字節(jié)跳動再次引發(fā)一場巨震正在大規(guī)模地將國際業(yè)務(wù)徹底轉(zhuǎn)移到海外。
投資界獲悉，路透社引援知情人士稱，字節(jié)跳動在全球緊張局勢加劇之際，正逐步實施將海外業(yè)務(wù)權(quán)力中心從中國轉(zhuǎn)移出去的一整套戰(zhàn)略。
據(jù)悉，這是一項已經(jīng)低調(diào)地進(jìn)行了數(shù)月的行動，而最新的佐證是，TikTok撬走迪斯尼高管凱文·梅耶爾（Kevin Mayer），任命其擔(dān)任CEO，這正式宣告了字節(jié)跳動的海外軍團(tuán)已經(jīng)集結(jié)完畢。
三個月前，字節(jié)跳動剛剛解散了北京總部一個上百人的團(tuán)隊TikTok的海外內(nèi)容審核團(tuán)隊。當(dāng)時，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)投資界稱：“我們尊重不同文化和法律背景下對于內(nèi)容健康的要求，一直把相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營管理工作交給熟悉當(dāng)?shù)匚幕头傻谋就翀F(tuán)隊負(fù)責(zé)?！?/p>
如今，經(jīng)歷了疫情等一系列風(fēng)波后，美國對TikTok的監(jiān)管審查會更加嚴(yán)格，而TikTok一直將美國視為其最大的市場之一。字節(jié)跳動，不得不加速將非中國業(yè)務(wù)遷出中國。
字節(jié)跳動的秘密行動：
海外豪華軍團(tuán)已到位，將權(quán)力中心轉(zhuǎn)移
這是一項已經(jīng)低調(diào)地進(jìn)行了數(shù)月的行動字節(jié)跳動大規(guī)模將國際業(yè)務(wù)徹底轉(zhuǎn)移到海外。
更多細(xì)節(jié)流出。多名知情人士透露，字節(jié)跳動旗下TikTok撬走迪斯尼高管凱文·梅耶爾擔(dān)任CEO，背后是TikTok母公司字節(jié)跳動在全球緊張局勢加劇之際，將非中國業(yè)務(wù)權(quán)力中心從中國轉(zhuǎn)移出去的一整套戰(zhàn)略。
這是一項鮮為人知的戰(zhàn)略。字節(jié)跳動最近幾個月低調(diào)采取了一系列行動，逐步將國際業(yè)務(wù)的決策與研究職能部門轉(zhuǎn)移到海外。
需要強(qiáng)調(diào)的是，這一戰(zhàn)略不僅針對面向海外用戶的TikTok，還包含字節(jié)跳動其他不是以中國為中心的海外業(yè)務(wù)，例如印度社交軟件Helo等。
可以作為佐證的是，凱文·梅耶爾不僅僅是TikTok的CEO，更是字節(jié)跳動首席運(yùn)營官（COO），他同時還需負(fù)責(zé)Helo以及字節(jié)跳動的音樂、游戲業(yè)務(wù)，同時負(fù)責(zé)字節(jié)跳動全球職能部門（不含中國），包括企業(yè)發(fā)展、銷售、市場、公共事務(wù)、安全、法務(wù)等。
事實上，字節(jié)跳動早已悄悄開啟海外人才戰(zhàn)略，集結(jié)起了一支豪華的全球化軍團(tuán)。投資界梳理，從2019年起，已有包括前華納音樂集團(tuán)高管（Ole Obermann）、前微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問（Erich Andersen）、前Facebook高管（Blake Chandlee）、前谷歌資深員工（Theo Bertram）等在內(nèi)的海外高管先后加入字節(jié)跳動。前不久，Hulu前高管Nick Tran加盟字節(jié)跳動，出任TikTok北美營銷主管；同期，前萬事達(dá)公司高管Rohan Mishra，擔(dān)任字節(jié)跳動Helo印度市場負(fù)責(zé)人一職。
顯然，被寄予厚望的TikTok，正努力完善自己更加國際化的高管團(tuán)隊，擺脫“中國公司”的印象。
