這個(gè)讓羅永浩粉絲和網(wǎng)上“吃瓜群眾”一直討論的問題，在3月26日，總算落下帷幕。3月26日，抖音官方宣布，羅永浩將正式入駐抖音直播平臺(tái)。隨后，羅永浩也開通了自己的抖音號(hào)，并且發(fā)布了第一條抖音，表示自己會(huì)在4月1日開啟第一場帶貨直播，歡迎大家關(guān)注。
在這之前，當(dāng)羅永浩宣布將進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域后，網(wǎng)上也是議論紛紛，微博話題更是沖到了熱搜榜。而對(duì)于抖音、淘寶和快手來說，羅永浩本身就自帶話題，所以也是花大手筆想簽下羅永浩。網(wǎng)傳淘寶直播為此準(zhǔn)備了8000萬人民幣，而快手更是拿出一億人民幣，表達(dá)了快手的決心，但是羅永浩最終選擇了抖音。
羅永浩的抖音號(hào)
羅老師最終能成為“帶貨一哥”嗎？今天我們不妨好好嘮嗑嘮嗑。
為什么羅永浩最后選擇了抖音？與其問羅永浩為什么最后選擇了抖音，不如問，羅永浩為什么要選擇進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域？
簡單回顧下羅老師的“星路歷程”，當(dāng)你知道羅老師的“這些年”后，你就會(huì)不由自主的感嘆一句，老羅，這些年你確實(shí)太不容易了。
羅永浩，出生于1972年，吉林延邊人。高二就輟學(xué)的他，出來做過倒賣走私車，賣二手書等生計(jì)，這么一看，老羅更像是一個(gè)“江湖老油條”。但是做到后面老羅突然發(fā)現(xiàn)，如果這一輩子就做這些，那這一生，是沒有出路的。加上當(dāng)時(shí)老羅有一定的英語基礎(chǔ)，于是他苦練英語，經(jīng)過兩次面試失敗后，最后加入了新東方英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，成為了英語老師，這也是“羅老師”這個(gè)外號(hào)的由來。
后來，憑借著幽默風(fēng)趣的講課風(fēng)格以及自帶理想主義者的“光環(huán)”，越來越多的學(xué)生來聽老羅的課，并且一些學(xué)生還把老羅的課偷偷錄了下來，傳到網(wǎng)上，老羅也火遍大江南北。當(dāng)時(shí)老羅在課堂上說的一些話，在后來也被整理下來，稱之為《老羅語錄》。
《老羅語錄》之一
2006年，老羅從新東方辭職。辭職后，他辦了網(wǎng)站，開了培訓(xùn)學(xué)校，但是最終都以失敗告終。幾番折騰后，老羅最后決定，進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)辦科技公司，這也是錘子科技公司的由來。旗下的錘子手機(jī)雖然給手機(jī)行業(yè)帶來了新鮮感，但是押寶TNT辦公設(shè)備失敗，老羅為此花費(fèi)了巨大的財(cái)力物力，最終欠下了大量的外債。
為了償還債務(wù)，老羅也是做了很多努力，包括賣電子煙，做Sharklet鯊紋抗菌材料的代言人，但是最后都見效不大。而直播帶貨這一領(lǐng)域一直屬于一個(gè)熱門行業(yè)，加上最近的疫情，更多的人待在家里，也讓直播帶貨熱度“火上澆油”。對(duì)于羅老師來說，從“老羅語錄”后，自已就一直自帶話題，所以直播熱度是沒問題的。
加上之前“前錘子科技首席產(chǎn)品經(jīng)理”的履歷，在科技產(chǎn)品方面，老羅至少不是一個(gè)愣頭青，至于口才方面，之前的手機(jī)發(fā)布會(huì)，一眾手機(jī)廠商里面，只有錘子科技新品發(fā)布會(huì)“堂而皇之”的出售發(fā)布會(huì)門票，即使這樣，每場發(fā)布會(huì)都座無虛席，足以說明老羅的口才是沒問題。
錘子科技每次新品發(fā)布會(huì)都座無虛席
所以老羅最終選擇了進(jìn)入“帶貨直播”領(lǐng)域，至于為什么最終選擇了抖音，老羅沒有目前還沒說原因，不過筆者推測(cè)，主要有兩點(diǎn)，一，目前快手已經(jīng)有當(dāng)家的帶貨主播，例如散打哥等，也就是說C位有了，但是抖音還沒有屬于自己的C位主播，作為需要還債的羅老師，抖音肯定會(huì)給他更大的舞臺(tái)。
二，抖音自身的內(nèi)容屬性更強(qiáng)，作為全國最大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，“上快手看老鐵，上抖音看故事”早已是人們的習(xí)慣了，而對(duì)于羅老師這樣一個(gè)渾身充滿“故事”的男生，抖音也能很舒服的讓老羅發(fā)揮他的口才。兩者在一起，可謂是“天作之合”。
老羅最終選擇了抖音
前面也說過，同為短視頻平臺(tái)，但是抖音以內(nèi)容出道，而提起帶貨，人們更多第一時(shí)間想到的是快手和淘寶直播?？焓值男劣兄?，淘寶直播的李佳琦，薇婭也都成為各自視頻平臺(tái)的“當(dāng)紅炸子雞”。但是對(duì)于抖音來說，如果直接放棄直播帶貨這一“戰(zhàn)場”，讓位于快手和淘寶直播，也肯定不可能。
都是短視頻平臺(tái)，抖音在完善內(nèi)容后，自然想在直播帶貨這塊市場分一杯羹。早在2018年的時(shí)候，抖音就通過內(nèi)部邀請(qǐng)制，邀請(qǐng)百萬粉絲以上的抖音開通購物車功能，并且這里面的購物車是可以直達(dá)淘寶的，這也可以看出，抖音很早就在布局直播帶貨。
抖音很早就在布局直播帶貨
不過抖音畢竟內(nèi)容屬性太強(qiáng)，而快手恰好相反，社交屬性強(qiáng)?？焓纸?jīng)典的“老鐵666”“火箭飛機(jī)刷起來”正是說明了在帶貨這塊，由于粉絲和主播之間互動(dòng)頻繁，粉絲的參與感也更強(qiáng)，在主播煽動(dòng)性的幾句話里，很容易粉絲就直接“買買買”了，加上快手一開始就加入了淘寶體系里面，快手直播——帶貨主播——直接發(fā)起購買——后臺(tái)由淘寶負(fù)責(zé)，所以雖然快手推出主播帶貨比抖音慢，但是快手很快就在直播帶貨領(lǐng)域形成了優(yōu)勢(shì)。
這也不難理解，為什么之前網(wǎng)傳快手準(zhǔn)備花一億簽約羅永浩，因?yàn)榭焓忠矒?dān)心，如果抖音簽下羅永浩后，會(huì)對(duì)快手的直播帶貨領(lǐng)域形成沖擊，畢竟未雨綢繆要比亡羊補(bǔ)牢好的多。而對(duì)于抖音來說，簽下羅永浩意味著它總算要發(fā)力直播帶貨了，羅永浩就是打開抖音直播帶貨的“鑰匙”。
大家怎么看待老羅這次抖音直播帶貨了？歡迎在下方留言互動(dòng)，我們下期見！
文|熊二科技
