也許是巧合，也許是有意為之，10月15日有兩家手機(jī)廠商錯(cuò)開時(shí)間，分別開了新品發(fā)布會(huì)：下午，一加發(fā)布了一加7T系列；上午，realme則發(fā)布了realme X2 Pro。
其實(shí)，這兩個(gè)手機(jī)品牌都與OPPO有著明顯的聯(lián)系。先說創(chuàng)始人。在創(chuàng)立新品牌之前，一加創(chuàng)始人劉作虎和realme創(chuàng)始人李炳忠均為OPPO高管。
再說最為關(guān)鍵的股權(quán)關(guān)系。天眼查數(shù)據(jù)顯示，無論是運(yùn)營(yíng)“OPPO”品牌的OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司，還是運(yùn)營(yíng)“一加”品牌的廣東萬普拉斯移動(dòng)通信有限公司，抑或是運(yùn)營(yíng)“realme”品牌的深圳市銳爾覓移動(dòng)通信有限公司，他們的最終控股股東都是一家：廣東歐加控股有限公司工會(huì)委員會(huì)。因此，可以將這三家公司統(tǒng)稱為“歐加系”。
由此我們就能看出OPPO高層的遠(yuǎn)見了：在意識(shí)到OPPO這個(gè)品牌已經(jīng)固化為線下的普及型品牌之后，在2013年12月分拆出了一加品牌，主打線上、中高端、海外市場(chǎng)。
經(jīng)過一番努力終于開花結(jié)果：根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，今年第一季度一加在全球高端市場(chǎng)竟然排在了第4位。最近一兩年，一加也在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，還是Counterpoint的數(shù)據(jù)，今年第二季度已經(jīng)排在第8名了。今年，一加手機(jī)的全球出貨量恐怕能夠超過2000萬部。要知道，一加手機(jī)的平均單價(jià)可是在3000元以上。
此后，OPPO又在去年5月分拆出了realme品牌，主打線上、中低端市場(chǎng)。僅僅過了一年又5個(gè)月，realme的累計(jì)全球出貨量已經(jīng)突破了1700萬。
有了一加、realme兩大品牌作為補(bǔ)充，再加上OPPO連接發(fā)布了Reno和K產(chǎn)品線，整個(gè)“歐加系”就比較穩(wěn)了。
下面，給大家看一下今年下半年“歐加系”發(fā)布的手機(jī)新品匯總：
從上圖可以看出，從998元到5299元的售價(jià)全都覆蓋到了，不同的消費(fèi)人群也都有相應(yīng)的品牌或者產(chǎn)品線來對(duì)應(yīng)：OPPO Reno數(shù)字系列主打線下大眾市場(chǎng)，Reno Ace系列主打游戲人群，Reno K系列主打國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)，一加品牌主打線上和海外高端市場(chǎng)，realme品牌則主打高性價(jià)比人群和印度市場(chǎng)。
因此，單純看OPPO品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，今年似乎并不如人意。但是，我們?nèi)绻叛壅麄€(gè)“歐加系”，則是布局非常完整，也有很強(qiáng)的后勁。
去年OPPO的全球出貨量大概在1億部左右，一加和realme的量還比較??；今年即使OPPO沒有增長(zhǎng)，由于一加和realme的出貨量大漲，整個(gè)“歐加系”整體的出貨量應(yīng)該還是會(huì)有所增長(zhǎng)。
有意思的是，無論是一加還是realme，他們?cè)诠_場(chǎng)合都不太愿意跟OPPO扯上邊。這其實(shí)也很合情合理，畢竟已經(jīng)是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司了，而且運(yùn)營(yíng)“一加”品牌的廣東萬普拉斯移動(dòng)通信有限公司還有18.52%的員工持股，這也有利于調(diào)動(dòng)這兩家公司獨(dú)立創(chuàng)品牌的積極性。
實(shí)際上，這兩家公司并不是白手起家，他們背后還有整個(gè)“歐加系”和老大哥OPPO的強(qiáng)力支持。以O(shè)PPO的獨(dú)家秘技——VOOC閃充為例，大家就可以看出一些端倪：
從上圖可以看出，OPPO、一加、realme三家公司雖然在品牌、銷售渠道上分得很清楚，但是在很多技術(shù)、供應(yīng)鏈上還是共享的。
正所謂兄弟登山各自努力，隨著一加和realme品牌的迅速崛起，我們將看到“歐加軍團(tuán)”逐漸成型。
如果希望加入【手機(jī)控的樂園】微信群，與眾多手機(jī)發(fā)燒友交流，請(qǐng)加老冀個(gè)人微信：rouqinghufa，或者直接掃描以下二維碼：