此外，字節(jié)跳動的海外資本運(yùn)作也令人關(guān)注。據(jù)悉，字節(jié)跳動已經(jīng)聘請了一位駐紐約的投資者關(guān)系總監(jiān)Michelle Huang，是前軟銀的一位投資人，曾經(jīng)參與對字節(jié)跳動的投資。Michelle Huang的到來，主要是為與包括美國泛大西洋投資集團(tuán)和KKR在內(nèi)的主要投資者保持聯(lián)系。這是籌備下一輪融資，還是謀求IPO，令外界充滿了各種猜想。
眾所周知，字節(jié)跳動正在世界各地大規(guī)模招聘，如在新加坡、雅加達(dá)和華沙等地招聘工程師，同時，字節(jié)跳動也不惜開出高薪，從谷歌、Facebook等公司挖人。
不久前，解散中國一個上百人的團(tuán)隊
工作機(jī)會轉(zhuǎn)移到海外
然而，伴隨著國際業(yè)務(wù)遷出中國，原本的中國團(tuán)隊可能面臨著轉(zhuǎn)崗或裁員的風(fēng)險。
路透社在報道也委婉地指出這一點：一些原本負(fù)責(zé)該公司全球業(yè)務(wù)的字節(jié)跳動員工，不得不謹(jǐn)慎地迎接這些重大的組織變革。有員工擔(dān)心自己在下一階段的擴(kuò)張中，可能會變得不那么重要，并開始尋找其他工作機(jī)會。
事實上，這一幕已經(jīng)發(fā)生了。今天3月初，一份關(guān)于《關(guān)于TNS國際化部分部門集體被迫轉(zhuǎn)崗的想法》的內(nèi)容在社交媒體上流傳，直指字節(jié)跳動對業(yè)務(wù)調(diào)整“一刀切”，疫情期間部門宣布解散，100多名員工被迫轉(zhuǎn)崗。
投資界輾轉(zhuǎn)獲悉，這次被解散的，是字節(jié)跳動旗下應(yīng)用TikTok的海外內(nèi)容審核團(tuán)隊。據(jù)了解，這樣的調(diào)整其實已經(jīng)進(jìn)行了一段時間，隨著各國監(jiān)管的愈發(fā)嚴(yán)格，TikTok不得不努力消除外界對其中國背景的忌憚。
當(dāng)時，投資界試圖聯(lián)系采訪，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)稱：“我們尊重不同文化和法律背景下對于內(nèi)容健康的要求，一直把相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營管理工作交給熟悉當(dāng)?shù)匚幕头傻谋就翀F(tuán)隊負(fù)責(zé)?！?/p>
這番言語背后，夾雜著無奈TikTok的海外監(jiān)管難題，始終是字節(jié)跳動的心病。一直以來，TikTok因中國背景接連在海外遭受質(zhì)疑，尤其在美國強(qiáng)監(jiān)管政策的聚光燈下，TikTok被視為一種威脅。
據(jù)華盛頓郵報去年10月25日的報道，美國的兩位參議員向美國情報部門聯(lián)合申請，調(diào)查TikTok是否構(gòu)成“國家安全風(fēng)險”。另外兩位資深參議員致信美國代理國家情報總監(jiān)，對TikTok的數(shù)據(jù)收集行為提出了質(zhì)疑。今年3月，一場美國國會參議院關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)安全問題的聽證會在華盛頓召開，這是繼2019年11月后，TikTok第二次被納入美國參議院聽證會討論。
TikTok也在積極斡旋。先是竭力擺脫“抖音海外版”的標(biāo)簽，實現(xiàn)了在數(shù)據(jù)、產(chǎn)品架構(gòu)、人員、商業(yè)化等各方面的完全獨立。從2018年起，TikTok在各個國家的運(yùn)營團(tuán)隊逐步建立，在內(nèi)容審核上盡力“本土化”。
最新的消息是，TikTok將停止使用在中國上班的審核人員來監(jiān)控海外內(nèi)容，并將把這些工作崗位轉(zhuǎn)移到中國境外。
巨無霸字節(jié)跳動
不再只是一家“中國公司”
時至今日，估值超千億美金的字節(jié)跳動，已經(jīng)悄悄將主戰(zhàn)場由中國轉(zhuǎn)移到海外。
這是一個始于7年前的想法。一位字節(jié)跳動早期的投資人表示，在頭條才剛剛成立的2013年，張一鳴就開始計劃全球擴(kuò)張。
