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鐵打的雷軍、流水的高管:小米由創(chuàng)業(yè)進(jìn)入守業(yè)

時(shí)間:2020-06-10 15:21來源:網(wǎng)絡(luò)整理 瀏覽:
原標(biāo)題小米由創(chuàng)業(yè)進(jìn)入守業(yè)作者楊靜小米收割行業(yè)高管的速度和上線新機(jī)的速度可以說相差無幾。今年以來,小米已經(jīng)收割了原聯(lián)想手機(jī)掌門人常程,本

原標(biāo)題 小米創(chuàng)業(yè)進(jìn)入守業(yè)

作者 楊靜

小米收割行業(yè)高管的速度和上線新機(jī)的速度可以說相差無幾。今年以來,小米已經(jīng)收割了原聯(lián)想手機(jī)掌門人常程,本月又有一代營(yíng)銷大師楊柘加盟。算上之前就已經(jīng)加入的原金立手機(jī)總裁盧偉冰、小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人王曉雁等,小米成了手機(jī)行業(yè)最大的高管收割機(jī)。

而小米收割的這些高管,可以說曾都是小米的手下敗將,盧偉冰雖然帶領(lǐng)金立走向輝煌,但仍然被小米這個(gè)新玩家擠出了市場(chǎng),楊柘雖有三星、華為的高光時(shí)刻,但在加入小米之前的上一個(gè)東家魅族,可謂是一敗涂地,“惟精惟一”的中式營(yíng)銷理念,不僅沒能讓魅族重新崛起,還影響了自己在行業(yè)中低位。有“萬(wàn)磁王”稱號(hào)的常程雖然讓聯(lián)想手機(jī)回光返照了一段時(shí)間,但仍然不能讓后者起死回生。因此吃瓜群眾給這群人起了一個(gè)新名字——小米“復(fù)仇者聯(lián)盟”或“失意者聯(lián)盟”,現(xiàn)在的局面就是曾經(jīng)的手下敗將成了親密的伙伴。

與這些個(gè)局面完全相反的是,小米曾經(jīng)的那些創(chuàng)業(yè)元老們卻在一個(gè)個(gè)的出走,去年小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)出走,近日林斌又密集的卸任小米旗下各公司法人及總經(jīng)理職務(wù),這是不是又要出走的前兆呢。鐵打的雷軍,流水的高管,從小米現(xiàn)有的公司高管組成看,小米早已經(jīng)不是創(chuàng)始人管理的時(shí)期了,只是唯一沒有變化的是雷軍。

小米的這種變化不僅體現(xiàn)在高管團(tuán)隊(duì)的變化上,在小米的業(yè)務(wù)上小米已經(jīng)表現(xiàn)出了足夠的柔韌性,小米不再是一家迅猛進(jìn)擊的創(chuàng)業(yè)玩家,而是開始進(jìn)入平穩(wěn)的守業(yè)期。

最直接的體現(xiàn)是,小米在5月下旬發(fā)布的今年第一季度的財(cái)報(bào)中,無論是營(yíng)收,還是利潤(rùn)的增長(zhǎng)情況,均沒有受到疫情較大的影響,實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的增長(zhǎng)。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有下滑,但海外市場(chǎng)仍有不錯(cuò)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。整體態(tài)勢(shì)仍是穩(wěn)中有升。

從財(cái)務(wù)和戰(zhàn)略角度剖析小米,小米手機(jī)的毛利率不斷提升、IOT產(chǎn)品維持較好的增速、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的ARPU值仍然在增長(zhǎng),今年最新一代的旗艦產(chǎn)品小米10可以說是成功的突破了3000元的枷鎖,站上了3000元以上的價(jià)位,在5G產(chǎn)品的滲透率,得益于雷軍及早的進(jìn)入,目前整個(gè)小米品牌在5G的滲透率高于市場(chǎng)的平均值。

縱觀全球行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,小米面臨最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)是華為和榮耀帶來的,但華為面臨來自美國(guó)方面的制裁在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)結(jié)束,這對(duì)小米而言又是一項(xiàng)利好,小米現(xiàn)在仍然需要不能停止的創(chuàng)新,但外部的環(huán)境和自身的因素確實(shí)比幾年前要好上許多。

其實(shí)對(duì)小米的唱衰歷來的理由只是性價(jià)比、缺乏核心技術(shù)、饑餓營(yíng)銷等哪幾個(gè)確定的要素。但在不知不覺中,這幾個(gè)關(guān)鍵的要素在小米身上逐漸開始分化,以性價(jià)比為例,Redmi已經(jīng)成功的接過了這個(gè)大棒,盧偉冰在短短不到一年的時(shí)間里接棒雷軍,升任中國(guó)區(qū)總裁。他最大的價(jià)值就是在這一年時(shí)間里讓Redmi走上了機(jī)制性價(jià)比的路,小米數(shù)字系列才脫離苦海。

以相機(jī)技術(shù)為代表的核心技術(shù),在三年前,華為對(duì)小米是碾壓式的攻擊,而現(xiàn)在,雖然仍有較為明顯的差距,但卻在日漸縮小。

小米現(xiàn)在最大的質(zhì)疑和疑問在于資本市場(chǎng),雷軍在上市之出承諾讓開始的投資者要賺一倍以上,但一年多時(shí)間過了,第一日買入小米股票的投資仍被牢牢的套死。更為尷尬的是,無論小米如何回購(gòu)股票,經(jīng)營(yíng)情況發(fā)生什么樣的變化,小米的股價(jià)依然無法觸底反彈。

雷軍一直認(rèn)為小米在資本市場(chǎng)被低估了,或許更為實(shí)際的情況是,現(xiàn)在的小米確實(shí)只值這個(gè)價(jià),在雷軍所謂的騰訊乘以蘋果的概念沒有落地之前,千億美金以上的估值與它真的無緣,只是不知道雷軍看著美團(tuán)節(jié)節(jié)攀升的股價(jià)又會(huì)是一種什么樣的感受。

守住米小米現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè),是新一代小米管理層最大的使命,實(shí)現(xiàn)改革式的進(jìn)步,小米或許要等到下一代。

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