(shí)，陸正耀洞察到汽車服務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力后，果斷斥資建立了神州租車。此后，陸正耀還拉來聯(lián)想、華平等大額投資，幫助神州租車在市場(chǎng)上擴(kuò)張，使其在短短兩年內(nèi)就躋身業(yè)內(nèi)前列。到了2014年，神州租車已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)老大，并成功上市。因此，神州租車的成功可謂離不開陸正耀的作用。
目前，神州租車股價(jià)大跌，陸正耀離去卻再難挽回。6月時(shí)，北汽集團(tuán)擬收購陸正耀的神州租車股份，如果交易真正完成，那么陸正耀及其神州系將徹底退出神州租車。
▲陸正耀及神州系各公司關(guān)系圖
特別值得注意的是，這并非是陸正耀首次與神州租車進(jìn)行切割。早在4月時(shí)，神州租車就曾表示陸正耀在2016時(shí)就改任非執(zhí)行董事，不再參與日常管理。就此而言，陸正耀去意已決。
但在陸正耀身后，神州租車卻背負(fù)著高達(dá)11.9億元的債務(wù)。神州租車宣布陸正耀辭任當(dāng)日，盡管未被要求立即償還貸款，但根據(jù)相關(guān)融資條款，其隨時(shí)都可能遭受貸款人的催款。
因此，盡管陸正耀宣告辭任，但神州租車受到的不利影響并沒有減少。在神州租車業(yè)績(jī)下滑，流動(dòng)資金不再充裕的情況下，其獲取資本加持的能力反而出現(xiàn)了下降，可謂失去了一大助力。
不過，在與北汽的合作中，其收購協(xié)議并不具有法律約束力。換言之，這不過是口頭聲明，北汽集團(tuán)隨時(shí)都可以單方面終止行為。與此同時(shí)，更大打擊來自其主要股東華平投資。華平停止了與神州租車的買賣協(xié)議，還終止了第二批股份收購行動(dòng)，并解除了給予神州優(yōu)車優(yōu)先交易的待遇。
對(duì)于神州租車來說，經(jīng)此一役后，需要多久能夠緩過來還是未知數(shù)。
2
瑞幸泡沫
神州租車可以跟陸正耀切割，而瑞幸卻沒有相應(yīng)權(quán)利。4月2日，瑞幸發(fā)布公告承認(rèn)去年第二季度至第四季度期間，曾偽造22億交易額，由此其董事長(zhǎng)陸正耀及神州系全部被推上風(fēng)口浪尖。
▲過去三個(gè)月，瑞幸的股價(jià)在2至4美元的低位徘徊
其中，神州租車第二天股價(jià)下跌接近一半，瑞幸更是暴跌近80%。5月底，市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)駐瑞幸，開始對(duì)其造假行為進(jìn)行調(diào)查，瑞幸面臨的危機(jī)在不斷加深。
對(duì)此，不管是陸正耀還是瑞幸，都開始頑強(qiáng)地求生存。瑞幸首先開始緊縮，取消了“外送滿額包運(yùn)費(fèi)”的補(bǔ)貼，在用戶消費(fèi)達(dá)到包配送的條件下，仍然需要支付3元配送費(fèi)；如果沒有達(dá)到配送條件，則需要支付6元配送費(fèi)。
除此之外，瑞幸還上線了面膜、保溫杯、消毒洗手液等產(chǎn)品，開始兼賣咖啡以外的其他商品?？梢哉f，瑞幸全部行為都轉(zhuǎn)向以生存為目的了。
▲瑞幸APP上架潮品頻道
其次，陸正耀及瑞幸不僅對(duì)經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行了調(diào)整，還對(duì)公司管理層啟動(dòng)了調(diào)整和換血。5月12日，瑞幸宣布終止了原CEO和COO錢壓治和劉劍的職務(wù)，并且還在公司內(nèi)部展開了自查。
根據(jù)瑞幸相關(guān)文件可知，其董事會(huì)還要求現(xiàn)任成員集體辭職。除此之外，瑞幸還讓非神州系的曹文寶和吳剛為公司董事。這對(duì)于鐵桶一般的神州系而言，算是“壯士斷腕”。
但是，陸正耀及瑞幸的努力很快就被大打折扣甚至予以抵消。5月15日，瑞幸宣布收到來自納斯達(dá)克交易所的退市通知，這不亞于是壓倒駱駝的最后一根稻草。盡管瑞幸計(jì)劃就此舉行聽證會(huì)，但在外部環(huán)境同樣越來越不利的情況下，獲得扭轉(zhuǎn)的希望已經(jīng)越來越渺茫。
在這種情況下，陸正耀被曝監(jiān)管部門掌握其造假證據(jù)，徹底形成最后一擊，讓瑞幸成為資本的泡沫。
縱觀形勢(shì)變化，陸正耀自瑞幸陷入造假困境后，就竭力多方籌措資金，將神州租車股份出售就是出于該目的的選擇。但是，在形勢(shì)變得越來越不利的情況下，對(duì)陸正耀來說，可能不僅神州租車難以保全，瑞幸的生存也無法保證。
▲瑞幸咖啡和神州系間的關(guān)聯(lián) 來源：天眼查
根據(jù)公開資料可知，關(guān)于瑞幸退市的初步結(jié)果最遲會(huì)在本月月底得出。屆時(shí)，瑞幸將來臨關(guān)于自身造假的市場(chǎng)審判。
3
帝國崩盤