此后，字節(jié)跳動的全球化版圖徐徐鋪開。2015年，今日頭條正式發(fā)布了海外版，名為“TopBuzz”，這個應(yīng)用在2016年進(jìn)入巴西市場。內(nèi)容領(lǐng)域的布局開始通過投資持續(xù)進(jìn)行，2016 年10 月，今日頭條投資了印度最大的新聞聚合平臺Dailyhunt；2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動互聯(lián)網(wǎng)明星項目新聞推薦閱讀平臺"BABE"。
2017年是字節(jié)跳動在海外快速擴(kuò)張的一年。如果還能回憶起，在抖音尚未到達(dá)2018年春節(jié)的徹底爆紅時，字節(jié)跳動的全球段視頻計劃就已經(jīng)啟動。這一年，字節(jié)跳動先后推出了火山小視頻海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同時還收購了短視頻平臺Flipagram、移動新聞服務(wù)商N(yùn)ews Republic和音樂短視頻平臺musical.ly。
TikTok開始風(fēng)靡，進(jìn)而稱霸全球。今年2月，TikTok以1.13億次下載量創(chuàng)下記錄；3月，TikTok下載量達(dá)到1.15億次，用戶數(shù)超過10億，下載量超過20億。一家追蹤app數(shù)據(jù)的分析公司Sensor Tower統(tǒng)計，整個一季度，TikTok下載量超過3.15億次，數(shù)據(jù)高于全球任何一款應(yīng)用。
目前，除了內(nèi)容資訊和各種短視頻平臺，字節(jié)跳動在海外還有短視頻剪輯工具Viamaker、休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo、針對海外市場發(fā)布的企業(yè)辦公套件產(chǎn)品Lark等。
從地域上，TikTok的總部在美國，以此為據(jù)點，字節(jié)跳動的海外根據(jù)地正漸次擴(kuò)張。
今年5月，字節(jié)跳動決定將TikTok歐洲業(yè)務(wù)中心設(shè)立在英國倫敦，并將在倫敦招聘大量人工智能工程師和軟件開發(fā)人員。在此之前，TikTok規(guī)模最大的辦公地位于美國洛杉磯（TikTok總部），而倫敦辦公規(guī)模將與洛杉磯相差無幾，成為TikTok的第二大辦公區(qū)。
投資界最新獲悉，字節(jié)跳動正在尋求在印度建立第二家公司實體。人口紅利尚在的印度市場一直是字節(jié)跳動出海的重點，除了TikTok，字節(jié)跳動在印度還上線了火山小視頻海外版Vigo Video，2018年6月，字節(jié)跳動專門為印度開發(fā)的社交軟件Helo投入運(yùn)營，今年3月，字節(jié)跳動又發(fā)布了在印度的音樂流媒體Resso。
有意思的是，字節(jié)跳動在海外戰(zhàn)場再次遇到中國的“老對手”騰訊、快手。去年4月，騰訊2億美元領(lǐng)投了ShareChat，這被看作是與字節(jié)跳動在海外競爭的又一個標(biāo)志性事件。
騰訊從2019年起不斷通過投資手段攻占海外市場。同年2月，騰訊以1.5億美元領(lǐng)投美國娛樂、社交及新聞網(wǎng)站Reddit D 輪融資。值得一提的是，字節(jié)跳動之前也曾嘗試收購Reddit，但最終沒有達(dá)成。
就在上月初，快手在美國發(fā)布了應(yīng)用Zynn，這個短視頻應(yīng)用竟然付錢給用戶來觀看內(nèi)容和招募其他用戶，效果立竿見影。據(jù)Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)，Zynn發(fā)布一個月就成為美國下載量最高的iOS應(yīng)用，被視為Tiktok的有力競爭對手。
這是極為罕見的一幕：在全球互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，開始出現(xiàn)越來越多中國巨頭的身影。
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