原標題：京東的投資羅盤： 重塑下沉零售生態(tài)
進入2019年，京東的投資節(jié)奏明顯加快。
4月17日，京東以12.7億元入股五星電器，由此揭開京東家電加速進軍三四線城市、完成“一城一店”的大幕。5月30日，京東宣布戰(zhàn)略投資聯(lián)想來酷，雙方將探索3C零售新的線下場景。
這僅僅只是一個開始。7月，京東先后投資社區(qū)物業(yè)管理公司彩生活、移動通訊零售渠道商迪信通，8月，京東的投資版圖擴大至電梯數(shù)字化媒體新潮傳媒、生活家居日用品企業(yè)生活無憂以及二手車B2B拍賣平臺汽車街。
“未來短期之內(nèi)，京東的投資節(jié)奏不會比現(xiàn)在慢。”9月24日，在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時，京東集團副總裁、戰(zhàn)略投資負責人胡寧峰不假思索道，“大家可以期待未來一段時間內(nèi)，京東在投資方面會有更多出手，手筆也會更大。”
而在節(jié)奏提速的背后，京東擁有自己的投資邏輯。
戰(zhàn)投亮刃
近日剛剛履新、手握近20名團隊人員的胡寧峰，正在復盤京東歷史上的投資項目。
此前擔任私募股權公司——鼎暉投資董事總經(jīng)理的他，更多是偏重財務投資人的角色。如今身份切換，他開始以戰(zhàn)略眼光看待手頭的每一個項目。
“對于做投資的人而言，總是很激動能在主戰(zhàn)場作戰(zhàn)。”談及加入京東的原因時，胡寧峰毫不掩飾自己對未來所做之事的期許。他表示，京東將在重大并購以及前瞻性的風險投資方面進行布局，“能夠參與這樣重大的、改變?nèi)舾缮虡I(yè)領域格局的事情，對于做投資的人來說也非常有意思?！?/p>
需要注意的是，這是京東戰(zhàn)略投資負責人首次向媒體露面，也是京東首次對外公開解讀自身的投資邏輯。無論是引入投資界資深人士加盟、完善戰(zhàn)投團隊，或是加大對外的溝通力度，一切都是信號：京東將更加認真地對待戰(zhàn)投之于自身的戰(zhàn)略意義。
這一舉措的背后，折射出京東集團加速推進“去中心化”的戰(zhàn)略。事實上，隨著零售行業(yè)線上線下的不斷融合，消費場景變得越來越多元化、碎片化，京東的去中心化也正在從“貨”延伸到“場”和“人”，從擁有者的思維轉(zhuǎn)變到生態(tài)思維，把物流、數(shù)科、技術等以前服務于京東自身業(yè)務的各個鏈條斷開，以模塊化轉(zhuǎn)變?yōu)閷ν忾_放的平臺，去連接整個零售生態(tài)。
戰(zhàn)略投資，則是京東補足生態(tài)、加大賦能的一個方式。胡寧峰表示，未來京東的投資主要聚焦在兩部分：對主業(yè)有極大支撐的戰(zhàn)略大布局，以及帶有賦能性質(zhì)的少數(shù)股權投資，甚至也有距離核心能力較遠的財務投資。對于后者而言，京東可以考慮“切下一條腿”給合作伙伴，“這條腿的功能能夠通過合作伙伴，將整個生態(tài)圈構筑成功?！?/p>
不過，胡寧峰指出，除了戰(zhàn)略投資和財務投資之外，京東也有若干能力需要業(yè)務部門去內(nèi)生，包括物流、金融、技術中臺等，這些內(nèi)生的核心能力，更多偏重在基礎設施建設上。
聚焦下沉
除了大的原則與邏輯之外，京東未來投資的重點方向如何？答案之一是下沉市場。
“低線市場是我們當下非常關注的事情，我們希望真正去服務好下沉用戶，將優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品及服務提供給他們，通過線上線下的結合，給消費者提供無縫、方便的購物體驗。”胡寧峰表示，“這也是我們未來尤其需要完善的全渠道布局及核心能力打造?！?/p>
事實上，從京東今年以來的投資步伐可窺一斑。在京東所投資的項目中，一個突出共性便是，京東正在從中心化滲透到各個方向的場景，從優(yōu)勢較為明顯的一二線市場向較為薄弱的三到六線市場下沉，通過連接新的場景、新的觸點、新的人群、新的需求，與合作伙伴優(yōu)勢互補、共創(chuàng)新模式。
例如，京東與彩生活、新潮傳媒的合作，主要是面向不同等級城市社區(qū)場景，強化對消費人群的信息觸達；京東對生活無憂的投資，以及此前啟動的“廠直優(yōu)品”計劃，則主要是豐富低線級市場的商品種類。
而京東與五星電器、聯(lián)想來酷、迪信通和汽車街的合作，分別是整合雙方在通訊、日百、整車等領域的線上和線下優(yōu)勢，面向低線級市場拓展更多的場景和服務，不斷提升面向低線市場的供應鏈效率。
需要注意的是，京東的連接作用不僅僅要實現(xiàn)不同場景之間的聯(lián)通，還要實現(xiàn)場景背后數(shù)據(jù)、價值的貫通。這也就意味著，基于大數(shù)據(jù)和技術實現(xiàn)的供應鏈規(guī)模效應，京東將推動零售行業(yè)擺脫零和效應的桎梏，消費者的需求滿足會更加精準、即時，零售商會減少營銷和庫存成本，廣告商的變現(xiàn)率會更高。
“圍繞低線市場的能力建設，無論線上或線下層面，我們都會去配合進行一些投資，”胡寧峰透露，“現(xiàn)在我們擁有若干正在看的項目，在不久的將來就會有一些投資宣布。”