陸正耀立足于神州租車，意圖連接起租車、網(wǎng)約車、汽車電商、汽車金融、造車等業(yè)務(wù)板塊，形成以汽車為核心的商業(yè)閉環(huán)生態(tài)，但其商業(yè)帝國布局已經(jīng)瀕臨崩盤。盡管陸正耀作為創(chuàng)始人在辭去董事長(zhǎng)職務(wù)后仍然是神州租車的實(shí)際控制人，但當(dāng)其全部股份被收購后，不僅意味著與神州租車完成切割，而且表明其汽車布局將要瓦解。
神州租車是陸正耀商業(yè)帝國的起點(diǎn)。2007年時(shí)，陸正耀創(chuàng)立神州租車后，為了打敗至尊租車和一嗨租車，不惜多方融資舉債進(jìn)行擴(kuò)張。當(dāng)年，神州租車只有300多輛車，但僅僅不到兩年，就已經(jīng)擴(kuò)張三倍多，達(dá)到1000輛車。2008年，神州租車商業(yè)據(jù)點(diǎn)分布達(dá)到20個(gè)城市，基本遍布全國主要城市，一舉躍居為行業(yè)第二。
行業(yè)第二不是終點(diǎn)，神州租車開始競(jìng)逐第一，為此不惜開始加大補(bǔ)貼擴(kuò)張力度。2013年，神州租車拿到赫茲租車的戰(zhàn)略投資，還合并了其在國內(nèi)的全部業(yè)務(wù)，由此實(shí)現(xiàn)了成為行業(yè)第一的目標(biāo)。陸正耀為了進(jìn)一步擴(kuò)大其商業(yè)帝國，推動(dòng)神州租車于2014年上市，然后開始減持套現(xiàn)。陸正耀此舉盡管為自己的商業(yè)帝國撈到了資本，卻導(dǎo)致神州租車業(yè)明顯開始下滑。
根據(jù)神州租車財(cái)報(bào)顯示，其2017年凈利潤(rùn)為8.81億元，但2018年同比下降超過50%，達(dá)到67%，凈利潤(rùn)驟然萎縮變成2.9億元。到了2019年，神州租車凈利潤(rùn)繼續(xù)大跌，跌幅為89.7%，變成3100萬元。
至此，神州租車至少暫時(shí)失去了造血能力，還背負(fù)著前期擴(kuò)張導(dǎo)致的巨額債務(wù)，處境明顯堪憂。更要重要的，從神州租車抽取出去的資金也沒有發(fā)揮造血功能。
陸正耀的神州租車打法在其他版塊沒有收到同樣的效果。根據(jù)公開資料可知，陸正耀的商業(yè)帝國包括神州租車，以及神州專車（網(wǎng)約車）、神州買買車（汽車電商）、神州車閃貸（汽車金融）三大板塊，但都沒有盈利。
不僅如此，2015年之后，被陸正耀寄予厚望的汽車電商也被告失敗，他開始改換商業(yè)賽道，由此催生出了后來的瑞幸咖啡。
當(dāng)時(shí)，2016年正值電商紅利爆發(fā)，陸正耀投資超過100億開始做汽車電商平臺(tái)。陸正耀的操作似乎不僅使得距離神州系的商業(yè)帝國變近了一步，而且成功吸引到了阿里的投資，后者注資26.8億元達(dá)成合作，意圖在“互聯(lián)網(wǎng)＋汽車”領(lǐng)域打造全新的業(yè)態(tài)。對(duì)此，陸正耀及神州系猜中了開頭卻沒有猜中結(jié)尾，當(dāng)時(shí)都信心百倍。
當(dāng)年，神州優(yōu)車宣布要在2017年6月前，建立500家以上類似4S店的實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，從而覆蓋全國市場(chǎng)。與此同時(shí)，神州優(yōu)車還預(yù)計(jì)2017年電商平臺(tái)銷售量會(huì)達(dá)到60萬至80萬臺(tái)。
但是，燒錢擴(kuò)張打法讓神州租車擊敗對(duì)手，成為行業(yè)老大甚至成功上市，卻沒有電商上獲得成功。當(dāng)然，對(duì)于陸正耀而言，汽車電商不過是計(jì)劃中的一環(huán)，他并沒有停下構(gòu)建商業(yè)帝國的步伐。
2018年，陸正耀又投資80多億元收購了寶沃汽車，意圖在造車領(lǐng)域深耕，最終形成商業(yè)閉環(huán)。但是，神州租車業(yè)績(jī)每況愈下，陸正耀錢太多也填不上擴(kuò)張的黑洞，最終結(jié)果只能低于預(yù)期。
現(xiàn)在，陸正耀明確要砍掉神州租車，那么從造車、租車、賣車的商業(yè)閉環(huán)而言，其商業(yè)帝國顯然缺了一環(huán)。就在汽車帝國越來越困難的情況下，陸正耀開始轉(zhuǎn)向新賽道即瑞幸咖啡。結(jié)果，2019年造假事件爆發(fā)后，這條賽道也基本已經(jīng)崩潰。
2018年，對(duì)于陸正耀而言是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從這里開始，陸正耀再?zèng)]有找到汽車領(lǐng)域的風(fēng)口，他把錢投給了小鵬汽車，對(duì)自身的商業(yè)玩法不再執(zhí)著。
同樣，也是從這里開始，陸正耀的神州系開始創(chuàng)辦瑞幸咖啡，走上了一條瘋狂造假的不歸路。在這兩方面因素的推動(dòng)下，陸正耀的商業(yè)帝國開始崩盤，自身處境也變得惡劣。對(duì)陸正耀而言，明天還會(huì)好嗎？
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